劉飛

摘 ?要 ?以吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)近年來相關(guān)實(shí)踐案例為研究樣本，從以機(jī)制激活內(nèi)容生產(chǎn)、以時(shí)效搶占輿論先機(jī)、以好感考量傳播實(shí)效、以微視角透視大主題、以創(chuàng)新豐富表現(xiàn)形式、以矩陣傳播擴(kuò)大影響等方面探索時(shí)政類短視頻的融合生產(chǎn)與傳播。

關(guān)鍵詞 ?省級(jí);電視臺(tái);時(shí)政;短視頻;融合;傳播

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）20-0021-02

近年來，央視、新華社、人民日?qǐng)?bào)等中央媒體的新媒體平臺(tái)涌現(xiàn)出了一批又一批制作精良的時(shí)政類短視頻。其中，2018年央視制作的《初心》系列短視頻全網(wǎng)總閱覽量超過12億①。新華社打造的《紅色氣質(zhì)》觀看量超過2億次②。在中央媒體的帶動(dòng)下，省級(jí)媒體也紛紛開始了時(shí)政類短視頻融合生產(chǎn)和傳播的探索。

1 ?以機(jī)制激活內(nèi)容生產(chǎn)

時(shí)政報(bào)道是政治傳播的重要形式之一。省級(jí)電視臺(tái)是當(dāng)?shù)攸h委政府方針政策、重要會(huì)議以及領(lǐng)導(dǎo)講話精神的主要采制力量和傳播渠道?？梢哉f，時(shí)政新聞視頻是省級(jí)電視臺(tái)的核心資源、獨(dú)家資源。但近年來，由于受到媒介傳播形態(tài)發(fā)生巨大變化帶來的影響，再加上時(shí)政報(bào)道自身一直存在的程序化、模式化以及概念化的問題，省級(jí)電視臺(tái)的這種核心資源、獨(dú)家優(yōu)勢(shì)并沒有得到充分發(fā)揮。吉林廣播電視臺(tái)近年來不斷深入推進(jìn)媒體融合，通過采編發(fā)流程再造，以臺(tái)融媒體指揮中心融媒早會(huì)為抓手，以融合機(jī)制激活內(nèi)容生產(chǎn)，逐步形成了時(shí)政新聞圖文報(bào)道、短視頻報(bào)道在吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)所運(yùn)營的網(wǎng)、端、微等平臺(tái)上隨采、隨審、隨發(fā)，晚間《吉林新聞聯(lián)播》再詳細(xì)跟進(jìn)的融合生產(chǎn)和融合傳播機(jī)制，時(shí)政類短視頻的傳播力、影響力不斷增強(qiáng)，已經(jīng)成為時(shí)政融合創(chuàng)新報(bào)道的生力軍。

2 ?以時(shí)效搶占輿論先機(jī)

新聞報(bào)道講時(shí)效，移動(dòng)傳播時(shí)代新聞時(shí)效性更加強(qiáng)化，尤其遇到重大突發(fā)事件，媒體如果能夠第一時(shí)間將當(dāng)?shù)攸h委、政府或相關(guān)部門的權(quán)威聲音有效傳播出去，就能很好滿足公眾知情權(quán)，引導(dǎo)輿論擠壓謠言等負(fù)面信息傳播空間。和文字通稿相比，短視頻報(bào)道因其直觀可視的特點(diǎn)往往傳播效果更佳。2018年5月28日1時(shí)50分，吉林省松原市寧江區(qū)發(fā)生5.7級(jí)地震。吉林省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)及時(shí)趕赴震區(qū)現(xiàn)場(chǎng)指揮抗震救災(zāi)工作。吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)立即啟動(dòng)突發(fā)應(yīng)急融合報(bào)道預(yù)案，根據(jù)前方記者第一時(shí)間回傳的相關(guān)視頻，后方編輯立即加工制作了一條23秒的短視頻，通過畫面和現(xiàn)場(chǎng)原聲，及時(shí)將震情和省領(lǐng)導(dǎo)深入受災(zāi)群眾家中查看災(zāi)情并指揮抗震救災(zāi)的真實(shí)場(chǎng)景展現(xiàn)了出來。鮮活的視頻畫面和現(xiàn)場(chǎng)聲讓權(quán)威信息更生動(dòng)，更有可信度。這條短視頻報(bào)道當(dāng)天在全網(wǎng)共獲得17萬次點(diǎn)擊，被多家媒體轉(zhuǎn)載，搶占了輿論先機(jī)，很多網(wǎng)上謠言不攻自破，與當(dāng)晚電視端《吉林新聞聯(lián)播》播出的詳細(xì)報(bào)道一起形成立體傳播合力，很好地引導(dǎo)了輿論。

