周 艷，馬 勇

(延安大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，陜西 延安 716000)

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活質(zhì)量的不斷提升，人們的生活需求正從實用型向享受型轉(zhuǎn)變。旅游作為最大的享受型消費產(chǎn)品，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推進(jìn)作用不可忽視。延安作為中國革命的搖籃，在人們心中具有別樣的情懷，《習(xí)近平的七年知青歲月》《梁家河》兩本反映習(xí)近平陜北生活書籍的出版更是加深了延安在國內(nèi)外民眾心中的印象。近年來，把延安作為旅游目的地的國內(nèi)外旅客人數(shù)持續(xù)攀升。恰逢這樣的歷史機遇期，延安應(yīng)如何吸引更多的國內(nèi)外旅客旅游消費，如何利用旅游資源獲取更大收益，以更好地助力延安經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，造福老區(qū)人民，是延安旅游管理部門亟待解決的問題。

延安正處于能源型城市向旅游型城市轉(zhuǎn)型的過渡期，旅游對地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用持續(xù)增強，旅游收入對延安全年生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)比越來越大,對延安經(jīng)濟(jì)增長具有極大的促進(jìn)作用[1]。旅游收入作為衡量延安旅游業(yè)發(fā)展的一個重要指標(biāo)，是評估延安旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)成果的一個關(guān)鍵因素。因而，運用恰當(dāng)?shù)姆椒▽ρ影猜糜问杖脒M(jìn)行探究，對旅游發(fā)展提出建議至關(guān)重要。關(guān)于旅游收入問題的研究，黃金紅采用計量經(jīng)濟(jì)學(xué)分析方法，分析得出國內(nèi)旅游人數(shù)、城鎮(zhèn)居民人均旅游支出是影響旅游收入主要因素的結(jié)論[2]。蔣榮華、周久賀運用灰色關(guān)聯(lián)分析法得出，影響國內(nèi)旅游收入的關(guān)鍵因素是城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入、員工年平均薪資和人均GDP[3]。方夢園運用線性回歸模型對重慶市旅游收入影響因素進(jìn)行分析，得出國內(nèi)旅游人數(shù)、旅行社數(shù)量與重慶旅游收入具有強的關(guān)聯(lián)性[4]。薛媛探究驗證了國內(nèi)旅客數(shù)量和人均可支配收入對國內(nèi)旅游收入有明顯的正向影響[5]。

綜上，學(xué)術(shù)界已取得一些研究成果，但學(xué)者們的研究多集中在全國層面，少有學(xué)者對市級地區(qū)進(jìn)行論證研究，難以為小區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展提供切實可行的對策建議。[6]文章將在前人的研究基礎(chǔ)上，應(yīng)用回歸模型對延安旅游收入影響因子進(jìn)行分析，并對未來五年旅游收入進(jìn)行預(yù)測[7]，進(jìn)而提出相關(guān)對策與建議，以帶動延安旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，確保延安地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的全方位實現(xiàn)，進(jìn)而繁榮延安經(jīng)濟(jì)。

二、模型構(gòu)建、檢驗及預(yù)測應(yīng)用

(一)變量選取

延安“十三五”現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出，到2020年延安服務(wù)業(yè)總量力求突破2000億元大關(guān)。其中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)、信息服務(wù)業(yè)占比40%以上。為全力推進(jìn)規(guī)劃目標(biāo)實現(xiàn)，對延安市各年旅游業(yè)相關(guān)指標(biāo)的監(jiān)測和整體把控尤為重要。

通過對前人研究成果的整合分析，發(fā)現(xiàn)旅游收入受多重因子的影響[8]。結(jié)合方夢園、蔣榮華等人的研究成果，文章選用延安旅游收入/億元(Y)作為因變量，分析延安全年接待國內(nèi)外旅客數(shù)量/萬人次(P)、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入/元(I)這兩個因子對延安旅游收入的作用。

(二)數(shù)據(jù)來源

研究收集了延安2008—2018年旅游收入及延安全年接待國內(nèi)外旅客數(shù)量、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入相關(guān)數(shù)據(jù)。

