文/田 瑾 侯力丹

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的快速發(fā)展，網(wǎng)速、流量、資費(fèi)的調(diào)整與改善，為短視頻行業(yè)的發(fā)展鋪平了道路。用短視頻的形式展現(xiàn)新聞資訊，其活潑、動(dòng)感和現(xiàn)場(chǎng)感的表達(dá)吸引了大量受眾。再加上短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般只有幾十秒到兩三分鐘，人們可以利用碎片化時(shí)間來接收新聞資訊，因此其發(fā)展十分迅速。

資訊類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻已成為重要的資訊形態(tài)之一。中國(guó)的資訊類短視頻興起較晚，在2016年迎來了快速發(fā)展。2016年，中國(guó)移動(dòng)視頻用戶為1.53億，2017年達(dá)到2.42億，增長(zhǎng)58.2%。截至2018年4月，短視頻用戶達(dá)到3.6億，用戶規(guī)模增長(zhǎng)一億僅用了半年時(shí)間。截至2018年6月，綜合各個(gè)熱門短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模達(dá)5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%。根據(jù)2018年的Trustdata數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，79%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過短視頻獲取新聞資訊，短視頻已成為重要的傳播資訊形式。

目前國(guó)內(nèi)資訊類短視頻大體可分為三類。一類是傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)合作的模式，類似2016年《新京報(bào)》與騰訊聯(lián)手推出的視頻節(jié)目《我們》，其中涉及新聞的直播和資訊類的短視頻，在新聞報(bào)道方面取得了顯著的成果，吸引了大量的粉絲關(guān)注。另一類是傳統(tǒng)媒體利用自己開發(fā)的短視頻平臺(tái)發(fā)布資訊類短視頻，例如，界面發(fā)布了短視頻紀(jì)錄片品牌“箭廠”，《浙江日?qǐng)?bào)》推出的“辣焦視頻”也在新媒體競(jìng)爭(zhēng)中搶占前沿。第三類是傳統(tǒng)媒體人走出原單位，自己創(chuàng)立的資訊類短視頻平臺(tái)，像傳統(tǒng)媒體人邱兵打造的“梨視頻”，就是利用短視頻的形式在資訊報(bào)道方面獨(dú)樹一幟。資訊類內(nèi)容已經(jīng)明顯出現(xiàn)了視頻化傾向，資訊類視頻利用“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的媒體發(fā)展模式，充分發(fā)揮其專業(yè)化、易分享、內(nèi)容多元等特點(diǎn)，為新聞報(bào)道帶來了巨大的變革。

資訊類短視頻已形成一定規(guī)模。資訊類短視頻雖然誕生時(shí)間不長(zhǎng)，卻發(fā)展迅速，并已形成一定規(guī)模。傳統(tǒng)媒體無論是電視還是報(bào)紙都開始注重用短視頻的形式報(bào)道新聞，各大媒體都開發(fā)了自己的短視頻APP，或者與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，開發(fā)自己的短視頻欄目。一些創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)辦的新媒體資訊短視頻平臺(tái)也在發(fā)展中不斷開拓創(chuàng)新。例如，“梨視頻”“我們視頻”“動(dòng)新聞”“箭廠”“南瓜視頻”“青蜂俠”等已經(jīng)走在了資訊類短視頻的前列，已形成明顯的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。一些發(fā)展比較晚的資訊類短視頻或?qū)嵙ο鄬?duì)較弱的團(tuán)隊(duì)在發(fā)展中會(huì)有很大的困難。也就是說，中國(guó)的資訊類短視頻已經(jīng)過了風(fēng)口階段，已經(jīng)走向相對(duì)穩(wěn)定階段，向著做大、做強(qiáng)方向邁進(jìn)。

