戴瑋

【摘要】“網(wǎng)紅”是時(shí)代發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟的必然產(chǎn)物，雖然我們無法阻擋時(shí)代的發(fā)展，亦無力阻攔互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完善，但是我們可以阻止負(fù)能量網(wǎng)紅的出現(xiàn)，塑造弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新時(shí)代“中國好網(wǎng)紅”的媒介形象。

【關(guān)鍵詞】“網(wǎng)紅”;媒介形象;危機(jī);建構(gòu)

一、“網(wǎng)紅”及“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的異軍突起

2015年，網(wǎng)紅們的關(guān)注度一舉超過明星，躍升為全網(wǎng)中心話題，網(wǎng)紅們亦完成了從草根階層到全民運(yùn)動(dòng)的華麗變身，并因而引發(fā)了商業(yè)模式與政治力量的變革。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)紅們以其獨(dú)有的時(shí)代特征與優(yōu)勢(shì)，顛覆了品牌與商品傳播的傳統(tǒng)模式，在整個(gè)商品推廣過程中，承擔(dān)起了更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。

（一）網(wǎng)紅1.0時(shí)代：文字網(wǎng)紅時(shí)代

20世紀(jì)90年代末BBS出現(xiàn)，寫手們獲得了前所未有的自由寫作平臺(tái)，文字網(wǎng)紅時(shí)代由此開啟。雖然此時(shí)“網(wǎng)紅”一詞尚未產(chǎn)生，以文字創(chuàng)作形式吸引粉絲的“網(wǎng)紅”們還被統(tǒng)稱為網(wǎng)絡(luò)寫手。他們通過文字，廣泛活躍于BBS等多個(gè)文學(xué)網(wǎng)站，以網(wǎng)絡(luò)連載形式，掙脫了傳統(tǒng)紙媒的諸多束縛，文字內(nèi)容越來越豐富多彩，語言風(fēng)格越來越通俗易懂，時(shí)間題材越來越自由多樣。網(wǎng)絡(luò)寫手們以深厚的文字功底和活躍的內(nèi)容創(chuàng)造力，帶領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迅速占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，他們是草根民眾通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)地位逆襲的典范，憑借自己的天賦抑或是興趣自由寫作，無須苦苦找尋出版社即可實(shí)現(xiàn)文字的實(shí)時(shí)傳播。唐家三少、安妮寶貝等著名寫手脫穎而出，他們的代表作《盜墓筆記》《八月未央》等在文學(xué)論壇上盡人皆知。

鑒于此時(shí)互聯(lián)網(wǎng)尚未普及，傳播受眾有限，1.0時(shí)代的網(wǎng)紅影響范圍較小，然而他們的走紅并非轉(zhuǎn)瞬即逝，出色的文學(xué)才華具有長期而持久的吸引力，直到當(dāng)下，受眾對(duì)他們的追捧依然有增無減，眾多IP熱度不減。

（二）網(wǎng)紅2.0時(shí)代：圖文網(wǎng)紅時(shí)代

從2003年社交網(wǎng)絡(luò)的興起，為“網(wǎng)紅”們開啟了圖文時(shí)代的大門。博客成為博主記錄日常生活、分享個(gè)人觀點(diǎn)的平臺(tái)，受眾亦可通過評(píng)論、跟帖等方式進(jìn)行互動(dòng)交流;網(wǎng)絡(luò)社區(qū)吸睛的配圖和幽默的文字，聚集了大批用戶。社交平臺(tái)逐漸成為信息交換、維系日常交往的重要場(chǎng)所。借助網(wǎng)絡(luò)推手，網(wǎng)紅們開始在網(wǎng)絡(luò)這一廣闊空間，嶄露頭角。隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步，他們選擇圖文結(jié)合的方式傳播，因?yàn)檩^之于單調(diào)的文字，圖片的視覺沖擊力顯然要強(qiáng)烈得多。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，使得人們習(xí)慣了快速閱讀，不耐煩處理日益繁冗的信息。圖文時(shí)代的網(wǎng)紅們以圖制勝，幾張圖片即能快速地幫助受眾獲取信息。芙蓉姐姐極具個(gè)性的照片，奶茶妹妹甜美的笑容等經(jīng)“有心人”的傳播，照片主角在一夜間成為矚目的焦點(diǎn)。

