“新時(shí)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”

金元浦

一是要健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。在過去我們的文化產(chǎn)業(yè)體系里，包括演出、出版、廣電等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，這些領(lǐng)域和高科技、制造業(yè)都有巨大差距，這個(gè)差距使它們沒有成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)制度的實(shí)行者。

二是進(jìn)一步建立健全文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)體系。以企業(yè)上市為例，這類企業(yè)上市企業(yè)的總數(shù)量占比非常小，這既是提出問題也是提出方向。

三是推動(dòng)各類文化市場(chǎng)主體發(fā)展壯大，特別是民營(yíng)企業(yè)和混合所有制企業(yè)主體。民營(yíng)企業(yè)未來的發(fā)展應(yīng)該更快、更高，進(jìn)入到更好的市場(chǎng)主體發(fā)展階段，尤其是包括中小微企業(yè)作為市場(chǎng)主體如何發(fā)展壯大提出了新的要求。

四是在整體發(fā)展中如何培育跨界新型文化業(yè)態(tài)。就是“互聯(lián)網(wǎng)+”、“移動(dòng)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)、人工智能等高新科技或者是“黑科技”如何與現(xiàn)實(shí)結(jié)合、跨界的問題。

五是加強(qiáng)調(diào)查和引導(dǎo)，關(guān)注90后、00后消費(fèi)群體的新變化，培育新型文化消費(fèi)模式。堅(jiān)持創(chuàng)意為王，內(nèi)容為王，新文創(chuàng)要走上原創(chuàng)道路。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何升級(jí)換代的問題依然存在，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然存在于低水平徘徊的問題。未來文化創(chuàng)意企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展會(huì)有如下特點(diǎn)：一是高速成長(zhǎng)性；二是互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)網(wǎng)企業(yè)；三是依靠先進(jìn)生產(chǎn)力；四是風(fēng)險(xiǎn)融資方式，要依靠金融；五是高科技與文化高度融合，國(guó)際化跨國(guó)發(fā)展全球運(yùn)行全球購(gòu)銷全球傳播；六是現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)行的方式。

金元浦 中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)

（根據(jù)“新時(shí)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”研討會(huì)內(nèi)容整理）

“新文創(chuàng)”時(shí)代，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來在何方

范?周

“新文創(chuàng)”作為新商業(yè)的一個(gè)組成部分或者說是市場(chǎng)要素，為新商業(yè)提供了改變消費(fèi)關(guān)系的要素資源，即IP。與此同時(shí)，新商業(yè)又為“新文創(chuàng)”提供了IP商業(yè)價(jià)值放大和循環(huán)的環(huán)境。從這個(gè)角度來說，“新文創(chuàng)”最大的價(jià)值不是自身產(chǎn)生的價(jià)值，而是參與到新商業(yè)的循環(huán)之中所產(chǎn)生的價(jià)值。

一方面，“新文創(chuàng)”是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在新商業(yè)時(shí)代重構(gòu)消費(fèi)關(guān)系的關(guān)鍵一環(huán)。新商業(yè)時(shí)代中，不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)和運(yùn)營(yíng)效率的提升，其核心是消費(fèi)關(guān)系的重構(gòu)。傳統(tǒng)商業(yè)中企業(yè)連接消費(fèi)者的渠道和方式以及消費(fèi)者的地位已經(jīng)無法適應(yīng)新商業(yè)時(shí)代，未來企業(yè)和消費(fèi)者將更像是一個(gè)又一個(gè)社區(qū)的共同創(chuàng)建者。而“新文創(chuàng)”恰恰給予了企業(yè)和消費(fèi)者建立新型消費(fèi)關(guān)系的要素IP。IP成為連接企業(yè)和消費(fèi)者的紐帶，從某種程度上說，IP是由企業(yè)和消費(fèi)者以及眾多利益相關(guān)方共同創(chuàng)造出來的社區(qū)標(biāo)簽。由IP為核心要素組成一個(gè)又一個(gè)獨(dú)特的、富有個(gè)性的、體驗(yàn)十足和充滿活力的社區(qū)。

另一方面，“新文創(chuàng)”只有參與到新商業(yè)之中，才能打造出閉環(huán)生態(tài)體系。文化創(chuàng)意企業(yè)在之前更多是在狹窄的自留地里面打拼，而新商業(yè)時(shí)代則給予了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。以IP為核心競(jìng)爭(zhēng)工具參與到新商業(yè)變革之中，成為“新文創(chuàng)”創(chuàng)造更高商業(yè)價(jià)值的方向。基于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)本身，市場(chǎng)再大也是大商業(yè)環(huán)境中的一個(gè)小點(diǎn)。而融入新商業(yè)之中，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)則會(huì)迎來更多的發(fā)展可能。

目前，“新文創(chuàng)”只是一個(gè)初步的構(gòu)思，還需要更多的思考、探索和論證。我們的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)會(huì)如何發(fā)展，不僅是文化行業(yè)的責(zé)任，也是每一個(gè)文創(chuàng)工作者都應(yīng)該思考的。

范周 中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院院長(zhǎng)，文化和旅游部文化產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)主任，雄安新區(qū)發(fā)展研究院院長(zhǎng)