資訊類短視頻快速發(fā)展的原因

近幾年，國(guó)內(nèi)資訊類短視頻呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。除了上文提到的一些短視頻機(jī)構(gòu)，像《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)也推出了自己短視頻平臺(tái)。一些媒體形成了自己的短視頻矩陣，一些媒體打造了比較年輕化的短視頻節(jié)目，有的也運(yùn)用了最新的AI、AR技術(shù)。一些地方媒體，像浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出的“浙視頻”致力于本地新聞的原創(chuàng)視頻生產(chǎn)，向精品化和國(guó)際化邁進(jìn)?！柏?cái)新視頻”則專注于財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道，專注于原創(chuàng)新聞、紀(jì)實(shí)、專訪、專題等多元化。東方衛(wèi)視推出的“看看新聞”主要以國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)要聞、民生監(jiān)督、突發(fā)新聞、主題宣傳等硬新聞為主。這些短視頻平臺(tái)之所以能夠開創(chuàng)新聞報(bào)道的新形式，其背后的原因是多方面的。雖然這與媒體人嗅覺靈敏，善于吸收國(guó)外的新形式有關(guān)系，而更深層次的原因是表現(xiàn)在我國(guó)社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)上。

技術(shù)支撐。短視頻行業(yè)發(fā)展的保障就是網(wǎng)絡(luò)，我國(guó)正在加大網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)速，調(diào)整流量資費(fèi)，讓大眾用上更快捷更便宜的網(wǎng)絡(luò)。這就減少了網(wǎng)民看短視頻時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)和資費(fèi)的擔(dān)憂。在網(wǎng)絡(luò)順暢的大環(huán)境下，短視頻這種簡(jiǎn)短、移動(dòng)、生動(dòng)、多元的形式更容易被受眾所接受，使得其發(fā)展的前景更加廣闊。

受眾習(xí)慣。集合聲音、畫面、文字等多種元素的短視頻，同時(shí)具有更強(qiáng)的表達(dá)力和傳播力。短視頻發(fā)展之初是基于社交網(wǎng)絡(luò)，因此，其具有易分享、易互動(dòng)的屬性，短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般也比較短，在忙碌的現(xiàn)代社會(huì)比較容易被受眾接受。因此，視頻內(nèi)容易被受眾接受、受眾需要利用碎片時(shí)間和需要社交的特點(diǎn)，使得資訊類短視頻成為人們獲知新聞的重要途徑。

傳統(tǒng)媒體人的參與。從現(xiàn)有資訊短視頻的生產(chǎn)過程來看，其有別于其他各種類型的短視頻的最大特點(diǎn)是，專業(yè)傳統(tǒng)媒體人的參與。以“我們視頻”為代表的傳統(tǒng)媒體的短視頻新聞報(bào)道，以務(wù)實(shí)、深刻、客觀、全面的特點(diǎn)彰顯了傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞專業(yè)主義的堅(jiān)守，同時(shí)也讓受眾看到，其在新聞報(bào)道中的中堅(jiān)作用。以“梨視頻”為代表的，傳統(tǒng)媒體人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)辦的新媒體機(jī)構(gòu)，同樣秉持著傳統(tǒng)媒體人的專業(yè)主義精神，開創(chuàng)了為人所喜愛和信任的新聞報(bào)道形式。

資本的追捧。目前短視頻依然是資本追捧的方向。對(duì)于資訊類短視頻來說，其變現(xiàn)之路雖然不如其他娛樂類短視頻順暢，但是其變現(xiàn)的模式也是多種多樣。其中包括貼片廣告或者一些機(jī)構(gòu)的捐助和投資。由于一些資訊類短視頻在一些新聞事件報(bào)道中的突出表現(xiàn)，和在新聞報(bào)道中靈活迅速的特點(diǎn)，已經(jīng)得到業(yè)內(nèi)的認(rèn)可和關(guān)注，有些資訊類短視頻獲得來自各方甚至國(guó)家媒體的注資。

資訊類短視頻成功經(jīng)驗(yàn)

