王月?周浩

【摘要】 ?長期以來，《求是》堅持政治家辦刊原則，嚴格按照馬克思主義期刊的辦刊要求，高舉馬克思主義理論旗幟，立足實踐應用，關注中國發(fā)展實際，彰顯理論權威，合理設置欄目，及時傳播習近平新時代中國特色社會主義思想的理論內(nèi)涵，構建了理論研究與實踐應用的完善體系。媒體融合背景下，《求是》發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，利用融媒體技術對期刊內(nèi)容進行提煉、優(yōu)化、重構、分類，適應了大眾數(shù)字閱讀習慣，形成了辦刊新格局。

【關 ?鍵 ?詞】《求是》;媒體融合;發(fā)展策略;品質(zhì)優(yōu)勢

【作者單位】王月，南昌大學新聞與傳播學院;周浩，南昌大學新聞與傳播學院。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.23.014

《求是》是中國共產(chǎn)黨中央委員會主辦的機關刊物，是中共中央指導全黨全國全軍的重要思想載體。《求是》在辦刊過程中，積極宣傳黨的路線方針和決策部署，宣傳推廣各地區(qū)、部門的優(yōu)秀工作經(jīng)驗，著重回答大眾關注的理論疑惑和現(xiàn)實難題，在鞏固馬克思主義意識形態(tài)指導地位、提升主流意識形態(tài)凝聚力等方面發(fā)揮了重要作用。黨的十八大以來，《求是》提升了雜志的理論權威和思想深度，擴大了影響力。

一、《求是》雜志媒體融合背景

在媒介融合加速、多媒體產(chǎn)品深化競爭影響下，《求是》融入媒體融合環(huán)境，樹立融媒體思想，變革新聞生產(chǎn)思路和方式，探究適合自身發(fā)展的媒體轉型道路。

1.讀者視角：媒體融合背景下的新期待

當前，大眾的閱讀方式和對信息傳播的期待心理出現(xiàn)新變化。與以往讀者大多數(shù)時候只能看到“文字+圖片”不同，在互聯(lián)網(wǎng)和智能終端助力下，讀者可以隨時隨地看到視頻、動畫等內(nèi)容?！肚笫恰穲猿志禄a(chǎn)，同時使用圖文、音視頻等傳播形式，使傳播內(nèi)容從可讀到可視，從靜態(tài)傳播向動態(tài)升級，通過構造多維度傳播體系，滿足大眾多種閱讀需要。融媒體時代，讀者既是受眾，也是傳播者。讀者渴望融入傳播體系中，表達自身的觀點。讀者對傳媒產(chǎn)品的期待成為《求是》積極參與融合發(fā)展的內(nèi)部動力。

2.時代視角：媒體融合背景下的新動能

媒體融合時代，各種新技術的成熟、廣泛應用為紙媒轉型提供了重要支持。在5G、人工智能等新技術的推動下，數(shù)字媒介逐漸替代傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介成為主要傳播載體。在數(shù)字化與智能化媒體技術應用環(huán)境下，媒體內(nèi)容生產(chǎn)、制作與傳播方式發(fā)生改變?！肚笫恰吩诹⒆憷碚摍嗤幕A上，積極融入全媒體時代的傳播特征，充分發(fā)揮現(xiàn)代傳媒技術的傳播優(yōu)勢，在先進理論研究與實踐建設中發(fā)揮了應有價值?！肚笫恰吩诿襟w融合傳播時，明確優(yōu)劣勢，注重發(fā)揮新媒體平臺傳播優(yōu)勢，彌補紙媒短板，豐富傳播信息內(nèi)容，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

3.價值視角：媒體融合背景下的新使命

在當前國際媒體輿論格局中，以《求是》為代表的主流媒體面臨新的使命任務。面對西方敵對勢力的“多元雜音”和錯誤輿論質(zhì)疑，主流媒體要充分利用各種新的傳播途徑，補齊傳播短板，引導主流輿論。在媒體融合過程中，《求是》重視豐富傳播手段，合理設置輿論傳播議題，主動構建中國主流話語傳播體系。對于《求是》雜志來說，其只有將紙質(zhì)載體優(yōu)勢與融媒體傳播平臺相融合，通過發(fā)揮融媒體傳播矩陣的渠道優(yōu)勢，才能保障雜志的政治站位和國際化辦刊視野，才能充分履行自身職責使命?！肚笫恰烦浞掷梦⑿牌脚_和“求是手機報”，為讀者定時推送最新時政要聞、思想理論動態(tài)，回應社會關注焦點，成為領導干部提升思想境界的權威指南。

二、《求是》雜志媒體融合的探索實踐

《求是》在媒體融合發(fā)展進程中，依托紙質(zhì)平臺優(yōu)勢，融入融媒體思維，堅持正確的辦刊導向，扎根理論研究，積極回應理論應用中的熱點與難點問題，充分發(fā)揮職責使命，發(fā)揮新媒體技術的傳播優(yōu)勢，尋找到正確的媒體融合方向。

