薛曉光 -

(內(nèi)蒙古師范大學(xué)工藝美術(shù)學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010020)

隨著社會(huì)的進(jìn)步，物質(zhì)條件的日益豐富，人們開(kāi)始更多地關(guān)注精神層面的滿(mǎn)足、情感上的慰藉與心靈上的滿(mǎn)足，于是情感型銷(xiāo)售行為紛紛出現(xiàn)，并呈蓬勃發(fā)展之勢(shì)，食品包裝也不例外，尤其是在人們生活中扮演著重要角色的休閑食品[1]。休閑食品主要有糖果類(lèi)、干果類(lèi)、膨化類(lèi)、肉制品、飲品等，具有市場(chǎng)占有率高、消費(fèi)群體龐大、受眾年輕化、價(jià)格低廉、深受歡迎等優(yōu)勢(shì)，為了滿(mǎn)足消費(fèi)者追求年輕、幽默、愉悅的消費(fèi)心理，在滿(mǎn)足消費(fèi)者獲得物質(zhì)需求的同時(shí)，也迎合了消費(fèi)者精神和情感需求的趣味性包裝應(yīng)運(yùn)而生[2]，研究休閑食品包裝的趣味性對(duì)于提升休閑食品產(chǎn)業(yè)意義重大。文章從休閑食品包裝趣味性的表現(xiàn)特征、表現(xiàn)手法、表現(xiàn)要素三方面出發(fā)，對(duì)休閑食品包裝趣味性的表現(xiàn)方式進(jìn)行深入探究。

1 休閑食品包裝趣味性的表現(xiàn)特征

1.1 創(chuàng)意新穎

新穎的創(chuàng)意往往能夠給人耳目一新的感覺(jué)，更加容易受到消費(fèi)者的重視，休閑食品包裝中更是如此，富有創(chuàng)意的包裝不僅能提高休閑食品包裝的趣味性，更能使休閑食品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。因此，休閑食品在包裝的趣味性設(shè)計(jì)中更加注重創(chuàng)意的運(yùn)用，利用新穎的創(chuàng)意表現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)趣味性的效果，給人一種意想不到的新奇感，這種新穎的創(chuàng)意表現(xiàn)特征更容易增強(qiáng)商品的吸引力，帶給消費(fèi)者驚喜。如2018年上市的“消消火”涼茶充分發(fā)掘了涼茶的特征，結(jié)合涼茶“去火”的特性，同時(shí)根據(jù)產(chǎn)品名稱(chēng)“消消火”的字面意思，直接將涼茶包裝設(shè)計(jì)成滅火器形狀(圖1)，借助其獨(dú)特且富有創(chuàng)意的造型，不僅讓消費(fèi)者在短期內(nèi)理解這款涼茶的功效，更讓這款涼茶與市場(chǎng)上的主導(dǎo)品牌加多寶、王老吉等區(qū)別開(kāi)來(lái)，快速提高該涼茶的知名度與市場(chǎng)占有率。該款包裝還獲得了2017 Pentawards設(shè)計(jì)獎(jiǎng)飲料類(lèi)銀獎(jiǎng)。

1.2 造型獨(dú)特

敢于突破常規(guī)的休閑食品包裝往往因其獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)，更容易給人留下深刻的印象，在與同類(lèi)產(chǎn)品一起擺放時(shí)也因其獨(dú)特的造型脫穎而出。眾多休閑食品的包裝都以造型作為視覺(jué)傳遞的信號(hào)，從包裝的視覺(jué)中傳遞出其產(chǎn)品的主要信息，這就要求其包裝在設(shè)計(jì)過(guò)程中打破常規(guī)，不僅在包裝畫(huà)面上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，更要從包裝造型上進(jìn)行大膽突破。通常來(lái)說(shuō)，造型獨(dú)特的休閑食品包裝設(shè)計(jì)能夠第一時(shí)間引起消費(fèi)者的關(guān)注。如一款名叫Pachak的干果品牌包裝就是充分利用干果的特征，打破傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的思路，將其包裝盒設(shè)計(jì)成為一段帶樹(shù)洞的樹(shù)樁(圖2)，消費(fèi)者看到這款包裝時(shí)能夠立刻聯(lián)想到干果產(chǎn)自綠色廣袤的大森林，正是利用這一產(chǎn)品資源特征，直接采用樹(shù)樁進(jìn)行包裝造型，并且巧妙選擇了空心樹(shù)的形態(tài)，從而也能讓包裝內(nèi)的干果清晰地呈現(xiàn)出來(lái)，其獨(dú)特的造型不僅具有舒適的畫(huà)面感，更能夠達(dá)到視覺(jué)上的吸引力。

