宋志雄

九月底，武漢廣播電視臺(tái)推出了周播的大型電視論壇欄目《看武漢》。欄目一經(jīng)推出，即以其高端性、貼近性和交互性引起各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和廣大受眾的廣泛關(guān)注，市委主要領(lǐng)導(dǎo)作出批示，欄目收視率名列前茅，網(wǎng)絡(luò)影響力也持續(xù)提升。這是繼輿論監(jiān)督類的《電視問(wèn)政》之后，武漢廣電在大型談話類節(jié)目上的一個(gè)新的探索。打造一檔有影響力的主旋律的新節(jié)目，讓有影響力的人研究武漢，讓公眾關(guān)注武漢，《看武漢》欄目設(shè)定的目標(biāo)初步達(dá)成。

欄目設(shè)置的背景

世界處于百年未有之大變局，中國(guó)正在迎來(lái)全新發(fā)展格局，天元之中的大武漢如何建設(shè)國(guó)家中心城市，打造國(guó)際化大都市，探索超大城市現(xiàn)代化治理的新路子。后疫情時(shí)代，武漢正面臨特殊的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，作為曾經(jīng)的疫情“風(fēng)暴眼”，如今正在奮力打造“疫后重振的武漢樣板”。如何更好地宣傳武漢、推介武漢，講好武漢故事，吸引各方賓朋，在當(dāng)下具有更為重要的意義。正是在這樣的背景下，武漢廣播電視臺(tái)傾力打造，推出了系列高峰論壇《看武漢》，“說(shuō)武漢 愛(ài)武漢 興武漢”，助力武漢實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活、高效能治理。

欄目設(shè)計(jì)的三個(gè)維度

一、高端性

作為一檔專業(yè)人物類談話節(jié)目，欄目對(duì)嘉賓的遴選緊盯高端和前沿，廣邀天下名家大咖論道江城。九月中旬開講的系列高峰論壇第一輪，蒞臨論壇的是原外經(jīng)貿(mào)部副部長(zhǎng)、中國(guó)入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書長(zhǎng)龍永圖；全國(guó)政協(xié)常委、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、清華大學(xué)教授李稻葵；北京大學(xué)新媒體研究中心教授 、中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道評(píng)論員吳伯凡；中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、全國(guó)新冠肺炎處置專家組成員、中央赴湖北指導(dǎo)組新聞發(fā)布專家董關(guān)鵬四位重量級(jí)嘉賓。第二輪《看武漢》系列高峰論壇繼續(xù)邀請(qǐng)我國(guó)政經(jīng)大家、業(yè)界名流論道武漢，共謀發(fā)展。他們是：商務(wù)部原副部長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)、國(guó)家制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略咨詢委員會(huì)副主任、“一帶一路”智庫(kù)聯(lián)盟副主席魏建國(guó)；著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、兩任央行貨幣政策委員會(huì)委員、中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、中國(guó)（深圳）綜合開發(fā)研究院院長(zhǎng)樊綱；復(fù)旦大學(xué)特聘教授、復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院院長(zhǎng)張維為；財(cái)經(jīng)評(píng)論家、財(cái)經(jīng)作家、葉檀財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人、華鑫股份首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、騰訊金融科技智庫(kù)專家葉檀博士。即將舉辦的第三輪主題聚焦武漢的十四五規(guī)劃。根據(jù)這一輪的主題，擬邀請(qǐng)關(guān)注武漢或者有武漢情緣的、具有全國(guó)性知名度的專家和名人擔(dān)任嘉賓，屆時(shí)更多名家將薈萃江漢之濱，共襄盛舉。演講嘉賓的高端保障了論壇品質(zhì)的高度，也為后續(xù)電視節(jié)目和其它形式的傳播奠定了理性的價(jià)值基礎(chǔ)。這些自帶流量的名流大咖以自己在學(xué)術(shù)上獨(dú)特的見(jiàn)解、獨(dú)有的人生閱歷和人格魅力，通過(guò)主持人面對(duì)面的訪談交流以及與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的充分互動(dòng)，再加上網(wǎng)絡(luò)和后續(xù)的多層次復(fù)合傳播，從而挖掘和展現(xiàn)了更多層面的意義和內(nèi)涵。