1.立足新媒體技術，推出“求是”新媒體系列產(chǎn)品

新媒體技術是媒體融合的前提，媒體融合的關鍵在于打造一批新媒體產(chǎn)品?！肚笫恰穼埫脚c新媒體的采編、傳播、加工等各環(huán)節(jié)進行整合，打造各種類型的新媒體產(chǎn)品。2014年12月，《求是》正式成立全媒體發(fā)展中心，通過充分整合資源，形成辦刊的最強合力，使《求是》成為公信力最強的新型主流媒體。通過不斷建設，《求是》與求是網(wǎng)、求是手機報等新媒體產(chǎn)品實現(xiàn)深度全面融合。在《求是》全媒體中心推動下，《求是》把握融媒體時代形勢，率先轉型，目前已建成“求是微博”“求是微信”“學而時習”“求是漫評”“求是手機報”“手機求是網(wǎng)”等全媒體產(chǎn)品。

2.適應媒體融合新格局，打造傳播新業(yè)態(tài)

《求是》立足理論權威優(yōu)勢，結合媒體融合時代要求，主動變革，積極作為，發(fā)揮雜志在理論探索與實踐應用方面的價值優(yōu)勢，通過成立專門的融媒體機構，整合資源，取得了媒體融合的良好成效。經(jīng)過初步融合，求是刊網(wǎng)融合的傳播新格局已初步形成。一是《求是》形成傳播新格局，構建“紙質(zhì)媒體+門戶網(wǎng)站”的雙平臺，形成各種媒體產(chǎn)品的傳播機制。二是《求是》順應融媒體時代移動化、社交化和視頻化的傳播趨勢，利用新技術，相繼開發(fā)求是視頻、H5案例等新產(chǎn)品，開啟新的傳播模式。三是《求是》對各項傳播產(chǎn)品進行合理分工，利用雜志優(yōu)勢傳播經(jīng)典理論，利用網(wǎng)站講述新聞，傳播最新動態(tài)和海量信息，利用手機報精準、及時推送新聞內(nèi)容，利用微博與微信構建互動溝通平臺?！肚笫恰方Y合媒介環(huán)境變化，選擇大眾接受的話語方式，借助新型傳播方式占領主流陣地。

3.嚴格把控內(nèi)容品質(zhì)，樹立融媒體思維，精準發(fā)力

《求是》提高自身政治站位，主動融入媒體融合環(huán)境，高度重視媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新服務意識，從傳統(tǒng)的政務信息采集傳播升級為壯大主流輿論陣地的意識形態(tài)傳播?！肚笫恰穲猿忠云焚|(zhì)優(yōu)勢和實用性為標準選登文章，借力求是融媒體產(chǎn)品，擴大學術影響力，成功搭建學術理論研究與新媒體傳播交流的立體化平臺。通過深入馬克思主義理論實踐，《求是》豐富辦刊素材，有效確保了學術品質(zhì)與應用價值。在媒體融合轉型實踐中，《求是》立足講政治的總基調(diào)，積極圍繞樹導向的方向標，注重將重大節(jié)點作為宣傳發(fā)力的重點，強化頂層設計，做好系統(tǒng)規(guī)劃，選擇合適的發(fā)力點和關鍵突破口，既遵循新聞傳播規(guī)律，也注重精準發(fā)力。作為我國主流媒體的重要代表，在媒體融合形勢下，《求是》嚴格把控自身品質(zhì)優(yōu)勢，準確把握和評估大眾關注點，積極開展輿論引導工作，尤其在社會關鍵事件中，及時、精準發(fā)聲，牢牢占領了輿論引導陣地，充分彰顯了《求是》的影響力與傳播價值。

4.以改版促生產(chǎn)，助力創(chuàng)新突破

2019年1月《求是》全新改版，實施全彩印刷，圖文并茂。除了對雜志的內(nèi)容與版式設計進行改版，雜志社結合時代趨勢，及時調(diào)整管理模式，創(chuàng)新發(fā)展體系，率先完成了黨刊的發(fā)展體系改革。求是雜志社成立專門負責新媒體業(yè)務的全媒體發(fā)展中心，對社內(nèi)7家直屬媒體進行企業(yè)化改革，成立 “求是網(wǎng)傳媒（北京）有限責任公司”，為《求是》辦刊注入新鮮血液，深度創(chuàng)新與全面突破了傳統(tǒng)辦刊機制。

