卞思杰 沈金萍

共揮凌云筆，再譜新篇章。在一年中最美的詩境之秋，10月19日，第三屆中國新媒體發(fā)展年會在泉城濟南隆重舉行。本屆年會以“5G·AI 風(fēng)口上短視頻與直播的發(fā)展趨勢”為主題，200多位來自中央及全國各主流媒體和新興媒體的代表，以及高校、媒體研究機構(gòu)的知名專家學(xué)者共聚一堂，共同學(xué)習(xí)和貫徹今年9月中辦、國辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》精神，交流與探討短視頻與直播發(fā)展的最新經(jīng)驗與發(fā)展趨勢，為推動媒體深度融合發(fā)展深入學(xué)習(xí)交流。圍繞主題，本屆年會創(chuàng)新推出了“百家新媒體直播濟南”活動，參加年會的百余家新媒體兵分五路，對濟南進行采風(fēng)直播，助力濟南打造直播經(jīng)濟總部基地和國家中心城市建設(shè)。

業(yè)界大咖齊聚泉城，研討融合引領(lǐng)導(dǎo)向

2020年是我國改革開放進程中一個非常特殊的年份，既是全面建成小康社會和脫貧攻堅的決勝之年，又是“十三五”規(guī)劃的收官之年，還是全民抗疫取得舉世矚目巨大成果之年。在這樣的特殊背景下召開第三屆中國新媒體發(fā)展年會，盤點一年來媒體融合發(fā)展新成果，總結(jié)在脫貧攻堅和抗擊疫情中新媒體的使命與擔(dān)當(dāng)，具有非常重要的意義。

10月19日9∶00，第三屆中國新媒體發(fā)展年會開幕。“年年泉城相聚，時時線上相逢”，全國新媒體“最強大腦”再次來到“天下第一泉”畔。年會由中宣部批準，中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會、中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會等作為指導(dǎo)單位，由中國新聞出版研究院傳媒雜志社、首屆中國國際文化旅游博覽會執(zhí)委會和中共濟南市委宣傳部聯(lián)合主辦，濟南日報報業(yè)集團、濟南廣播電視臺、貝殼視頻聯(lián)合承辦。這一全國性高端峰會連續(xù)3年在泉城舉辦，成為令人稱道贊嘆的濟南新風(fēng)景，已經(jīng)融入這座城市“山泉湖河城”的人文畫卷和奮發(fā)進取的時代新貌之中。

年會開幕式由全國政協(xié)委員、中國新聞出版研究院院長魏玉山主持。開幕式上，中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會會長、第十三屆全國人大社會建設(shè)委員會副主任委員任賢良為大會做視頻致辭，中國報業(yè)協(xié)會理事長、人民日報社原副社長張建星，新華社原副社長、新華網(wǎng)原總裁兼總編輯周錫生，中華全國新聞工作者協(xié)會書記處書記馮海青，中共濟南市委常委、宣傳部部長楊峰出席大會并致辭。年會內(nèi)容豐富、亮點紛呈，主管部門、行業(yè)協(xié)會、業(yè)內(nèi)精英、專家學(xué)者面對面，黨媒與自媒體、傳統(tǒng)媒體與新媒體泉畔論道，共商聚力攻堅、深化融合大策。

“迎戰(zhàn)變局，輿論先行。我國新媒體在習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合重要思想指引下，在新技術(shù)的推動下，呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢頭，有效提升了主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。前不久，中辦、國辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，為新媒體發(fā)展指明了新方向?！比钨t良在視頻致辭中說。

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體迅猛發(fā)展，新媒體百舸爭流，創(chuàng)新不斷。“目前我國報業(yè)正經(jīng)歷著一場深刻的轉(zhuǎn)型升級之路?！睆埥ㄐ潜硎荆髷?shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實等科技正不斷地在新聞傳播領(lǐng)域得到應(yīng)用與開發(fā)，“VR新聞”“融媒報道”等新聞新產(chǎn)品逐漸誕生，種種跡象均預(yù)示著中國報業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之路已初見成效，媒體融合已漸入向縱深發(fā)展時期。

