◎王自力

（旭道﹝上海﹞投資管理有限公司 上海 201799）

隨著社會經濟的發(fā)展與進步，人們對于文化產業(yè)與互聯網經濟愈加重視。我國的互聯網技術處于飛速發(fā)展的階段，計算機是互聯網技術發(fā)展的重要載體，并且計算機已經在我們的生活中得以普遍應用。互聯網經濟產業(yè)與文化產業(yè)融合是當今時代發(fā)展的必然趨勢。

據分析，全球文化經濟每天所締造的價值已經達到了200多億美元。產業(yè)融合可以理解為市場間的價值利益交換，這種市場滲透的產業(yè)發(fā)展模式對于我國文化產業(yè)的發(fā)展具有重要意義。文化產業(yè)是國民經濟的重要支撐，推進文化產業(yè)與互聯網經濟相融合，大有可為。但在具體實踐的過程中，還存在許多問題有待探索和解決。

一、文化產業(yè)與互聯網經濟相融合的作用

文化產業(yè)，顧名思義，就是指為人民群眾提供文化或者文娛服務活動的產業(yè)，也是對與文化活動相關產業(yè)的概述。隨著新時期科學技術的發(fā)展，互聯網技術已經被應用到了人們生活中的方方面面，而互聯網經濟指的就是在互聯網技術的基礎上，進一步研發(fā)與創(chuàng)造而產生的營銷商品或者信息，互聯網經濟也是國民經濟的重要組成部分。

通過資料的研究與分析可以發(fā)現，文化產業(yè)要想實現更好發(fā)展，需要對產品進行宣傳，而互聯網則是當今最重要的市場傳播手段之一，利用互聯網發(fā)布文化產品的信息，可以使更多用戶了解產品信息，增進人們對文化產品的認知，促進文化產業(yè)的健康發(fā)展。與此同時，人們在互聯網上進行溝通與交流，也能促進文化產業(yè)的創(chuàng)新。互聯網對于人們來說還是一個虛擬的學習平臺，而互聯網中的教學內容來源于文化的植入，因此，我們說互聯網與文化產業(yè)兩者是相輔相成的關系，如果能夠把互聯網經濟與文化產業(yè)相融合，將會實現共同進步。

二、產業(yè)融合中需要注意的問題

（一）互聯網經濟與文化產業(yè)如何同步發(fā)展

互聯網經濟與文化產業(yè)兩者存在著互相需要的關系，所以才能進行有效合作。如果要實現兩者間的融合，首先就要使兩者產生聯系，也就是我們所說的產業(yè)交融。產業(yè)交融就是把互相存在競爭關系的兩種產業(yè)進行聯系，從而形成一種全新的產業(yè)關系。現階段文化市場的競爭日益激烈，文化產業(yè)偏向娛樂性發(fā)展，這也是當前文化產業(yè)發(fā)展的主要形式。

同時，文化產業(yè)與互聯網經濟的融合也是市場發(fā)展的必然趨勢，兩者在發(fā)展中也一定程度上形成了自融，文化產業(yè)中一些娛樂性產品，從宣傳到營銷都需要通過互聯網來完成，互聯網也是文化產業(yè)發(fā)展的最大推動力之一。例如，某影視劇在完成拍攝之后，需要通過互聯網進行有效的宣傳，并且在互聯網平臺進行播放，而互聯網平臺也收獲了一定的經濟利益，這樣就形成了兩者雙贏的模式。但是經過我們的調查與分析發(fā)現，現階段兩者的產業(yè)融合模式還不夠牢固，需要相關人員對其進行優(yōu)化與加強，從而把兩者的融合價值最大化。

（二）合理利用技術創(chuàng)新

找到融合點是產業(yè)融合的前提條件，而技術融合就是互聯網經濟與文化產業(yè)的融合點，通過技術上的融合與創(chuàng)新，可以使兩者進一步的滲透，從而形成全新的產業(yè)形式?；ヂ摼W技術可以支持文化產業(yè)的發(fā)展，并且可以促進文化產業(yè)上升為文化內容產業(yè)，現階段文化內容產業(yè)已經得到了發(fā)展，并且取得了一定的成就，但是在發(fā)展的過程中還存在很多問題。

要使文化產業(yè)得到更好的發(fā)展，首先就要對互聯網技術進行創(chuàng)新。在移動互聯網的時代背景下，手機、電腦等電子設備在人們生活中得到了普及，并且電子設備的功能也有了進一步的擴展。互聯網技術的創(chuàng)新對于文化產業(yè)的發(fā)展具有重要意義，而互聯網經濟也需要文化創(chuàng)新來滿足自身的價值實現。

（三）政策的引導是產業(yè)融合的重要條件

隨著社會經濟的發(fā)展，各地政府對于互聯網經濟以及文化產業(yè)的支持力度也在不斷加強。單純對市場進行管理無法實現預期的管理效果，必須在管理的基礎上對產業(yè)發(fā)展進行引導?，F階段，我國政府對互聯網經濟與文化產業(yè)的融合高度重視，也發(fā)布了相關的政策，例如《文化部對于促進文化與互聯網聯合發(fā)展的引導意見》中就提出了文化產業(yè)與互聯網經濟深度融合的指導意見?？梢姡叩囊龑τ诋a業(yè)融合至關重要[1]。

三、產業(yè)融合產生的市場效應

（一）互聯網經濟對文化產業(yè)產生的重要影響

互聯網技術對文化產業(yè)的發(fā)展具有重要意義，并且對文化產業(yè)的發(fā)展具有積極影響。首先，互聯網技術與文化產業(yè)的融合，可以產生更多的文化產品。其次，文化產業(yè)與互聯網信息技術相融合，這也是一種全新的產業(yè)融合形式。

互聯網的運行離不開文化產業(yè)的支持，互聯網經濟的發(fā)展則要依靠互聯網技術的創(chuàng)新，把文化信息與電子設備相結合，并且對文化產業(yè)的融合內容進行創(chuàng)新，這樣可以使文化信息以全新的形式展現在大家的眼前，文化服務業(yè)會隨著互聯網技術的創(chuàng)新而發(fā)展?；ヂ摼W對于文化產業(yè)的影響，是積極且深遠的[2]。

（二）文化產業(yè)對互聯網經濟產生的重要影響

隨著互聯網技術的發(fā)展，文化產業(yè)也逐漸向互聯網經濟中進行滲透。文化產業(yè)具有自身的品牌與價值屬性，可以促進互聯網產生新的經濟形式。文化產業(yè)的物質載體形式較少，相對來說發(fā)展也比較緩慢，如果能夠把文化產業(yè)與互聯網經濟相融合，將會使文化產業(yè)價值得到最大展現。

通過觀察與分析可以發(fā)現，文化產業(yè)對互聯網經濟的滲透是全方面的，并且還具有一定的多媒體屬性。例如直播、網紅經濟以及文化名人等，都是文化向互聯網經濟滲透的表現，也是當下最流行的文化娛樂產品之一。由此可見，文化產業(yè)對互聯網經濟的影響很大，不僅可以使互聯網的內容更加豐富，還可以促進互聯網經濟發(fā)展[3]。

四、結語

綜上所述，文化產業(yè)與互聯網經濟的融合是當今時代發(fā)展的必然需求。文化產業(yè)能夠得到高效的發(fā)展，離不開互聯網經濟的支持，文化產品的宣傳與營銷也需要互聯網為其提供平臺。由此可見，互聯網經濟與文化產業(yè)兩者是相輔相成、相互促進的關系。