李申建

新冠肺炎疫情之下，交通梗阻，人力不足，消費(fèi)不旺，循環(huán)不暢，春季農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面臨壓力，全國(guó)各地媒體普現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品滯銷”報(bào)道。

2020年3月9日、10日，成都電視臺(tái)新聞綜合頻道《成視新聞》欄目，兩篇民生類系列報(bào)道對(duì)此問(wèn)題予以關(guān)注：9日，《六旬果農(nóng)求助 ：蜜柚滯銷一元一斤亟待出售》提出問(wèn)題，大邑縣沙河渠道鳳冠社區(qū)7組果農(nóng)的8萬(wàn)多斤蜜柚滯銷；10日，《蜜柚滯銷追蹤：紅旗連鎖出手 助農(nóng)銷售滯銷蔬果》給出方案，本地連鎖商超將為其“解困”。

媒體助銷農(nóng)產(chǎn)品，既響應(yīng)“扶農(nóng)、助農(nóng)”的政策導(dǎo)向，亦具備“紓困、解憂”的現(xiàn)實(shí)意義，客觀上應(yīng)予以肯定；但具體到《成視新聞》的本次報(bào)道，卻存在“選擇性報(bào)道、悲情營(yíng)銷、路徑依賴”等問(wèn)題。

一、“個(gè)體痛點(diǎn)”與“群體困境”脫鉤，選擇性報(bào)道有失片面

《成視新聞》兩篇報(bào)道皆聚焦農(nóng)戶個(gè)體的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題，卻并未就此展開(kāi)延伸報(bào)道，也未對(duì)當(dāng)?shù)赝瑯酉萑搿皽N困境”的新聞進(jìn)行深挖；節(jié)目前后十余天也沒(méi)有同題同類新聞，單單選了此題進(jìn)行報(bào)道，橫空而出又戛然而止，顯得突兀。

大邑縣鳳冠社區(qū)7組“蜜柚”滯銷，那當(dāng)?shù)仄渌M生產(chǎn)的其他果蔬銷售狀況如何？溫江花卉滯銷，那其他農(nóng)產(chǎn)品是否好賣？尤其新聞中提到，大邑縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局曾先后三次幫助7組銷售“蜜柚”，那該局對(duì)當(dāng)?shù)仄渌r(nóng)戶是否也有幫扶？

梳理疫情期間同類報(bào)道，江西省尋烏縣的百香果、廣西普益鄉(xiāng)的砂糖橘、北京平谷區(qū)羅營(yíng)鎮(zhèn)的蜜梨紅果的助銷新聞，都是以“鄉(xiāng)鎮(zhèn)”為單位，穿插地方政府的幫扶政策，而罕有以單個(gè)農(nóng)戶為主體的相關(guān)報(bào)道。反觀《成視新聞》此番“指哪打哪”的報(bào)道“看似精準(zhǔn)”，實(shí)則是“只見(jiàn)樹(shù)木，不見(jiàn)森林”，缺乏全局意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感。

疫情之下，媒體關(guān)注民生，但不是關(guān)心一兩個(gè)人的“民生”；媒體熱心助農(nóng)，也不是幫助一兩戶農(nóng)民，否則就是打著“關(guān)注民生”的幌子進(jìn)行選擇性報(bào)道，不僅使受眾覺(jué)得“媒體偏心”，也讓人疑惑“地方政策偏心”。

二、“六旬果農(nóng)”與“種植大戶”身份偏差，悲情營(yíng)銷落入窠臼

3月9日，《成視新聞》將現(xiàn)存8萬(wàn)斤蜜柚的大邑縣“種植大戶”包裝成“六旬果農(nóng)”，并在標(biāo)題中突出“求助”字眼，意在將其塑造成“弱勢(shì)群體”形象，擊中公眾情感軟肋，落入“悲情營(yíng)銷”之窠臼。

近年來(lái)，“悲情營(yíng)銷”已成助農(nóng)新聞報(bào)道的慣常手法。從“山西果農(nóng)兩萬(wàn)斤蘋果在荊州銷售難”到“四川資中150萬(wàn)斤血橙盼銷路”，媒體報(bào)道時(shí)均言之鑿鑿，立下“沒(méi)有最慘，只有更慘”的農(nóng)民人設(shè)，引得消費(fèi)者“含淚下單”，但事后卻被揭發(fā)為“擺拍”的假新聞，造成輿論反彈而為人詬病?！读r(nóng)求助》一條雖新聞事件為真，但刻意突出“年老”農(nóng)民“求助”，當(dāng)受眾看完報(bào)道了解原委以后，難免覺(jué)得“名不副實(shí)”。