二、貼近性

作為一個(gè)地方性的論壇，嘉賓的“高大上”并不能保證論壇的必然成功。高端的嘉賓必須有接地氣的選題。《看武漢》系列高峰論壇一開講就緊緊追隨武漢最迫切的現(xiàn)實(shí)關(guān)注點(diǎn)。第一輪主題：聚焦疫后重振。分別開講的有龍永圖：雙循環(huán)中的武漢定位；李稻葵：雙循環(huán)新格局中的武漢作為；吳伯凡：打通“任督二脈”，實(shí)現(xiàn)從科教一線城市向全國(guó)一線城市的跨越；董關(guān)鵬：親歷武漢抗疫，見(jiàn)證英雄城市。專家們以百年未有的世界大變局和中國(guó)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)為宏觀視野，闡述武漢的特色與定位，提煉、強(qiáng)化和放大武漢的綜合優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)燃與匯聚世界關(guān)注武漢、了解武漢、投資武漢、共建武漢的熱情和力量。第二輪系列高峰論壇《看武漢》適逢黨的十九屆五中全會(huì)勝利閉幕，全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》成為本次論壇的根本遵循和努力方向。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，我國(guó)已轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。武漢人力資源豐富，市場(chǎng)空間廣闊，發(fā)展韌性強(qiáng)勁，如何準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，于變局中開新局？在加快構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局中如何為形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，培育完整內(nèi)需體系，主動(dòng)作為，奮勇當(dāng)先？在發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)、交通強(qiáng)國(guó)以及發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等方面，具有工業(yè)制造、橋梁建造、商貿(mào)流通、光谷科技明顯優(yōu)勢(shì)的武漢，在“十四五”中如何更加卓越不凡，再迎武漢制造的高光時(shí)刻？充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，推動(dòng)有效市場(chǎng)和有為政府更好結(jié)合，上世紀(jì)80年代中期在全國(guó)率先提出“不找市長(zhǎng)找市場(chǎng)”嶄新理念的武漢，在今天的雙循環(huán)新發(fā)展格局中如何秉承創(chuàng)新傳統(tǒng)，再創(chuàng)發(fā)展輝煌？英雄城市英雄人民如何從艱苦卓絕的戰(zhàn)疫中，汲取深厚綿長(zhǎng)的精神力量，最終贏得高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活、高效能治理的新成果新勝利？由魏建國(guó)主講的《抓住機(jī)遇 把武漢建成雙循環(huán)的國(guó)際樞紐和鏈接平臺(tái)》、葉檀主講的《武漢資本要素市場(chǎng)的“粘性”與“活性”》、樊綱主講《雙循環(huán)與“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略》以及張維為主講的《中國(guó)人民的“心勝”：制度優(yōu)勢(shì)和偉大的中國(guó)精神》，從不同的維度作了很好的闡釋。主題和話題的貼近性讓眾多名家結(jié)合自己的人生精華提煉武漢精神、講好武漢故事、助力武漢城市形象塑造，彰顯了中國(guó)精神和中國(guó)力量。隨著論壇一輪又一輪的推進(jìn)，主題的不斷深化，其累加和疊積的價(jià)值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越地域的局限，突破了地方臺(tái)在議程設(shè)置上與央媒的天然差距，因而具有更加廣泛的意義。

