雷坤

網(wǎng)絡(luò)電影作為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的新業(yè)態(tài)，為視頻平臺帶來了新的增量，也為中國電影注入了新鮮的血液。以目前網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展趨勢來看，隨著目標(biāo)市場的不斷擴(kuò)大，投入、制作水平不斷提高，網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影的差距將不斷縮小，并成為以網(wǎng)絡(luò)為陣地、與院線電影并駕齊驅(qū)的大的產(chǎn)業(yè)。自2014年“網(wǎng)絡(luò)電影”概念的提出以來，網(wǎng)絡(luò)電影市場一直保持著高速的發(fā)展態(tài)勢，近幾年，網(wǎng)絡(luò)電影市場更是實(shí)現(xiàn)了票房數(shù)據(jù)、題材創(chuàng)新和制作水平的飛躍。2014年，全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)大電影有450部左右，市場規(guī)模只有1個億;2015年，全網(wǎng)上線達(dá)到700部左右，市場規(guī)模4個億;2016年，全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)大電影達(dá)到2193部，市場規(guī)模達(dá)到了10億左右;2017年，全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)大電影有1892部，市場規(guī)模達(dá)到了約20億。[1]網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)歷了4年的發(fā)展，產(chǎn)量增長了4.2倍，市場規(guī)模則增長了20倍，很多專家預(yù)計2018年市場規(guī)模將達(dá)到30億左右。[2]對應(yīng)于國產(chǎn)電影院線票房總量的301億來說，目前是院線電影收入的1/10。觀眾方面，全網(wǎng)播放量在2017年達(dá)到近80億，按照有效觀看10%來計算，核心受眾達(dá)到8個億，這是個相當(dāng)大的規(guī)模，也是院線電影觀眾人次的1/2。[3]目前中國付費(fèi)視頻處于剛剛起步階段，未來視頻網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)會員還有相當(dāng)大的增長空間，網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)業(yè)規(guī)模潛力巨大。[4]在單片的投資規(guī)模、投資主體和內(nèi)容制作方面，2017年，在政策管控和平臺自費(fèi)的共同作用下，網(wǎng)絡(luò)電影的市場也已經(jīng)進(jìn)入了更為激烈的專業(yè)化升級和洗牌期，投資規(guī)模有27億，同比增長了74%，其中投資100萬元以上的占到了51%。[5]

網(wǎng)絡(luò)電影最早的存在形態(tài)是微電影，后來關(guān)注度不斷提高，“非專業(yè)制作”不斷增加，就慢慢形成了網(wǎng)絡(luò)電影。其一般具有以視頻網(wǎng)站為主要傳播平臺，由個人或影視團(tuán)隊(duì)制作，篇幅小、成本低，制作、拍攝周期相對短，貼近大眾文化的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展，在中國和美國都具有相似的特點(diǎn)，接下來通過六個角度，對中美網(wǎng)絡(luò)電影的異同進(jìn)行比較分析，在全球化的模式下，尋找成功的經(jīng)驗(yàn)、模式，為中國網(wǎng)絡(luò)電影下一步的發(fā)展提供啟示。

一、流程的不同

中美網(wǎng)絡(luò)電影在故事題材和內(nèi)容上有相似之處，以喜劇為例，都擅長惡搞知名的人物與公司，同時還有其他著名元素的亂入。但是，中美的網(wǎng)絡(luò)電影制作也存在差異。首先，在標(biāo)準(zhǔn)格式劇本上，好萊塢標(biāo)準(zhǔn)格式劇本每頁平均在影片中的播放時長為1分鐘，通過標(biāo)準(zhǔn)格式劇本可以推算出成片時間和預(yù)算總額。但我國的劇本遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這個高度標(biāo)準(zhǔn)的要求。其次，在確定拍攝計劃的計量單位上，美國的要求非常嚴(yán)謹(jǐn)，已經(jīng)定下的拍攝計劃，基本不能更改。如果申請了拍攝某個工作范圍，在拍攝時只能拍攝這個范圍，現(xiàn)場決不能進(jìn)行更改。而就中國而言，在拍攝上缺少嚴(yán)格的計劃，人的主觀性較大，并不適合網(wǎng)絡(luò)電影的標(biāo)準(zhǔn)拍攝計劃。在演員的工作上，美國的公會成員每日工作不能超過10小時[6]，具有嚴(yán)格的周末休假制度;而我國的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)加班已成為常態(tài)。美國網(wǎng)絡(luò)電影一般以小成本為主;中國的網(wǎng)絡(luò)電影則具有大規(guī)格、內(nèi)涵深的特點(diǎn)，經(jīng)常邀請國內(nèi)外的知名藝人，令觀眾具有高期望。

