【摘要】學(xué)術(shù)期刊APP出版是融媒體時代學(xué)術(shù)期刊面臨的嚴峻挑戰(zhàn)，它集中表現(xiàn)為學(xué)術(shù)期刊APP出版中存在的信息表達實用性和完整性問題。分析此類問題出現(xiàn)的深層次結(jié)構(gòu)性原因，可為我國學(xué)術(shù)期刊APP出版的應(yīng)對策略提供新的思路。

【關(guān) ?鍵 ?詞】學(xué)術(shù)期刊;APP出版;實用性;完整性

【作者單位】李勛燦，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.23.002

進入21世紀之后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和自媒體平臺的問世，讓信息傳播領(lǐng)域發(fā)生了前所未有的變革。對于新時代語境下的我國學(xué)術(shù)期刊而言，以APP出版模式為代表的新興傳播手段的崛起，在為我國學(xué)術(shù)話語體系的建構(gòu)帶來新挑戰(zhàn)的同時，也為其提供了難得的歷史契機。鑒于此，充分利用融媒體技術(shù)的新興成果，審慎而理性地分析我國學(xué)術(shù)期刊以APP出版為代表的融媒體平臺，及其在發(fā)展中可能面臨的挑戰(zhàn)，將有助于制定出更為科學(xué)、合理的應(yīng)對策略。

一、學(xué)術(shù)期刊APP出版面臨的挑戰(zhàn)

伴隨著我國現(xiàn)代高等教育體系和學(xué)術(shù)科研活動的有序開展，學(xué)術(shù)期刊對我國學(xué)術(shù)研究活動的開展發(fā)揮了積極作用。早期的學(xué)術(shù)期刊多為學(xué)者自發(fā)組織或相關(guān)學(xué)術(shù)共同體基于學(xué)術(shù)交流目的而印發(fā)的內(nèi)部刊物，其后則逐漸過渡為公開出版的刊物。在這一進程中，學(xué)術(shù)期刊不僅承擔著學(xué)者之間信息溝通的功能，還成為向社會大眾介紹前沿學(xué)術(shù)活動的載體。這一特征在醫(yī)學(xué)期刊的出版中尤為明顯，故有學(xué)者認為，“期刊的實用性和完整性兩個特點決定了期刊數(shù)字出版的必要性，并需要明確自身定位，因地制宜地加快數(shù)字出版的進程”[1] 。這一分析點明了學(xué)術(shù)期刊電子出版在面臨的諸多挑戰(zhàn)中最為核心的兩個挑戰(zhàn)——實用性和完整性。此外，我國傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊多為體制內(nèi)刊物，受傳統(tǒng)營銷模式的制約，較少考慮市場盈利、專業(yè)技術(shù)人才匱乏和技術(shù)標準不規(guī)范等問題，這些都是學(xué)術(shù)期刊APP出版轉(zhuǎn)型中需要解決的問題。

1.實用性挑戰(zhàn)

隨著我國綜合國力的快速提升，為滿足國家文化軟實力建設(shè)的需要，著力打造基于中國國情來解決中國問題的學(xué)術(shù)話語體系，日漸成為上至政府、下至學(xué)術(shù)界的普遍共識。當前，數(shù)字出版技術(shù)的不斷革新為我國建構(gòu)現(xiàn)代化的學(xué)術(shù)體系提供了千載難逢的良機。在傳統(tǒng)的信息傳播模式中，受眾多處于被動接受信息的單向度終端位置，不僅無法根據(jù)自身的興趣、需要對可能獲得的信息進行篩選，還難以參與到信息傳播活動中來。這一狀況的長期存在，客觀上是由于受到傳播手段的限制，實際上與信息傳播主體服務(wù)意識不強有關(guān)。