3 ?以好感考量傳播實(shí)效

時(shí)政報(bào)道政治性強(qiáng)，在時(shí)政類短視頻創(chuàng)作上，既要考慮新聞性，更要考慮其嚴(yán)肅性、敏感性、特殊性。因此，在內(nèi)容選取、制作形式、發(fā)布時(shí)機(jī)上，就要求把關(guān)人必須要有很強(qiáng)的政治敏感性和政治傳播的把控力。在時(shí)政類短視頻的創(chuàng)作上，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)一直堅(jiān)持時(shí)度效原則，秉承溫度呈現(xiàn)、好感傳播的準(zhǔn)則。首先，在語言、視頻字幕上堅(jiān)決摒棄“強(qiáng)調(diào)”“指出”“要求”等時(shí)政報(bào)道慣用詞句，盡量接地氣，有溫度。其次，多用客觀描述少作人為拔高，務(wù)求好感傳播。2019年8月14日，吉林省東遼縣遭遇強(qiáng)降雨導(dǎo)致部分房屋、農(nóng)田被淹，吉林省委主要領(lǐng)導(dǎo)第一時(shí)間趕赴受災(zāi)最重的東遼縣泉太鎮(zhèn)。前方記者通過手機(jī)拍攝了這樣一段現(xiàn)場(chǎng)視頻：省領(lǐng)導(dǎo)在過膝的洪水中涉水前行，現(xiàn)場(chǎng)聲為“雨再下，這水就要上炕了”。后方編輯立即據(jù)此制作了一條8秒鐘的短視頻。在視頻字幕審定時(shí)，有人提出要用動(dòng)情的語言來描述這一場(chǎng)景，但帶班審核領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)過反復(fù)斟酌，認(rèn)為視頻已經(jīng)非常生動(dòng)，增加任何描述性語言都顯畫蛇添足，便決定除“時(shí)間”“地點(diǎn)”外，僅保留領(lǐng)導(dǎo)查看雨情這樣的客觀描述。這條短視頻發(fā)布后一小時(shí)，僅在吉林廣播電視臺(tái)官方企鵝號(hào)上的閱讀量就超過了66.5萬，全平臺(tái)吸引1 000多位網(wǎng)友留言，且絕大多數(shù)都為正面點(diǎn)贊。

4 ?以微視角透視大主題

對(duì)于時(shí)政類短視頻來說不僅要短小，還要在主題表現(xiàn)上能夠做到以小見大，即用微視角來透視大主題，防止“大”而“空”。2017年5月，為迎接吉林省十一次黨代會(huì)和黨的十九大勝利召開，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)制作了12集系列短視頻《花開吉林不負(fù)好時(shí)光》在大屏、小屏融合傳播。5月正值東北地區(qū)大項(xiàng)目開工建設(shè)的黃金期，5月同時(shí)又是東北地區(qū)春暖花開的美麗時(shí)節(jié)。系列短視頻以“花開吉林”美不勝收這一“微”視角入手，通過“不負(fù)好時(shí)光”一語雙關(guān)將大項(xiàng)目建設(shè)的火熱和春暖花開的美景結(jié)合，展現(xiàn)了吉林人民生活幸福，努力建設(shè)家園的美好圖景，給網(wǎng)友帶來美的體驗(yàn)和視覺享受。2018年慶祝改革開放40周年報(bào)道，吉林廣播電視臺(tái)制作的短視頻《吉林一分鐘》以“一分鐘”的微視角配合相應(yīng)數(shù)據(jù)從經(jīng)濟(jì)、人文、生態(tài)等不同方面，全景展示改革開放40年來吉林省的發(fā)展變化。繼《吉林一分鐘》之后，在2019年慶祝中華人民共和國成立70周年之際，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)又制作了短視頻《吉林24小時(shí)》，以一天24小時(shí)內(nèi)吉林發(fā)生了什么作為切入視角，展示了新中國成立70年來吉林省取得的令人矚目的發(fā)展成就，展現(xiàn)了吉林人拼搏奮進(jìn)筑夢(mèng)新時(shí)代的精神風(fēng)貌。兩條短視頻在人民日?qǐng)?bào)微博、微信、客戶端，各大商業(yè)媒體平臺(tái)以及吉林省內(nèi)媒體平臺(tái)推送后全網(wǎng)播放量超過1 000

