文/彭婷婷

故宮最近又火了。2018年11月9日，由故宮博物院、北京電視臺等出品的大型文化季播節(jié)目《上新了 故宮》一經(jīng)播出后，便引爆了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新和銷售潮。以第二期節(jié)目中推出的一款文創(chuàng)產(chǎn)品——“暢心睡眠系列”睡衣為例，官微在短短兩個小時間就有3.2萬條轉(zhuǎn)發(fā)、1.6萬條留言和1.1萬人點贊。截至2018年12月22日，“故宮睡衣”文創(chuàng)單品眾籌已突破1017.7萬元。

“其實這樣的現(xiàn)象并不奇怪。經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度越高，精神文化層面的消費也就越高，這是供給結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的結(jié)果。而新文創(chuàng)同樣是在新時代商業(yè)形勢下重構(gòu)消費關(guān)系的重要一環(huán)?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長、國家文化創(chuàng)新研究中心主任魏鵬舉在接受本刊記者采訪時表示，文創(chuàng)產(chǎn)品已成為新一代消費熱點。

據(jù)《文化建設(shè)藍(lán)皮書：中國文化發(fā)展報告(2018)》顯示，2012-2016年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)一直呈穩(wěn)步上升的發(fā)展趨勢：不僅每年的增加值保持著高速穩(wěn)定的增長，而且占GDP的比重也逐年提高。其增加值從2012年的18071億元增長到2016年的30785億元，占GDP的比重則從2012年的3.48%提高到2016年的4.14%。同時，隨著高新技術(shù)尤其是數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展和應(yīng)用，新興文化產(chǎn)業(yè)的重要性日益突出。其中，文化信息傳輸服務(wù)業(yè)與文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)業(yè)在2016年所有十類文化及相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)中增速位居前兩位。

“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與時代發(fā)展同行，這在北京、上海、廣州、深圳這樣的一線城市體現(xiàn)得更為明顯?！蔽葫i舉認(rèn)為，其實現(xiàn)在講新文創(chuàng)，“新”字更多的是著重強(qiáng)調(diào)的意味，因為從發(fā)現(xiàn)文化符號，完成文創(chuàng)設(shè)計，再到文創(chuàng)產(chǎn)品的最終完成，過程并沒有太多變化，變得更多的是時代元素，如與科技、信息服務(wù)等現(xiàn)代化元素的融合。還有新的審美、消費觀念的形成等。

北京知原悟造文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人曹小蘭對新文創(chuàng)也有著自己的理解，她向本刊記者表示：“新文創(chuàng)是在泛娛樂基礎(chǔ)上的進(jìn)一步升級。在我看來，新文創(chuàng)就是把文化創(chuàng)意更為聚焦化地呈現(xiàn)，借助互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的強(qiáng)大傳播力及推動力，打造各產(chǎn)業(yè)中的文化IP（知識產(chǎn)權(quán)，延伸為一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，是有著高辨識度、自帶流量、強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力、長變現(xiàn)周期的文化符號）靈魂，即文化內(nèi)涵，讓產(chǎn)業(yè)在通過IP價值持續(xù)造血的同時亦能與消費者的精神需求達(dá)到高度契合”。

曹小蘭認(rèn)為，文化創(chuàng)意其實是一種方式，它可以作用于各種形態(tài)的產(chǎn)業(yè)之中。當(dāng)前，從國家到地方都對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行政策扶持，高校也開設(shè)了相關(guān)的課程，諸多資本也都紛紛投入到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中?？梢哉f，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的普及與發(fā)展被提升到了一個前所未有的高度。

但在快速發(fā)展的同時還需要注意，我國IP概念雖然越來越流行卻也只是“雷聲大雨點小”，在變現(xiàn)道路上的坎坷一直不斷，如文化IP濫用、文創(chuàng)產(chǎn)品生命周期短暫等問題頻出，而出現(xiàn)這樣的情況并不是沒有原因的。據(jù)魏鵬舉介紹，這一方面是因為IP本身的文化內(nèi)涵未被深度挖掘，許多相關(guān)企業(yè)甚至不理解什么是文化，由此創(chuàng)作的文化產(chǎn)品不足以吸引消費者，更別說支撐起整個產(chǎn)業(yè)鏈條了；另一方面，資本都想借著IP變現(xiàn)掙一筆快錢，過于急功近利，而新文創(chuàng)的發(fā)展與形成并不是一蹴而就的，是要用“文化+產(chǎn)業(yè)”的方式重構(gòu)IP開發(fā)模式。

“從這個角度來說，文化是土壤，創(chuàng)意是種子，有強(qiáng)大的種子才能長成茂密的森林，森林也就是產(chǎn)業(yè)。因此，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一定要有大局觀，要從初期的數(shù)量增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，在汲取好文化營養(yǎng)的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代先進(jìn)的技術(shù)手段，創(chuàng)造更多的新意，不斷壯大產(chǎn)業(yè)，助推中國文化走出去?！蔽葫i舉說道。