學(xué)術(shù)期刊APP出版中面臨的實用性問題，不僅表現(xiàn)在以醫(yī)學(xué)、工程、技術(shù)建造等為代表的適應(yīng)性較強的學(xué)科領(lǐng)域，還表現(xiàn)在新媒體產(chǎn)業(yè)等新興學(xué)科領(lǐng)域。對這一問題的理解，首先應(yīng)從學(xué)術(shù)期刊的特殊性著手。作為專業(yè)性較強的出版物，“一種科技期刊一般只關(guān)注一個學(xué)科門類甚至是一個學(xué)科門類的某個方面”[2]，這就使得學(xué)者的關(guān)注點與當下社會的現(xiàn)實訴求之間的信息鴻溝，會由于論文評閱、期刊出版的自然周期進一步擴大。一方面，這一現(xiàn)象折射出學(xué)術(shù)期刊與信息出版之間的二律背反;另一方面，它促使學(xué)術(shù)期刊調(diào)整出版策略。正如盧嘉錫院士在1985年就已經(jīng)指出的，對科研工作來講，科技期刊工作既是龍尾，也是龍頭 。所謂“龍頭”，就是指科研活動開始的靈感，它不僅可以來自學(xué)者的長期鉆研，還與學(xué)術(shù)期刊提供的信息有直接關(guān)系。而“龍尾”則可理解為科研活動的成果，主要以期刊發(fā)表的形成得以呈現(xiàn)。

就實用性而言，APP出版帶給學(xué)術(shù)期刊的挑戰(zhàn)有三個方面，它們分別是：碎片化閱讀、時間分散和淺閱讀。首先，APP出版作為互聯(lián)網(wǎng)閱讀模式的延伸，閱讀者得到的信息形式多為圖文相配，在擴大讀者信息獲得量的同時，也極易導(dǎo)致碎片化閱讀問題的出現(xiàn)。此外，科研活動需要整體性時間投入和高度集中的學(xué)術(shù)思考，APP出版提供的海量信息極易導(dǎo)致研究者獲取的信息超溢。而且，學(xué)術(shù)活動需要復(fù)雜、艱深的理論思考作為支撐，APP出版模式存在的信息有限性問題也制約了學(xué)術(shù)期刊在最大限度上展示信息。

2.完整性挑戰(zhàn)

學(xué)術(shù)期刊APP出版還面臨完整性問題。在我國當下的學(xué)術(shù)生態(tài)語境中，學(xué)術(shù)活動主體呈多元發(fā)展態(tài)勢，不同學(xué)術(shù)團體之間的信息互動有限且發(fā)展不均衡。因此，學(xué)術(shù)期刊APP出版往往會受到不同主體閱讀習(xí)慣、信息獲取手段和經(jīng)濟能力等因素制約，這使得學(xué)術(shù)期刊APP出版仍舊延續(xù)優(yōu)勢資源集中在北上廣深等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和重點院校的既定模式，無法對全國范圍內(nèi)的高校產(chǎn)生有效輻射。

學(xué)術(shù)期刊APP出版還極易受制于網(wǎng)絡(luò)趣緣群體信息傳播模式的制約，最為明顯的標志就是以關(guān)注度和粉絲量作為量化數(shù)據(jù)的評價方式，使得APP終端會自動以算法導(dǎo)向挑戰(zhàn)學(xué)術(shù)導(dǎo)向。“但是，學(xué)術(shù)論文尤其具有特殊性，它追求的應(yīng)是特定‘小眾眼球的聚焦，而不應(yīng)是泛泛的社會大眾的關(guān)注?！盵3]部分學(xué)者可以采取幽默、輕松的筆觸，將深奧的學(xué)術(shù)問題以科普讀書的方式呈現(xiàn)，但這一手段不應(yīng)成為學(xué)術(shù)期刊的主流趨勢。

綜上，APP出版在為學(xué)術(shù)期刊適應(yīng)當代社會新興的融媒體傳播模式提供技術(shù)便利的同時，也極大地沖擊了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的自我定位。受其影響，學(xué)術(shù)期刊甚至可能表現(xiàn)泛眾化現(xiàn)象，并因此導(dǎo)致其學(xué)術(shù)價值受到削弱。但背離APP出版的時代大潮絕非上佳之選，故正確認識學(xué)術(shù)期刊APP出版帶來的挑戰(zhàn)，并據(jù)此制定合理的應(yīng)對策略必須提上議事日程。

