陳 玲

(江西外語(yǔ)外貿(mào)職業(yè)學(xué)院，江西 南昌330099)

0 引言

自2018年以來，江西省文化廳著手推動(dòng)省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)融合整治，不僅明確了未來江西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體方向，也在很大程度上引導(dǎo)了未來全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路[1]。在這一發(fā)展背景下，江西省文化產(chǎn)業(yè)融資就成為省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。探討如何最大程度提升文化產(chǎn)業(yè)資源、資本投放，進(jìn)而推動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要理論與實(shí)踐意義[2]。

1 互聯(lián)網(wǎng)金融視角下金融產(chǎn)品特征及融資模式

1.1 互聯(lián)網(wǎng)金融視角下金融產(chǎn)品特征

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式在人們?nèi)粘Ｉ钪械钠占?，越來越多行業(yè)應(yīng)用到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。其中，互聯(lián)網(wǎng)金融就是這一時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。一般情況下，互聯(lián)網(wǎng)金融通常是指?jìng)鹘y(tǒng)金融機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下所實(shí)現(xiàn)的新型資金融通技術(shù)，是一種新型金融業(yè)務(wù)服務(wù)[3]?；ヂ?lián)網(wǎng)金融視角下，我國(guó)金融體系衍生出很多類型金融產(chǎn)品，其特點(diǎn)大都集中在如下幾個(gè)方面：①具備較強(qiáng)的便捷性。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)用能夠在較大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源共享；②互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品具備比較明顯的多樣化特征，能夠滿足不同群體的多樣化需求[4]；③通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品全球化發(fā)展。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)金融視角下常見的融資模式

互聯(lián)網(wǎng)金融逐漸成為廣受人們關(guān)注的融資方法之一，目前在互聯(lián)網(wǎng)金融視角下比較常見的融資模式大都集中在如下幾個(gè)方面：

(1)P2P融資模式。P2P融資模式(即person to person融資模式)是前幾年我國(guó)企業(yè)、個(gè)人融資過程中比較常見的模式之一，通常情況下，是指?jìng)€(gè)人或以個(gè)人為代表的企業(yè)通過P2P平臺(tái)進(jìn)行借貸類型的融資[5]。在這一融資模式背景下，由于平臺(tái)不同，導(dǎo)致借貸雙方在借貸過程中的信息資源也存在明顯的不對(duì)等問題，繼而造成整體融資過程中風(fēng)險(xiǎn)水平較高，從而引發(fā)后續(xù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

(2)眾籌融資模式。眾籌融資模式通常情況下是指在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作用下，通過對(duì)多個(gè)用戶手中的小范圍資金進(jìn)行籌集，從而獲得巨大資金流目標(biāo)[6]。例如，在實(shí)際生活中比較常見的眾籌融資模式就是淘寶眾籌或京東眾籌，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過理財(cái)產(chǎn)品或者線上服務(wù)方式搜集客戶手中少量資金，從而形成巨大的資金流，平臺(tái)通過這一資金流從事投資、融資等活動(dòng)，繼而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

(3)第三方支付融資模式。第三方支付融資模式主要集中于購(gòu)物等平臺(tái)所開展的融資模式，在這一平臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)下，能夠通過與銀行簽訂第三方支付協(xié)議方式實(shí)現(xiàn)快捷支付和資金融匯。在這一融資模式下，平臺(tái)不僅提升了客戶資金使用感受，同時(shí)也在一定程度上保障了用戶資金安全，從而實(shí)現(xiàn)融資目標(biāo)[7]。

(4)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)融資模式?；ヂ?lián)網(wǎng)理財(cái)融資模式也是近幾年比較常見的融資模式之一，融資平臺(tái)憑借相對(duì)銀行更高的利息吸引普通投資者參與其中，從而實(shí)現(xiàn)拓寬融資渠道的目標(biāo)。這一融資模式依托于現(xiàn)階段較為發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)平臺(tái)構(gòu)建將多元化理財(cái)產(chǎn)品放置在這類平臺(tái)上以供投資者們選擇，一方面為可投資者帶去更高的經(jīng)濟(jì)收益，另一方面也能拓展理財(cái)融資資金儲(chǔ)備，為后續(xù)文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)融資開展打下基礎(chǔ)。

