周熹 李溪 鄧德祥

摘 要：娛樂是人類與生俱來的一種天性，信息技術(shù)的發(fā)展促進了網(wǎng)絡(luò)社會的形成，開啟了大眾泛娛樂時代。泛娛樂逐漸融入大眾的生活并成為人們生產(chǎn)生活的一部分，從而催生了娛樂經(jīng)濟。網(wǎng)絡(luò)媒體平臺作為娛樂經(jīng)濟的推手之一，也紛紛投入網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的浪潮之中，讓網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目成為娛樂經(jīng)濟的寵兒，蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵詞：泛娛樂;娛樂經(jīng)濟;網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目;蓬勃發(fā)展

娛樂是人類與生俱來的一種天性。

早在古希臘時期，人們的娛樂方式限于思想領(lǐng)域的辯論、競技比賽，著名的思想家蘇格拉底曾熱衷于穿梭在雅典的大街小巷與人辯論，通過提問的方式來引導(dǎo)人們進行深度思考。他最鐘愛的娛樂活動便是與人爭辯、交談，從中獲得愉悅感。中國古代，著名思想家孔子也認為娛樂是人生旅程和日常生活中不可缺少的部分，他從漫長游歷生涯中以游覽、游學(xué)、游仕的方式體悟自然、洞悉社會、悟道傳道、治學(xué)傳學(xué)，成為著名的思想家、教育家，對后世產(chǎn)生了巨大的影響。

娛樂，在釋放壓力、愉悅身心、益智和交往等方面起著作重要的作用。伴隨社會的發(fā)展，娛樂在人類精神生活中的權(quán)重越來越大。進入商業(yè)社會后，娛樂逐步成為聚集注意力資源的主要渠道，從而將注意資源進行廣告轉(zhuǎn)化，獲得商業(yè)價值。

1 泛娛樂社會背景的形成

20世紀80年代，美國經(jīng)濟踏著全球化的浪潮開始復(fù)蘇，經(jīng)濟狀況進入了一個穩(wěn)定的成熟期，它的信息傳播方式也從印刷傳播轉(zhuǎn)向電子媒介傳播。電視、收音機等電子產(chǎn)品遍布家家戶戶，到處都播放著娛樂節(jié)目、電視劇以及奢華的舞臺劇，娛樂氛圍遍及大街小巷，就連新聞都帶有一定的娛樂傾向。這種新興的娛樂形式滲透到生活的方方面面，一方面有益身心愉悅、釋放壓力，受到大家的歡迎;另一方面，也出現(xiàn)了一些低級娛樂、惡搞娛樂，不利于正確價值觀的傳播和形成，造成了不好的社會影響。

世界著名的媒體文化研究學(xué)者和批評家尼爾·波茲曼，針對美國的民眾生活提出了一種擔憂，他認為在平穩(wěn)安定的環(huán)境下，人們過多地關(guān)注電子媒介信息會存在潛在危機，進而提出了“娛樂至死”的觀點。他認為，“娛樂過度會造成大眾的低智化與社會公德的喪失”。[1]美國經(jīng)濟的回暖，人們逐漸熱衷于娛樂性強和富有感官刺激的影像，對于可以帶給人們具有嚴謹理性、邏輯思維的傳統(tǒng)紙質(zhì)文獻喪失了興趣，出現(xiàn)娛樂泛濫的現(xiàn)象。

如果說尼爾·波茲曼所定義的電視媒介傳播時代是“娛樂時代”，那么互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播更是為“娛樂”搭建了一個更廣闊的平臺，娛樂范圍更廣，方式更多樣，這預(yù)示著全球同步進入“泛娛樂”時代。

“泛娛樂”的概念由騰訊集團副總裁程武在2011年提出，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟，可以是一個故事、一個角色或者其他大眾喜愛的任何事物。[1]概念提出后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作、節(jié)目改編等，開始追求跨界創(chuàng)新、相互融合，出現(xiàn)了歷史情景劇與娛樂結(jié)合、新聞播報節(jié)目與“網(wǎng)絡(luò)段子”融合等現(xiàn)象;不斷涌現(xiàn)以網(wǎng)絡(luò)傳播為媒介的網(wǎng)絡(luò)視頻提供商和網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容生產(chǎn)商，自制各種形式的“泛娛樂”視頻節(jié)目，泛娛樂開始深入滲透人們的生活之中。

可見，泛娛樂現(xiàn)象并非與生俱來的，而是隨著社會的發(fā)展、技術(shù)的進步逐漸出現(xiàn)的，物質(zhì)的充裕促進了人們對精神層面的追求，從而為娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了契機。在娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，追逐經(jīng)濟利益的商業(yè)推手促使娛樂產(chǎn)業(yè)呈爆發(fā)式增長。