較之于1.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)寫手，2.0時(shí)代的網(wǎng)紅具有極強(qiáng)的爆紅目的，身份亦開始多元化，不再限于草根階級(jí)。有學(xué)者認(rèn)為，此時(shí)的網(wǎng)紅是經(jīng)濟(jì)關(guān)系與利益關(guān)系交織的直接產(chǎn)物，稱得上是精彩絕倫的平民秀。[1]事實(shí)上，該時(shí)期，已有專業(yè)網(wǎng)絡(luò)推手和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的存在，通過他們的專門包裝，草根可快速博取關(guān)注。

（三）網(wǎng)紅3.0時(shí)代：播客網(wǎng)紅時(shí)代

2009年，新浪微博創(chuàng)立，為網(wǎng)紅們提供了更大的、可操作的成名平臺(tái)。以其為代表的社會(huì)化媒體，簡化了傳播內(nèi)容，拓寬了傳播渠道，具有更廣的全民性以及更強(qiáng)的時(shí)效性。微博平臺(tái)上，明星與普通人共存，所有人均能在此自由地進(jìn)行信息交流，階層界限模糊。通過微博，簡單的文字、圖片，都能獲得數(shù)萬人的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，每個(gè)人都獲得了成為網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)。網(wǎng)紅們的身影開始蔓延，有依靠分享寵物走紅的，有通過編寫段子走紅的，有單純憑借甜美形象走紅的……雖然成名方式各異，但他們均不約而同地選擇了微博作為傳播據(jù)點(diǎn)。

此時(shí)，隨著媒介素養(yǎng)的提升，網(wǎng)民們開始厭倦了簡單粗暴的網(wǎng)紅生產(chǎn)方式，他們有了新的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)紅們必須具備某些獨(dú)特的個(gè)性或是專業(yè)的內(nèi)容，才能在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中脫穎而出。因此，網(wǎng)紅們紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻直播領(lǐng)域，開拓了一種借助社會(huì)化媒體進(jìn)行視頻直播的網(wǎng)紅新模式。這種將聲音、畫面等有機(jī)結(jié)合在一起的傳播形式，為用戶營造了一種當(dāng)面交流的體驗(yàn)，極具親切感，無形中獲得了不少觀眾的認(rèn)同。但是，播客網(wǎng)紅們不僅產(chǎn)生速度快、人數(shù)多，而且逐漸與商業(yè)“聯(lián)姻”，逐利性凸顯。

二、新時(shí)代“中國好網(wǎng)紅”媒介形象的呈現(xiàn)

網(wǎng)紅是時(shí)代發(fā)展到一定階段的特定產(chǎn)物，其能為社會(huì)帶來積極反饋，正能量網(wǎng)紅傳遞的奉獻(xiàn)、敬業(yè)、自信、拼搏、堅(jiān)持、專注等精神，給社會(huì)帶來示范、激勵(lì)和引導(dǎo)作用。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，網(wǎng)紅及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)勢(shì)不可當(dāng)，我們可順勢(shì)而為，積極挖掘他們身上的真、善、美特質(zhì)，發(fā)揮網(wǎng)紅貼近生活、生動(dòng)形象等優(yōu)勢(shì)，大力弘揚(yáng)新時(shí)代“中國好網(wǎng)紅”形象，把他們塑造成能夠引領(lǐng)社會(huì)進(jìn)步的角色。