三、對同類雜志媒體融合的啟示

《求是》雜志的權威影響力和全媒體建設成果，充分反映了《求是》尋找到適合自身的媒體融合道路，其辦刊經(jīng)驗也為同類其他雜志媒體融合提供了借鑒。

1.重視技術，樹立融媒體發(fā)展思維

傳統(tǒng)雜志媒體融合的進程要充分重視媒體融合中的技術動力，強化融媒體發(fā)展意識，用融媒體理念指導信息采編、內(nèi)容傳播和管理活動。雜志融合發(fā)展的核心是用戶，雜志要以堅守服務用戶理念為核心，在用戶意識基礎上，從用戶需求視角挖掘雜志素材，將用戶需要貫穿于媒體融合發(fā)展的各個環(huán)節(jié)。同時，雜志要重視應用新媒體技術，將技術融合應用作為發(fā)展創(chuàng)新的關鍵突破口。雜志要向讀者提供權威信息，在鞏固雜志權威力與公信力的基礎上，強化雜志的品牌建設。針對融媒體時代虛假信息和低俗信息的傳播問題，雜志要發(fā)揮自身影響力，及時回應錯誤信息，塑造雜志影響力。

2.開創(chuàng)新格局，打造融媒采編、傳播平臺

在推進媒體融合時，傳統(tǒng)雜志必須將內(nèi)容建設與最佳傳播體系放在首要位置，充分利用自身優(yōu)勢，將紙質(zhì)媒體的內(nèi)容、理論權威與新媒體全面融合，通過發(fā)揮新媒體的鮮活性和吸引力，實現(xiàn)最佳輿論引導效果。雜志要充分遵循新媒體時代的傳播規(guī)律，改進傳播方式，注重使用最新的采編技術、系統(tǒng)，為作者提供便捷的投稿系統(tǒng)，構建及時采編、及時發(fā)稿的全新傳播平臺，實現(xiàn)傳播內(nèi)容的高效采集和多元傳播。雜志要結合數(shù)字化技術應用途徑，構建人員穩(wěn)定、專業(yè)水平高的專家人才庫，通過構建雜志與專家相連接、互動的辦刊體系，尋求雜志辦刊境界與話題的全新突破點。雜志要充分借助融媒體平臺要素，從讀者閱讀習慣出發(fā)，延伸雜志內(nèi)容，重構辦刊機制。在媒體融合環(huán)境下，雜志要注重考慮新技術，向知識付費、智庫建設等多個方向轉型升級，提升雜志的生產(chǎn)力與傳播影響力。

3.把控內(nèi)容品質(zhì)，不斷創(chuàng)新保持專業(yè)話語權

在新聞內(nèi)容生產(chǎn)供給側、傳播方式供給側改革背景下，傳統(tǒng)雜志要在媒體融合環(huán)境下探究新的發(fā)展空間與動力，在傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢基礎上，積極開發(fā)多元形態(tài)的新媒體產(chǎn)品，構建完善的媒介融合生態(tài)圈，切實提升雜志的實際影響力和輿論引導效果。《求是》等同類雜志的優(yōu)勢在于所傳播的內(nèi)容極具學術權威和理論指導價值，在媒體融合進程中，其要在立足內(nèi)容優(yōu)勢基礎上堅持創(chuàng)新，聚焦主流思想輿論，及時關注和回應社會熱點，從而保持雜志在專業(yè)領域的話語權。同時，雜志還要組織開展多種線下論壇和交流活動，向?qū)W術專家、理論權威作者約稿，切實提升雜志的學術影響力。

4.擴大辦刊格局，形成國際影響力

結合當前《求是》等同類雜志傳播力相對較弱的問題，未來這類雜志辦刊時，要注重聚合行業(yè)力量，整合刊物資源，凝聚刊物品質(zhì)，打造刊物特色。雜志要聚焦現(xiàn)實實踐與理論應用，在保留雜志嚴謹性、專業(yè)性優(yōu)勢的前提下，發(fā)揮新媒體技術優(yōu)勢，盡可能滿足讀者多元化的閱讀需求，賦予雜志傳播新動力。雜志要積極擴大辦刊格局，嚴格把控論文內(nèi)容，提高學術品質(zhì)，“外引內(nèi)聯(lián)”提升知名度，要積極組織參加國際性學術交流，使用“借船出?！钡膮f(xié)作模式建設多元辦刊機制，形成開放性辦刊格局。

四、結語

《求是》是我國馬克思主義理論研究與實踐領域的權威雜志，其堅持正確的辦刊方向，扎根理論實踐與社會熱點，創(chuàng)新傳播形式，豐富傳播產(chǎn)品，實現(xiàn)了雜志內(nèi)容的良好傳播效果。其他同類雜志在媒體融合過程中，要立足內(nèi)容優(yōu)勢，樹立融媒體發(fā)展思想，充分使用新媒體技術展示期刊，關注讀者需要，擴大辦刊格局，真正發(fā)揮雜志在理論探索與實踐應用方面的優(yōu)勢與價值。

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