文 / 徐勤勇

一、地方黨報媒體融合面臨的困境

當(dāng)前，地方黨報紛紛意識到了媒體融合的重要性，開始了媒體融合之路。但在媒體融合的過程中，還存在諸多問題，最重要的是還沒有一個系統(tǒng)化的運營機制。有些地方黨報已經(jīng)開始有意識地應(yīng)用新媒體技術(shù)，使用新媒體的思維去促進傳統(tǒng)媒體不斷升級。但要想真正實現(xiàn)黨報以及新媒體的融合，就要不斷去創(chuàng)新，使用新的運營機制。

在整個媒體融合發(fā)展的過程中，體制是其中的核心內(nèi)容，一個良好的體制對于地方黨報和媒體的融合具有很現(xiàn)實的指導(dǎo)意義。但現(xiàn)在地方黨報在媒體融合的過程中，相關(guān)的融合機制還并不是很成熟，還沒有一個比較完善的機制，這樣并不能真正實現(xiàn)融合，并沒有讓融合朝著科學(xué)合理的方向發(fā)展。雖然地方黨報也在提升媒體融合的速度，但是在具體發(fā)展的過程中，還有很多僵尸賬號以及網(wǎng)站，并沒有真正運營起來。這主要是因為還沒有改變傳統(tǒng)的觀念，面對互聯(lián)網(wǎng)的新問題，采用的是傳統(tǒng)的思維來解決問題，這樣也僅僅是一個單向傳播，把以前的媒體內(nèi)容照搬到微信微博賬號上，只是換湯不換藥，產(chǎn)品仍然比較單一。

此外，在媒體融合的過程中會陷入到認(rèn)知誤區(qū)里面?，F(xiàn)在地方黨報在運作的過程中還存在著一些不足和短板，這樣就導(dǎo)致了媒體融合的時候走入誤區(qū)，通常情況下，地方黨報把網(wǎng)絡(luò)媒體里面的信息板塊看成是自身的復(fù)制品，很大程度上和新媒體傳播的內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化，并沒有原創(chuàng)作品。如此一來并沒有競爭力，在新媒體的環(huán)境下很難獨樹一幟。這樣在很大程度上會不利于媒體融合和媒體共同發(fā)展。

地方黨報和新媒體的融合深度不夠，信息技術(shù)不斷發(fā)展，而對于媒體的融合來說，也出現(xiàn)了各種各樣的形態(tài)，由于認(rèn)知和技術(shù)方面的限制讓地方黨報的媒體融合處于一個比較落后的境地，并沒有走在前沿領(lǐng)域。和時代發(fā)展的趨勢不能相銜接，另外，由于地方黨報沒有吸引足夠的人才，沒有先進的發(fā)布信息渠道，導(dǎo)致在實現(xiàn)融合的過程中成效不好，融合程度比較低。

在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時代，不管是媒體的傳播形式還是媒體的傳播內(nèi)容都發(fā)生了變化，但是同時我們也看到了有很多相似的內(nèi)容，出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象。對于一些省級以及地方的黨報新聞客戶端來說，不管是內(nèi)容選擇還是在視覺效果都表現(xiàn)出比較相似的情況，辨識度比較低，影響了新聞的傳播力。內(nèi)容同質(zhì)化會讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，不能滿足新時期受眾的需求，而且標(biāo)題黨事件也會影響平臺的公信力。從傳統(tǒng)的媒體到現(xiàn)在的數(shù)字媒體，地方黨報使用的融合策略，并沒有走在時代的前列，并沒有使用先進的技術(shù)，真正實現(xiàn)創(chuàng)新。