表1 2008—2018年延安旅游收入及相關(guān)數(shù)據(jù)匯總

續(xù)表

(三)數(shù)據(jù)相關(guān)性檢驗與模型構(gòu)建

1.數(shù)據(jù)相關(guān)性檢驗

根據(jù)收集的數(shù)據(jù)(表1)，運用CORREL函數(shù)獲取延安旅游收入與相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)的相關(guān)系數(shù)。經(jīng)計算，得出相關(guān)系數(shù)，如表2所示。

表2 延安旅游收入與影響因素的線性相關(guān)系數(shù)

由表2數(shù)據(jù)可知，延安旅游收入與其影響因子的線性相關(guān)系數(shù)均在0.9以上，表明延安旅游收入與這兩個因子均具有強的相關(guān)性，因而可創(chuàng)建線性回歸模型，進(jìn)行回歸分析，并對延安旅游收入作以預(yù)測研究。

2.回歸模型的構(gòu)建

以延安旅游收入為因變量(Y)，以延安全年接待國內(nèi)外旅客數(shù)量(P)、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入(I)為自變量建立如下的多元線性回歸模型：

Y=C+β1P+β2I

借助Eviews求解模型，結(jié)果如表3所示。

表3 Eviews分析結(jié)果

根據(jù)分析結(jié)果，可得回歸模型為：Y=73.40030+0.095130P-0.006904I

(四)模型檢驗

1.經(jīng)濟(jì)意義檢驗

根據(jù)回歸結(jié)果可知：延安旅游收入與延安全年接待國內(nèi)外旅客數(shù)量是同方向發(fā)展的，與城鎮(zhèn)居民人均可支配收入不是同方向發(fā)展的。

2.統(tǒng)計檢驗

(1)擬合優(yōu)度檢驗

由表3可知：修正的多重可決系數(shù)R2=0.996756。這說明模型對樣本的擬合很好，表明延安旅游收入的99.6756%可由延安全年接待國內(nèi)外旅客數(shù)量、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入來予以解釋。

(2)方程顯著性檢驗—F檢驗

針對H0：I=P=N=0,給定顯著性水平α=0.01，在F分布表中查出自由度為k-1=2和n-k=8的臨界值Fα(2,8)=8.65。由表3中數(shù)據(jù)可知F=1537.298，由于F=1537.298>Fα(2,8)=8.65，應(yīng)拒絕原假設(shè)H0：I=P=N=0，說明回歸方程顯著，即解釋變量“延安全年接待國內(nèi)外旅客數(shù)量”和“城鎮(zhèn)居民人均可支配收入”聯(lián)合起來對被解釋變量“延安旅游收入”影響顯著[9]。

(3)變量顯著性檢驗—t檢驗

這表明解釋變量“延安全年接待國內(nèi)外旅客數(shù)量”和“城鎮(zhèn)居民人均可支配收入”均在99%的置信區(qū)間內(nèi)影響被解釋變量“延安旅游綜合收入”，均通過了變量的顯著性檢驗。

3.預(yù)測檢驗

利用所建回歸模型，對比分析延安2008—2018年旅游收入的預(yù)測值與實際值，并進(jìn)行預(yù)測準(zhǔn)確性檢驗[10]。各年份預(yù)測值與實際值對比情況如表4所示。

表4 延安旅游收入的實際值與預(yù)測值的對比

由表4可得，用所建回歸模型預(yù)測的延安旅游收入值與延安實際旅游收入值的平均相對誤差為4.70%，預(yù)測精度高，因而所建立的回歸模型可用于對延安旅游收入的預(yù)測。

(五)模型預(yù)測應(yīng)用

首先，利用2015—2018年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和延安全年接待國內(nèi)外旅客數(shù)的平均增長量分別預(yù)測，得出未來五年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及延安全年接待國內(nèi)外旅客的數(shù)據(jù)；其次，運用回歸模型所得方程進(jìn)行數(shù)據(jù)計算；最后，得出延安未來五年旅游收入的預(yù)測值。預(yù)測結(jié)果見表5。