二、電影類型的不同

夢想、愛情、搞笑、奇幻等都是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影熱門的類型，網(wǎng)絡(luò)電影從主題上選擇更為輕松而貼近生活的類型，也是因?yàn)樾乱淮贻p的受眾質(zhì)疑權(quán)威，用娛樂的心態(tài)去看待主流形式的宣傳。當(dāng)代人的生存狀況、情感與道德等現(xiàn)實(shí)社會問題也是逐漸在網(wǎng)絡(luò)電影里呈現(xiàn)出來。被稱為草根文化的中國網(wǎng)絡(luò)電影，曾被批評粗制濫造、內(nèi)容低俗、制作成本低。這樣的評價是片面且偏激的，但確實(shí)反映了目前網(wǎng)絡(luò)電影水平參差不齊、成本不足等問題。而在美國，類型顯然是更多元化的。戰(zhàn)爭、西部、驚悚、犯罪、科幻等類型都是與傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)一致的，一個突出的不同點(diǎn)是，美國網(wǎng)絡(luò)自制的紀(jì)錄片數(shù)量幾乎是劇情類網(wǎng)絡(luò)電影的一半。美國的網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量是可以媲美院線電影的。在國內(nèi)，也有一些電影制作團(tuán)隊(duì)投入到網(wǎng)絡(luò)電影的制作中。優(yōu)酷連續(xù)幾年推出“優(yōu)酷出品大師微電影”項(xiàng)目，邀請名導(dǎo)拍攝網(wǎng)絡(luò)微電影。在美國，科恩兄弟、大衛(wèi)·芬奇、馬丁·斯科塞斯都在網(wǎng)飛公司拍攝過網(wǎng)絡(luò)電影。近期《愛樂之城》的導(dǎo)演達(dá)米恩·查澤雷也將在網(wǎng)飛拍攝作品。當(dāng)其他科幻電影、災(zāi)難電影均想表現(xiàn)社會壓力與社會責(zé)任時，歌舞片卻使用音樂和舞蹈，構(gòu)建出一個類似于烏托邦的理想場所，填補(bǔ)人們精神上的空虛，以求得社會的安全穩(wěn)定。