圖1 消消火涼茶包裝

圖2 Pachak的干果包裝

1.3 風(fēng)趣幽默

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，單純強(qiáng)調(diào)休閑食品的食用性已不能激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，因此眾多的廠商開(kāi)始絞盡腦汁地從休閑食品包裝設(shè)計(jì)上下足功夫，面對(duì)消費(fèi)者尤其是白領(lǐng)階層在緊張的生活中更需要情感上的放松與心理上的釋放，因此在休閑食品的包裝設(shè)計(jì)中要充分利用這部分消費(fèi)群體的消費(fèi)訴求，在休閑食品的包裝設(shè)計(jì)中融入幽默風(fēng)趣的元素，進(jìn)而增強(qiáng)休閑食品包裝設(shè)計(jì)的趣味性，使消費(fèi)者在食用休閑食品時(shí)獲得愉悅、舒暢、輕松的情感體驗(yàn)，拉近商品與顧客之間的距離，從而獲得認(rèn)可。如歐洲的一款名叫Chocolocuras的糖果甜點(diǎn)就是準(zhǔn)確抓住了現(xiàn)代消費(fèi)者緊張且充滿(mǎn)壓力的生活特點(diǎn)，在其包裝設(shè)計(jì)中將小偷和警察、獅子和獵人、主婦和寵物等各種各樣的形象運(yùn)用到同一包裝中(圖3)，當(dāng)消費(fèi)者打開(kāi)包裝時(shí)就能實(shí)現(xiàn)這些完全不同角色頭部和身體的相互替換，從而變換成多種多樣的角色，實(shí)現(xiàn)其品牌幽默風(fēng)趣的消費(fèi)訴求。

1.4 情感飽滿(mǎn)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)社交媒體的運(yùn)用，人們擁有更多接觸信息和向外界展示自己的機(jī)會(huì)，也更愿意將自己作為獨(dú)立個(gè)體展現(xiàn)出來(lái)，休閑食品包裝也在不斷滿(mǎn)足人們追求個(gè)性的同時(shí)展示自己充滿(mǎn)感情的一面。美國(guó)知名認(rèn)知心理學(xué)家唐納德·諾[3]從知覺(jué)心理學(xué)的角度出發(fā)，揭示了情感和情緒對(duì)于人們?nèi)粘Ｉ钜约皼Q策所作出的重要影響，還指出休閑食品的包裝已經(jīng)從“信息時(shí)代”“圖片時(shí)代”向“情感時(shí)代”轉(zhuǎn)變。因此，越來(lái)越多的休閑食品包裝逐漸走向“包裝觸動(dòng)情感的路線(xiàn)”。

圖3 Chocolocuras糖果包裝

近年來(lái)刷屏的情感類(lèi)休閑食品文案也從側(cè)面說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于情感飽滿(mǎn)的休閑食品包裝的喜愛(ài)，如“味全每日C”飲料采取情感關(guān)愛(ài)的方式刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這款飲料，其包裝文案更是直接定調(diào)為“關(guān)愛(ài)你和你身邊的人”[4]。例如，“加班辛苦了，你要喝果汁”“你朝五晚九，你要喝果汁”等等，這類(lèi)休閑食品包裝文案正是借用飽滿(mǎn)的情感達(dá)到與消費(fèi)者情感的共鳴，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

