馮超

(河南農(nóng)業(yè)大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院，河南鄭州 450002)

黨的十九大報(bào)告中指出，要牢牢把握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力。習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“要運(yùn)用新媒體新技術(shù)使工作活起來(lái)，推動(dòng)思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)同信息技術(shù)高度融合，增強(qiáng)時(shí)代感和吸引力?！彼裕谇嗄甏髮W(xué)生中加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)、打造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間和積極向上的學(xué)習(xí)引導(dǎo)，不但是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，更是保證大學(xué)生健康成長(zhǎng)、全面成才的一項(xiàng)重要育人工作。

1 高校共青團(tuán)新媒體建設(shè)與思想政治教育

隨著新媒體發(fā)展的不斷深入，各類新媒體平臺(tái)已經(jīng)逐漸成為各個(gè)高校進(jìn)行校園文化建設(shè)、教育宣傳、與學(xué)生溝通交流的重要工具，高校共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)新媒體的建設(shè)與思想政治宣傳教育工作之間的關(guān)系也越發(fā)緊密。

1.1 高校共青團(tuán)新媒體建設(shè)必須擁有正確的思想政治引導(dǎo)

大學(xué)生思想政治教育是高校育人工作的中心環(huán)節(jié)，高校共青團(tuán)新媒體作為高校思想政治教育弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的重要組成部分，新媒體建設(shè)的本身就肩負(fù)著重要的時(shí)代使命，其傳播的思想與文化關(guān)系到廣大學(xué)生的成長(zhǎng)成才，這就要求新媒體的建設(shè)與發(fā)展必須要在正確的思想政治引導(dǎo)下進(jìn)行[1]。

在新媒體建設(shè)及思想政治宣傳教育活動(dòng)中，要把提高大學(xué)生政治理論素養(yǎng)放在首位，向廣大學(xué)生群體不斷宣傳介紹黨的最新理論、路線、方針和政策，幫助他們建立起堅(jiān)定的政治信仰；要以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為引領(lǐng)，引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀；要通過(guò)開(kāi)展社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，弘揚(yáng)和發(fā)展新時(shí)代所需要的新理念、新思想和新精神，為中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)的全面推進(jìn)提供堅(jiān)強(qiáng)的思想保證。

1.2 高校思想政治教育與新媒體的相互結(jié)合是時(shí)代要求

當(dāng)今世界，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為各種社會(huì)思潮傳播的主要平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭(zhēng)越發(fā)激烈，為高校思想政治教育工作帶來(lái)了新挑戰(zhàn)。大力推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想進(jìn)課堂、進(jìn)教材、進(jìn)師生頭腦，教育引導(dǎo)廣大師生為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)不懈奮斗，是新時(shí)代高校思想政治工作的根本任務(wù)[2]。

為保證高校思想政治教育與時(shí)俱進(jìn)，永葆常青，高校共青團(tuán)積極開(kāi)拓和主動(dòng)占領(lǐng)新的輿論陣地，將大學(xué)生思想政治教育與當(dāng)前最具特色的時(shí)代元素相互結(jié)合，創(chuàng)新思想政治工作理念，改進(jìn)思想政治工作方式，進(jìn)一步增強(qiáng)思想政治工作的感染力與吸引力，是新時(shí)代加強(qiáng)和改進(jìn)高校思想政治工作的必然之舉。

1.3 運(yùn)用新媒體平臺(tái)深入廣泛開(kāi)展思想政治教育的重大意義

網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起與發(fā)展為思想政治工作提供了全新的平臺(tái)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的開(kāi)放性、互動(dòng)性、即時(shí)性和海量性[3]極大地提升與拓展了大學(xué)生思想政治工作的覆蓋面、工作效率及工作內(nèi)容，運(yùn)用新媒體平臺(tái)開(kāi)展思想政治教育的工作更加有利于促進(jìn)廣大師生的思想交流，增強(qiáng)了思想政治工作的時(shí)效性和實(shí)效性[4]。

在新媒體的傳播下，信息、文化、教育觀念等內(nèi)容傳播更加及時(shí)、準(zhǔn)確，且可傳播信息量更大、更豐富，同時(shí)，各位學(xué)生也可積極參與互動(dòng)，發(fā)表自己的觀點(diǎn)言論，可以用更加平易、樸實(shí)的語(yǔ)言，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地開(kāi)展思想政治教育，極大地拓寬了大學(xué)生思想政治教育的高度、力度、深度、廣度和溫度[5]。

