文/本刊記者 彭婷婷

貴州辣椒醬、洛川蘋果……這些特色農(nóng)產(chǎn)品越到過節(jié)賣得越紅火。各大電商平臺(tái)發(fā)布的“十一黃金周消費(fèi)大數(shù)據(jù)”均顯示，農(nóng)村電商發(fā)展呈現(xiàn)出旺盛活力。如，京東全站用戶向3-6線城市發(fā)出異地訂單數(shù)為去年同期的117%?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)的深度融合，讓地方特產(chǎn)“觸電”，走得更廣更遠(yuǎn)。

近年來，農(nóng)村電商從無到有、快速勃興，為廣闊鄉(xiāng)村架設(shè)起了重要的交易平臺(tái)。阿里巴巴、京東、蘇寧易購、拼多多等電商平臺(tái)與農(nóng)村的互動(dòng)越來越多，尤其是在政策扶持下，農(nóng)產(chǎn)品上行之路越走越寬，為農(nóng)民群眾帶去了更多的致富可能性，也讓越來越多的農(nóng)民群眾更有獲得感。

來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為1774.3億元，同比增長(zhǎng)26.6%。2018年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織大型電商企業(yè)開展為期一個(gè)月的農(nóng)產(chǎn)品促銷、農(nóng)資促銷、網(wǎng)絡(luò)直播以及各類慶豐收活動(dòng)，直接帶動(dòng)農(nóng)村優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額超過200億元。

但在繁榮的背后，農(nóng)產(chǎn)品上行之路仍存在一些掣肘因素。業(yè)內(nèi)人士分析，農(nóng)村居住分散，農(nóng)產(chǎn)品種類分散、規(guī)模不大，物流成本高、效率低，并且有影響力的市場(chǎng)品牌甚少，同質(zhì)化問題嚴(yán)重等。

因此，一方面，應(yīng)規(guī)范產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程，如育種、種植、養(yǎng)殖、施肥、澆灌、除草、采摘等生產(chǎn)環(huán)節(jié)；規(guī)范產(chǎn)品采后的商品化處理流程，如倉儲(chǔ)、分級(jí)、包裝、預(yù)冷、檢測(cè)、質(zhì)量追溯等流通環(huán)節(jié)，提升特色農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)控制和標(biāo)準(zhǔn)化水平。

另一方面，還應(yīng)注重品牌打造，與消費(fèi)者建立信任聯(lián)系?！白鳛椴枞~銷售商，與茶農(nóng)、茶山、茶廠、消費(fèi)者，以及區(qū)域經(jīng)銷商等基本上天天打交道。其實(shí)不僅是茶葉，每一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品售賣背后涉及的都是一整套產(chǎn)業(yè)鏈條，只有通過溯源、品控和品牌共同背書等方式，才能形成農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的良性循環(huán)，保障消費(fèi)者的權(quán)益?！北本Ｎ幕萍加邢薰緞?chuàng)始人艾艷芳表示，“農(nóng)產(chǎn)品上行一定要聚焦地方優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品，認(rèn)清自身的市場(chǎng)定位，制定有針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)銷售措施，做好長(zhǎng)短期規(guī)劃?！?/p>

此外，農(nóng)產(chǎn)品上行對(duì)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的意義重大。尤其是在深化拓展產(chǎn)業(yè)扶貧領(lǐng)域，應(yīng)支持推廣互聯(lián)網(wǎng) 、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能在農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理中的運(yùn)用，促進(jìn)新一代信息技術(shù)與農(nóng)村生產(chǎn)生活、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)裝備制造以及特色農(nóng)業(yè)的深度融合。

依托于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新技術(shù)，農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的生產(chǎn)生活方式正在深層次地改變著，不斷助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。