2 網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的蓬勃發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目指的是視頻網(wǎng)站平臺根據(jù)用戶的多樣化需求，整合用戶、內(nèi)容、資源和渠道，制作出推陳出新、能夠不斷適應(yīng)用戶需求的自制節(jié)目，推出與網(wǎng)站品牌定位適宜的自制綜藝類節(jié)目、自制電影、自制劇等形式，吸引很多的用戶，增強用戶黏性，在激烈的市場競爭中取得一席之地。[2]在市場的驅(qū)動下，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的創(chuàng)新性、娛樂性、情感性都得到不斷的提升。尤其近幾年，自制節(jié)目多樣的形式、題材的拓展和創(chuàng)作手法的創(chuàng)新贏得了越來越多的觀眾，也取得了比較好的口碑。對于很多年輕人而言，觀看網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目成為娛樂生活中不可缺少的一部分。

2014年，《奔跑吧，兄弟》真人秀上映之后，節(jié)目大火。該節(jié)目不僅為制作商贏得了巨大收益，而且參與其中的明星的知名度也進一步提升，身價倍漲，圈粉無數(shù)。一時間，國內(nèi)掀起了一陣“綜藝熱”，《極限挑戰(zhàn)》《向往的生活》等優(yōu)質(zhì)娛樂自制節(jié)目紛紛出臺。輕松娛樂的節(jié)目吸引了大量觀眾，帶動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進了網(wǎng)絡(luò)媒體的良性發(fā)展，也為我國網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播廣、互動性強，吸引了大量的用戶群，蘊含著巨大的潛在經(jīng)濟價值可待開發(fā)，各大網(wǎng)絡(luò)媒體爭相開發(fā)具有自主版權(quán)且具有娛樂性的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目。例如，優(yōu)酷出品了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《侶行》《男神女神》《曉說》《火星情報局》;愛奇藝出品了自制網(wǎng)絡(luò)劇《人生需要揭穿》《來自星星的繼承者們》《我的美女老師》《你好，舊時光》，自制網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說》《中國有嘻哈》;芒果視頻出品了自制綜藝《媽媽是超人》《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行》，自制網(wǎng)絡(luò)劇《談判官》《戀愛先生》《大叔與少年》。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目已經(jīng)成為勢不可擋的新興事物，在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活環(huán)境下，為人們制造了一個釋放情緒、緩解壓力的出口。同時，因其形式多樣、題材豐富、視覺化、趣味化，給人帶來的感官、視覺、情感的體驗也是多種多樣，能夠滿足更多人的娛樂需求。在泛娛樂社會背景下，人們的娛樂需求高度釋放，驅(qū)動娛樂經(jīng)濟的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目日益成為娛樂經(jīng)濟舞臺上的主角。

許多網(wǎng)絡(luò)自媒體以網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目為核心，聚集知名導(dǎo)演、明星等社會資源，通過娛樂轉(zhuǎn)化為社會注意力資源，以社會注意力資源吸引眾多廣告商的投資，不光增加了網(wǎng)絡(luò)媒體平臺豐厚的收益，也不斷提升網(wǎng)絡(luò)平臺的品牌形象。一些網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目選用一些民眾喜聞樂見的娛樂內(nèi)容和一些民眾做嘉賓、主角，其親民路線贏得了更廣闊的市場。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目以娛樂性、創(chuàng)新點多、題材多樣、涉及面廣、親民、培育草根明星等優(yōu)勢，獲取高點擊率、高收視率，爭相分割傳統(tǒng)媒體的市場，不斷豐富視聽娛樂節(jié)目。

3 結(jié)語

泛娛樂是社會媒介資源豐富和物質(zhì)基礎(chǔ)積淀到一定程度的精神需求釋放的結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目是泛娛樂社會需求與網(wǎng)絡(luò)媒體品牌塑造、個性定位、差異化發(fā)展、經(jīng)濟利益等共同作用的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目打破了傳統(tǒng)媒體獨大的格局，彌補了傳統(tǒng)媒體娛樂節(jié)目輸出量少的不足。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目以其娛樂精神贏得了大量觀眾和市場，樹立了網(wǎng)絡(luò)平臺良好的品牌形象。

當然，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在發(fā)展過程中也有一些不足和負面現(xiàn)象，相關(guān)工作者應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的法制建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的社會責任擔當，驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目向高質(zhì)量發(fā)展邁進。

參考文獻：

[1] 尼爾·波茲曼（美）.娛樂至死[M].章艷，譯.廣西師范大學(xué)出版社，2011.

[2] 王長瀟.新媒體論綱[M].中山大學(xué)出版社，2009.