2 基于思政教育的高校共青團(tuán)新媒體建設(shè)策略

2.1 品牌建設(shè)

近年以來(lái)，微博、微信、公眾號(hào)、小程序等新媒體平臺(tái)相繼出現(xiàn)在高校的校園，新媒體平臺(tái)已經(jīng)逐漸成為各大高校共青團(tuán)組織開(kāi)展學(xué)生思想政治宣傳教育的重要陣地。為了順應(yīng)國(guó)家對(duì)于高校共青團(tuán)新媒體建設(shè)和發(fā)展的全新要求，把網(wǎng)絡(luò)育人的積極作用充分發(fā)揮，切實(shí)抓好高校共青團(tuán)新媒體工作隊(duì)伍建設(shè)。2015年12月，河南農(nóng)業(yè)大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院組建了以生命記者團(tuán)為核心的新媒體宣傳隊(duì)伍，并確立“三明確兩服務(wù)”原則，即“明確工作定位、明確發(fā)展方向、明確服務(wù)目的，服務(wù)學(xué)院、服務(wù)師生?！弊屍涑蔀閷W(xué)院和師生間的一條緊密紐帶。河南農(nóng)業(yè)大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院新媒體以原創(chuàng)、質(zhì)量作為創(chuàng)作根本，圍繞“入眼”“入神”“入心”開(kāi)展工作，通過(guò)學(xué)院官方微博、微信公眾號(hào)和官方QQ 三大平臺(tái)，相繼推出“黨性教育專欄”“生命的聲音”“X 街拍”“X 微電影”“X 樹(shù)洞”“X 電臺(tái)”等一系列的特色專題活動(dòng)，用師生看得懂、喜歡聽(tīng)的語(yǔ)言，為師生傳遞及時(shí)、可靠的信息，聚焦校園熱點(diǎn)、聚焦身邊先進(jìn)典型，展現(xiàn)生命科學(xué)學(xué)院風(fēng)采、弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)正能量。經(jīng)過(guò)5年的不懈努力，河南農(nóng)業(yè)大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院打造出了以“X 先生”為代表的具有影響力的一系列新媒體宣傳品牌，組建了高素質(zhì)的共青團(tuán)新媒體建設(shè)團(tuán)隊(duì)，全面助力學(xué)生健康成長(zhǎng)成才。

2.2 隊(duì)伍建設(shè)

生命科學(xué)學(xué)院高度重視加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新媒體等宣傳思想文化工作隊(duì)伍建設(shè)，經(jīng)過(guò)近5年的發(fā)展，打造出了有一定影響力的思想政治教育工作品牌——生命“X 先生”，鍛煉和培養(yǎng)了5 屆高素質(zhì)新媒體建設(shè)團(tuán)隊(duì)。學(xué)院團(tuán)委安排專人負(fù)責(zé)常態(tài)化瀏覽國(guó)家主流媒體、學(xué)校及學(xué)院官網(wǎng)、微博、微信等相關(guān)新媒體平臺(tái)，重點(diǎn)關(guān)注和研判思想理論創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)輿情及宣傳文化工作等方面的動(dòng)態(tài)，在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)具有苗頭性、傾向性問(wèn)題，并給予及時(shí)的解答，幫助學(xué)生解決實(shí)際問(wèn)題；積極推薦學(xué)院網(wǎng)絡(luò)新媒體學(xué)生干部進(jìn)入校黨委宣傳部、校新媒體中心進(jìn)行學(xué)習(xí)鍛煉；定期開(kāi)展新媒體發(fā)展培訓(xùn)會(huì)和組會(huì)，提升隊(duì)伍專業(yè)技能；定期開(kāi)展不穩(wěn)定因素排查工作，充分發(fā)揮學(xué)院各年級(jí)信息員作用，確保網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍在高校宣傳與思想政治教育工作上發(fā)揮領(lǐng)頭羊作用。