（一）見義勇為、愛崗敬業(yè)的示范者

不少網(wǎng)紅開始將身邊諸多正能量事件呈現(xiàn)在直播、視頻或是圖片中，他們?cè)谧约旱淖髌穭?chuàng)作中向關(guān)注者們傳遞正能量，旨在成為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)紅。他們傳播的事件引發(fā)了網(wǎng)友的熱議，激發(fā)了正能量事件的網(wǎng)絡(luò)影響力，充當(dāng)著網(wǎng)絡(luò)道德引導(dǎo)者的角色，事件中的主人公或是見義勇為、大公無私、搶險(xiǎn)救災(zāi)，或是愛崗敬業(yè)、無私奉獻(xiàn)、助人為樂，或是通過自己的堅(jiān)持和努力最終走向成功……為社會(huì)傳遞真、善、美，成為社會(huì)學(xué)習(xí)的榜樣。如2014年浙江臺(tái)州大東鞋業(yè)火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，用自己的肩膀扛起長梯的無名“頂梯哥”，被網(wǎng)友們盛贊“你頂?shù)牟皇翘葑?，而是生命的希望?2016年走紅網(wǎng)絡(luò)的消防“泡面哥”，在短短三十幾個(gè)小時(shí)里出警十余次，奮戰(zhàn)到凌晨兩點(diǎn)的他直接端盆吃面，寒來暑往，只為心中的那份堅(jiān)持;還有的網(wǎng)紅會(huì)將自己的勵(lì)志經(jīng)歷，以文字、圖片、視頻的形式呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，激勵(lì)鼓舞著眾多關(guān)注者……正能量網(wǎng)紅們以契合社會(huì)主流價(jià)值觀的事跡和行為作出了良好示范，引發(fā)關(guān)注者的認(rèn)同、共鳴及效仿，大大弘揚(yáng)了核心價(jià)值觀。

（二）自強(qiáng)不息、專注追夢(mèng)的激勵(lì)者

正能量網(wǎng)紅傳播的自信、拼搏、堅(jiān)持、專注等正能量，激勵(lì)著受眾直面挫折，勇于追夢(mèng)。網(wǎng)紅董事長董明珠，從平凡崗位一路走向集團(tuán)董事長，與雷軍1億豪賭、為格力空調(diào)代言、對(duì)品牌人格化背書……她的自信不僅使得自己成為中國杰出的商業(yè)女強(qiáng)人，亦率領(lǐng)著格力集團(tuán)不斷創(chuàng)造輝煌;羅振宇死磕到底，永不言棄，每天準(zhǔn)時(shí)發(fā)送60秒語音，以異于常人的堅(jiān)持換來了“羅輯思維”這一巨大的品牌效應(yīng)，創(chuàng)造了極具時(shí)代影響力的中國商業(yè)案例;專注于漫畫領(lǐng)域的王尼瑪、專注于星座知識(shí)的同道大叔、專注于PPT制作的秋葉、專注于短視頻的“Papi醬”等，專注于各自擅長的領(lǐng)域深耕細(xì)作……較之于傳統(tǒng)的英雄、楷模，正能量網(wǎng)紅更能迎合受眾心理，更加貼近生活，更加生動(dòng)形象，他們傳遞的自信、拼搏、堅(jiān)持、專注等精神，正激勵(lì)著越來越多的關(guān)注者努力拼搏、奮發(fā)向上。

