◎馬東躍

（廣西財經(jīng)學院工商管理學院 廣西 南寧 530003）

一體化旅游標識的應用，有助于加強旅游區(qū)宣傳效果，有助于對傳統(tǒng)旅游標識進行優(yōu)化升級，通過運用統(tǒng)一設(shè)計實現(xiàn)大眾傳播，應結(jié)合實際情況使旅游標識能夠更加明確清晰、富有個性化和有序化，提高品牌形象，為整合旅游宣傳資源打下堅實基礎(chǔ)，推動我國全域旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。

一、旅游標識一體化概述

當前各行各業(yè)在發(fā)展過程中都面臨著內(nèi)容同質(zhì)化的困擾，旅游行業(yè)也不例外。有效推動旅游行業(yè)實現(xiàn)長久穩(wěn)定發(fā)展，必須重視旅游景點的個性特點。旅游標識身為旅游景區(qū)宣傳的重要標志，影響人們接受旅游品牌信息時的第一感受。實現(xiàn)旅游標識一體化發(fā)展，要結(jié)合旅游景區(qū)實際情況，通過系統(tǒng)化的視覺設(shè)計方案傳達相關(guān)品牌信息，使旅游標識與旅游景區(qū)想要傳達的內(nèi)容相吻合；在此過程中還要充分考慮到旅游景區(qū)的當?shù)匚幕厣?，民俗風情等特點，對旅游標識的色彩、含義以及品牌氣質(zhì)進行塑造[1]。

結(jié)合當前我國中國-東盟邊境旅游試驗區(qū)旅游標識系統(tǒng)的打造情況來看，旅游標識一體化建設(shè)與開發(fā)是推動我國全域旅游發(fā)展的重要措施，也是旅游試驗區(qū)實現(xiàn)全景化、全域化的重要環(huán)節(jié)。它為全域旅游提供了規(guī)范的品牌支持，提高了中國-東盟旅游試驗區(qū)的品牌價值，能夠有效提高游客的旅游體驗。

二、中國-東盟邊境旅游試驗區(qū)簡介

旅游業(yè)作為我國當前國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)，在拉動區(qū)域經(jīng)濟、消費、推動不同區(qū)域人口往來、交流方面有著極為重要的作用。在中國-東盟邊境旅游試驗區(qū)建設(shè)過程中，旅游合作是該區(qū)域自由貿(mào)易的重要組成內(nèi)容。再加上我國與東盟各國之間具有較大的地理優(yōu)勢等因素，成為我國不少群眾跨國旅游的首選，使旅游交流以及相關(guān)合作規(guī)模不斷擴大。目前，東盟地區(qū)已經(jīng)成為我國與周邊國家旅游交流的最大區(qū)域，未來增長潛力巨大。相關(guān)部門要大力發(fā)展當?shù)芈糜钨Y源，與東盟地區(qū)積極配合，打造出富有特點的旅游景點，吸引更多的游客前往觀光。

在當前我國大力推進“一帶一路”建設(shè)的背景下，中國-東盟邊境旅游試驗區(qū)成為我國旅游行業(yè)重點合作的先導產(chǎn)業(yè)。根據(jù)實際建設(shè)情況來看，因為我國與東盟各國之間的文化傳統(tǒng)及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不同，導致兩者在推進旅游產(chǎn)業(yè)的過程中存在有旅游市場分割、供給分割等現(xiàn)象，旅游路線單一、缺乏旅游便利化措施，以及不能形成系統(tǒng)的、統(tǒng)一的旅游標識，制約了中國-東盟邊境旅游試驗區(qū)的發(fā)展，這也是該試驗區(qū)目前亟待解決的問題[2]?？v觀全世界，歐盟是區(qū)域性旅游合作的成功典范，我們可以在一定程度上借鑒歐盟的成功經(jīng)驗，從建設(shè)合作平臺機制、統(tǒng)一旅游行業(yè)標準等方面入手，為中國-東盟邊境旅游試驗區(qū)實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

三、旅游景區(qū)標識設(shè)計要點

旅游景區(qū)標識設(shè)計工作，通常情況下主要由圖形符號、文字、標識牌、顏色等要素構(gòu)成，設(shè)計人員需要結(jié)合旅游景區(qū)實際情況，從醒目度、覺察、視角、觀察距離以及背景幾方面入手，對旅游標識進行完善，為人們帶來不一樣的旅游體驗。