2.3 創(chuàng)新發(fā)展

生命科學(xué)學(xué)院不斷挖掘、凝練學(xué)院的經(jīng)典經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)秀人物和先進(jìn)事跡，不斷拓寬外宣新途徑，利用好各種媒體和宣傳平臺(tái)。除了生命記者團(tuán)的微博、微信、QQ 宣傳外，學(xué)院還高度重視院官網(wǎng)的信息建設(shè)和宣傳工作，注重發(fā)揮學(xué)院的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，組織師生實(shí)時(shí)更新學(xué)院網(wǎng)站公告、校園風(fēng)采、櫥窗展板等內(nèi)容，做到及時(shí)更新、準(zhǔn)確發(fā)布和傳達(dá)學(xué)院重大活動(dòng)信息，不涉密公文以紙質(zhì)版和網(wǎng)上發(fā)布雙規(guī)運(yùn)行，形成了師生關(guān)注學(xué)院、熱愛(ài)學(xué)院的良好氛圍，提高了思想政治宣傳教育的吸引力、感召力和凝聚力。學(xué)院還積極響應(yīng)學(xué)校號(hào)召，組織各類專業(yè)課教師傾力打造具有專業(yè)特色的網(wǎng)上MOOC，在線答疑，開(kāi)放教育資源，設(shè)計(jì)作業(yè)和考試環(huán)節(jié)，加強(qiáng)鞏固學(xué)生的知識(shí)掌握度，使學(xué)生熱愛(ài)學(xué)習(xí)，更加自主地學(xué)習(xí)，隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)。

3 高校共青團(tuán)新媒體宣傳與思想政治教育工作的“五個(gè)堅(jiān)持”

3.1 堅(jiān)持有高度的站位，做好思想引領(lǐng)

高校思想政治教育工作關(guān)系到“培養(yǎng)什么樣的人？如何培養(yǎng)人？為誰(shuí)培養(yǎng)人？”這一根本問(wèn)題，事關(guān)黨對(duì)高校的領(lǐng)導(dǎo)，事關(guān)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)后繼有人，是一項(xiàng)重大的政治任務(wù)和戰(zhàn)略工程。高校共青團(tuán)新媒體作為新時(shí)期開(kāi)展宣傳與思想政治教育的重要媒介，必須提高政治站位，旗幟鮮明講政治，確保高校新媒體方向不偏、內(nèi)容不錯(cuò)、思想不亂，把高校新媒體建設(shè)成為立德樹(shù)人的重要平臺(tái)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“黨管媒體是堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)的重要方面；無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，這個(gè)原則和制度不能變”。一方面，高校新媒體必須在學(xué)校各級(jí)黨委領(lǐng)導(dǎo)下運(yùn)營(yíng)，堅(jiān)持用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想鑄魂育人，開(kāi)辦體現(xiàn)中國(guó)特色的運(yùn)營(yíng)欄目、融入體現(xiàn)時(shí)代精神的健康內(nèi)容、舉行有助于培育時(shí)代新人的線上線下互動(dòng)。另一方面，要適應(yīng)分眾化傳播趨勢(shì)，不斷提升高校新媒體的趣味性。在避免“泛娛樂(lè)化”前提下，從青年大學(xué)生日常生活要求、情感訴求、價(jià)值追求出發(fā)，滿足他們的基本娛樂(lè)需要、緩解生活和學(xué)習(xí)壓力，引導(dǎo)他們樹(shù)立正確的娛樂(lè)觀。

3.2 堅(jiān)持有廣度的立意，不留育人死角

高校思想政治教育工作涉及學(xué)生不同成長(zhǎng)階段的各類問(wèn)題，高校共青團(tuán)新媒體作為高校落實(shí)“三全育人”模式的重要載體，需要貫穿始終、包羅萬(wàn)象，只有緊跟時(shí)代步伐，在鞏固好“兩微一端”基礎(chǔ)上，積極拓展知乎、今日頭條、抖音、快手等新興平臺(tái)，甚至推特、YouTube 等國(guó)外新媒體場(chǎng)域，形成“兩微一端多屏”的矩陣化建設(shè)，不斷拓展主流意識(shí)宣傳平臺(tái)、擴(kuò)大思想政治教育主流聲音。同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新性推進(jìn)高校新媒體運(yùn)營(yíng)工作。通過(guò)創(chuàng)新表現(xiàn)形式，用大學(xué)生喜歡的圖文、手繪、GIF(動(dòng)圖)、短視屏、Vlog 等鮮活的表現(xiàn)形式，吸引青年大學(xué)生主動(dòng)關(guān)注；要?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)營(yíng)欄目，通過(guò)關(guān)注身邊人、身邊事，打造一批時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容鮮活生動(dòng)的欄目，提升高校新媒體的傳播力和引導(dǎo)力；要?jiǎng)?chuàng)新話語(yǔ)體系，用“Z 世代”(“95 后”“00 后”等喜歡看動(dòng)漫一族的稱呼) 喜聞樂(lè)見(jiàn)的話語(yǔ)和他們交流，和青年大學(xué)生同頻共振，用“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”講述好主流意識(shí)形態(tài)的宏大敘事，結(jié)合學(xué)校和學(xué)院學(xué)生學(xué)習(xí)、生活實(shí)際及當(dāng)下學(xué)生們感興趣的熱點(diǎn)信息，適時(shí)地推送相關(guān)信息，全方位解決學(xué)生生活、學(xué)習(xí)、就業(yè)、成長(zhǎng)等各方面的問(wèn)題，把思想政治教育工作滲透到細(xì)微之處，不留育人死角。