2 休閑食品包裝趣味性的表現(xiàn)手法

2.1 夸張手法

為了加強(qiáng)視覺(jué)的沖擊力，休閑食品在包裝的趣味性表現(xiàn)中常常用到夸張的表現(xiàn)手法，就是以休閑食品特征為基礎(chǔ)，通過(guò)分析、比較、融匯各種設(shè)計(jì)元素，并有意識(shí)地改變圖形包裝形態(tài)，使休閑食品既充滿(mǎn)趣味性元素，又能與產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行完美結(jié)合[5]。例如，一款名為Elderbrook的飲料因其夸張有趣的包裝設(shè)計(jì)迅速?gòu)V受消費(fèi)者青睞，設(shè)計(jì)師們充分利用飲料主打健康生活的消費(fèi)理念，用聰明、成熟的插畫(huà)方式來(lái)充分展現(xiàn)年輕活力的生活姿態(tài)，包裝圖案一改以往健康食品的主流包裝形式，大膽夸張地借用健美的人體來(lái)展現(xiàn)青春的活力，以趣味性思維為指引，將情感需要與物質(zhì)需求融為一體，增強(qiáng)了產(chǎn)品與消費(fèi)者情感之間的互動(dòng)性，達(dá)到與消費(fèi)者在情感上的共鳴，從而促進(jìn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售。

2.2 仿生手法

隨著仿生學(xué)的興起，休閑食品包裝設(shè)計(jì)也大量運(yùn)用仿生的表現(xiàn)手法，通過(guò)深入發(fā)掘自然界、生物界中的各種形態(tài)，結(jié)合食品自身的特點(diǎn)進(jìn)行形態(tài)、結(jié)構(gòu)、色彩的創(chuàng)意加工，使休閑食品的包裝蘊(yùn)含天然、純真、藝術(shù)的內(nèi)涵。休閑食品包裝的仿生表現(xiàn)手法通常有結(jié)構(gòu)仿生、色彩仿生、質(zhì)感仿生、形態(tài)仿生等[6]。

圖4 Elderbrook飲料包裝

休閑食品的仿生包裝設(shè)計(jì)往往因其渾然天成且造型奇特的外形使其在眾多的商品中脫穎而出，使消費(fèi)者充分感受到其萌動(dòng)的生命和活力[7]。例如，2018年iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中“齒留鮮”蜂蜜憑借著其趣味性的仿生造型設(shè)計(jì)受到眾多消費(fèi)者的一致稱(chēng)贊(圖5)，“齒留鮮”蜂蜜根據(jù)熊愛(ài)偷吃蜂蜜的習(xí)性，將外包裝盒設(shè)計(jì)成一只大灰熊緊緊抱著一罐蜂蜜，內(nèi)盒則設(shè)計(jì)成為一個(gè)仿生的蜜蜂巢穴，消費(fèi)者掰開(kāi)灰熊的手掌，就可以取出蜂巢里的蜂蜜，寓意貪吃蜂蜜的灰熊緊緊保護(hù)著美味的蜂蜜到了愛(ài)不釋手的地步，從側(cè)面表現(xiàn)出蜂蜜的味道鮮美，通過(guò)這種仿生設(shè)計(jì)進(jìn)而達(dá)到與消費(fèi)者互動(dòng)的目的，使產(chǎn)品更具趣味性、鮮活感與親和力。