（三）積極向上、志同道合的引導(dǎo)者

在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的今天，西方文化和外來思想持續(xù)地沖擊著國人的價(jià)值觀與道德觀，特別是對(duì)于心智尚在發(fā)展、價(jià)值體系尚不成熟卻經(jīng)常活躍于互聯(lián)網(wǎng)上的青少年們而言，傳播正能量的網(wǎng)紅，可以給予正確的思想引領(lǐng)與科學(xué)的價(jià)值導(dǎo)向。在當(dāng)今龐大的網(wǎng)紅隊(duì)伍中，有的網(wǎng)紅以網(wǎng)絡(luò)授課、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)以及網(wǎng)絡(luò)游記等形式主播，關(guān)注者們可以從中了解許多知識(shí)，學(xué)會(huì)某些技能，或是在網(wǎng)紅們的勵(lì)志故事中，明白某些人生哲理，拓寬自己的視野，擁有新的信息獲取渠道。亦有部分網(wǎng)紅以興趣愛好微導(dǎo)向進(jìn)行營銷，聚集起了一大批志同道合的受眾，這些受眾在此平臺(tái)上接觸到了不少合得來的朋友，交際范圍因而大大拓寬。網(wǎng)紅現(xiàn)象為社會(huì)提供了更多的談資與關(guān)注點(diǎn)，他們身上的某些美好品格、高尚情操，對(duì)弘揚(yáng)價(jià)值觀具有積極作用，對(duì)于青少年群體塑造正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀具有良好的引導(dǎo)作用，關(guān)注者們?cè)谟^看直播的過程中自主學(xué)習(xí)、自我進(jìn)步。

三、新時(shí)代“中國好網(wǎng)紅”媒介形象塑造中遭遇的危機(jī)

一直以來，部分網(wǎng)紅持有、宣揚(yáng)的價(jià)值觀念，與社會(huì)主義核心價(jià)值觀導(dǎo)向是相悖的，負(fù)面影響突出。早前的“木子美”“干露露”事件以及近期不斷有試圖通過大尺度直播走紅的網(wǎng)紅，通過秀下限博出位，極大地沖擊著社會(huì)道德觀;“芙蓉姐姐”“鳳姐”以及通過自黑的畸形直播吸引觀眾的網(wǎng)紅們，極力迎合大眾的“審丑”心理，嚴(yán)重扭曲社會(huì)審美觀;“回憶專用小馬甲”、天佑以及眾多變現(xiàn)力極強(qiáng)的網(wǎng)紅們，激起了關(guān)注者，尤其是青少年們一夜成名暴富的幻想，無形中誘導(dǎo)著他們的職業(yè)選擇。

（一）錯(cuò)位效應(yīng)

近些年來，各大直播平臺(tái)陸續(xù)出現(xiàn)網(wǎng)紅直播不雅視頻、打架斗毆等事件，社會(huì)影響惡劣，他們傳播的負(fù)能量極易誘發(fā)關(guān)注者，尤其是青少年們個(gè)人道德品質(zhì)的錯(cuò)位。網(wǎng)紅往往具有一定的知名度，時(shí)時(shí)有粉絲關(guān)注他們的一言一行，然而部分網(wǎng)紅卻缺乏應(yīng)有的社會(huì)公德，為吸引關(guān)注者，不擇手段，絲毫不考慮其行為可能會(huì)帶來的不良影響。而網(wǎng)民中亦不缺乏社會(huì)責(zé)任意識(shí)淡薄者，他們煽風(fēng)點(diǎn)火，頻頻為網(wǎng)紅的負(fù)能量行為點(diǎn)贊，助長不良社會(huì)風(fēng)氣。甚至有部分關(guān)注者在評(píng)論中只顧發(fā)泄情緒，肆意謾罵，道德綁架現(xiàn)象層見疊出。網(wǎng)紅及關(guān)注者的上述不當(dāng)言行無疑會(huì)對(duì)社會(huì)責(zé)任感和集體主義精神的培養(yǎng)造成極大挑戰(zhàn)。此外，網(wǎng)紅的關(guān)注者眾多，他們的互動(dòng)，將道德水準(zhǔn)良莠不齊的網(wǎng)友們聚集到了一起。在多元文化價(jià)值觀念的劇烈碰撞中，不少人在價(jià)值判斷與道德抉擇中迷失了方向，只能拾人牙慧、吠形吠聲。負(fù)能量網(wǎng)紅們傳遞的錯(cuò)誤價(jià)值觀以及薄弱的道德感，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀以及個(gè)人道德品格建設(shè)造成極大沖擊。