3.3 堅(jiān)持有溫度的表達(dá)，旨在溫潤(rùn)人心

高校共青團(tuán)新媒體作為最貼近師生的傳播媒介，旨在把以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為核心的主流價(jià)值思想轉(zhuǎn)化為人們的情感認(rèn)同和行為習(xí)慣，用身邊事、身邊人、身邊情拉近師生間的距離、引起師生共鳴、感化溫潤(rùn)心靈。高校共青團(tuán)新媒體要善于用校園的自然之美熏陶人：春日繁花盛景、夏日荷塘月色、秋日紅葉鳴蟬、冬日暖陽(yáng)雪景……這些“最美風(fēng)景線”總能觸動(dòng)學(xué)生情感末梢；高校新媒體要善于用身邊典型引領(lǐng)人：“斜杠青年”“跨界高手”、學(xué)霸情侶、最美大學(xué)生……這些身邊典型多是學(xué)生們茶余飯后津津樂(lè)道的對(duì)象；高校新媒體要善于用身邊趣事感染人：校園歌手大賽、動(dòng)漫展、社團(tuán)風(fēng)采、文娛晚會(huì)……青年大學(xué)生總能在鮮活的校園生活中找到話題焦點(diǎn)、傳播熱點(diǎn)，高校新媒體要善于通過(guò)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)用心挖掘、精心制作，融思想性和趣味性于一體，讓有意義的內(nèi)容變得有意思。

3.4 堅(jiān)持有力度的傳播，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，新媒體的傳播力得到空前的發(fā)展。從滿足大學(xué)生日常需求出發(fā)，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在解決好實(shí)際問(wèn)題中解決好思想問(wèn)題，在解決線下問(wèn)題中解決線上問(wèn)題，讓大學(xué)生對(duì)高校新媒體平臺(tái)有感知、有感覺(jué)、有感情。要充分利用技術(shù)的進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)高校新媒體信息對(duì)大學(xué)生的個(gè)性推送、精準(zhǔn)傳播、有效送達(dá)，滿足大學(xué)生信息獲取的差異化、個(gè)性化需求，突破“信息繭房”帶來(lái)的傳播障礙和認(rèn)知障礙，從而避免高校思想政治教育話語(yǔ)在新媒體場(chǎng)域的失聲、失語(yǔ)，讓高校新媒體平臺(tái)成為廣大青年大學(xué)生找得到、愿意用、離不開(kāi)的媒介平臺(tái)，努力提升高校思想政治教育傳播的力度，實(shí)現(xiàn)高校思想政治教育線上線下聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

3.5 堅(jiān)持有態(tài)度的回應(yīng)，敢于及時(shí)亮劍

高校共青團(tuán)新媒體宣傳及思想政治教育工作必須站在落實(shí)全面從嚴(yán)治黨、落實(shí)基層黨委意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制和網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)責(zé)任制的高度進(jìn)行統(tǒng)籌安排與指導(dǎo)，運(yùn)用好新媒體開(kāi)展宣傳與思想政治工作是高校共青團(tuán)組織的責(zé)任所系、發(fā)展所需，對(duì)于庸俗媚俗錯(cuò)誤的網(wǎng)絡(luò)思潮、重大政治原則和大是大非問(wèn)題上，高校共青團(tuán)新媒體必須勇于堅(jiān)持斗爭(zhēng)、勇于正面交鋒、勇于果斷亮劍[6]。

高校共青團(tuán)新媒體建設(shè)在思想政治教育工作方面所取得的積極作用已初見(jiàn)成效，二者之間仍在不斷地相互促進(jìn)與融合，為不斷加強(qiáng)和改進(jìn)高校思想政治教育工作、促進(jìn)大學(xué)生全面發(fā)展提供了智慧與方案。未來(lái)，我們?nèi)孕枰臃e極努力探索，拓展高校共青團(tuán)新媒體建設(shè)與思想政治教育工作的更多結(jié)合點(diǎn)，以堅(jiān)持不懈地提升新媒體建設(shè)為切入點(diǎn)，不斷推動(dòng)高校思想政治教育工作再上新臺(tái)階。