《成視新聞》此條報(bào)道弱化“種植大戶”身份消解的不僅是新聞?wù)鎸?shí)，更可能是公眾對(duì)媒體的長(zhǎng)期信任。

三、“傳統(tǒng)報(bào)道”與“路徑創(chuàng)新”斷層，創(chuàng)意創(chuàng)新明顯不足

此番《成視新聞》采取了“電視宣傳”和聯(lián)系本地商超的方式，助銷農(nóng)產(chǎn)品，這雖符合電視媒體之定位，但亦存在固守傳統(tǒng)渠道、回避或無(wú)視新媒體營(yíng)銷路徑的問(wèn)題。

“一次直播勝過(guò)千次廣告”，疫情期間，電商平臺(tái)、直播帶貨、無(wú)接觸售賣早已成為銷售農(nóng)產(chǎn)品的重要渠道。許多地方政府官員甚至親自上陣，為本地農(nóng)作物宣傳。如甘肅慶陽(yáng)市副市長(zhǎng)董濤在直播間推介慶陽(yáng)蘋果，江西省瑞金市云石山鄉(xiāng)黨委書(shū)記劉應(yīng)金“帶貨”本地臍橙，金堂縣趙家鎮(zhèn)黨委政府“一把手”借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷2小時(shí)賣出30萬(wàn)斤耙耙柑等，多個(gè)線上平臺(tái)甚至自主發(fā)起了“公益助農(nóng)”互動(dòng)。

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體營(yíng)銷具備直達(dá)消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)，其經(jīng)濟(jì)效益也更加長(zhǎng)效。而《成視新聞》既未在報(bào)道中對(duì)此提及，也未對(duì)果商提供相關(guān)幫助。依托自身現(xiàn)有資源雖眼下“解渴”，卻難保果商未來(lái)收益，畢竟不能每次都讓本地商超扮演“救火隊(duì)員”。

選擇性報(bào)道，悲情營(yíng)銷都在一定程度上體現(xiàn)了媒體的價(jià)值觀，而“新聞價(jià)值觀是決定媒體高度”的關(guān)鍵。一次“果農(nóng)助銷”報(bào)道雖不能代表《成視新聞》全域，但個(gè)中問(wèn)題也當(dāng)警醒。

四、助農(nóng)電視新聞報(bào)道如何創(chuàng)新

那么，如何才能做到對(duì)一些扶貧助農(nóng)“老題材”常報(bào)常新，讓一些看似“舊”的新聞線索煥發(fā)新亮點(diǎn)？如何在眾多題材中選出有新價(jià)值的線索？就需要記者用心認(rèn)真篩選。

首先，記者要篩選有價(jià)值的扶貧助農(nóng)新聞線索。

記者要懂得與之相關(guān)的方針政策，了解上級(jí)相關(guān)精神、領(lǐng)導(dǎo)人講話，如果不懂不了解，寫(xiě)出的新聞就會(huì)背離初衷，就容易出現(xiàn)原則錯(cuò)誤?！?020年是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，是脫貧攻堅(jiān)收官之年”“全面解決‘兩不愁三保障’問(wèn)題，保障特殊貧困人口基本生活”“脫貧摘帽不是終點(diǎn)，而是新生活、新奮斗的起點(diǎn)”等等都是我們需要牢記并理解的。記者眼睛不僅要向下看，從基層尋找亮點(diǎn)，尋找有價(jià)值的線索，更要向上看，關(guān)注時(shí)事新聞，了解國(guó)家大政方針。只有這樣，在扶貧助農(nóng)線索篩選時(shí)，才能更精準(zhǔn)的發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的線索。