周錫生在致辭中談了對主流新媒體發(fā)展的三點體悟：一是要從戰(zhàn)略眼光看待新媒體，做好新媒體；二是主流新媒體在競爭發(fā)展中要趨利避害，注重發(fā)揮自身優(yōu)勢，不要走偏；三是要理性看待和妥善處理好內(nèi)容與技術(shù)的關(guān)系。他認為，媒體產(chǎn)品尤其是主流媒體的新聞報道類內(nèi)容產(chǎn)品，政治責(zé)任和社會責(zé)任極其重大，來不得半點兒馬虎，因此不可輕言媒體的所謂智能化實現(xiàn)。

馮海青在致辭中表示，為了構(gòu)建“共謀、共享、共融、共興”的媒體融合發(fā)展生態(tài)，中國記協(xié)將繼續(xù)建好開放合作共享的聯(lián)絡(luò)服務(wù)機制，積極探索工作載體手段，通過組織業(yè)務(wù)培訓(xùn)、舉辦論壇研討、發(fā)布年度報告等舉措，推薦一批政治站位高、創(chuàng)作手法精、傳播效果佳的媒體深度融合發(fā)展實踐案例和經(jīng)驗做法。

濟南市委常委、宣傳部部長楊峰表示，第三屆中國新媒體發(fā)展年會不僅是中國新媒體領(lǐng)域的一件盛事，更是山東和濟南的一場文化盛會，必將有力推動中國新媒體行業(yè)發(fā)展，進一步提升濟南市乃至山東省的文化傳播力影響力。

轉(zhuǎn)型之路初見成效，媒體融合走向縱深

年會主題演講環(huán)節(jié)由央媒論道、省媒實踐、濟南經(jīng)驗、平臺融創(chuàng)、學(xué)術(shù)觀點、技術(shù)引領(lǐng)6個單元組成。

第一單元“央媒論道”部分，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心執(zhí)行主任、人民在線總經(jīng)理董盟君與中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會副會長、光明網(wǎng)總裁兼總編輯楊谷結(jié)合自身經(jīng)驗，分別分享《媒體深度融合的思考與實踐》《5G+直播：探索網(wǎng)絡(luò)媒體的政務(wù)服務(wù)商務(wù)運營模式》，令與會嘉賓受益匪淺。

在“省媒實踐”單元中，湖南日報報業(yè)集團副總編輯、新湖南總編輯顏斌以《黨報新媒體視頻化路徑選擇》為題，湖北長江云新媒體集團副總經(jīng)理李登清以《長江云平臺化融合大直播的實踐》為題，揚子晚報副總編輯、紫牛新聞執(zhí)行總編李軍以《尋找短視頻“需求缺口”在泛媒體時代中突圍》為題，結(jié)合各自媒體的融合發(fā)展實踐和研究成果，分享了他們的實踐經(jīng)驗和思考。

在第三單元的交流中，濟南日報報業(yè)集團黨委書記、董事長馬利，濟南廣播電視臺黨委書記、臺長孫世會，貝殼視頻創(chuàng)始人、董事長劉飛立足本單位發(fā)展實踐，向與會嘉賓分享了他們在推進媒體深度融合中的“濟南經(jīng)驗”。