（一）醒目度

醒目度指的是旅游標識牌本身與旅游試驗區(qū)背景之間的關(guān)系。在設(shè)計標識牌的過程中，標識牌一定要與周邊環(huán)境協(xié)調(diào)統(tǒng)一，這是開展標識設(shè)計工作時的整體目標。此外，設(shè)計人員還需要注意，旅游標識一定不能與周邊環(huán)境的其他元素相似，標識本身必須具備一定的可識別性，使游客在游玩過程中可以及時發(fā)現(xiàn)標識，通過標識的指引獲取旅游信息，有效節(jié)省旅客游玩時間，確保旅客游覽活動順利進行。

（二）覺察

覺察指的是人體視覺系統(tǒng)能夠在視野當中感受到刺激的能力。旅游標識系統(tǒng)覺察的主要功能在于傳達信息，這也是視覺設(shè)計工作的中心主題。除此之外，色彩也是要素之一。顏色不同帶給人們的視覺感受也會有所不同，使人們在觀看旅游標識的過程中能夠產(chǎn)生不同的聯(lián)想，使旅行者能夠產(chǎn)生相對應的心理反應。所以設(shè)計人員要充分發(fā)揮自身主觀性，合理應用色彩元素開展旅游標識設(shè)計工作[3]。游客對不同的顏色產(chǎn)生的反應也有所不同，具體原因如下所示，希望能對我國旅游標識設(shè)計工作的開展有所啟示。

1.紅色

紅色在所有可見光當中屬于波長最長的一種光，此類型光的自身穿透力較強，但是光本身的折射角度較小，對人體產(chǎn)生的視覺影響最大。此外，紅色光本身還具有較高的知覺度，因此該色在眾多顏色當中不容易被其他光掩蓋。也因此人們認為紅色本身較為強烈，因而在日常生活中，由于停止、禁止、交通境界的標識較多。

2.藍色

藍色在可見光中屬于折射角大但是波長較短的一類光。較高明度的淺藍色光能夠使人們感受到一種明澈、輕快的感覺，因此在旅游標識設(shè)計工作中往往用來表現(xiàn)較大空間。低明度的藍色會給人一種穩(wěn)定、沉靜的感受，因此容易傳遞信任、寧靜、沉靜等特點。在旅游標識設(shè)計中比較傾向于選擇藍色調(diào)。

3.黃色

在所有可見光當中，黃色光的波長適中，并且此類型光還是所有可見光中最能發(fā)光的顏色，大面積使用黃色光能夠為人們營造出一種透明、輝煌的視覺感受。因為黃色明亮的特點，以此極易進入人們的眼簾，因此經(jīng)常被應用于各種緊急、安全的導視標識中。

4.白色

眾所周知，白色是所有可見光均勻混合后的顏色，也被稱為全色光，它能夠帶給人們一種純潔、干凈、明亮的感受。從對比的角度分析白色可以發(fā)現(xiàn)，該顏色能夠使得相鄰顏色變暗，如果大面積的應用白色將會使得人們產(chǎn)生一種炫目感，帶給人一種沖擊感?；诖耍鄶?shù)情況下在標識系統(tǒng)當中都是應用白色作為指示箭頭的填充或者說明文字的填充，必要情況下，也會搭配其他色彩作為背景色[4]。

5.黑色

與其他顏色有所不同，黑色本身具有不反射任何光線的特點，因此極易對人帶來悲哀、黑暗的感覺，此外，黑色還能夠帶給人一種神秘、沉靜的氣氛感。如果在標識設(shè)計工作中應用黑色，容易導致觀看者出現(xiàn)陰沉感，因此在通常情況下，設(shè)計人員不會在系統(tǒng)標識中應用大量的標識，僅僅只是用黑色填充旅游標識的符號以及文字。

總的來說，根據(jù)我國旅游標識設(shè)計情況來看，無論是什么顏色，設(shè)計人員都需要結(jié)合當?shù)鼐坝^特點，選擇與景觀相符合的顏色進行填充，切記不能將旅游標識單獨列出，否則將會顯得旅游標識十分突兀，不利于營造良好的旅游氣氛。