二、地方黨報和新媒體的融合策略

（一）提升融合發(fā)展的意識

現(xiàn)在普通受眾能夠利用手機電腦等途徑得到信息，隨著自媒體的發(fā)展，每一個普通人都能夠發(fā)布新聞，并且參與到新聞的傳播中。在這樣的情況下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體受到了很大的沖擊，發(fā)行量在降低，流失了自己的受眾，也影響了廣告的投放量?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，新媒體深刻改變了傳播秩序、重構(gòu)了傳媒架構(gòu)。受眾在哪里，黨的新聞輿論宣傳陣地就要建設(shè)到哪里。在新媒體的環(huán)境下地方黨報要轉(zhuǎn)變觀念，認(rèn)識到自身的發(fā)展情況以及面臨的困難，抓住機遇，找到自身的優(yōu)勢，提高緊迫感，使用先進的技術(shù)，主動去探索和新媒體融合的路徑。只有地方黨報能夠真正去認(rèn)識到融合的緊迫性，才能夠主動去面對困難，投身到改革當(dāng)中，提高成效?！稙o州日報》在這方面做了一定的有益探索，該報著力推進媒體轉(zhuǎn)型融合，較早布局各類平臺。2011年3月上線瀘州全搜索。2012年5月瀘州新聞網(wǎng)合并運行， 2012年開通瀘州日報微博，開辦酒城學(xué)苑手機報。2013年陸續(xù)建設(shè)戶外電子閱報屏（現(xiàn)有15塊）。2014年成立新媒體部，上線看見瀘州微信、瀘州日報微信、入駐人民日報瀘州政務(wù)大廳。2016年新聞網(wǎng)獲國家一類新聞資質(zhì)。2016年，投入350萬元搭建了融媒體采編平臺；2017年，上線川江號新聞客戶端。2018年9月，再投入450萬元集中優(yōu)勢打造瀘州云.融媒體中心。目前，該報形成以紙媒、桌面、移動互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體等為主體，《瀘州日報》《川江都市報》、瀘州新聞網(wǎng)、川江號客戶端、官方微博、官方微信、手機報、戶外閱報欄等八大端口為發(fā)布平臺的傳媒產(chǎn)業(yè)群。

目前新媒體平臺總用戶數(shù)量突破300萬，新媒體單篇稿件閱讀破億（八一建軍節(jié)抖音產(chǎn)品）。全天候、全媒體、全平臺采集發(fā)布新聞信息，全方位監(jiān)控外界對瀘州的關(guān)注，持續(xù)唱響“瀘州聲音”。

（二）充分發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用

黨報具有很強的影響力和公信力，這是其他的媒體不能取代的，而這也是黨報重要的品牌形象，這是黨報的核心競爭力。所以地方黨報要充分利用自己的優(yōu)勢。新興的媒體存在著大量的信息，而且傳播速度很快，得到了大眾的青睞，但是也會傳遞很多虛假信息，讓受眾很無奈，受眾需要得到具有權(quán)威性的信息。地方黨報是黨和政府的聲音，是發(fā)布信息的權(quán)威機構(gòu)，所以要充分發(fā)揮其自身的輿論和引導(dǎo)作用，讓人們能夠得到更權(quán)威更優(yōu)質(zhì)的信息。雖然地方黨報還沒有技術(shù)優(yōu)勢，但是地方黨報有很優(yōu)質(zhì)的資源，現(xiàn)在地方黨報在轉(zhuǎn)型的過程中要進行正確的定位，不忘初心，堅持傳播權(quán)威的內(nèi)容，探索出多樣化發(fā)展的策略，不斷提高新聞的質(zhì)量，吸引受眾的眼球。地方黨報在設(shè)置議題以及表達內(nèi)容和策劃活動等工作上要不斷努力，爭取得到受眾的認(rèn)可?！稙o州日報》就堅持“守正”“創(chuàng)新”與“出彩”齊步走的發(fā)展戰(zhàn)略。在“守正”方面，該報把政治方向正確、輿論導(dǎo)向正確作為辦好報紙的根本準(zhǔn)則，強調(diào)“守正”是必須遵循的黨報原則；“守正”是辦好黨報的看家法寶；“守正”是辦好報紙的紀(jì)律要求；“守正”是出新出彩的基本前提。在此基礎(chǔ)上，該報堅實“弘揚主旋律 傳播正能量”的辦報價值觀，取得了積極成效。在“創(chuàng)新”方面，該報統(tǒng)籌推進內(nèi)容采集、傳播形式、報道方式、多元服務(wù)等各領(lǐng)域創(chuàng)新，取得了較好的效果。在“出彩”方面，該報堅持“深”“快”“新”“短”“穩(wěn)”“準(zhǔn)”結(jié)合，傳統(tǒng)媒體立足“深”“新”“穩(wěn)”，強調(diào)報道要以小見大、做深做活做細，引導(dǎo)輿論、鼓舞人心。新媒體要求快不唯快，在把握“快”的節(jié)奏上，不斷求準(zhǔn)、求新、求短。并總結(jié)出了一套“細說不如戲說、正說不如打call、長文不如短文、文字不如音頻、音頻不如視頻、視頻不如H5”的高效實用“秘籍”，非常受用。