三、交互性

《看武漢》首先是一個(gè)高端的論壇，它直接影響的就是現(xiàn)場(chǎng)的觀眾?！犊次錆h》又不僅僅是一個(gè)論壇，它更是論壇的電視化，是電視和論壇的高度結(jié)合和再造的一個(gè)傳播平臺(tái)。在媒體融合的時(shí)代，這個(gè)平臺(tái)注定是交互性的、開放的，對(duì)于一個(gè)不上星的地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，只有互聯(lián)網(wǎng)才能幫助插上翱翔的翅膀。論壇的展開是從前期的策劃開始的，主題的確定決定了嘉賓遴選的方向。欄目為每一位嘉賓一對(duì)一配備了編導(dǎo)，聯(lián)系嘉賓溝通確定演講主題、主要內(nèi)容及章節(jié)安排（如何落腳武漢、提煉提振武漢士氣的金句、調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的橋段的設(shè)計(jì)、適合于新媒體傳播的內(nèi)容）、表達(dá)方式，背景資料的收集和整理，了解嘉賓的興趣愛(ài)好，與主持人一起商議全場(chǎng)串詞，完成后續(xù)文本的整理和內(nèi)容板塊的分割，與攝制組一起準(zhǔn)備圖文視頻并且指導(dǎo)后期剪輯成片?？此萍钨e的個(gè)人現(xiàn)場(chǎng)“脫口秀”，其實(shí)有一個(gè)外場(chǎng)“遙控器”，確保演講始終圍繞論壇關(guān)注的主題。這是編導(dǎo)和演講嘉賓的互動(dòng)。主持人和演講嘉賓也是現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的另外一個(gè)重要層面?，F(xiàn)場(chǎng)主持人除熟悉了解同類型節(jié)目，統(tǒng)一主持環(huán)節(jié)和風(fēng)格并且各自發(fā)揮主觀能動(dòng)性，還要求與編導(dǎo)一起擬定全場(chǎng)串詞（對(duì)主題及嘉賓的引入和別出心裁的介紹、提問(wèn)環(huán)節(jié)及問(wèn)題的設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)氣氛的調(diào)度和互動(dòng)、全場(chǎng)時(shí)間的把控、小結(jié)點(diǎn)評(píng)）等?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾與演講嘉賓的互動(dòng)是論壇和節(jié)目交互的第三個(gè)層面。論壇再大，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾容量總是有限的，因此他們只能是所有電視機(jī)前和手機(jī)小屏觀眾的代表。帶著問(wèn)題與嘉賓現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，不僅可以活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，也可以補(bǔ)充和豐富論壇內(nèi)容，吸引更多受眾關(guān)注參與。未來(lái)還可以增加視頻連線、場(chǎng)外互動(dòng)（至少是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)）。當(dāng)然，條件成熟時(shí)可以實(shí)現(xiàn)論壇的直播，因?yàn)橹挥兄辈ゲ趴梢詫⑺袀鞑シ绞饺谟谝惑w，實(shí)現(xiàn)電視傳播優(yōu)勢(shì)的最大化。高端訪談之所以高端，在于嘉賓的思想高度和理論深度，要真正進(jìn)入千家萬(wàn)戶還有一個(gè)“通俗化”的過(guò)程。除盡量要求嘉賓采用TED、PPT演講等形式外，該檔節(jié)目錄制后剪輯播出也不同于一般性新聞節(jié)目。后期編輯盡量輔以故事、數(shù)據(jù)、場(chǎng)景、音樂(lè)、字幕等包裝元素，把相對(duì)抽象的東西具象化。每期40-45分鐘的容量，內(nèi)容和主題宣介短片不僅僅可以提示和深化主題，也使相對(duì)枯燥的論壇更加形象和具有層次。論壇和節(jié)目的交互性還體現(xiàn)在全媒體的宣發(fā)推送。每一輪論壇，傳播矩陣全方位、立體化宣傳：每期形成一個(gè)講座節(jié)目、一次給決策層的信息專報(bào)、一個(gè)廣播影視雜志的專輯、一篇演講主旨的公眾號(hào)推送、若干個(gè)抖音、短視頻等系列衍生品，并與央媒、愛(ài)奇藝、B站等平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)融媒體、大平臺(tái)傳播，論壇形成一定積累后還可以結(jié)集出版。論壇的開放性和互動(dòng)性還表現(xiàn)在它對(duì)論壇舉辦和節(jié)目錄制的應(yīng)變上。高識(shí)別度的外場(chǎng)，或嘉賓指定的地點(diǎn)（北京等），只要主題符合論壇設(shè)定的定位，都可以創(chuàng)造條件進(jìn)行。

在媒體大轉(zhuǎn)型的浪潮中，從內(nèi)容生產(chǎn)上求新求變，主動(dòng)與城市整體形象塑造相結(jié)合， 《看武漢》作為城市臺(tái)為數(shù)不多的智庫(kù)類電視論壇節(jié)目，在媒體活動(dòng)到媒體內(nèi)容產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化上是一個(gè)新的嘗試，要把它打造成為真正高品質(zhì)的品牌節(jié)目，還需要不斷的努力和探索。