萬次。

5 ?以創(chuàng)新豐富表現(xiàn)形式

在內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，時(shí)政類短視頻也需要不斷豐富表現(xiàn)形式。近兩年來，在重大主題宣傳上，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)積極探索將沙畫、MG動(dòng)畫、VLOG、手語、MV等網(wǎng)友喜聞樂見的形式應(yīng)用到時(shí)政類短視頻的創(chuàng)作中。比如，在吉林省第十一次黨代會(huì)期間，制作了一條四分鐘的沙畫微視頻《報(bào)告里的新吉林》，通過將報(bào)告描繪未來五年的美好愿景變成一幅幅真實(shí)的沙畫場(chǎng)景來呈現(xiàn)，就使得原本相對(duì)抽象的黨代會(huì)報(bào)告，經(jīng)過這樣可視化的解讀變得鮮活、生動(dòng)起來。短視頻推出后24小時(shí)，全網(wǎng)播放量接近40萬次。2017年6月，外交部吉林全球推介會(huì)在北京舉行。吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)精心策劃推出原創(chuàng)主題MV《美好吉林幸福家》，歌詞采用地道的東北方言描寫活力、開放的吉林，邀請(qǐng)來自丹麥、俄羅斯、尼日利亞、塔吉克斯坦的國際友人進(jìn)行演唱，產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺反差，讓人耳目一新。同時(shí)，MV配有中英文雙語字幕，既接地氣兒又國際化，生動(dòng)地詮釋了“精彩吉林、相約世界”的主題。這首MV被作為外交部吉林全球推介會(huì)暖場(chǎng)片在現(xiàn)場(chǎng)播放，吸引了外國駐華使節(jié)和跨國企業(yè)高管的關(guān)注。除了注重探索視頻的表現(xiàn)形式，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)在實(shí)踐中還經(jīng)常利用H5的多媒體屬性特點(diǎn)，將視頻、圖片、文字等集納于一體，豐富時(shí)政類短視頻的傳播載體。

6 ?以矩陣傳播擴(kuò)大影響

為充分適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體紛紛開拓新媒體傳播平臺(tái)，多端覆蓋、多頻共振，讓時(shí)政報(bào)道融入全媒格局，通過新媒體矩陣發(fā)揮不同平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，形成功能互補(bǔ)的傳播格局。近年來，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)除了重點(diǎn)打造吉視通新聞客戶端，還先后在微博、微信、今日頭條、抖音、企鵝號(hào)、大魚號(hào)等平臺(tái)開設(shè)新媒體賬號(hào)，全網(wǎng)合作平臺(tái)超過100家。同時(shí)，通過縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，打造全省融媒傳播矩陣。在歷次重大宣傳中，這些平臺(tái)矩陣共同發(fā)力形成傳播合力，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展、多終端呈現(xiàn)的移動(dòng)傳播新格局。正是有這樣的矩陣平臺(tái)為基礎(chǔ)，才能保障包括時(shí)政類短視頻在內(nèi)的新媒體報(bào)道得到全方位傳播，最大限度擴(kuò)大影響。

7 ?結(jié)束語

隨著5G時(shí)代的到來，短視頻將迎來再次爆發(fā)，中長視頻也將越來越受歡迎，這也給時(shí)政類短視頻的融合生產(chǎn)與傳播提供了新機(jī)遇。不論傳播形態(tài)如何改變，只要堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、?nèi)容為王、創(chuàng)新為要，時(shí)政類短視頻一定會(huì)在政治傳播中更好傳播主流聲音、傳遞主流價(jià)值。

注釋

①《初心》系列時(shí)政微視頻全網(wǎng)總閱讀量超12億次——央視網(wǎng)2017年03月28日。

②新華社微電影《紅色氣質(zhì)》觀看量超2億人次——新華網(wǎng)2016年09月28日。