（二）扭曲效應(yīng)

一方面，不少網(wǎng)紅為博取關(guān)注，盲目吹捧潮流，以整容、P圖、美妝等形式，甚至不惜傷害身體，極力打造“網(wǎng)紅臉”。在大眾眼中，走紅的前提之一即是漂亮的相貌以及姣好的身材，因而部分網(wǎng)紅不惜代價(jià)地追求外表美麗，減肥、整容、美妝、P圖等成為潮流，她們亦將這種審美觀潛移默化地傳遞給了關(guān)注者，扭曲了受眾審美觀。另一方面，部分網(wǎng)紅為迎合觀眾的“審丑”心理，以自黑、惡搞等嘩眾取寵行為獲取關(guān)注，在無形中拉低了關(guān)注者的審美取向。當(dāng)下，不少網(wǎng)紅主播視“出口成臟”為個(gè)性，將低俗的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)融入直播中，關(guān)注者們會(huì)無意識(shí)地將其帶入現(xiàn)實(shí)生活。泛娛樂化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，幾乎所有東西都可以被娛樂。鑒于部分網(wǎng)紅自身素養(yǎng)不夠，對(duì)于熱點(diǎn)事件無法做出全面而理智的判斷與分析，只能借吐槽等娛樂化方式發(fā)表見解。在這個(gè)碎片化閱讀時(shí)代中，關(guān)注者極易因此陷入網(wǎng)紅們傳播的信息流中，而丟棄深刻思考問題的習(xí)慣。長此以往，娛樂化、膚淺化、扭曲式的信息充斥著關(guān)注者的頭腦，影響了他們的獨(dú)立思考能力與明辨是非能力，審美觀日趨扭曲。

（三）偏離效應(yīng)

如今，不少人尤其是大學(xué)生群體，幻想成為網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)一夜暴富的夢(mèng)想，其主要原因即在于很多網(wǎng)紅為了博取關(guān)注持續(xù)地秀豪車豪宅、美妝服飾等，向社會(huì)傳遞著拜金主義以及消費(fèi)主義等錯(cuò)誤的價(jià)值觀。APP的普及，使得網(wǎng)絡(luò)直播成為眾多網(wǎng)紅們的孵化平臺(tái)，他們主要以接受粉絲打賞的形式獲利，所以部分主播，尤其是女主播，劍走偏鋒，在直播間以各種博出位的方式獲取粉絲關(guān)注。此種以“炫富”和“拜金”為主的環(huán)境，極易誘導(dǎo)心智尚未成熟的青少年們對(duì)金錢的盲目崇拜與瘋狂追求。此外，鑒于當(dāng)前網(wǎng)紅的社群化傳播模式，他們往往不僅在微博、微信等平臺(tái)上經(jīng)營著自己的品牌，而且更在直播間中推薦包括衣服、食品、護(hù)膚品、美妝品等在內(nèi)的各種產(chǎn)品，部分女大學(xué)生受其影響，不理性地追求漂亮和潮流，甚至不惜超前消費(fèi)。有學(xué)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，約88%的女大學(xué)生會(huì)模仿網(wǎng)紅的穿衣打扮;超過四分之三的女大學(xué)生認(rèn)為周圍頻繁出現(xiàn)網(wǎng)紅妝容;半數(shù)以上女大學(xué)生曾經(jīng)購買過網(wǎng)紅爆款或同款。[2]以上現(xiàn)象，均在一定程度上受到了網(wǎng)紅群體消費(fèi)主義價(jià)值觀的影響。

