文 / 郭巍 商慧媛

一、廣播電視媒體行業(yè)內(nèi)部存在的問題

第一，在新的時代背景之下，電視媒體宣傳的新聞已經(jīng)失去了原有的時效性。新型媒體傳播信息的速度是十分快速的，這是傳統(tǒng)的電視媒體所做不到的。電視新聞媒體在播報新聞之前需要對眾多的信息進行篩選，然后才能進行編輯和采用，其中的過程便會消耗很多的時間。

第二，電視媒體播報的新聞數(shù)量十分有限，很多的新聞內(nèi)容并不是老百姓真正感興趣和關(guān)心的，久而久之，百姓便會對電視播報的新聞失去了原有的興趣。

第三，電視新聞由于其自身的局限性，新聞報道受到時間方面以及空間方面的限制，受眾沒有辦法在第一時間通過電視來了解到新聞事件。

二、電視媒體吸引受眾的有效措施

（一）積極發(fā)揮自身的采編優(yōu)勢

電視媒體自身還是具有很大的競爭優(yōu)勢的。不同于眾多新型媒體，電視行業(yè)中的采編人員都是經(jīng)過層層選拔的專業(yè)技術(shù)人員，其采編技術(shù)是十分高超的。并且，電視媒體的相關(guān)工作人員都是具有很敏銳的眼光的，能夠在眾多新聞中找到具有實際價值的新聞。這些都是新型的媒體所不能達到的，新型媒體運作人員并沒有很專業(yè)的新聞采編技術(shù)，也不具備獨到的新聞收集眼光，導(dǎo)致在很多情況下，新型媒體中并沒有涵蓋很多具有價值的信息，受眾在閱讀新聞的時候并沒有獲得很多有價值的信息，受眾對垃圾新聞是沒有好感的，還是更喜歡在傳統(tǒng)的媒介中獲取具有價值的新聞。電視行業(yè)的采編人員在進行新聞制作的時候要增加新聞的邏輯性以及條理性，讓受眾在閱讀電視新聞的時候能夠具有更為深刻的印象。

（二）增添新聞內(nèi)容的可讀性

電視媒體具有一項其他媒體所不具備的特點，就是電視媒體播報的新聞更具有真實性和權(quán)威性。很多人在獲取信息的時候還是更愿意通過電視這種傳統(tǒng)的媒介了解到更多具有價值的信息。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是較為復(fù)雜的，其中包含了很多的虛假信息，擾亂了受眾的視聽，電視媒介要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，正確把控輿論導(dǎo)向，讓觀眾能夠擺正自己的價值觀念。同時，電視媒介還要多加報道有關(guān)民生的相關(guān)新聞，積極播報百姓關(guān)心的問題，這樣，百姓才會對電視新聞的播報內(nèi)容更加富有興趣。

（三）積極利用融媒體來進行電視新聞宣傳

電視媒介的發(fā)展受到了新型媒體的影響，電視新聞媒介也可以換一個角度進行思考，利用其他媒介所擁有的優(yōu)勢來豐富自身的宣傳力度。比如，電視新聞媒介也可以在微信上設(shè)立自己的公眾號，這樣，受眾在進行微信朋友圈閱讀的時候便能夠收到電視新聞微信公眾號的推文，微信用戶便能夠在無形之中就受到電視媒介的影響，保證了電視新聞的時效性。

同時，電視新聞媒介也可以開發(fā)自己的軟件，軟件可以直播電視新聞，并且能夠查到往期的電視新聞內(nèi)容，受眾可以獲取電視新聞的時候?qū)⒉辉偈艿綍r間條件以及空間條件的控制，及時獲取新聞內(nèi)容；并且，受眾也可以在評論區(qū)進行評論，或者發(fā)送實時彈幕，可以同其他網(wǎng)友進行充分的交流，并能對電視新聞進行評價，增加了電視媒體的交互性。這種經(jīng)營模式下，電視媒介的發(fā)展前景將會十分可觀。

三、結(jié)語

綜上所述，電視媒介作為傳統(tǒng)的新聞傳播途徑，在新的時代背景之下受到了不小的沖擊，電視新聞媒介應(yīng)該積極利用自身存在的優(yōu)勢及不可替代的特點，進行新聞的采集和編輯，利用多元化的手段進行新聞的播報，保證新聞的時效性和趣味性。電視新聞媒介還可以積極利用新型媒體的諸多特點，開發(fā)新的新聞播報手段，利用先進的信息化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為電視新聞產(chǎn)業(yè)創(chuàng)立更好的發(fā)展前景。