◎魏 穎 楊雯雯 任萌萌 李 雪

（蘭州城市學(xué)院旅游學(xué)院 甘肅 蘭州 730070）

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)成為一股熱潮。以鄉(xiāng)村自然景觀為依托、以鄉(xiāng)村的獨(dú)特景觀為吸引物，借助互聯(lián)網(wǎng)開展智慧化旅游，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)感知與鄉(xiāng)村旅游有關(guān)的各方面信息，讓鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康的發(fā)展，讓更多的地區(qū)脫貧致富，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的跨越式發(fā)展。

一、國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與經(jīng)營(yíng)模式分析

（一）國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

第一，“農(nóng)家樂(lè)”時(shí)代。20世紀(jì)80年代，四川錦江區(qū)等地以一家一戶為主體，開展了以吃農(nóng)家飯、喝農(nóng)家茶、住農(nóng)家屋的“農(nóng)家樂(lè)”模式為主的鄉(xiāng)村旅游。如今的“農(nóng)家樂(lè)”已經(jīng)從單一的餐飲為主轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(xiāng)漁村型、森林度假型、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)型、民俗文化型、特色餐飲型、花園客棧型、養(yǎng)殖科普農(nóng)事體驗(yàn)型等多種類型。第二，民俗村、古鎮(zhèn)等多元并存時(shí)代。隨著城市居民對(duì)休閑旅游的需求日益增加，以及鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展，出現(xiàn)了具有特色的古城古鎮(zhèn)和具有深厚文化底蘊(yùn)的民俗村，這促進(jìn)了國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。第三，主客共享的旅居時(shí)代。鄉(xiāng)村旅居目的是營(yíng)造一種“入世與出世之間的空間轉(zhuǎn)換”，它不同于快節(jié)奏的城市生活，而是一種慢下來(lái)的生活方式，通過(guò)到悠閑和寧?kù)o的農(nóng)村體驗(yàn)生活，主客共享的旅居方式的出現(xiàn)，是時(shí)代進(jìn)步的必然趨勢(shì)。

（二）國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)模式

目前，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)模式主要有以下幾種：第一，藝術(shù)+鄉(xiāng)村旅游。以北京興農(nóng)天力大地藝術(shù)季為例，植入400畝的油菜花海，融合北斗七星天象、天眼、天尊以及雕塑、稻草藝術(shù)裝飾等，營(yíng)造浪漫意境，加入了青春藝術(shù)的氣息。第二，教育研學(xué)+鄉(xiāng)村旅游。如延慶百里畫廊景區(qū)硅化木國(guó)家地質(zhì)公園、門頭溝靈山百花山自然保護(hù)區(qū)等地開展的研學(xué)旅游。第三，飲食+鄉(xiāng)村旅游。陜西袁家村現(xiàn)在年接待游客400萬(wàn)人次，旅游收入接近10億元，關(guān)中風(fēng)味小吃就有100多種，打造出很多網(wǎng)紅食品。第四，康養(yǎng)+鄉(xiāng)村旅游。溫泉消費(fèi)、藥膳消費(fèi)已經(jīng)成了消費(fèi)者的新寵和熱點(diǎn)。很多小城也成了“親山親水親綠親氧”的旅游熱土。第五，建筑+鄉(xiāng)村旅游。如北京明清古建筑爨底下村等。

二、甘肅省互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

雖然甘肅省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展緩慢，很多鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)還未完全“網(wǎng)絡(luò)化”，但是隨著信息時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)給甘肅省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

第一，隴上大地純樸的民俗民風(fēng)為打造鄉(xiāng)村旅游提供了重要的基礎(chǔ)。我省擁有廣大農(nóng)村生態(tài)良好的田園風(fēng)光、鄉(xiāng)野村落、農(nóng)家小院，風(fēng)格獨(dú)特的農(nóng)副產(chǎn)品和農(nóng)家飲食以及熱情好客的朋友。第二，深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了巨大的潛力。甘肅省除了擁有具有紅色革命文化，還有著始祖文化、黃河文化等優(yōu)質(zhì)文化旅游，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚；除了擁有藥材之鄉(xiāng)、旅游之鄉(xiāng)的國(guó)家級(jí)桂冠，還有聞名全國(guó)的敦煌莫高窟和張掖七彩丹霞等等。第三，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的拉動(dòng)作用。作為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的重要組成部分，甘肅省正在全力打造“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”黃金段，提高了甘肅的知名度，成為甘肅省互聯(lián)網(wǎng)＋鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的良機(jī)。

三、互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策

由于，缺乏對(duì)鄉(xiāng)村旅游基本特征的認(rèn)識(shí)，缺乏強(qiáng)有力的宣傳手段與科學(xué)管理，也缺少與外地知名旅游公司的相互交流與合作，目前廣大農(nóng)村地區(qū)可進(jìn)入性和可接待性總體比較差，基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善，還不能很好地滿足游客高質(zhì)量、全方面的需求；存在旅游商品同質(zhì)化、忽視產(chǎn)品創(chuàng)新問(wèn)題，存在資金短缺和投入不足問(wèn)題。綜合甘肅鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及現(xiàn)有資源，我們提出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要模式是：古村落民俗文化＋鄉(xiāng)村旅游。

第一，開發(fā)新型生態(tài)旅游產(chǎn)品，提高旅游經(jīng)濟(jì)效益。以甘肅省隴南成縣廟下村生態(tài)田園模式為例，通過(guò)文化傳播、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、產(chǎn)品推銷和資源整合等方式形成農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)整體效益，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

第二，加大農(nóng)副產(chǎn)品宣傳力度。甘肅省具有富饒的物產(chǎn)，借著鄉(xiāng)村旅游良好的發(fā)展勢(shì)頭，我們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng) 微信、抖音、快手、微博等手機(jī)客戶端轉(zhuǎn)發(fā)小視頻以此擴(kuò)大農(nóng)業(yè)產(chǎn)品知名度，推動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品的發(fā)展。

第三，完善“農(nóng)家樂(lè)”條件建設(shè)。將政府、社會(huì)和個(gè)人三者力量相結(jié)合，發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，展開社會(huì)的監(jiān)督作用，發(fā)展好個(gè)人的主體作用，充分創(chuàng)新，開發(fā)出一條適合甘肅農(nóng)家樂(lè)發(fā)展的道路。

第四，開發(fā)甘肅民間現(xiàn)有文化藝術(shù)。甘肅自古以來(lái)就是一個(gè)多民族聚居的省份，民族文化特色鮮明，如藏族的香浪節(jié)，蘭州太平鼓等等，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程中以民俗文化藝術(shù)為輔助，既豐富了鄉(xiāng)村旅游，又傳播了甘肅傳統(tǒng)民俗文化藝術(shù)。

第五，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量。通過(guò)加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)者的文化素質(zhì)與服務(wù)意識(shí)，留住游客，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

第六，拓寬資金來(lái)源及投資渠道。通過(guò)政府部門統(tǒng)籌和批撥扶貧資金，引進(jìn)外資，為互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供充足的資金支持。