于萍

摘 要 文章運用資料法、文獻查詢法研究了公益?zhèn)鞑ピ隗w育領域應用的現(xiàn)狀，存在的問題和困難，并提出相應的對策，為主管部門決策提供依據(jù)。

關鍵詞 公益?zhèn)鞑?體育 對策研究

中圖分類號：G887文獻標識碼：A

公益?zhèn)鞑サ囊饬x，就在于我們?nèi)绾螛淞⒁环N“正能量”，讓理性的對社會發(fā)展有益的聲音能夠傳播出去，對那些對社會造成很大混亂的東西，我們能夠通過一個公共討論的平臺，讓大家達成或者是相對的達成一些我們的共識。 隨著北京奧運會的成功舉辦，我國的體育事業(yè)發(fā)展尤其是競技體育發(fā)展也達到出巔峰狀態(tài)，與此同時，我國的體育公益事業(yè)的發(fā)展卻似乎不盡人意。體育公益?zhèn)鞑ビ捎谑艿秸?、?jīng)濟、文化等各方面的制約，其發(fā)展遇到重重困難及問題。本文試圖通過對我國體育公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題進行探析，并提出解決之道。

1體育公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)涵及分類

1.1公益體育行政職能部門

公益事業(yè)單位（從事教育科學文化衛(wèi)生體育事業(yè)的單位和組織）如國家體育總局，其下設辦公廳、政策法規(guī)司、群眾體育司、競技體育司、青少年體育司、體育競技司、人事司、對外聯(lián)絡司、科教司和宣傳司10個行政職能部門。它們共同負責全民健身、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育發(fā)展、政策法規(guī)規(guī)劃等體育事業(yè)的建設和發(fā)展。地方體育職能部門則在執(zhí)行總局的方針政策的前提下，因地制宜的發(fā)展地方競技體育、全民健身、體育教育、體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟、政策法規(guī)等各方面的工作，促進當?shù)氐捏w育公益事業(yè)發(fā)展。同時，學校體育則主要由教育部和地方教育廳教育職能部門負責和指導。

1.2公益體育廣告

古希臘第一聲叫賣聲帶領我們進入了廣告時代，從此它日益成為了“可以撬動地球的點”，逐漸散發(fā)出巨大的魅力。公益廣告顯然也包括其中。公益體育廣告從廣義來說，即是廣告內(nèi)容涉及體育。

1.3體育基金會

體育基金會是以體育為特色、為體育而服務的公益組織。此外，近幾年來，體育界個人基金會也有所發(fā)展，例如姚基金、李寧基金會、陳伯滔基金會等，但是總體數(shù)量少、影響力小。

1.4公益體育彩票

自1922年英國利物浦的“小森林隊”邀請球迷對足球賽的比分下注產(chǎn)生競猜型體育彩票以來，體育彩票已經(jīng)度過了93年的歲月，且始終顯示著自己強大的生命力。中國體育彩票從發(fā)行以來，為我國體育事業(yè)和社會公益事業(yè)做出了巨大的貢獻，早已成為游離推動社會發(fā)展和進步的“助推器”，并為中國體育事業(yè)發(fā)展提供了強大的動力。

1.5體育娛樂類電視節(jié)目

1962年法國電視臺創(chuàng)辦的《城市之間》開啟了體育娛樂電視節(jié)目的先河。它是一檔以群眾為基礎，以體育為平臺，以城市為賣點，旨在宣傳城市的大型游戲類節(jié)目。通過兩個或兩個以上的城市參加的趣味體育競技比賽，有助于推動全民健身運動的開展。

2體育公益?zhèn)鞑グl(fā)展困境

雖然我國體育公益?zhèn)鞑グl(fā)展總體態(tài)勢良好，但是任然存在著形式單一、速度慢、影響小等問題。

2.1行政機構職能僵化、方式落后

當今社會正面臨著從原子型向比特型的巨大轉(zhuǎn)變，各種新媒體、自媒體、社交媒體層出不窮。以國家體育總局為領導的政府行政職能機構在內(nèi)部設置上沒有較及時的結合當今社會和時代特色進行適應和創(chuàng)新，仍然采取較為僵化的從上至下的管理模式，內(nèi)部機構設置也沒有進行有益改變，在宣傳、管理和服務方面方式仍然比較落后。

2.2公益廣告發(fā)布渠道和內(nèi)容單一

我國公益廣告大多是采取事業(yè)單位和街道懸掛張貼宣傳口號與體育名人在電視上拍攝宣傳兩種方式。無論是發(fā)布渠道還是宣傳內(nèi)容都比較單一，因而影響力較小。

2.3體育基金會范圍局限、力量分散

除了中華全國體育基金會外，全國性的體育基金會數(shù)量極少。各個省市創(chuàng)辦的體育基金會往往局限在本地，力量分散、各自為政，因而發(fā)揮的作用和影響極為有限。

3我國體育公益?zhèn)鞑グl(fā)展的對策研究

體育公益事業(yè)是一個惠澤大眾的一項事業(yè)，同時也應該是一個大眾能夠參與的一項事業(yè)，但是目前在我國這種參與度還不夠。如何創(chuàng)造性的發(fā)展媒體，對體育公益?zhèn)鞑サ淖饔?，進而推進體育公益?zhèn)鞑ナ聵I(yè)的發(fā)展，這對成長中的公益社會，有著非常重要的意義。有效的體育公益?zhèn)鞑ィ粌H能夠助推和加速中國公益社會的發(fā)展，而且還能夠進一步關系到和諧社會的構建以及媒體的改革，輿論的監(jiān)督，民主化和法制化的進程。

（1）轉(zhuǎn)變行政職能，變管理為服務。及時結合當今社會和時代特征對內(nèi)部機構設置和上下機構設置進行有益嘗試的改變。研究新媒體發(fā)展狀況，結合電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡等各種媒介進行體育公益事業(yè)的傳播和發(fā)展。

（2）充分利用報紙、電視、廣播、MSN、QQ、微博等各種形式的媒體加強對體育公益廣告的宣傳和推廣。同時不斷擴展拍攝內(nèi)容，不僅僅局限于環(huán)保、野生動物等題材。廣告主人公也不要僅僅鎖定在體育明星身上，可以拓展到社會各個階層人群，從而擴大影響力。

（3）通過較為統(tǒng)一的組織和機構進行全國乃至全世界的宏觀調(diào)配，將各省市的體育基金會資源進行優(yōu)化配置，形成合力，共同促進我國的體育公益活動的發(fā)展。

參考文獻

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