圖5 “齒留鮮”蜂蜜包裝

2.3 擬人手法

擬人手法以獨(dú)特的創(chuàng)意構(gòu)思借助擬人化的形象、卡通畫(huà)的造型對(duì)包裝外形進(jìn)行巧妙設(shè)計(jì)，從而展現(xiàn)休閑食品生動(dòng)有趣的一面，也正是憑借這種擬人化的形象設(shè)計(jì)賦予休閑食品更多親和力與趣味性。例如，俄羅斯的沙丁魚(yú)罐頭被設(shè)計(jì)成公交車(chē)的形象(圖6)，車(chē)內(nèi)的“乘客”換成了擬人化的沙丁魚(yú)，其設(shè)計(jì)靈感來(lái)自俄羅斯社會(huì)傳統(tǒng)俗語(yǔ)“擠得像沙丁魚(yú)餡餅一樣”，設(shè)計(jì)師聯(lián)想到人們?nèi)粘Ｉ习鄶D公交車(chē)的場(chǎng)面，車(chē)內(nèi)的每一個(gè)“乘客”都被擠到變形，使消費(fèi)者很容易聯(lián)想到自己處于如同被擠得變了形的沙丁魚(yú)一樣的處境，潛意識(shí)里增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)這款產(chǎn)品的認(rèn)同感。休閑食品擬人化的包裝造型在突出強(qiáng)調(diào)趣味的同時(shí)，也更加突出包裝的視覺(jué)沖擊力，使消費(fèi)者更加留心觀察產(chǎn)品的外觀，從而憑借出色的“顏值”達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。

圖6 俄羅斯沙丁魚(yú)罐頭包裝

2.4 裝飾手法

裝飾表現(xiàn)手法是指利用抽象或是具象的人物、風(fēng)景、動(dòng)物或植物的整體或局部作為裝飾元素，在具體的包裝設(shè)計(jì)中依據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)對(duì)包裝圖形進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，達(dá)到形式和內(nèi)容的完美統(tǒng)一。裝飾手法通常分為整體裝飾和局部裝飾兩種手法，通過(guò)對(duì)包裝造型的裝飾性改變營(yíng)造趣味性的包裝設(shè)計(jì)要素。如IKEA產(chǎn)品始終追求“將產(chǎn)品信息以裝飾的手法傳達(dá)給消費(fèi)者美的感受”[8]，IKEA的休閑食品在強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔優(yōu)美的前提下，用可愛(ài)的線(xiàn)條勾勒出產(chǎn)品的形象或是產(chǎn)品的特征，通過(guò)對(duì)休閑食品的包裝進(jìn)行表面裝飾設(shè)計(jì)(圖7)，用裝飾的手法直接反映產(chǎn)品的好壞，從而摒棄了大量的文字描述，在追求包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔的情況下用簡(jiǎn)單的線(xiàn)條設(shè)計(jì)出趣味性的休閑食品包裝圖案，順應(yīng)了消費(fèi)者追求個(gè)性、崇尚簡(jiǎn)潔的消費(fèi)心理。

圖7 IKEA休閑食品包裝

3 休閑食品包裝趣味性的價(jià)值功能

3.1 激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望

美國(guó)廣告學(xué)家E·S·劉易斯曾提出著名的“AIDMA”認(rèn)知反應(yīng)理論，認(rèn)為消費(fèi)者從接觸到信息至最后達(dá)成購(gòu)買(mǎi)會(huì)經(jīng)歷5個(gè)階段，即引起注意→產(chǎn)生興趣→激起欲望→留下記憶→進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)[9]。按此認(rèn)知理論模型，要成功實(shí)現(xiàn)商品的銷(xiāo)售首先就要引起消費(fèi)者的注意，進(jìn)而才能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，而優(yōu)美的包裝設(shè)計(jì)正是引起消費(fèi)者注意的首要前提。休閑食品趣味性的包裝設(shè)計(jì)賦予商品更多生動(dòng)的形象，給消費(fèi)者帶來(lái)更大的想象空間，可以在更大程度上提高消費(fèi)者對(duì)商品的注意力并使其對(duì)商品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而達(dá)到激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望的目的。

3.2 滿(mǎn)足情感需求

消費(fèi)者面臨日益快節(jié)奏的生活和不斷增強(qiáng)的生活壓力，致使其渴望得到輕松、愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)的需求也越來(lái)越強(qiáng)，因此充滿(mǎn)趣味性的休閑食品包裝在滿(mǎn)足消費(fèi)者基本物質(zhì)需求的同時(shí)，更能通過(guò)趣味性的包裝傳達(dá)給消費(fèi)者輕松、快樂(lè)的消費(fèi)體驗(yàn)。休閑食品的趣味性包裝在對(duì)色彩和造型、圖形和材料的利用過(guò)程中，通過(guò)不同設(shè)計(jì)手法的表現(xiàn)，突出產(chǎn)品包裝的趣味性，展現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，使人獲得愉悅的心理感受和情感上的寄托與滿(mǎn)足。