二、實用性挑戰(zhàn)的應(yīng)對策略

APP出版帶給學(xué)術(shù)期刊的挑戰(zhàn)首先表現(xiàn)在實用性特征方面。眾所周知，數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)資本的有效投入和用戶群體的現(xiàn)實需要是推動以APP出版為代表的移動出版行業(yè)快速發(fā)展的主要動力，它為各種技術(shù)手段的運用和數(shù)字出版形式的發(fā)展營造了良好的氛圍。學(xué)術(shù)期刊作為基于科研用戶學(xué)術(shù)研究需要而形成的出版載體，不僅依賴于科研讀者的關(guān)注，還需要考慮到科研活動的特殊性——科研群體試圖通過學(xué)術(shù)期刊獲得的是基于集成知識服務(wù)而形成的語義出版、數(shù)據(jù)庫出版，而非基于休閑娛樂心理形成的大眾文化出版。

1.轉(zhuǎn)變思維應(yīng)對挑戰(zhàn)

為有效應(yīng)對APP出版帶來的實用性挑戰(zhàn)，相關(guān)學(xué)術(shù)出版機構(gòu)首先要轉(zhuǎn)變思維。以在國內(nèi)學(xué)術(shù)界較有影響的“壹學(xué)者”為例，其先后開設(shè)有“壹學(xué)者”門戶網(wǎng)站、微信公眾號、客戶端，為用戶群體提供了多渠道的信息獲取方式。此外，“壹學(xué)者”依托于人大復(fù)印資料庫，也為該機構(gòu)的APP出版增色不少。但“壹學(xué)者”與“超星”“龍源期刊網(wǎng)”“知網(wǎng)”等機構(gòu)一樣，存在著內(nèi)容疊加和信息同質(zhì)化的傾向，這一狀況的存在正是學(xué)術(shù)期刊APP出版面臨的實用性挑戰(zhàn)的直接表現(xiàn)。具體來說，一本期刊和多個學(xué)術(shù)出版機構(gòu)有合作關(guān)系，這不僅使得讀者難以獲得針對性強的學(xué)術(shù)資訊，還使得學(xué)術(shù)期刊APP出版本身難以有效提升學(xué)術(shù)期刊的市場化運營水平。但媒體融合時代的全面來臨，正在迫使較少受到大眾傳媒關(guān)注的學(xué)術(shù)期刊走到大眾面前。

黨中央敏銳地捕捉到社會發(fā)展的新動向，適時地在2014年制定了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，該意見強調(diào)：“堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展， 堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合” 。此后，習(xí)近平總書記又在2016年2月19日召開的黨的新聞輿論工作座談會上，強調(diào)推動融合發(fā)展的關(guān)鍵在于借助新媒體的傳播優(yōu)勢。根據(jù)習(xí)近平總書記的重要指示和《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的精神，學(xué)術(shù)期刊利用融媒體技術(shù)手段拓展發(fā)展空間已成為學(xué)術(shù)發(fā)展的新動向之一。

為解決APP出版的實用性挑戰(zhàn)問題，相關(guān)學(xué)術(shù)期刊已積累了一定的經(jīng)驗。根據(jù)相關(guān)研究者對2013年以來已創(chuàng)立微信公眾號的《編輯之友》《科技與出版》《出版科學(xué)》等期刊的檢測，月度消息推送量呈逐年下降趨勢。同時，各學(xué)術(shù)期刊APP的學(xué)術(shù)論文推送比例在經(jīng)歷了短期上升之后，又陷入逐月下滑的狀態(tài)[4]。據(jù)筆者的觀測，此類情況還出現(xiàn)在更多期刊的微信公眾號運營中，造成這一狀況的原因有很多，最為關(guān)鍵的一點在于學(xué)術(shù)期刊自身的學(xué)術(shù)特性與APP出版模式的廣泛受眾群體特征之間的信息不對稱有關(guān)。