（整理自人民論壇）

文物數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)有待突破

張曉明

創(chuàng)新是最好的保護(hù)與傳承。騰訊換著花樣讓年輕人參與進(jìn)來，比如成為數(shù)字時(shí)代下敦煌文化的供養(yǎng)人。用戶只要支付0.9元，就能成為敦煌的“數(shù)字供養(yǎng)人”，這些錢被用于修護(hù)敦煌第55窟的塑像和壁畫。一些明星也參與進(jìn)來，帶動(dòng)更多年輕人關(guān)注了解敦煌傳統(tǒng)文化。

數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)文化正通過科技和創(chuàng)意手段逐步走進(jìn)廣大民眾特別是年輕人的日常生活。即便有騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極參與其中，不容忽視的是，目前博物館文物的數(shù)字化過程仍然十分艱辛。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)家文化研究中心副主任、研究員張曉明透露，據(jù)普查統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有不可移動(dòng)文物76.7萬處、國(guó)有可移動(dòng)文物1.08億件/套，以及數(shù)量眾多的民間文物，全國(guó)博物館有5000余家，但是展出率只有2.8%。文物豐富和體量巨大如故宮，展出率甚至低于2.8%。一方面是數(shù)千萬非專業(yè)的“創(chuàng)意者”急需得到豐富傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)，另一方面是數(shù)以億計(jì)的文物被關(guān)在博物館倉(cāng)庫(kù)之中不見天日，專業(yè)人文學(xué)者們依然在“前數(shù)字化”的技術(shù)環(huán)境中工作與生存?！皬母旧险f，這是文化傳承的巨大風(fēng)險(xiǎn)?！睆垥悦魅缡潜硎尽?/p>

張曉明表示，藏品實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，用什么技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和系統(tǒng)還有待突破與探討?！靶枰ㄔO(shè)新一代文化基礎(chǔ)設(shè)施，真正做到讓‘收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字’都活起來、用起來。”

毫無疑問，新文創(chuàng)時(shí)代需要全新的文化文物保護(hù)戰(zhàn)略。張曉明透露，中國(guó)政府已經(jīng)在近年來陸續(xù)出臺(tái)有關(guān)文件，這一戰(zhàn)略已經(jīng)基本上成型。可以預(yù)見，一個(gè)接入每一個(gè)人移動(dòng)終端的中華文化智能化服務(wù)系統(tǒng)不久就會(huì)出現(xiàn)。

張曉明 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)家文化研究中心副主任、研究員

雙引擎驅(qū)動(dòng)新文創(chuàng)進(jìn)階之路

廖明香

據(jù)廖明香透露，目前藍(lán)港互動(dòng)旗下有三塊業(yè)務(wù)，一是藍(lán)港游戲，這十年里我們一直堅(jiān)持研發(fā)和發(fā)行并進(jìn)，陸續(xù)推出了《捉妖記》《蒼穹之劍2》《莽荒紀(jì)》等膾炙人口的游戲產(chǎn)品。二是2016年3月正式成立的藍(lán)港影業(yè)，這是我們?cè)趦?nèi)容引擎上的深化。我們認(rèn)為，影視也是一個(gè)巨大的內(nèi)容平臺(tái)。三是藍(lán)港科技，其業(yè)務(wù)方向是做好用戶入口的布局，包括硬件終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

對(duì)于影視、游戲圈言必談的“IP”，廖明香表示，一直以來，藍(lán)港在做游戲的時(shí)候?qū)P的選擇非常重視，很多知名的IP都在藍(lán)港手上。但在這個(gè)過程中，我們也發(fā)現(xiàn)并沒有沉淀下真正屬于自己的IP?；谶@樣一個(gè)考慮，我們提出把游戲與影視作為IP的雙引擎，藍(lán)港影業(yè)的成立，就是希望在打造一個(gè)IP的時(shí)候能帶來影視、游戲、漫畫、文學(xué)等更多類型的產(chǎn)品。

廖明香進(jìn)一步指出，藍(lán)港不想做IP販子，我們不想做簡(jiǎn)單的中間商和交易商，對(duì)自己的定位是生產(chǎn)IP、推廣IP，希望做中國(guó)領(lǐng)先的IPMaker。這個(gè)過程的第一二年一定會(huì)很艱難。今年是藍(lán)港的第十年，我們希望到第二個(gè)藍(lán)港十年的時(shí)候，再反過來看這十年，能發(fā)現(xiàn)藍(lán)港積累了非常多對(duì)公司、對(duì)行業(yè)、對(duì)玩家都有一定影響力的產(chǎn)品。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前，以IP為核心的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正從內(nèi)容融合向產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合邁進(jìn)，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，行業(yè)發(fā)展煥發(fā)新活力，呈現(xiàn)出新技術(shù)引領(lǐng)、生態(tài)化運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新動(dòng)向。業(yè)內(nèi)人士分析，未來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將朝著生態(tài)化競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)深入、“IP+產(chǎn)業(yè)”全面融合、新技術(shù)廣泛應(yīng)用等方向推進(jìn)，預(yù)計(jì)到2035年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)將達(dá)16萬億美元，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)有望開啟萬億級(jí)市場(chǎng)空間。

廖明香 藍(lán)港互動(dòng)創(chuàng)始人

（摘自《雙引擎驅(qū)動(dòng)泛娛樂藍(lán)港互動(dòng)的IPMaker進(jìn)階之路》的演講）