3.3 擴(kuò)大品牌知名度

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌已經(jīng)成為影響人們選擇商品的重要因素，品牌知名度直接關(guān)系到一個(gè)品牌的生存發(fā)展空間。休閑食品的包裝作為休閑食品品牌形象的重要載體，其在消費(fèi)者中的口碑直接影響休閑食品的認(rèn)可度和接受度[10]。消費(fèi)者對(duì)商品品牌的了解最先是從接觸產(chǎn)品包裝開(kāi)始的，商品的包裝對(duì)消費(fèi)者的吸引程度則從側(cè)面表明商品品牌對(duì)于消費(fèi)者的影響力度，因此，提升休閑食品包裝設(shè)計(jì)的趣味性，以有趣的包裝設(shè)計(jì)獲得消費(fèi)者的關(guān)注與好感，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和理解，是提升品牌知名度最為行之有效的方式，對(duì)品牌知名度起著積極的促進(jìn)作用。

3.4 提高產(chǎn)品辨識(shí)度

在買(mǎi)方市場(chǎng)特征凸顯的現(xiàn)代市場(chǎng)中充斥著琳瑯滿(mǎn)目的商品，消費(fèi)者選擇商品的時(shí)間成本悄然增加，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始進(jìn)入“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于商品注意力的獲得將成為影響消費(fèi)者對(duì)商品進(jìn)行消費(fèi)的直接因素[11]。通過(guò)別具一格且充滿(mǎn)趣味性的包裝設(shè)計(jì)，不僅可以顯著增強(qiáng)消費(fèi)者的注意力，更能夠賦予產(chǎn)品清晰的辨識(shí)度。對(duì)于休閑食品而言，提高產(chǎn)品的辨識(shí)度要在注重產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上不斷強(qiáng)化產(chǎn)品包裝的趣味性設(shè)計(jì)，通過(guò)夸張手法、擬人手法以及色彩、造型、創(chuàng)意等手法的運(yùn)用，增強(qiáng)其產(chǎn)品包裝的趣味性與感染力，借助其趣味性的包裝設(shè)計(jì)，達(dá)到吸引消費(fèi)者注意的目的，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

4 休閑食品包裝趣味性的設(shè)計(jì)原則

4.1 注重實(shí)用性

在休閑食品的包裝趣味性設(shè)計(jì)中必須時(shí)刻注重其包裝的實(shí)用性，休閑食品包裝的趣味性與其包裝的實(shí)用性緊密相連密不可分。實(shí)用性是趣味性的基礎(chǔ)，趣味性是實(shí)用性的升華，實(shí)用性是休閑食品包裝設(shè)計(jì)的首要原則。包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性不僅僅指包裝能夠滿(mǎn)足休閑食品最基本的食品包裝需求，更能夠通過(guò)包裝設(shè)計(jì)提高消費(fèi)者使用的便捷性與便利性。在休閑食品的包裝設(shè)計(jì)中要始終防止過(guò)于強(qiáng)調(diào)趣味性而忽視其實(shí)用性這一面，尤其要避免包裝設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜而影響到消費(fèi)者的使用[12]。只有立足實(shí)用性的趣味性包裝設(shè)計(jì)才能使休閑食品包裝設(shè)計(jì)避免陷入華而不實(shí)的尷尬境地。