如何避開短視頻發(fā)展短板？如何進行新媒體產(chǎn)業(yè)投資？如何打造新媒體創(chuàng)意營銷平臺？今日頭條副總編輯王星，華蓋資本文化基金執(zhí)行總經(jīng)理李瑋棟，北京微夢傳媒股份有限公司董事長、CEO趙充三位嘉賓，在第四單元“平臺融創(chuàng)”環(huán)節(jié)，就當(dāng)前新媒體平臺投資與運營的最新態(tài)勢進行了深入探討。今日頭條副總編輯王星認為，當(dāng)前媒體平臺融創(chuàng)正呈現(xiàn)觀點視頻化、知識視頻化趨勢。豎屏熱點視頻在速度與效率、音樂與節(jié)奏、情緒、爆點等方面具備長項，但同時存在發(fā)布者不核實、不跟進、不標明、不認錯等短板，需要做到動態(tài)核實、迭代演進。李瑋棟認為，新媒體企業(yè)與產(chǎn)業(yè)資本深度融合，可使企業(yè)收獲內(nèi)容策劃制作能力與投放渠道；與地方政府、國資深度融合，并為政府公共服務(wù)和地方宣傳營銷提供業(yè)務(wù)平臺，成為數(shù)字經(jīng)濟和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新基建。趙充結(jié)合微夢傳媒的實踐成果，與大家分享了如何打造新媒體創(chuàng)意營銷平臺的經(jīng)驗和體會。

5G時代借勢發(fā)展，“未來媒體”生態(tài)隱現(xiàn)

除了業(yè)界大咖的分享，年會還特設(shè)了“學(xué)術(shù)觀點”和“技術(shù)引領(lǐng)”兩個環(huán)節(jié)，讓學(xué)界和技術(shù)界的代表，圍繞年會主題，分享了他們各自對5G、大數(shù)據(jù)、AI等新技術(shù)在新媒體中的應(yīng)用與未來發(fā)展趨勢的研判。

第五單元的“學(xué)術(shù)觀點”環(huán)節(jié)邀請到了教育部動畫與數(shù)字媒體教指委秘書長、中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字媒體藝術(shù)學(xué)院院長黃心淵，北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任、博導(dǎo)陸地，上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長嚴三九，三位學(xué)界代表圍繞5G時代短視頻如何借勢發(fā)展這一主題發(fā)表了自己的見解。黃心淵在以《5G背景下的短視頻》為題的演講中認為，5G時代短視頻成為主要新聞表達手段之一，本身面臨傳播理念、制作手法、表達方式的革命。當(dāng)前，短視頻生產(chǎn)面臨迭代升級，正從粗放式的流量之爭轉(zhuǎn)向精細化的場景之爭，新的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)十分迫切。“當(dāng)下，由于媒介與媒體功能的合一、技術(shù)的加權(quán)，每個人都擁有了自己的媒體?！标懙卣J為，對大多數(shù)人來說，新媒體改變了媒體競爭的格局，使媒體的權(quán)力下沉，完善了媒體社會輿論監(jiān)督的功能。嚴三九從跨越式發(fā)展、短視頻內(nèi)容和媒體融合、產(chǎn)品應(yīng)用等五個方面，闡述了5G時代短視頻內(nèi)容生態(tài)重構(gòu)。

第六單元“技術(shù)引領(lǐng)”由新華智云副總裁、首席新聞官商艷青，東軟集團副總裁、商用軟件事業(yè)部總經(jīng)理錢樹森現(xiàn)場分享了他們在技術(shù)領(lǐng)域的探索成果。“要探索將人工智能運用到新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)力。”新華智云副總裁商艷青以《大數(shù)據(jù)和AI在新媒體中的運用》為題進行了分享。她認為，智能時代的內(nèi)容生產(chǎn)為秒級生成、海量生產(chǎn)且受眾喜愛?！爸悄?融合=未來媒體。”商艷青說，5G時代、人工智能技術(shù)推動新媒體融合發(fā)展，算力和算法在提升采編生產(chǎn)力中發(fā)揮著重要作用。數(shù)據(jù)在采編生產(chǎn)資料中正釋放重大價值，人機協(xié)作在機制、流程中推動重大創(chuàng)新。錢樹森在演講中重點介紹了東軟集團的媒體服務(wù)業(yè)務(wù)，為嘉賓展現(xiàn)了5G、AI等新技術(shù)在媒體行業(yè)的廣泛應(yīng)用場景。