在資訊類短視頻發(fā)展的短短幾年時(shí)間里，其已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了在內(nèi)容、形式、運(yùn)營(yíng)等多方面的發(fā)展，并積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，開始走向相對(duì)穩(wěn)定和成熟的階段。

內(nèi)容：多方突破，垂直深挖。在眾多的資訊類短視頻中，筆者發(fā)現(xiàn)一些點(diǎn)擊量大的作品，都是在內(nèi)容上狠下功夫。這其中有的以全方位、多角度見長(zhǎng)，有的則垂直深挖見長(zhǎng)。2018年，世界杯熱浪又一次席卷全球。而沒有直播權(quán)的“梨視頻”卻能夠斬獲18億流量，其成功之處就是多方突破，覆蓋面廣?！袄嬉曨l”通過開發(fā)90分鐘以外信息獲得受眾青睞，形成了“90分以內(nèi)看央視，90分以外看梨視頻”的報(bào)道格局，并提出“服務(wù)偽球迷30天”的口號(hào)。在世界杯期間，“梨視頻”報(bào)道所有和世界杯相關(guān)的故事，并注重緊跟熱點(diǎn)、迅速反應(yīng)、第一時(shí)間發(fā)布。其視頻記錄了世界杯現(xiàn)場(chǎng)不同場(chǎng)次的觀眾的花式表情，記錄了人們的歡慶和失落，推出了球星梅西、C羅的系列故事、走訪球星的家鄉(xiāng)、拍攝一些為了世界杯而瘋狂的人們。這些視頻引爆了朋友圈，并引爆了很多世界杯賽事以外的話題，以豐富的角度、多樣的故事參與到世界杯的報(bào)道之中。

2018年4月份，根據(jù)微博“媒體視頻機(jī)構(gòu)”和騰訊視頻“自媒體新知榜”相關(guān)領(lǐng)域視頻流量進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)顯示，新京報(bào)“我們視頻”均居榜首。其僅在騰訊平臺(tái)一周的流量就能達(dá)2.5億。“我們視頻”在欄目架構(gòu)上搭建起了“金字塔”式的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，內(nèi)容豐富，形態(tài)多樣，并且注重在深度和新聞性的上下游延伸。在新聞生產(chǎn)過程中注重緊跟熱點(diǎn)，并注重提高新聞?lì)愐曨l的門檻。在采訪中，注重和核心當(dāng)事人、新聞目擊者、知情者的采訪，并對(duì)一些內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的核實(shí)。例如，在報(bào)道“空姐乘順風(fēng)車遇害”案件中，“我們視頻”所做的對(duì)空姐父親的專訪，和對(duì)嫌疑犯父親進(jìn)行了采訪，都為新聞本身增加了信息量，也為新聞進(jìn)一步深挖打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

形式：簡(jiǎn)短精悍，注意字幕。資訊類短視頻是傳播新聞的重要形式之一，其內(nèi)容的真實(shí)性和新鮮性決定了其形式的簡(jiǎn)潔和短小精悍。資訊類短視頻會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)對(duì)新聞事件的關(guān)鍵點(diǎn)，并且注重搭配字幕對(duì)新聞事件進(jìn)行詳細(xì)闡述。而字幕除了起到提示新聞要素的作用外，還能讓受眾即使不點(diǎn)開聲音也能了解短視頻所講的新聞事件主要內(nèi)容。

在資訊類短視頻行業(yè)內(nèi)部，各個(gè)媒體都有自己總結(jié)出來的最適合信息傳播又能吸引受眾的定律，雖然說法不一卻大同小異。例如，騰訊新聞就提出了資訊類短視頻的“軍規(guī)”，這也代表了資訊類短視頻的基本要求：“一個(gè)場(chǎng)景一件事，網(wǎng)友不是看電視?，F(xiàn)場(chǎng)視頻才抓人，別拿空鏡糊弄人。字幕標(biāo)題請(qǐng)配好，不開聲音也明了。音樂太多招人煩，靜靜看完這么難？特效音效別亂用，炫技過度像有病。不用保留主持人，快點(diǎn)讓人看新聞。街頭抓拍不要演，觀眾不是二五眼。辣眼視頻不要用，否則后果很嚴(yán)重……”