三、融資方式的不同

以往中國的影視項(xiàng)目很難從銀行取得貸款。因?yàn)榇蠖嘤耙晢挝欢际侵挥腥?、技術(shù)、劇本，沒有實(shí)際可抵押資產(chǎn)的公司。那些有實(shí)質(zhì)性資產(chǎn)的影視公司，向銀行申請項(xiàng)目貸款時，也要由公司或法人的固定資產(chǎn)進(jìn)行足額抵押才能獲得銀行貸款。而隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展，中國影視產(chǎn)業(yè)獲得銀行貸款的能力顯著提升，銀行業(yè)大多成立了文化產(chǎn)業(yè)融資的專項(xiàng)部門，有固定資產(chǎn)足額或部分抵押式貸款、憑借銷售合同的結(jié)構(gòu)性融資、與大公司有長期業(yè)務(wù)往來的供應(yīng)鏈融資、由擔(dān)保公司提供足額或部分擔(dān)保的融資等多種融資方式，可以說中國的網(wǎng)絡(luò)電影融資渠道越來越豐富。[7]而美國的網(wǎng)絡(luò)電影融資，則通過預(yù)售和完片保險實(shí)現(xiàn)。在美國，只要公司擁有可以生成抵押合同的資產(chǎn)就可以向銀行申請貸款，并不一定需要公司有相應(yīng)的財務(wù)狀況作擔(dān)保。也就是說只要網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行權(quán)可出售或者被利用，公司就能夠用償付銀行貸款的抵押品進(jìn)行貸款。這些都確保了美國網(wǎng)絡(luò)電影可以較為容易地獲得銀行貸款，這種發(fā)行權(quán)的賣方和買方之間的交易關(guān)系，是美國融資模式的核心所在。對于完片擔(dān)保來說，主要起到兩個作用：一是保證影視劇項(xiàng)目完成的時間、預(yù)算要求;二是保證影片的最終結(jié)果會滿足消費(fèi)者的要求。這也就降低了網(wǎng)絡(luò)電影收入不好的可能性，也相應(yīng)降低了銀行對于貸款的風(fēng)險性。在融資方式上最值得關(guān)注的便是眾籌融資方式，這也是為數(shù)不多的中美網(wǎng)絡(luò)電影具有的相似之處。大眾籌資共同完成某一項(xiàng)目，是一種起源于美國的融資手段，為網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展開辟了新道路。這是一種新型商業(yè)模式，出現(xiàn)的基礎(chǔ)是“粉絲經(jīng)濟(jì)”和“互聯(lián)網(wǎng)思維”。就項(xiàng)目要素，眾籌項(xiàng)目的設(shè)計和包裝將直接影響項(xiàng)目的吸引力和融資規(guī)模，維持互動和信息披露，設(shè)定合理的目標(biāo)金額和金額梯度，以及合理的進(jìn)度和計劃，都是電影眾籌成功的關(guān)鍵。就發(fā)起人要素講，網(wǎng)絡(luò)電影的制作人一般為影視公司和獨(dú)立制作團(tuán)隊(duì)，這種專業(yè)性可以吸納到更多的資金。就平臺要素來說，我國網(wǎng)絡(luò)電影眾籌項(xiàng)目主要發(fā)布在眾籌網(wǎng)、淘夢網(wǎng)、追夢網(wǎng)三家平臺，美國的網(wǎng)絡(luò)電影眾籌項(xiàng)目主要集中發(fā)布在 Kickstarter、Indiegogo、Seed & Spark 這三個平臺上，這也表明了中美網(wǎng)絡(luò)電影在眾籌上都有著良好的發(fā)展。[8]

四、受眾群體的不同

從國內(nèi)來看，網(wǎng)絡(luò)電影受眾群體年齡集中在20～30歲，多為大學(xué)生和白領(lǐng)。近年的趨勢是受眾年輕化，17～19歲的青少年成為視頻網(wǎng)站新生的受眾群體。雖然這群受眾充滿活力且人數(shù)龐大，但精確的受眾分析還是很模糊的，這與創(chuàng)意、內(nèi)容、風(fēng)格、類型、定位和節(jié)目品牌的塑造等原因有關(guān)。與美國相比，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站在此方面是還需深入探索，受眾人群和節(jié)目的定位類型是緊密結(jié)合的。從上文的類型對比分析，美國各類型的節(jié)目都有清晰的定位和相應(yīng)的受眾群體。中國的網(wǎng)絡(luò)電影不僅讓民眾個體自由表達(dá)，還是當(dāng)代民眾情感的釋放。它們反映了當(dāng)代中國年輕人的一些價值觀和精神，網(wǎng)絡(luò)電影作為現(xiàn)代化的表現(xiàn)形式也為藝術(shù)表達(dá)開拓了新的道路。這與美國文化透過電影產(chǎn)業(yè)輸出到世界的道理是相通的。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)還尤其注重與受眾的交互性，彈幕功能是其中一個體現(xiàn)。觀眾能在觀看影片時，通過彈幕把感受即時與其他觀眾分享，并且形成一個虛擬社區(qū)和交流空間。還有一種體現(xiàn)就是粉絲經(jīng)濟(jì)。“粉絲群體”是有紀(jì)律性的組織并具有獨(dú)特的傳播方式，組成人員年齡各異，比起傳統(tǒng)的“追星族”，粉絲群體的力量更有影響力更強(qiáng)大。這種群體自然而然能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，自制劇和綜藝節(jié)目就能通過話題或產(chǎn)品吸引粉絲群體，也能使用戶轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z。