百家媒體兵分五路，直播濟南融合賦能

10月20日上午，作為第三屆中國新媒體發(fā)展年會系列活動之一的“百家新媒體直播濟南”活動正式啟動。來自新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、人民直播等百家新媒體相聚泉城，共赴“秋天之約”，領(lǐng)略詩意泉城的別樣美。此次直播活動是中國新媒體發(fā)展年會在第三屆這個節(jié)點上的創(chuàng)新和重頭戲，是媒體“強四力、走基層”的具體實踐。

此次“百家新媒體直播濟南”活動在結(jié)合濟南市委十一屆十一次全會確定的“東強、西興、南美、北起、中優(yōu)”城市發(fā)展新格局，組織全國百余家媒體兵分五路，分赴濟南市各地進行實地采風(fēng)，助力濟南實施黃河國家戰(zhàn)略、高質(zhì)量打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，打造全國直播經(jīng)濟總部基地，進一步提升泉城濟南知名度、美譽度和影響力，讓濟南故事走向全國。來自全國知名的百家新媒體記者，以手中的筆、相機、無人機等全媒體手段，為全國人民呈現(xiàn)濟南東部科創(chuàng)實力和產(chǎn)業(yè)能級之“強”，西部醫(yī)療康養(yǎng)、會展經(jīng)濟、文化藝術(shù)之“興”，南部綠水青山之“美”，北部實施黃河國家戰(zhàn)略大勢之“起”，以及中心城區(qū)進一步凸顯泉城特色、城市肌理之“優(yōu)”。

“中優(yōu)”直播的重要一站是濟南老商埠，這里是濟南的文化瑰寶，見證了濟南自開埠至今的歷史，是老商埠活著的博物館。這里既有傳統(tǒng)的老濟南民居，也有異域風(fēng)情的西洋建筑；既有古今交融的景致，也有中西合璧的風(fēng)范。通過在這里的采風(fēng)活動，記者深切感受到了品質(zhì)市中的魅力，領(lǐng)略了濟南這座千年古城的風(fēng)采?！皷|強”直播有三站：濟南量子技術(shù)研究院、山東產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院濟南華僑城國際濱水旅游度假區(qū)。來自珠海傳媒集團新媒體記者表示，在濟南顛覆了自己認為北方城市在科技發(fā)展上滯后南方的觀念?！拔髋d”直播團隊走進濟南國際醫(yī)學(xué)科學(xué)中心與印象濟南·泉世界，共同領(lǐng)略濟南西部新城的發(fā)展魅力。“南美”直播第一站是南部山區(qū)高而辦事處西溝村，在這里近距離感受美麗鄉(xiāng)村的魅力；第二站是青銅山大峽谷文旅項目，該項目實現(xiàn)了從單一的生態(tài)保護到“生態(tài)美、生活美、產(chǎn)業(yè)興”的發(fā)展新格局?！氨逼稹敝辈F隊第一站是黃河北岸的濼口穿黃隧道智慧工程指揮部；第二站是中國濟南·綠地國際博覽城城市展廳；第三站是山東黃河數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園，園區(qū)入駐企業(yè)已經(jīng)達到200家；最后一站來到不久前剛剛合龍的鳳凰黃河大橋，連接濟南新舊動能轉(zhuǎn)換先行區(qū)與歷城區(qū)、高新區(qū)的這座大橋，橋梁跨徑及梁寬均居同類型橋梁世界之最，在黃河上也屬翹楚。

隨著直播濟南活動的結(jié)束，第三屆中國新媒體發(fā)展年會落下了帷幕。3屆年會，每屆都有創(chuàng)新，每屆都演繹了不一樣的精彩。

站在新起點，讓我們共同期待明年！

作者卞思杰系濟南日報報業(yè)集團愛濟南客戶端總經(jīng)理沈金萍系傳媒雜志社首席記者