篩選有價(jià)值的扶貧助農(nóng)線索，還要和當(dāng)前形勢(shì)結(jié)合起來(lái)。新冠肺炎疫情防控這段時(shí)間，因?yàn)楦鞯亟煌ü苤?，農(nóng)產(chǎn)品滯銷成為很多農(nóng)民面臨的難題，這時(shí)，記者得到很多關(guān)于干部、志愿者搭建助農(nóng)平臺(tái)、利用網(wǎng)絡(luò)助力銷售的線索，不少線索雷同化。前面所述的成都臺(tái)關(guān)于滯銷蜜柚的報(bào)道就是見(jiàn)招拆招，實(shí)則沒(méi)有解決根本問(wèn)題?？梢?jiàn)，在農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題很多時(shí)，并不是所有的扶貧助農(nóng)線索都有新聞價(jià)值。任何時(shí)候，新聞線索的采用都要結(jié)合國(guó)家和社會(huì)形勢(shì)。

其次，我們的記者要給扶貧助農(nóng)新聞增加“溫度”。

獲得了有價(jià)值的扶貧助農(nóng)新聞線索，還要寫(xiě)出有“溫度”的新聞。于媒體而言，新聞的“溫度”，源于媒體的社會(huì)責(zé)任感，更是媒體價(jià)值觀的良好體現(xiàn)。于記者而言，新聞的“溫度”，是記者具有的對(duì)人間冷暖的關(guān)懷之心。做“有溫度”的新聞，就該時(shí)刻關(guān)注那些能撩撥人們心弦的新聞事件和人物，去體會(huì)并展現(xiàn)來(lái)自平凡的真、善、美。

“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，這是新聞報(bào)道的指導(dǎo)原則。扶貧助農(nóng)類的新聞源于基層，是與人民群眾生活生存相關(guān)的鮮活事件，這類新聞的寫(xiě)作，記者更應(yīng)懷有人文關(guān)懷的意識(shí)，站在采訪對(duì)象的角度去體悟生活，傾聽(tīng)基層的真情實(shí)感和生活喜憂，感受貧困戶、受助農(nóng)戶生活前后的巨大變化，體會(huì)他們對(duì)黨和國(guó)家的感恩之心，同時(shí)，把稿件的采訪創(chuàng)作與電視觀眾的體驗(yàn)緊密相連，要讓觀眾逐漸成為新聞的參與者甚至是新聞角色，讓有“溫度”的筆觸帶著“人情味”去觸摸觀眾的內(nèi)心，激發(fā)不同群體的社會(huì)熱情和共鳴，只有這樣，扶貧助農(nóng)類的新聞才能閃現(xiàn)光彩。

再者，記者要挖掘扶貧助農(nóng)新聞的“深度”。

深度，就是對(duì)新聞事件入木三分地進(jìn)行剖析和事件背后故事的發(fā)掘。為此，我們需要多方調(diào)查，了解扶貧助農(nóng)類線索是否有報(bào)道價(jià)值，我們需要策劃選題、寫(xiě)作內(nèi)容、報(bào)道形式等諸方面，將新聞所能觸及的各個(gè)方面都進(jìn)行細(xì)致安排才能做到有備無(wú)患。

扶貧助農(nóng)類的新聞，很多從表面看都是政府幫助貧困戶過(guò)上了好日子、農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品銷售了，但深入挖掘，會(huì)發(fā)現(xiàn)，不光政府有政策上的支持，還有扶貧助農(nóng)干部、志愿者的辛苦付出，對(duì)幫扶的過(guò)程細(xì)致挖掘，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多感人的故事，此外，貧困戶摘了帽子迎來(lái)了新生活的起點(diǎn)，農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，是銷售方式的轉(zhuǎn)變，是新奮斗的起點(diǎn)。記者在寫(xiě)這類新聞時(shí)，不僅要把幫扶過(guò)程寫(xiě)鮮活，還要把日后貧困戶、農(nóng)戶對(duì)未來(lái)的展望寫(xiě)出來(lái)。

錘煉“四力”，鎖定扶貧助農(nóng)新聞的好素材。

在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記曾強(qiáng)調(diào)，“要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍?！痹鰪?qiáng)“四力”是習(xí)近平總書(shū)記對(duì)宣傳思想戰(zhàn)線提出的明確要求和寄予的殷切期望，也是新形勢(shì)下宣傳思想工作隊(duì)伍提高政治素養(yǎng)、提升業(yè)務(wù)水平、推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)造、培養(yǎng)優(yōu)良作風(fēng)的努力方向和根本遵循。

不管是對(duì)扶貧工作的宣傳報(bào)道，還是對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的帶貨創(chuàng)收，這都需要新聞工作者實(shí)實(shí)在在地不斷踐行“四力”，把工作做到實(shí)處，做到百姓的心里。

