徐暖暖 劉善勇

（濰坊市技師學(xué)院，山東 濰坊 261053）

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中離不開(kāi)攝影藝術(shù)，攝影具有形象性、創(chuàng)造性以及實(shí)用性等特點(diǎn)，在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠大大提升平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果與沖擊力，在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)進(jìn)步與發(fā)展的過(guò)程中，進(jìn)一步研究攝影藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠更好的促進(jìn)攝影藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)的整合，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

一、攝影與平面設(shè)計(jì)在本體語(yǔ)言上的異同點(diǎn)

攝影與設(shè)計(jì)只有一音之差，二者在本體語(yǔ)言上卻存著很多的異同，并且，在某些方面二者能夠進(jìn)行相互補(bǔ)充。平面設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，如果所設(shè)計(jì)的內(nèi)容越簡(jiǎn)單、精煉，設(shè)計(jì)的難度就會(huì)越大，這是平面設(shè)計(jì)的奧妙所在。而攝影，攝影更多的是講究構(gòu)成和布局。攝影和平面設(shè)計(jì)在進(jìn)行實(shí)際的工作當(dāng)中，都要求把握其中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，其中，攝影要把握好每一個(gè)色塊，每一個(gè)版面，而設(shè)計(jì)當(dāng)中要把握好每一根線、每一個(gè)色塊等。這兩者在進(jìn)行后期的工作中有非常嚴(yán)格的要求，兩者的靈魂都是創(chuàng)意，都需要經(jīng)過(guò)較高精度的分析。這兩者都屬于平面造型藝術(shù)。平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)思相對(duì)于攝影來(lái)說(shuō)較為自由，可以憑借想象進(jìn)行自由的發(fā)揮，而攝影卻有所不容，攝影總是要在一個(gè)現(xiàn)實(shí)的三維空間內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)作，但最終呈現(xiàn)的卻是一個(gè)二維的作品。

二、攝影藝術(shù)創(chuàng)新在平面設(shè)計(jì)中的使用價(jià)值

（一）形象性

照片在現(xiàn)代廣告中成為一種重要的表達(dá)形式，它比語(yǔ)言手段表達(dá)的更加直觀和準(zhǔn)確?，F(xiàn)代很多產(chǎn)品的廣告都會(huì)使用圖片來(lái)進(jìn)行形象宣傳，這與攝影息息相關(guān)。這種更具有形象性的表達(dá)手段在國(guó)際上深受喜歡。因?yàn)橐粡埍容^清晰的圖片大家都會(huì)很容易明白，但是用語(yǔ)言表達(dá)時(shí)因?yàn)槲幕町惥蜁?huì)使得理解上存在一定的差異。

（二）創(chuàng)造性

在科技不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)中，平面設(shè)計(jì)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大，創(chuàng)造性是整個(gè)設(shè)計(jì)中核心。如果多數(shù)作品在表現(xiàn)形式上都相同，那么只有通過(guò)創(chuàng)意來(lái)吸引人的注意。平面設(shè)計(jì)中不僅需要通過(guò)視覺(jué)上來(lái)吸引讀者，還應(yīng)該從心里角度來(lái)吸引讀者。攝影則能夠?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)提供多樣的資料，這些攝影都能夠成為創(chuàng)意的來(lái)源，多數(shù)情況下，照片都會(huì)成為平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來(lái)源之首選。當(dāng)然照片創(chuàng)意的來(lái)源還可能會(huì)來(lái)自于照片的剪切等方面。

（三）實(shí)用性

不論是任何涉及首先都需要明白設(shè)計(jì)的目的。因?yàn)椴煌哪康脑O(shè)計(jì)的方向和時(shí)效也會(huì)不同，通常情況下，廣告都會(huì)具有一定的特性就是見(jiàn)效性，而攝影恰恰符合這一要求，所以攝影藝術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展具有一定的引導(dǎo)作用，推動(dòng)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