四、新時(shí)代“中國好網(wǎng)紅”媒介形象的建構(gòu)之道

如今，網(wǎng)紅們?nèi)藬?shù)已突破百萬人次[3]，早已不只是內(nèi)容傳播者，還是意見領(lǐng)袖，潛移默化地引領(lǐng)著社會(huì)潮流與受眾思維。擁有人格魅力、極具創(chuàng)新思維、弘揚(yáng)正能量的網(wǎng)紅是值得推廣的。與時(shí)俱進(jìn)，主流媒體與直播平臺(tái)共同努力、受眾與網(wǎng)紅督促成長，才能真正凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，創(chuàng)造出豐富的精神產(chǎn)品，為大眾呈現(xiàn)出更多的弘揚(yáng)正能量的新時(shí)代中國“好網(wǎng)紅”形象。

（一）發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，拓展發(fā)展格局

美國傳播學(xué)家麥庫姆斯和唐納德的議程理論告訴我們，主流媒體雖不能控制受眾的思維方式，但能通過議題設(shè)置引導(dǎo)受眾篩選信息。故主流媒體應(yīng)發(fā)揮其擁有廣闊的資源、權(quán)威的平臺(tái)以及集中的宣傳方式等方面的優(yōu)勢(shì)[4]，將自身權(quán)威平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與新媒體創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)相融合，在全社會(huì)開展發(fā)現(xiàn)正能量網(wǎng)紅的專題活動(dòng)，將受眾注意力集中于有內(nèi)涵的正能量網(wǎng)紅身上，構(gòu)建線上線下一體推進(jìn)的網(wǎng)紅人才培養(yǎng)機(jī)制。主流媒體可深入研究網(wǎng)紅的演變規(guī)律，以一系列網(wǎng)紅選拔活動(dòng)，為網(wǎng)紅孵化平臺(tái)遴選出一批有能力、有眼光的優(yōu)秀人才，為他們提供自我表現(xiàn)的平臺(tái)，引導(dǎo)他們成長為傳播正能量的好網(wǎng)紅，并不斷積累經(jīng)驗(yàn)，形成常態(tài)化培養(yǎng)機(jī)制。如2017年，《柳州日?qǐng)?bào)》啟動(dòng)名為“1號(hào)紅人”的選拔大賽，為有才藝、有態(tài)度、正能量且愿意展示自我的普通市民打造了線上線下一體化媒體平臺(tái)，鼓勵(lì)他們主動(dòng)傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引領(lǐng)社會(huì)新風(fēng)尚。最終通過層層選拔產(chǎn)生的“1號(hào)紅人”不但贏得了豐厚的個(gè)人獎(jiǎng)勵(lì)，而且吸引了大批粉絲支持，同時(shí)亦成為柳州日?qǐng)?bào)社傳播正能量的“活品牌”，可以稱得上是主流媒體以網(wǎng)紅孵化平臺(tái)塑造新時(shí)代中國“好網(wǎng)紅”的積極探索。