表5 延安旅游收入未來五年的預(yù)測

預(yù)測結(jié)果可知：在保證宏觀環(huán)境不變以及主影響因子向好發(fā)展的情況下，2020年延安旅游收入將達(dá)549億元，其對延安服務(wù)業(yè)的貢獻(xiàn)比近30%，加之文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和信息服務(wù)業(yè)對延安服務(wù)業(yè)的貢獻(xiàn)比，延安“十三五”現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃任務(wù)將超額完成，旅游業(yè)加速延安經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用將得到增強。而到2023年延安旅游收入將沖破760億元，迎來旅游業(yè)發(fā)展的新時期。

(六)模型結(jié)論

對回歸模型結(jié)果分析得出：延安旅游收入與延安全年接待國內(nèi)外旅客數(shù)量是同方向發(fā)展的，與城鎮(zhèn)居民人均可支配收入不是同方向發(fā)展的；延安全年接待國內(nèi)外旅客數(shù)量、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入均對延安旅游收入影響顯著[11]；在預(yù)測期內(nèi)，延安可出色完成“十三五”規(guī)劃任務(wù)[12]。

一般情況下，隨著城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的增加，旅游收入與城鎮(zhèn)居民人均可支配收入是同方向發(fā)展的。延安旅游收入的研究結(jié)果卻表明，延安旅游收入與城鎮(zhèn)居民人均可支配收入不是同方向發(fā)展的。這一現(xiàn)象說明城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的邊際消費傾向是遞減的，符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律。延安作為一座具有獨特政治意義的市級城市，旅客更可能因紅色教學(xué)、紅色文化研究等原因來延安旅游消費。同時，旅游作為高水平享受型消費產(chǎn)品，居民在擁有充足的可支配收入和空閑時，才可能有外出旅游的意愿和行為。此外，政府出臺的與民生相關(guān)的政策改革，諸如住房、醫(yī)保、社保等政策的改革，致使城鎮(zhèn)居民的未來預(yù)期支出增多，因而大多數(shù)城鎮(zhèn)居民更愿意將多余的收入存進(jìn)銀行或進(jìn)行其他收益性投資，而不去進(jìn)行消費。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入對延安旅游收入的影響表面看雖是相悖的，但在當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下，也是符合現(xiàn)實情況的[14]。

三、促進(jìn)延安旅游業(yè)發(fā)展的對策

通過回歸模型的收入預(yù)測，發(fā)現(xiàn)延安旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，延安“十三五”現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)可實現(xiàn)。但由于城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的流出方式受政府政策和居民個人因素的限制，因而無法對其進(jìn)行預(yù)測，文章將著重從增加國內(nèi)外旅客數(shù)量方面提出對策建議，以保障規(guī)劃目標(biāo)的實現(xiàn)，進(jìn)一步促進(jìn)延安旅游業(yè)的發(fā)展。

(一)加強景區(qū)特色旅游宣傳，吸引潛在游客

旅游人數(shù)對延安旅游收入的作用極為明顯。因而，延安旅游管理部門要搶抓旅游發(fā)展機遇期，以人文始祖陵墓黃帝陵、革命圣地延安、黃河壺口瀑布和遍及全市區(qū)域的革命舊址為招牌[15]，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、廣告宣傳等多種方式，增強延安旅游景區(qū)知名度。同時，依托中國革命圣地這一品牌優(yōu)勢，大力發(fā)展對外合作，吸引更多國外旅客來延安旅游消費，著力將延安打造成“革命圣地，國際紅都”。未來五年，力爭延安全年接待國內(nèi)外旅客數(shù)量每增加1萬人次，為延安帶來超過951.3萬元的旅游收入，進(jìn)而確保延安旅游收入預(yù)期目標(biāo)的達(dá)成。