2.建立新型運作機制

要想有效解決這一問題，就需要在學(xué)術(shù)期刊和APP出版之間建立兼顧學(xué)術(shù)獨立和市場獨立的運作機制。首先，學(xué)術(shù)獨立是確保學(xué)術(shù)期刊APP出版質(zhì)量的生命線，唯其如此，方能提升學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)在價值。其次，學(xué)術(shù)期刊APP出版應(yīng)遵循市場操作模式，不僅要有效更新、及時更新，還應(yīng)利用大數(shù)據(jù)計算方式針對目標群體展開市場調(diào)查。其目的在于通過提高APP出版使用者的用戶體驗，實現(xiàn)期刊內(nèi)容與APP出版之間的同步化，為進一步探索學(xué)術(shù)期刊APP出版的未來發(fā)展方向積累經(jīng)驗。

嚴格劃分用戶體驗與APP出版物粉絲群體，是學(xué)術(shù)期刊APP出版必須解決的另一問題。在市場化運作模式的引導(dǎo)下，APP出版和客戶端的粉絲量理所當然地會成為考核指標之一。我們必須清醒地認識到學(xué)術(shù)期刊APP出版的特殊性：一方面，學(xué)術(shù)期刊APP出版物也需要遵循基本的市場原則，應(yīng)對粉絲量給予足夠的重視;另一方面，學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)立場則應(yīng)對過度市場化持相對謹慎的態(tài)度。

總的來說，我們必須時刻牢記學(xué)術(shù)期刊作為高層次文化產(chǎn)品的政治定位，將其與我國科研活動的緊密聯(lián)系視為統(tǒng)一整體。在這一原則的指引下，我們就會深刻地認識到，應(yīng)對APP出版帶給學(xué)術(shù)期刊的實用性挑戰(zhàn)不是一朝一夕就可以完成的工作，這應(yīng)該被視為一項提升我國學(xué)術(shù)期刊和學(xué)術(shù)體制創(chuàng)新的系統(tǒng)性工程。但我們也需要看到，學(xué)術(shù)期刊不應(yīng)在面對APP出版帶來的挑戰(zhàn)之際，在彌合學(xué)術(shù)期刊和APP出版模式之間的矛盾時，迷失了自身的學(xué)術(shù)定位。因為學(xué)術(shù)定位不僅最終決定學(xué)術(shù)期刊的辦刊水平，還是任何時代學(xué)術(shù)期刊必須堅守的底線。

三、完整性挑戰(zhàn)的應(yīng)對策略

APP出版帶給學(xué)術(shù)期刊的挑戰(zhàn)不僅表現(xiàn)在實用性特征方面，還表現(xiàn)在完整性特征方面。應(yīng)對這一挑戰(zhàn)要解決下述兩個問題：其一，準確界定融媒體語境中學(xué)術(shù)期刊APP出版的自我定位;其二，平衡學(xué)術(shù)活動公益性特征和學(xué)術(shù)期刊APP出版遵循市場原則之間的關(guān)系。

1.準確界定融媒體語境的自我定位

我們應(yīng)看到，“科研用戶對學(xué)術(shù)論文移動出版的需求是多方面的，例如，對移動出版物的內(nèi)容、界面、服務(wù)和技術(shù)等層面的需求”[5] 。但學(xué)術(shù)期刊自身的特殊性決定了學(xué)術(shù)期刊APP出版在不同階段有各自的傾向性特征。因此，APP出版在不同階段的特性是不同的，不能一以貫之地滿足用戶群體基于有效信息獲得為訴求的核心利益。

根據(jù)工信部2018年發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國的互聯(lián)網(wǎng)移動終端客戶群體已超越8億。如今，許多人以移動智能終端為主要載體獲取信息，意味著人們的閱讀習(xí)慣正在朝著“讀圖時代”的碎片化閱讀模式過渡。這就對學(xué)術(shù)期刊提出了全新的挑戰(zhàn)——以信息獲得碎片化和信息呈現(xiàn)的完整性為核心特征的挑戰(zhàn)。有研究者指出，學(xué)術(shù)期刊的論文內(nèi)容完整、深刻，這與當下人們以碎片化的閑暇和娛樂為主的移動閱讀契合度不高[2]。同時，學(xué)術(shù)期刊所刊發(fā)的各類論文或是就當前學(xué)術(shù)研究狀況的綜述，或是就前沿學(xué)術(shù)問題的討論，內(nèi)容的特殊決定了受眾面的狹窄。在此種背景下，完整性挑戰(zhàn)的應(yīng)對策略就成為學(xué)術(shù)期刊APP出版必須回答的問題。