（三）視角

視角指的是從眼睛向標志長軸方向兩端點連線所夾的角。根據(jù)景區(qū)標識的應用情況來看，標識的視角主要有平視、仰視、鳥瞰與俯視。從平視的角度來看標識牌，能夠帶給人們一種規(guī)則、便捷的感受；從仰視的角度來看標識牌，會給人一種高達、雄偉、穩(wěn)定的感覺，帶給人們較強的標志性；從俯視角度看旅游標識牌，會使人們該受到親切、隨意的感覺。設(shè)計人員在設(shè)計旅游標識牌時，平視視距為標識高度1.5～2倍時，旅游者能夠輕易的看清標識內(nèi)容，進行把握整個標識的全貌。由此可見，設(shè)計人員在開展旅游標識設(shè)計工作時合理設(shè)置視距空間的重要性[5]。

（四）觀察距離

觀察距離指的是從觀察者的眼睛出發(fā)，直到標志中心點連線水平面的投影長，涉及到高度、距離、視錐三種要素。通常情況下，人體的視椎垂直角度大約30度，水平角度大約為60度。此外，在旅游試驗區(qū)中，步行標志牌的設(shè)置與朝向是影響視頻線、視椎的重要元素，直接會影響標識牌的尺寸，間接影響了標識牌上的文字清晰度。

此外，標識的布局問題也直接關(guān)乎著距離問題，景區(qū)標識可以通過為游客傳遞相關(guān)信息引導游客進行旅游。具體而言，景區(qū)的旅游標識應該形成一個網(wǎng)，使得游客處于陌生環(huán)境時能夠通過標識順利辨別方向。所以設(shè)計人員在開展設(shè)計工作時，一定要注意旅游標識之間的空間秩序感，遵循客觀性、安全性等特點。所有標識在安置過程中都要注意距離不能過近，以免使得游客在游玩過程中產(chǎn)生厭煩感。但是也不能過遠，否則容易導致游客在陌生環(huán)境當中產(chǎn)生恐懼心理[6]。

（五）背景

背景是指標志牌背后的環(huán)境，在設(shè)計標識牌時既要與周邊環(huán)境相融合，不能顯得過分突兀，又要使得游客能夠在繁雜的環(huán)境中容易獲取相關(guān)信息。這就需要充分考慮標識的形狀、色彩與材質(zhì)，使得景區(qū)標識能夠與周邊環(huán)境完美融合，積極發(fā)揮自身作用。

（六）偏移

偏移是指旅游標志中性點與觀察者視覺反向中性線之間的距離，在視覺中心線的垂直平面內(nèi)進行測量。在滿足旅游標識牌醒目度的情況下，偏移距離越大越容易被游客忽視。

（七）觀察角

觀察角指的是游客注視標志中心點視線與觀察者視覺反向中性線之間的夾角角度。在旅游試驗區(qū)內(nèi)，導向性的標識系統(tǒng)功能在于指引方向，設(shè)計人員在設(shè)計工作中要充分考慮不同標識牌之間的距離，為游客提供有效信息。

四、旅游標識一體化建設(shè)與開發(fā)策略

結(jié)合當前實際情況來看，想要促使旅游標識設(shè)計工作實現(xiàn)一體化發(fā)展，設(shè)計人員首先要對標識進行明確定位，適當結(jié)合當?shù)氐奈幕攸c，在滿足游客需求的基礎(chǔ)上開展標識設(shè)計工作。旅游標識系統(tǒng)一定要整體和諧，這樣才能為游客提供有效信息。結(jié)合自身多年經(jīng)驗，從下述幾部分內(nèi)容詳細論述旅游標識一體化建設(shè)與開發(fā)策略。

（一）深化旅游標識一體化機制

首先要結(jié)合景區(qū)實際情況，不斷完善和深化一體化機制。實現(xiàn)旅游標識一體化建設(shè)，要重視合作平臺與機制的建設(shè)，對該旅游實驗區(qū)當中的產(chǎn)業(yè)政策與行業(yè)標準進行統(tǒng)一，以便能夠為游者提供便捷的旅游通道。只有不斷深化一體化機制，才能為旅游標識一體化打下堅實基礎(chǔ)。設(shè)計人員要結(jié)合旅游試驗區(qū)的實際情況，最終設(shè)計出凸顯雙方特色的旅游試驗區(qū)標識，為提高人們的旅游體驗提供保障[7]。