人才：注重培養(yǎng)，兼顧拓展。好的媒體必須要有人才的支撐，資訊類短視頻也不例外。各大媒體在攻城略地的同時(shí)也很重視媒體的長(zhǎng)期發(fā)展，注重對(duì)人才的培養(yǎng)和整合。由于各家媒體的定位不同、報(bào)道風(fēng)格不同、運(yùn)營(yíng)模式不同，因此在人才的培養(yǎng)上也有著各自的方法。

“梨視頻”根據(jù)其自身的特點(diǎn)和局限性，比較注重依靠覆蓋全球的拍客網(wǎng)絡(luò)。在這個(gè)拍客網(wǎng)絡(luò)中，有數(shù)萬名的核心拍客，隨時(shí)準(zhǔn)備捕捉發(fā)生在世界各地的新鮮故事?！袄嬉曨l”會(huì)根據(jù)拍客的作品，對(duì)其支付一定的稿酬，并在各地有一位核心拍客負(fù)責(zé)管理和支持這些拍客大軍。拍客是業(yè)余的，但是負(fù)責(zé)選擇和編輯的人員是具有新聞專業(yè)知識(shí)的人員，這樣就做到了普通大眾智慧和新聞專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)合。這種形式是一種比較好的拓展人才的形式。而類似“我們視頻”這樣的媒體創(chuàng)辦的短視頻機(jī)構(gòu)的，前期人才培養(yǎng)模式則類似于傳統(tǒng)媒體的人才培養(yǎng)模式。視頻的拍攝和制作更多地依靠專業(yè)人員，平時(shí)會(huì)對(duì)專業(yè)人員進(jìn)行更加深入的培訓(xùn)，培養(yǎng)他們的學(xué)習(xí)能力、吃苦耐勞精神、接受新事物的能力和各種專業(yè)技能，并且在選人方面會(huì)更加注重他們對(duì)新聞事業(yè)的熱愛度。

運(yùn)營(yíng)：重視運(yùn)營(yíng)，不斷創(chuàng)新。專注短視頻的內(nèi)容不足以支持其在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)盛不衰，還要重視運(yùn)營(yíng)的差異化和精細(xì)化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各大媒體都比較注重運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維，通過各種形式和技術(shù)的創(chuàng)新，讓受眾更加便捷地接收其發(fā)布的信息。比如，注重將短視頻進(jìn)行全網(wǎng)分發(fā)，通過不同的入口，獲得流量。有些會(huì)通過蹭熱點(diǎn)或蹭名人的形式，引起受眾對(duì)短視頻的興趣。還有的通過獨(dú)家報(bào)道，使得其新聞產(chǎn)品受各大媒體追捧而斬獲流量。更有通過短視頻的制作新角度新內(nèi)容，引發(fā)社會(huì)話題和社會(huì)關(guān)注度，從而提升其平臺(tái)或節(jié)目的知名度。一些短視頻機(jī)構(gòu)還通過與政府部分、傳統(tǒng)媒體、社會(huì)組織等全方位的合作，來引發(fā)受眾的關(guān)注。

總之，資訊類短視頻要重視內(nèi)容的質(zhì)量，也很重視運(yùn)營(yíng)方。通過內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)的結(jié)合，促進(jìn)其短視頻獲得更長(zhǎng)足的發(fā)展。運(yùn)營(yíng)方式不是一蹴而就，從業(yè)人員應(yīng)在市場(chǎng)的發(fā)展過程中及時(shí)嗅到新鮮的方式和苗頭，為資訊類短視頻的發(fā)展加分。