完整性強調(diào)的是學(xué)術(shù)期刊保證自身學(xué)術(shù)定位的基本屬性，它內(nèi)在地要求學(xué)術(shù)期刊以學(xué)術(shù)信息的有效表達為主要內(nèi)容。碎片化強調(diào)的是學(xué)術(shù)期刊APP出版的市場獲益和保證學(xué)術(shù)活動公益性之間平衡的問題。在解決這兩個問題之后，學(xué)術(shù)期刊APP出版所面臨的完整性挑戰(zhàn)問題，實則已被置換為期刊的規(guī)范化發(fā)展與APP出版模式之間的融合問題。具體來說，無論是從學(xué)術(shù)期刊自身的學(xué)術(shù)定位立場出發(fā)，強調(diào)要以合理、科學(xué)、規(guī)范的方式來促進學(xué)術(shù)期刊的良性化發(fā)展，還是強調(diào)APP出版標準體系的建構(gòu)，都需要將信息完整性的因素考慮在內(nèi)。

2.平衡公益性與市場原則之間的關(guān)系

同樣以“壹學(xué)者”為例，該出版機構(gòu)以微信公眾號和APP相結(jié)合的方式向廣大目標閱讀群體發(fā)布信息，始終以學(xué)術(shù)的特殊性為其營銷的重要口號。將其落實到具體操作中，首先是通過為客戶編制本人學(xué)術(shù)成果數(shù)據(jù)庫的形式作為切入點，為其提供專屬的用戶體驗方式。在這一進程中，“壹學(xué)者”以關(guān)鍵詞搜索技術(shù)和大數(shù)據(jù)運算為依托，讓用戶獲得相對精準的信息。最為關(guān)鍵的一點在于，所有最終呈現(xiàn)在用戶面前的信息都以符合學(xué)術(shù)規(guī)范的完整形態(tài)表現(xiàn)。因此，應(yīng)對APP出版對傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊中信息完整性的挑戰(zhàn)，主要還在于APP出版市場化運作、信息合理化處理和學(xué)術(shù)期刊自我定位方面。這三個方面的落實不僅需要APP出版方的努力，還需要學(xué)術(shù)研究主體的適當參與，二者之間能否達成有效的信息溝通，將最終影響到我國學(xué)術(shù)期刊APP出版的合理化進程。

根據(jù)上文的分析，我們應(yīng)該看到，我國學(xué)術(shù)期刊APP出版事業(yè)尚處于起步階段，不僅要面對學(xué)術(shù)出版機構(gòu)自身的體制改革等問題，還要解決好市場化運營和信息傳遞有效性之間的平衡問題。同時，各學(xué)術(shù)期刊利用媒體融合的技術(shù)優(yōu)勢踐行數(shù)字化出版營銷戰(zhàn)略，應(yīng)分析和確定自身的內(nèi)容優(yōu)勢，合理地實現(xiàn)業(yè)務(wù)重組和資源整合，走出適合自身的創(chuàng)新發(fā)展之路，從而實現(xiàn)內(nèi)容資源的價值增值。APP出版只是我國學(xué)術(shù)期刊與新時代信息傳播模式相結(jié)合的一種形式，隨著現(xiàn)代信息傳播手段發(fā)展，還會有更能體現(xiàn)學(xué)術(shù)價值和更滿足人們獲取信息的新形式出現(xiàn)。因此，以學(xué)術(shù)期刊應(yīng)對APP出版模式的更新所積累的經(jīng)驗作為基礎(chǔ)，將會在以后的學(xué)術(shù)研究活動、學(xué)術(shù)期刊發(fā)展中發(fā)揮更重要的基礎(chǔ)性引領(lǐng)作用。在踐行“不忘初心、牢記使命”的新時代背景下，學(xué)術(shù)期刊的從業(yè)者更應(yīng)以“不忘治學(xué)初心，牢記學(xué)術(shù)使命”的崇高理想作為奮斗目標，力爭讓我國的學(xué)術(shù)期刊事業(yè)煥發(fā)更為燦爛的光芒。

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