(二)規(guī)范旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場，提高服務(wù)水平

旅游作為服務(wù)業(yè)的一個重要分支，對以餐飲和住宿為代表的服務(wù)業(yè)具有強的發(fā)展帶動作用，而服務(wù)業(yè)市場與旅客需求的不對等將嚴(yán)重制約旅游業(yè)的發(fā)展。因而，政府要完善相關(guān)法規(guī)，加強監(jiān)管力度，從制度上為旅客提供旅游保障。同時，政府應(yīng)加大對第三產(chǎn)業(yè)的投資力度和扶持力度，一方面完善服務(wù)業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、道路交通建設(shè)，另一方面政策上鼓勵和支持個人或企業(yè)開辦餐飲店、酒店民宿等。此外，旅游相關(guān)部門要跳出僅注重旅游接待人次的觀念誤區(qū)，將關(guān)注點放在旅客人均消費水平的提升上，要以高質(zhì)量的服務(wù)，為游客提供舒心之旅，進(jìn)而拉動旅客在延安的消費。力爭在未來五年，延安服務(wù)業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)實現(xiàn)市域全覆蓋，以適應(yīng)增長的國內(nèi)外旅客的需求。

(三)全面開拓發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，助力鄉(xiāng)村振興

延安旅游管理部門應(yīng)把握好當(dāng)代人的旅游休閑需求，響應(yīng)國家建設(shè)新農(nóng)村的號召，利用安塞、延川、洛川、黃龍等區(qū)縣豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，以“一地一策”為發(fā)展理念，鼓勵創(chuàng)新、開展多樣的鄉(xiāng)村旅游模式，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游系列產(chǎn)品，完善鄉(xiāng)村旅游服務(wù)設(shè)施，提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)，拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展[16]。同時，做好“知青游”項目，提升梁家河、康坪等極具代表性知青舊址的旅游感知度，全方位體現(xiàn)知青昔日的生產(chǎn)、生活風(fēng)貌，以期對旅客有一定的教育意義。以特色的鄉(xiāng)村體驗和游學(xué)體驗來吸納更多的旅客來延安旅游，不僅可以推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且能夠助力鄉(xiāng)村振興，幫助延安地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的快速增長。

(四)積極發(fā)掘綠色資源優(yōu)勢，擴大旅游內(nèi)需

延安要憑借“延安小米”“洛川蘋果”“延川紅棗”“黃龍核桃”“直羅貢米”“志丹蕎面”等綠色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢，以農(nóng)促豐，以商奔富。合理規(guī)劃區(qū)域種植，引進(jìn)優(yōu)良品種，打造特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，吸引更多旅客購買特色農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)一步提升旅客人均消費。同時，延安要大力開發(fā)生態(tài)旅游資源，依靠延安國家森林公園、陜西嶗山國家森林公園、陜西蟒頭山國家森林公園、陜西黃龍山國家森林公園等原生態(tài)旅游資源優(yōu)勢，加快開發(fā)森林度假、森林療養(yǎng)、森林健身等新型休閑度假系列旅游產(chǎn)品[17]，配套旅游設(shè)施，完善旅游服務(wù)，提升景區(qū)環(huán)境，吸引更多旅客旅游消費，以拉動延安經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

通過實證分析可知，延安旅游收入回歸模型的構(gòu)建合理，一定程度上可以預(yù)測延安經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展?fàn)顩r，并且提出的相應(yīng)建議對策為實現(xiàn)預(yù)期旅游收入目標(biāo)提供了保障[18]。此外，2020年延安旅游收入將達(dá)549億元，其對延安服務(wù)業(yè)的貢獻(xiàn)比近30%，加之文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和信息服務(wù)業(yè)對延安服務(wù)業(yè)的貢獻(xiàn)，延安“十三五”現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃任務(wù)將順利完成。但由于文章對旅游收入進(jìn)行的是模型預(yù)測，而實際情況往往是復(fù)雜多變的，因而需要對預(yù)測數(shù)據(jù)進(jìn)行后續(xù)追蹤，以驗證回歸模型的預(yù)測精度。