（二）預(yù)留容錯(cuò)空間，允許自我整改

如今，互聯(lián)網(wǎng)上仍然存在極大數(shù)量傳播虛假、不良信息的負(fù)能量網(wǎng)紅，加強(qiáng)監(jiān)管勢(shì)在必行。當(dāng)然，政府監(jiān)管也是學(xué)習(xí)格林斯潘的預(yù)期管理藝術(shù)，其應(yīng)預(yù)留適當(dāng)?shù)娜蒎e(cuò)空間，主動(dòng)發(fā)布信息引導(dǎo)不理性情緒，允許網(wǎng)紅的自我整改。政府可允許網(wǎng)紅在不觸碰國家法律紅線、不跨越社會(huì)道德底線、不違背大眾審美觀念的前提下，在內(nèi)容探索方面知錯(cuò)可改，不扼殺他們的創(chuàng)造熱情。如對(duì)Papi醬的下線整改處罰即成效顯著。早期為迎合觀眾，Papi醬在作品中頻繁使用極端表達(dá)，如在《微信有時(shí)候真讓人崩潰》這一作品中，在不到200秒的時(shí)間內(nèi)不文明現(xiàn)象出現(xiàn)的頻率高達(dá)7次，爆粗口、性暗示以及不文明手勢(shì)延續(xù)作品始終，引發(fā)民意強(qiáng)烈反撲。國家廣電總局在監(jiān)管時(shí)，并非直接對(duì)Papi醬封號(hào)，而是先于2016年4月發(fā)布行業(yè)新規(guī)予以引導(dǎo)，要求其根據(jù)規(guī)范自主整改，去除低俗內(nèi)容。Papi醬亦很珍惜容錯(cuò)機(jī)會(huì)，并沒有因整改而影響作品輸出，反而激發(fā)出了更廣的選題與更多的創(chuàng)意。如兩性話題一直是Papi醬爆粗口的重點(diǎn)領(lǐng)域，Papi醬整改后發(fā)布的《男人的謊言》等作品一改強(qiáng)勢(shì)的敘述風(fēng)格，代之以更有內(nèi)涵的表達(dá)方式，溫婉不失端莊地將男人的謊言一一呈現(xiàn)，耀眼的播放量與點(diǎn)贊量遠(yuǎn)超之前所有的生存法則系列。[5]

（三）注重平臺(tái)自治，突出正面榜樣效應(yīng)

當(dāng)下，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)是孵化網(wǎng)紅最重要的媒介，因此平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)自治，硬性約束、軟性引導(dǎo)雙管齊下。一方面，鑒于國家當(dāng)前對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的內(nèi)容及形式尚未出臺(tái)明確法律規(guī)定，網(wǎng)紅們的直播內(nèi)容無法進(jìn)行準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)與嚴(yán)格監(jiān)管。雖然相關(guān)部門在技術(shù)層面做出諸多努力，然而網(wǎng)絡(luò)檢測(cè)范圍畢竟有限，且對(duì)于違規(guī)內(nèi)容的界定亦相對(duì)模糊，此時(shí)急需網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)自律，認(rèn)真審查直播內(nèi)容與直播圖片。直播平臺(tái)可自行出臺(tái)嚴(yán)謹(jǐn)、詳細(xì)的內(nèi)控制度，強(qiáng)化日常管理，對(duì)網(wǎng)紅直播的服裝、言語、行為、圖片、視頻等做出細(xì)致的要求，堅(jiān)決抵制涉黃、涉暴、刺激等負(fù)能量行為的傳播;另一方面，引導(dǎo)網(wǎng)紅學(xué)會(huì)自查、自我約束，打造正能量網(wǎng)紅。對(duì)于傳遞正能量的網(wǎng)紅要通過置頂、分成等方式予以鼓勵(lì)[6]，因勢(shì)利導(dǎo)，引導(dǎo)網(wǎng)紅社會(huì)傳遞更多先進(jìn)事跡;對(duì)于傳遞負(fù)能量的網(wǎng)紅們，則堅(jiān)決打擊，絕不手軟，直接限制其直播時(shí)長與內(nèi)容，減少負(fù)面影響[7]。平臺(tái)通過推廣正能量占用更多的網(wǎng)絡(luò)空間，整改和下架違反社會(huì)主義核心價(jià)值觀的直播間，使得網(wǎng)紅們不得不進(jìn)行自律，只有如此，才能引導(dǎo)網(wǎng)紅和平臺(tái)自身朝著良性方向發(fā)展。

（四）鼓勵(lì)受眾自律，甄別“負(fù)能量網(wǎng)紅”