（二）明確整體定位

根據(jù)旅游標識的設(shè)計情況來看，在標志當中包含有旅游地的相關(guān)信息，展現(xiàn)了當?shù)氐奈幕厣?、精神文明等藝術(shù)語言，是所有相關(guān)旅游信息的濃縮，在此過程中將所有設(shè)計要素集中到一點。因此設(shè)計師在設(shè)計旅游標識的過程中，一定要明確旅游標識的整體定位，將其與文脈、地脈以及特色旅游資源相關(guān)聯(lián)。針對于中國-東盟邊境旅游試驗區(qū)而言，特色旅游資源可以說是該旅游試驗區(qū)的精神所在。在當前我國旅游文化市場競爭愈發(fā)激烈的背景下，各種旅游標識的運用較為廣泛。設(shè)計師要充分結(jié)合特色旅游資源作為設(shè)計旅游標識的重要元素，通過運用各種藝術(shù)形式，使得旅游標志能夠具備更多的象征含義，最終達到別具一格的傳達效果，使得人們通過旅游標識能夠了解旅游區(qū)的特色[8]。

（三）運用當?shù)卦?/h3>

根據(jù)中國-東盟邊境旅游試驗區(qū)的情況來看，設(shè)計人員在針對改試驗區(qū)開展旅游標識一體化設(shè)計時，一定要充分考慮到當?shù)卦兀M而推動標識系統(tǒng)一體化發(fā)展。在完善標識系統(tǒng)的過程中一定要揚長避短，重視在旅游標識中充分引進當?shù)卦?。與此同時，還需要重視我國特有的文化元素，凸顯出旅游試驗區(qū)的特色。在當前我國不斷推進海上絲綢之路建設(shè)工作的背景下，可以充分利用這一背景設(shè)置以海上絲綢之路為主體的標識，將重要的節(jié)點城市連接起來，引導游客進行參觀與游玩。

（四）滿足游客需求

在推動旅游標識一體化建設(shè)的過程中，要充分考慮到游客本身的需求，針對邊境旅游實驗區(qū)中的受眾特點，有針對性的對旅游標識系統(tǒng)完善，以便能夠滿足游客的實際需求，進而提高游客的游覽體驗。結(jié)合近年來我國跨境旅游者的選擇取向來看，東盟組織中的諸多國家都是跨境旅游的首要選擇；但在推進旅游標識一體化過程中要充分考慮語言溝通等問題，所有標識都要帶有中文翻譯，以便游客能夠及時了解旅游信息。其次還要針對游客對旅游景色的需求，打造出多條不同風格特色的旅游路線，為滿足游客個人需求打下堅實的基礎(chǔ)[9]。

（五）注重文化標識系統(tǒng)

設(shè)計人員要充分表現(xiàn)出旅游標識的個性文化創(chuàng)意，以便能夠有效區(qū)別國內(nèi)諸多旅游標識系統(tǒng)設(shè)計，突出邊境旅游試驗區(qū)的文化特色，結(jié)合建筑特點、自然環(huán)境以及旅游理念等等對旅游地進行全面思考，以實現(xiàn)兼具功能性、藝術(shù)性的獨特設(shè)計效果，在標識系統(tǒng)一體化中充分體現(xiàn)旅游試驗區(qū)的個性文化。

（六）保持整體和諧

任何標識設(shè)計，其內(nèi)容元素以及藝術(shù)表達方式都得始終保持和諧，不能顧此失彼，使標識元素繁雜，無法凸顯標識重點。針對中國-東盟邊境旅游試驗區(qū)的標識一體化建設(shè)工作而言，旅游標識設(shè)計在添入當?shù)靥厣糜挝幕瘯r一定要考慮到旅客的接受程度，以及元素在標識中的展現(xiàn)方式，確保標識整體和諧發(fā)展，只有這樣才能夠提高游客的閱讀標識的直觀性，帶來人們良好的視覺體驗，只有這樣才能提高對游客的吸引力，進而推動我國全域旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)長久健康發(fā)展[10]。