2 江西省文化產(chǎn)業(yè)融資過程中存在的問題

截至2018年4月，江西省第八批文化產(chǎn)業(yè)順利落實(shí)，其中企業(yè)類型不僅涉及陶瓷、旅游、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)也依托景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)逐步將陶瓷領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型、升級(jí)落實(shí)到實(shí)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，不僅將中國(guó)陶瓷更好地展現(xiàn)在世界眼中，同時(shí)也促進(jìn)了江西省整體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[8]。為在根本上突出江西省這一文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，以景德鎮(zhèn)某陶瓷文化產(chǎn)業(yè)為例，企業(yè)不僅在文化傳播、企業(yè)策劃等方面投入了大量人力、物力資源，同時(shí)也需要在產(chǎn)業(yè)構(gòu)建過程中投入較多資源。雖然政府及其相關(guān)管理部門出臺(tái)了一系列扶持政策，但由于資金缺口較大，致使在這一背景下，融資成為企業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路。江西省文化產(chǎn)業(yè)融資雖然獲得了很大程度的發(fā)展，但仍不同程度存在以下問題。

(1)傳統(tǒng)融資模式下文化產(chǎn)業(yè)成本限制較大，針對(duì)中小型文化產(chǎn)業(yè)的融資體系構(gòu)建不完善。尤其是在傳統(tǒng)融資模式下，對(duì)于大型文化產(chǎn)業(yè)而言，其影響并不突出，大型企業(yè)中完善的管理模式會(huì)在很大程度上降低企業(yè)融資風(fēng)險(xiǎn)[9]；而針對(duì)中小型企業(yè)而言，由于其企業(yè)內(nèi)部管理體系不完善，不僅會(huì)造成企業(yè)自身抗風(fēng)險(xiǎn)能力不足，同時(shí)也會(huì)引發(fā)中小型企業(yè)融資難等問題。

(2)文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)不穩(wěn)定，開展精準(zhǔn)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、管理比較困難。對(duì)于目前江西省大部分文化產(chǎn)業(yè)而言，其內(nèi)部資產(chǎn)類型大都表現(xiàn)為文化、藝術(shù)等無形資產(chǎn)，這類型資產(chǎn)會(huì)隨著受眾不同而發(fā)生明顯波動(dòng)，從而引發(fā)后續(xù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)融資審核難題，進(jìn)而致使江西省文化產(chǎn)業(yè)融資出現(xiàn)問題。

(3)傳統(tǒng)融資目標(biāo)與文化產(chǎn)品研發(fā)初衷存在差異。在多年經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，江西省構(gòu)建了一部分適合自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資模式，尤其是針對(duì)部分傳統(tǒng)行業(yè)而言，這一部分行業(yè)憑借自身固定資產(chǎn)能夠較容易獲得銀行、金融機(jī)構(gòu)等平臺(tái)融資。但是，這些模式卻無法緊密貼合文化產(chǎn)業(yè)特征，尤其是現(xiàn)階段部分文化產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，不僅造成了部分文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)數(shù)值偏低，同時(shí)部分文化產(chǎn)業(yè)也不具備能夠具象化的無形資產(chǎn)，這些因素就會(huì)影響實(shí)際文化產(chǎn)業(yè)融資。

(4)金融中介與文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)銜接不完善，容易出現(xiàn)融資陷阱。受固有思維的影響，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)在融合過程中往往忽視了文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，不僅造成了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯緩，相關(guān)監(jiān)管體系也存在明顯不足。與此同時(shí)，由于部分文化產(chǎn)業(yè)生命周期不確定等因素都會(huì)造成實(shí)際融資環(huán)節(jié)存在陷阱，進(jìn)而影響文化產(chǎn)業(yè)融資。

3 互聯(lián)網(wǎng)金融視角下文化產(chǎn)業(yè)融資對(duì)策

(1)提升整體文化市場(chǎng)發(fā)展活力，突出文化產(chǎn)業(yè)在社會(huì)中的主導(dǎo)地位。對(duì)于以往江西省文化產(chǎn)業(yè)融資而言，如果想要更好地應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融背景下產(chǎn)業(yè)融資發(fā)展，就應(yīng)轉(zhuǎn)變?cè)邪l(fā)展過程中過分依賴政府財(cái)政撥款及稅收優(yōu)惠等理念，逐漸將新時(shí)代發(fā)展背景下文化產(chǎn)業(yè)融資理念融入到實(shí)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中去，從思想上將互聯(lián)網(wǎng)金融模式落實(shí)在實(shí)際文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、發(fā)展過程中，同時(shí)突出文化產(chǎn)業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所占據(jù)的主導(dǎo)地位。在這一背景下，文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)應(yīng)著眼于自身經(jīng)營(yíng)、發(fā)展理念，將“互聯(lián)網(wǎng)+”思維融入到實(shí)際發(fā)展過程中，通過轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)、發(fā)展策略方式，彌補(bǔ)在以往發(fā)展過程中內(nèi)部管理對(duì)企業(yè)存在限制融資的條件。