增強(qiáng)腳力：新聞是需要新聞工作者到新聞事實(shí)發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)跑出來(lái)的，不是坐在辦公室里“自編自造”出來(lái)的，否則就成了新聞“客里空”。這需要新聞工作者能走出去、沉下去，來(lái)到遼闊的田野間，來(lái)到鄉(xiāng)村的農(nóng)戶身邊，走出風(fēng)風(fēng)火火的腳力，扎扎實(shí)實(shí)地實(shí)地采訪報(bào)道，用筆、用話筒、用鏡頭創(chuàng)造出“沾著泥土”“帶著露珠”“冒著鄉(xiāng)土熱氣”的好文章?，F(xiàn)場(chǎng)傾聽(tīng)、采錄、分析、思考的新聞作品才有人氣，才接地氣，才有生命力。

擴(kuò)大眼力：以往，我國(guó)新聞界都建立起了良好的通訊員隊(duì)伍，這是我們做好新聞工作的一個(gè)好傳統(tǒng)。這個(gè)好傳統(tǒng)，在5G網(wǎng)絡(luò)更顯得珍貴。新聞工作者更需要利用網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)積極地?cái)U(kuò)大自己的“新聞線人”隊(duì)伍，拓寬自己的人脈，主動(dòng)增加基層新聞“眼線”。另一方面新聞工作者還需要有一雙發(fā)現(xiàn)社會(huì)“真美”的新聞之眼，利用“好眼力”，不僅對(duì)新聞內(nèi)容要“看得見(jiàn)”“看得準(zhǔn)”，還需要“看得深”“看得透”，用自己敏銳的新聞?dòng)^察力主動(dòng)“關(guān)注”身邊具有新聞價(jià)值的典型人和事。

開(kāi)動(dòng)腦力：新聞工作者應(yīng)該做多動(dòng)腦，多鉆研的學(xué)習(xí)典范。在實(shí)際工作中，新聞工作者應(yīng)該時(shí)刻保持謙卑的學(xué)習(xí)心態(tài)。特別是在媒體大繁榮，大發(fā)展的新時(shí)代背景下，從業(yè)者應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，多學(xué)習(xí)最新的新聞理論、多聽(tīng)多看多分析優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目作品，在分析中找自身差距，在評(píng)判中找到廣播電視作品的發(fā)展新方向。另外，要有“政治家辦臺(tái)辦報(bào)”的意識(shí)。平時(shí)還可以利用“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”APP等新媒體學(xué)習(xí)平臺(tái)，多讀多領(lǐng)會(huì)國(guó)家政策，充實(shí)大腦，做到自己的新聞報(bào)道內(nèi)容在意識(shí)形態(tài)上與國(guó)家意識(shí)保持高度一致。這是一條紅線。特別是涉農(nóng)節(jié)目的新聞工作者，還需要準(zhǔn)確地根據(jù)本地農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特色，并結(jié)合國(guó)家及本地對(duì)“精準(zhǔn)扶貧奔小康”等新舉措，要有針對(duì)性地策劃選題，為“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”做出新聞人的應(yīng)有貢獻(xiàn)。

磨煉筆力：“落筆成文、妙筆生花”是新聞工作者的要求。如何才能用優(yōu)秀的作品“引導(dǎo)人”“鼓舞人”呢？這需要我們?cè)诠P力上做好“繡花針”的功夫。也就是我們的文字要能接地氣，改變文風(fēng)，加強(qiáng)語(yǔ)言文字的駕馭能力。要用受眾最喜聞樂(lè)見(jiàn)的說(shuō)話方式和收聽(tīng)收看習(xí)慣來(lái)接受傳播的信息?！巴ㄋ滓锥?，朗朗上口，形式多樣，絕對(duì)走心”如此寫(xiě)出來(lái)的作品才能受到百姓的歡迎。當(dāng)然，在對(duì)農(nóng)新聞報(bào)道中，我們的新聞工作者還應(yīng)按照新聞傳播規(guī)律生動(dòng)鮮活地呈現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品情況以及老百姓在新時(shí)代的精氣神，用生動(dòng)的筆觸寫(xiě)出扶貧干部幫扶過(guò)程中的感人事跡。如此，我們新聞工作者方能在扶貧助農(nóng)過(guò)程中創(chuàng)作出有溫度、有深度、有態(tài)度、有高度的優(yōu)秀新聞作品。