播客模式下，網(wǎng)紅批量生產(chǎn)，幾乎所有網(wǎng)民都或多或少地會(huì)接觸到網(wǎng)紅，然而受眾要提升自律意識(shí)，客觀地認(rèn)識(shí)到自己所觀看的視頻、圖片以及文字等僅供休閑娛樂，切勿沉迷于此。受眾要學(xué)會(huì)合理地安排娛樂時(shí)間，不能在網(wǎng)紅身上花費(fèi)過多時(shí)間與精力，要適度消遣，將其視作是一種緩解壓力的娛樂工具而已，而非生活的重心。此外，在關(guān)注網(wǎng)紅時(shí)，廣大受眾要提升辨別能力，學(xué)會(huì)甄別網(wǎng)紅與負(fù)能量網(wǎng)紅。很多受眾往往是通過人際傳播了解網(wǎng)紅的，對(duì)于其自身了解有限，此時(shí)極易受到社會(huì)熱門話題的影響，邊緣粉絲們很容易被社會(huì)輿論牽著走。不少受眾的價(jià)值觀被網(wǎng)絡(luò)支配著，在碎片化信息中形成易動(dòng)搖的價(jià)值觀，缺乏獨(dú)立的思想立場(chǎng)。從支持一名網(wǎng)紅到脫粉，可能僅在短短一瞬間。這種行為對(duì)網(wǎng)紅們而言，無疑是一種傷害。受眾應(yīng)樹立科學(xué)的價(jià)值取向，堅(jiān)定自己的立場(chǎng)，不輕易被輿論所左右，給正能量網(wǎng)紅們多一點(diǎn)空間和支持;同時(shí)，正確認(rèn)識(shí)一夜成名背后的虛假、追求功利暗含的隱患以及浮躁浮華隱藏的惡果，自覺遠(yuǎn)離不良網(wǎng)紅賬號(hào)，切勿盲目跟風(fēng)、隨波逐流。

五、結(jié)語

新時(shí)代中國“好網(wǎng)紅”的媒介形象塑造是時(shí)代發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步的必然，較之于高高在上的傳統(tǒng)宣傳策略，受眾身邊“接地氣”的部分網(wǎng)紅，如默默扛梯的“頂梯哥”、死磕到底的羅振宇等更易收獲好感，更易被真心接受。新時(shí)代下弘揚(yáng)社會(huì)正能量，應(yīng)順勢(shì)而為，改造形象塑造，投受眾之所好，用帶著露珠的“泥土味”話語交流，用喜聞樂見的方式構(gòu)建平等互信的平臺(tái)，用通俗易懂卻又生動(dòng)形象的話語傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，使新時(shí)代中國“好網(wǎng)紅”成為常態(tài)。

[本文為2018年度山東省“傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”專項(xiàng)課題“跨文化視域下中國傳統(tǒng)文化形象的重建研究”（立項(xiàng)號(hào)：CZ201810035）的研究成果]

參考文獻(xiàn)：

[1]劉夢(mèng)冉.社會(huì)化媒體時(shí)代“網(wǎng)紅”的現(xiàn)狀和發(fā)展研究[D].南昌：南昌大學(xué)，2018：10.

[2]吳雙.3.0時(shí)代網(wǎng)紅現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生的負(fù)面影響及對(duì)策[J].寧波教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2018（4）：56.

[3]劉寶金.媒體對(duì)網(wǎng)紅形象的塑造[J].新聞戰(zhàn)線，2018（16）：43.

[4]周慧琛.廣電媒體培育正能量網(wǎng)紅初探[J].當(dāng)代電視，2017（9）：71.

[5]黃煌.整改前后Papi醬的吐槽話語研究及未來發(fā)展戰(zhàn)略探究[J].老區(qū)建設(shè)，2017（4）：65.

[6]張軍兵.凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境打造正能量主播秀：以揚(yáng)州廣播電視總臺(tái)揚(yáng)帆APP揚(yáng)馬主播秀為例[J].當(dāng)代電視，2017（11）：98.

[7]宋振超.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)導(dǎo)入正能量的價(jià)值意蘊(yùn)及出場(chǎng)路徑[J].出版發(fā)行研究，2018（9）：56.

（作者為山東管理學(xué)院人文學(xué)院講師）

編校：王 謙