資訊類短視發(fā)展中遇到的瓶頸

如今，媒體+視頻已經(jīng)成為一種新的資訊形式。在看到資訊類短視頻迅猛發(fā)展的同時(shí)，其發(fā)展中可能存在的風(fēng)險(xiǎn)和遇到的瓶頸也不可回避。

采訪權(quán)受限，易產(chǎn)生法律糾紛。

我國(guó)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的法律法規(guī)并不健全，對(duì)新媒體的管理也很嚴(yán)格。新媒體沒有采訪權(quán)是其在進(jìn)行資訊傳播過程中一大缺陷。因此，一些新媒體推出的原創(chuàng)視頻可能容易造成法律糾紛。因此，在資訊類短視頻發(fā)展的過程中，這種制度上的限制是必須應(yīng)對(duì)的。雖然一些資訊類短視頻在采訪權(quán)受限的情況下也找到了使自身功能得到最大程度發(fā)揮的途徑，但實(shí)際上這也大大限制其報(bào)道范圍。資訊類短視頻在贏得受眾關(guān)注方面表現(xiàn)突出。而對(duì)于公眾來說，擁有采訪權(quán)的傳統(tǒng)媒體的公信力更加穩(wěn)固。因此，新媒體在嚴(yán)格規(guī)范自身行為，保障傳播信息的真實(shí)客觀的基礎(chǔ)上盡最大努力去尋求制度和法律的保障，是資訊類短視頻能夠走下去的重要途徑。擁有制度的認(rèn)可和法律的約束不僅對(duì)自身發(fā)展有利，也是對(duì)公眾負(fù)責(zé)。

精剪內(nèi)容與新聞完整性之間的矛盾。如何保障資訊類短視頻兼顧“短平快”和內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與深度？這是資訊類短視頻發(fā)展面臨的一個(gè)突出問題。由于資訊類短視頻一貫追求的是短、快、新，一個(gè)短視頻最好只闡述一個(gè)重點(diǎn)，這就容易與整體新聞事件的來龍去脈相割裂。人們?cè)诮邮苜Y訊類短視頻的時(shí)候，可能只接收了整個(gè)新聞事件的一小部分，這與我們新聞行業(yè)盡量追求新聞的全面真實(shí)的原則行違背，也容易造成受眾不能更全面更客觀地分析新聞事件，這也是其發(fā)展過程中的一個(gè)硬傷。

短視頻的形式是適應(yīng)了人們利用碎片化時(shí)間的生活習(xí)慣，其特點(diǎn)同時(shí)成為其存在自身缺陷的重要原因。精剪內(nèi)容與新聞完整性之間存在矛盾，也應(yīng)該盡量尋找良策解決。當(dāng)然，造成受眾不能全面客觀分析新聞時(shí)間也存在著受眾媒介素養(yǎng)的問題，這需要全方位、多角度地去探討與解決。

從業(yè)人員的素質(zhì)參差不齊。從資訊類短視頻的現(xiàn)狀來看，其內(nèi)容生產(chǎn)基本是PGC+UGC的模式，這其中有著大量的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的專業(yè)記者，也存在著普通大眾。雖然媒體平臺(tái)對(duì)提供的視頻資料都有一定程度的審核，但是對(duì)于不同文化背景的人來說，其生產(chǎn)的新聞資訊的水平有著很大的差異。除非是在突發(fā)性事件的報(bào)道中，受眾看重事件的現(xiàn)場(chǎng)，而不重視視頻制作的專業(yè)程度。在一些新聞事件的視頻中，會(huì)存在博人眼球，或者造假的現(xiàn)象。因此，資訊類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀，決定了其從業(yè)人員素質(zhì)的參差不齊。當(dāng)然，龐大的人群為媒體提供視頻資料對(duì)媒體來說是好事，有利于抓取世界各地方方面的新聞事件，而在一些特殊情況下，從業(yè)人員素質(zhì)確實(shí)是值得重視的問題。