三、攝影藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

（一）攝影藝術(shù)在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

首先是封面設(shè)計(jì)中的攝影藝術(shù)。讀者買(mǎi)書(shū)的目的是為了愉悅地獲取資訊。對(duì)讀者而言，視覺(jué)的焦點(diǎn)是這本書(shū)在講什么。封面作為書(shū)籍的形象，是向讀者傳遞信息，使其產(chǎn)生閱讀興趣的關(guān)鍵，很大程度上決定了讀者對(duì)整本書(shū)籍內(nèi)容的好感與否。在封面設(shè)計(jì)中加入攝影圖像，可以迅速抓住讀者的眼球，強(qiáng)大的藝術(shù)張力為書(shū)籍打入讀者內(nèi)心、贏得市場(chǎng)先機(jī)打下了良好的基礎(chǔ)。比如青年雜志、女性雜志通常選擇當(dāng)紅影視歌星、模特的圖片做封面；科普刊物封面常選用與大自然有關(guān)的、先進(jìn)科技成果的圖片；新聞雜志的封面多選擇新聞人物和有關(guān)場(chǎng)面；攝影、美術(shù)刊物的封面主要是優(yōu)秀攝影和藝術(shù)作品。

其次是插圖設(shè)計(jì)中的攝影藝術(shù)。對(duì)于任何書(shū)籍形式而言，單純依靠單調(diào)、枯燥的文字詮釋文章，不但會(huì)降低形象性和趣味性，而且還會(huì)讓讀者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，在精神上抗拒閱讀。在當(dāng)前這個(gè)信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，這樣的書(shū)籍設(shè)計(jì)形式已經(jīng)無(wú)法滿足人們的心理需求和精神訴求。攝影藝術(shù)的真實(shí)感具有形象、生動(dòng)的特點(diǎn)，同時(shí)具備一定的代入感，將其應(yīng)用到版式的插圖設(shè)計(jì)中，可與文字內(nèi)容相呼應(yīng)，使讀者更易理解某些文字所要闡述的觀點(diǎn)及思路，從而保持長(zhǎng)久的閱讀興趣。

（二）攝影藝術(shù)在平面廣告中的應(yīng)用

通常而言，平面設(shè)計(jì)主要?jiǎng)t是以傳統(tǒng)的繪畫(huà)圖像為主，但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的繪畫(huà)圖像已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代設(shè)計(jì)的需求。攝影技術(shù)憑借著其傳遞速度快，清晰度較高等特點(diǎn)，更加適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，從而提供高質(zhì)量的作品。因此，現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)中，大多加入了攝影藝術(shù)，兩者進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，技術(shù)的共享，從而能夠處理設(shè)計(jì)中所潛在的問(wèn)題，并根據(jù)時(shí)代的需求對(duì)圖片進(jìn)行調(diào)整與修改，滿足設(shè)計(jì)需求的同時(shí)，提高了設(shè)計(jì)的質(zhì)量以及效率。總而言之，攝影藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，可以提高廣告質(zhì)量，在一定程度上提高廣告的實(shí)用性。

（三）攝影藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著時(shí)代的發(fā)展，設(shè)計(jì)包裝藝術(shù)不再單單的只重視其用途，而是更加重視設(shè)計(jì)包裝中的藝術(shù)性，從而滿足消費(fèi)者的審美需求。攝影技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，一方面，改善了傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中的弊端，便于體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的美感，在一定程度上能夠提高商品的銷售率；另一方面，攝影藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，使得包裝設(shè)計(jì)中更加突出藝術(shù)感，尤其是高檔品，高質(zhì)量的包裝設(shè)計(jì)可以起到事半功倍之效。眾所周知，包裝設(shè)計(jì)直接影響著產(chǎn)品的銷售，因此，隨著攝影藝術(shù)的運(yùn)用，在提高包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)感的同時(shí)，刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)，加大了經(jīng)濟(jì)效益。

結(jié)束語(yǔ)：

總之，攝影藝術(shù)創(chuàng)新運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)中，不但能夠滿足人們享受攝影客觀性的需求，也能創(chuàng)造出一種夢(mèng)幻般的真實(shí)，滿足人們幻想成真的愿望。在現(xiàn)代，攝影藝術(shù)在獲得更加廣闊的創(chuàng)造空間和表現(xiàn)空間的同時(shí)，也賦予了平面設(shè)計(jì)更加豐富的表達(dá)方式和生命力，相信隨著數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)的不斷發(fā)展，攝影藝術(shù)和平面設(shè)計(jì)的合作將更加緊密。