（三）打造出新媒體的平臺

現(xiàn)在地方黨報要去積極地引導(dǎo)社會輿論，從整個輿論傳播的本質(zhì)上來看，新興的媒體是對傳統(tǒng)媒體的一個有效補充以及擴展。對于地方黨報來說，內(nèi)容為王這一特點仍然對新興的媒體起到重要的支撐和引領(lǐng)作用。新的形勢之下，傳統(tǒng)媒體要去順應(yīng)時代發(fā)展的需求，走光明大道，改變傳統(tǒng)以紙媒為中心的發(fā)展布局，堅持移動優(yōu)先，借助于現(xiàn)在先進的數(shù)字技術(shù)，不斷去擴展黨報的價值，讓黨報能夠在全媒體運營的方向去發(fā)展。今年，《瀘州日報》采用全媒體聯(lián)動形式推出的“壯麗70年，奮斗新時代——再走長征路”主題系列采訪活動，得到了市委領(lǐng)導(dǎo)以及專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)人士的高度贊譽。推出的《酒博會，瀘州邀你釀造幸?！稨5作品、《合江暖心公交司機》《瀘州24小時》等短視頻頻頻刷爆朋友圈。瀘州發(fā)布雙微長期排名全省前六名（成都占據(jù)兩席：成都發(fā)布和微成都）。瀘州日報今年5月上線的抖音號，短短半年時間已累積粉絲81萬，單篇閱讀破億，兩篇閱讀破5000萬。

地方黨報的財產(chǎn)，包括人力資源品牌等財產(chǎn)，在這其中人力資源是非常重要的，所以相關(guān)從業(yè)人員要認(rèn)識到新時期的需求，認(rèn)識到地方黨報的發(fā)展趨勢，進行思想轉(zhuǎn)變，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)意識，提高工作水平。黨報在培養(yǎng)采編工作人員的過程中，要對從業(yè)人員進行新媒體以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的培訓(xùn)，使他們真正成為運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手，成為“全媒化”“復(fù)合型”的新型媒體人才。

（四）不斷探索融合的途徑

地方黨報在和新媒體融合的過程中，要充分借助于新媒體的優(yōu)勢，同時又要鞏固自己的地位，融合是真正的融合，是一種共生，在理念上要先融合，另外要進行機制融合，堅持以內(nèi)容建設(shè)作為根本，用互聯(lián)網(wǎng)作為支撐，站在一定的高度，借助于新媒體的速度，在形式和內(nèi)容以及技術(shù)上面進行高度的融合。

地方黨報還要充分借助于新手段和新技術(shù)來提升自己的引導(dǎo)力和傳播力，做大做強黨報的平臺，構(gòu)建出一體化技術(shù)運行平臺。要積極地建立流程融合的制度，在策劃選題以及資源共享和稿件新聞發(fā)布等方面要建立一個統(tǒng)一的流程和機制。真正地去實現(xiàn)資源共享，打造一個新的品牌，同時也要維護黨報的意識和形態(tài)安全。

三、結(jié)語

綜上所述，對于地方黨報來說要與時俱進，充分利用先進的技術(shù)找到適合自己發(fā)展的道路，創(chuàng)新理念不忘初心，堅持黨性，促進地方黨報和新媒體的融合。這條道路并不是平坦的融合，也不是一蹴而就的，這是一個循序漸進的過程，會面臨很多挑戰(zhàn)和困難，這就需要相關(guān)工作人員堅定內(nèi)心不斷思考，真正促進地方黨報的可持續(xù)發(fā)展。