4.2 遵循個(gè)性化

休閑食品種類(lèi)眾多，消費(fèi)群體更是涉及兒童、青年、中年、老年各個(gè)年齡階段的不同群體，另一方面由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者在市場(chǎng)中的消費(fèi)需求更加呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化的一面，這就要求休閑食品在趣味性包裝設(shè)計(jì)中既要迎合時(shí)代發(fā)展的需求，還要體現(xiàn)個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)理念[13]。休閑食品趣味性的包裝要根據(jù)不同消費(fèi)群體的類(lèi)別和特征，進(jìn)行有針對(duì)性的個(gè)性化設(shè)計(jì)，不僅能更好地吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的注意力，更能夠因其不同流俗的個(gè)性化設(shè)計(jì)而達(dá)到標(biāo)新立異的設(shè)計(jì)效果，使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。

4.3 強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性

隨著休閑食品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展以及新思維、新技術(shù)的運(yùn)用，消費(fèi)者的審美觀念、審美趣味已發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變，相關(guān)研究[14]表明消費(fèi)者對(duì)于商品信息的處理需要經(jīng)歷感覺(jué)與知覺(jué)兩個(gè)階段。因此，休閑食品在趣味性包裝設(shè)計(jì)中既要兼顧包裝帶給消費(fèi)者的直接感受，又要強(qiáng)調(diào)包裝給予消費(fèi)者的知覺(jué)感受[15]。為了提高休閑食品趣味性包裝作用于消費(fèi)者的知覺(jué)感受，眾多的設(shè)計(jì)者在對(duì)休閑食品的趣味性設(shè)計(jì)中越來(lái)越注重吸引消費(fèi)者去主動(dòng)接受包裝所展示的產(chǎn)品信息，通過(guò)設(shè)計(jì)元素的增加建立消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的緊密聯(lián)系，使消費(fèi)者與產(chǎn)品進(jìn)行直接有效的溝通，進(jìn)而達(dá)到吸引消費(fèi)者注意力，贏得消費(fèi)者對(duì)休閑食品的認(rèn)可[16]。

4.4 立足創(chuàng)新性

在各個(gè)大型賣(mài)場(chǎng)、超市、便利店的貨架上陳列著日新月異、琳瑯滿(mǎn)目的休閑食品，如果缺乏創(chuàng)新性的包裝設(shè)計(jì)，這些產(chǎn)品就很難吸引消費(fèi)者的目光[17]。因此，在對(duì)休閑食品趣味性包裝設(shè)計(jì)中要時(shí)刻注重包裝設(shè)計(jì)的新穎性，不斷地用包裝創(chuàng)新來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者日益挑剔的消費(fèi)選擇，這就要求休閑食品在趣味性的包裝設(shè)計(jì)中通過(guò)外觀造型、包裝功能、包裝材料以及設(shè)計(jì)思維進(jìn)行創(chuàng)新，時(shí)刻關(guān)注全球材料科學(xué)、印刷技術(shù)、包裝加工技術(shù)等領(lǐng)域的最新前沿動(dòng)態(tài)信息，將其引入食品包裝設(shè)計(jì)中，成就包裝設(shè)計(jì)的原始創(chuàng)新[18]。休閑食品的趣味性包裝設(shè)計(jì)只有注重時(shí)代性與科學(xué)創(chuàng)新，把握消費(fèi)者的消費(fèi)需求變化趨勢(shì)，才能以?xún)?yōu)異的創(chuàng)新包裝增強(qiáng)休閑食品包裝設(shè)計(jì)的趣味性。

5 結(jié)語(yǔ)

面對(duì)消費(fèi)者日益變化的消費(fèi)需求趨勢(shì)，休閑食品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中做好其包裝設(shè)計(jì)的趣味性設(shè)計(jì)對(duì)于休閑食品營(yíng)銷(xiāo)的成敗至關(guān)重要。休閑食品的包裝趣味性在今后的設(shè)計(jì)中更應(yīng)該以消費(fèi)者為本位，以滿(mǎn)足消費(fèi)者物質(zhì)與精神需求為基礎(chǔ)，以時(shí)代性、科學(xué)性、創(chuàng)新性為主題，緊緊圍繞休閑食品包裝設(shè)計(jì)自身發(fā)展規(guī)律，設(shè)計(jì)出消費(fèi)者所樂(lè)于接受的趣味性包裝，促進(jìn)休閑食品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。