(2)依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，改革傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融資模式。在互聯(lián)網(wǎng)金融背景下，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)融資模式已很難在本質(zhì)上推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)發(fā)展。由此，如果要獲得更好的發(fā)展機(jī)遇，就應(yīng)積極將新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入實(shí)際互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)構(gòu)建過程中，通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)應(yīng)用解決原有融資過程中可能存在的信息不對(duì)稱問題，最大程度地提升互聯(lián)網(wǎng)金融安全性，為互聯(lián)網(wǎng)金融用戶帶去更加貼心的服務(wù)。例如，針對(duì)這一環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)可通過對(duì)日常信息、資源的搜集實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶需求的分析，轉(zhuǎn)變?cè)挟a(chǎn)業(yè)融資過程中成本高、效率低等弊端，為后續(xù)文化產(chǎn)業(yè)融資提供技術(shù)支出，同時(shí)提升融資穩(wěn)定性和安全性。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)還可以針對(duì)融資人信息進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)層面篩選，優(yōu)化原有融資審批流程，幫助文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步融資，為其后續(xù)發(fā)展、壯大提供機(jī)會(huì)。

(3)完善現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，確保文化產(chǎn)業(yè)融資安全性。雖然很多文化產(chǎn)業(yè)已接觸到了互聯(lián)網(wǎng)金融，并試圖通過這一模式獲得企業(yè)發(fā)展，但是，目前針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)金融融資平臺(tái)仍存在明顯不足，需要對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。一方面，在這一互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)構(gòu)建環(huán)節(jié)，不僅需要針對(duì)性解決部分技術(shù)問題，同時(shí)也需要為文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)提供平臺(tái)，幫助文化產(chǎn)業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)平臺(tái)交流、交易，并實(shí)現(xiàn)融資信息流通性，最大程度上保證文化產(chǎn)業(yè)融資的相對(duì)安全；另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)進(jìn)行融資用無形資產(chǎn)的抵押環(huán)節(jié)，應(yīng)針對(duì)其用以低壓無形資產(chǎn)的特征，完善針對(duì)性監(jiān)督、管理流程，從而最大程度上幫助文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融資。例如，就目前江西省文化產(chǎn)業(yè)融資過程中比較常見的互聯(lián)網(wǎng)金融“版融寶”來說，這一金融產(chǎn)品開展的基礎(chǔ)就是通過對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與金融部門間流程進(jìn)行整合，來幫助文化產(chǎn)業(yè)提升成功融資的比例。通常情況下，就“版融寶”融資流程看，其整體“質(zhì)押”活動(dòng)大概分為3個(gè)環(huán)節(jié)，即版權(quán)登記、查詢及質(zhì)押，在完成這一系列流程之后，即可根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況簽訂相應(yīng)擔(dān)保及融資協(xié)議，幫助文化產(chǎn)業(yè)獲得融資，從而在根本層面上為后續(xù)企業(yè)工作開展打下基礎(chǔ)。在未來“版融寶”發(fā)展中，這一平臺(tái)構(gòu)建不僅將覆蓋范圍衍生到更多樣化的文化產(chǎn)業(yè)鏈條中，同時(shí)該平臺(tái)在發(fā)展過程中也積極與政府、金融部門等融資相關(guān)管理體系進(jìn)行溝通、協(xié)作，在確保文化產(chǎn)業(yè)融資安全性的同時(shí)能夠更好地為江西省文化企業(yè)提供相應(yīng)融資服務(wù)，從而推動(dòng)江西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日益完善，基于現(xiàn)階段“互聯(lián)網(wǎng)+金融”背景下的文化產(chǎn)業(yè)融資就成為文化產(chǎn)業(yè)工作者研究的重點(diǎn)內(nèi)容，這一新型金融模式應(yīng)用不僅能夠在很大程度上彌補(bǔ)傳統(tǒng)融資模式應(yīng)用過程中存在的成本高、效率低等問題，同時(shí)也解決了文化產(chǎn)業(yè)融資過程中無形資產(chǎn)不能實(shí)現(xiàn)有效抵押的弊端，幫助文化產(chǎn)業(yè)獲得資金支持，從而為其提供相應(yīng)發(fā)展機(jī)遇。在文化產(chǎn)業(yè)融資過程中，應(yīng)分別從文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)自身入手，促使社會(huì)中多類型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極參與進(jìn)來，構(gòu)建更加適合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資模式，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。