五、文化背景的不同

美國網(wǎng)絡(luò)電影主要由兩個文化特征，一是“美國夢”，二是個人主義。在美國網(wǎng)絡(luò)電影中，往往體現(xiàn)的是主人公實(shí)現(xiàn)美國夢的故事，無論是不羈的青春，還是人生道路的曲折，主人公都在不斷地進(jìn)行努力，慢慢成長，實(shí)現(xiàn)了華麗的蛻變，這是美國所宣揚(yáng)的文化氛圍與價值取向，是現(xiàn)實(shí)社會生活與政治生活的影射。與中國傳統(tǒng)的文化相反，在美國文化中更強(qiáng)調(diào)個人的作用。中國功夫作為中國文化的一部分，體現(xiàn)著中國文化中和與統(tǒng)一的思想。但美國電影更多是對美國價值觀的宣傳，因此，賦予主角中國功夫的特質(zhì)，融入美國個人英雄主義的人格，就是美國電影中主角的特點(diǎn)。而隨著時代的發(fā)展，合作意識也逐漸成為了美國所要宣揚(yáng)的一種理念。合作雖然與個人相互矛盾，但從辯證法的角度來看，二者則是相輔相成的。自我意識的局限體現(xiàn)了合作的重要意義，合作意識只有兼顧個人與團(tuán)體，才能使二者都有良性的發(fā)展。另一個價值觀是競爭與多元。無論從演員的選取、鏡頭的表現(xiàn)形式還是敘事的創(chuàng)新上，表面上都體現(xiàn)著多元文化元素，實(shí)際上是多種文化的融合形成的統(tǒng)一體，這也是美國合眾為一的政治文化內(nèi)涵。

六、審查機(jī)制的不同

首先，中國實(shí)行的是先審后播;美國則是先播后審，利用市場的力量監(jiān)督。國家廣電總局自頒發(fā)了“限娛令”（《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》）以來，視頻網(wǎng)站也面臨更嚴(yán)格的內(nèi)容審核。在美國，行業(yè)則是實(shí)行分級制度。其次，參與審查或分級的人員組成不同。美國的電影分級委員會是由美國電影協(xié)會和美國影業(yè)協(xié)會聘請的業(yè)界人士和普通觀眾甚至還包括孩子組成的。中國的電影審查成員則由電影、歷史、文學(xué)、外交、國家安全、軍事等等各領(lǐng)域的相關(guān)負(fù)責(zé)人或?qū)＜医M成。[9]

結(jié)語

中國電影走出國門，在世界舞臺上大放異彩的均是富有中國特色的影片。在電影制作上，我們不能一昧模仿美國好萊塢大片的模式，應(yīng)當(dāng)打造中國人喜愛的具有民族特色的本土化電影，好萊塢電影之所以在中國市場受到歡迎，與中國電影競爭力不強(qiáng)有很大關(guān)系。中國電影應(yīng)具有自己的特色，只有這樣，才能逐漸吸引中國市場，引導(dǎo)國人的價值取向;在電影中宣傳中國社會所要構(gòu)建的社會理念，我們的電影才能走出國門。文化沒有國界，中國的文化在世界的傳播不夠廣泛，很多國家對中國仍存在誤解。只有民族的才是世界的，中華民族的文明瑰寶，與電影的傳播方式相結(jié)合，才能向世界范圍內(nèi)廣為傳播，中國的國家形象才會與中國國情相匹配。

電影是對現(xiàn)實(shí)與生活的概括和總結(jié)，是一種可視化的文化宣傳手段。隨著電影行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影的地位逐漸提高，其中不單純是網(wǎng)絡(luò)電影本身的特點(diǎn)，更多的是融入不同國家在其成長、完善上的差異。通過不同角度，分析中美網(wǎng)絡(luò)電影的異同，可以更好地了解自身的發(fā)展水平，更是在全球化視野下，借鑒經(jīng)驗(yàn)、尋找成功模式的意義。

參考文獻(xiàn)：

[1][2][5][6]蔣肖斌.網(wǎng)劇已經(jīng)翻身了，網(wǎng)絡(luò)大電影還會遠(yuǎn)嗎[N].中國青年報，2018-05-29.

[3]雪茄.2018網(wǎng)絡(luò)大電影排行榜TOP15[ J ].互聯(lián)網(wǎng)周刊：新觀察，2018（07）：16.

[4]陳明悅.中國視頻網(wǎng)站競爭現(xiàn)狀與競爭策略分析[ J ].新聞研究導(dǎo)刊：文產(chǎn)研究，2015（03）：70-71.

[7][8]彭安妮.祁勇.中美電影網(wǎng)絡(luò)眾籌融資模式比較研究[ J ].中國電影市場：中外影業(yè)比較，2007（4）：20-23，30.

[9]劉毅.電影審查或電影分級？——中美比較法視野的研究[ J ].政法論壇，2018（05）：131-138.