崔建勛 張輝玲

摘 要 近年來，期刊數(shù)字化轉型和傳播力提升備受關注。中文核心期刊作為學術水平較高的期刊，在數(shù)字化轉型背景下，理應大膽創(chuàng)新，積極提升期刊傳播力。文章基于訪問期刊數(shù)據(jù)庫、期刊門戶網(wǎng)、微信公眾號的方式，調(diào)查分析了廣東63種中文核心期刊的數(shù)字化出版現(xiàn)狀，并提出期刊數(shù)字化轉型背景下提升傳播力的對策：加強與大型數(shù)據(jù)庫平臺合作，深入開展數(shù)字化工作；重視期刊數(shù)字平臺建設與營運，實現(xiàn)“自媒體化”多元傳播方式；整合全省期刊資源，創(chuàng)建區(qū)域刊群公共數(shù)字出版平臺；加強編輯數(shù)字化新媒體應用能力，促進期刊傳播力提升。

關鍵詞 中文核心期刊；數(shù)字化轉型；集群化辦刊；新媒體平臺；傳播力

中圖分類號 G237.5 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）18-0058-04

中文核心期刊是北京大學圖書館牽頭聯(lián)合20多家高校圖書館及相關單位，根據(jù)期刊的影響因子、Web下載率、被引量等21個定量評價指標評估，以及眾多學術界權威專家定性評審確定的[1]，刊載某學科（或專業(yè)）論文較多，能反映該學科最新成果和前沿動態(tài)，使用率較高，學術影響力較大，受學術界廣泛認同的期刊。中文核心期刊作為學術水平較高的期刊，不僅是知識創(chuàng)新成果的傳播載體，更是知識創(chuàng)新和產(chǎn)出的體現(xiàn)。廣東省一直走在改革開放的前沿，隨著經(jīng)濟、科技、文化等各領域的全面發(fā)展，廣東的期刊出版事業(yè)也發(fā)展蓬勃，科技期刊承擔著科技強省的特殊使命，人文社科期刊肩負著繁榮我國哲學社會科學事業(yè)、鞏固輿論陣地、傳播中華文明的重要作用。2017年廣東省公開出版發(fā)行的中文期刊有近400種，是我國第五大期刊大省，其中中文核心期刊有63種[1]，大多是80年代前創(chuàng)刊的“老牌”期刊，辦刊歷史悠久。近年期刊數(shù)字化轉型和傳播力提升一直備受關注和研究[2-5]，中文核心期刊學術水平較高，影響力較大，在數(shù)字化轉型背景下，理應大膽創(chuàng)新，積極提升期刊傳播力。

本文以《產(chǎn)經(jīng)評論》《大地構造與成礦學》《地球化學》《電鍍與涂飾》《分析測試學報》等廣東省63種中文核心期刊[1]為調(diào)查對象，采用訪問期刊數(shù)據(jù)庫、期刊門戶網(wǎng)、微信公眾號的方式，對期刊的出版現(xiàn)狀展開調(diào)查。通過中國知網(wǎng)出版來源檢索功能收集整理全省中文核心期刊的基本出版信息；調(diào)查各刊與中國知網(wǎng)、維普資訊網(wǎng)中文期刊服務平臺、萬方數(shù)據(jù)知識服務平臺、超星期刊網(wǎng)國內(nèi)四大期刊數(shù)據(jù)庫平臺合作的情況；調(diào)查各刊構建期刊門戶網(wǎng)站平臺，以及采用微信公眾號、期刊App等新興數(shù)字化手段的情況等。本文分析了廣東省發(fā)展較好、影響力較大的期刊的辦刊現(xiàn)狀與數(shù)字化轉型情況，以期為今后進一步深化期刊數(shù)字化轉型提升期刊傳播力，并為其他期刊的數(shù)字化轉型提供有益借鑒，從而促進全省期刊出版事業(yè)健康發(fā)展。

1 百家爭鳴：廣東中文核心期刊基本概況

1.1 學科分布較廣

廣東63種中文核心期刊的報道范圍覆蓋各大學科領域，其中醫(yī)藥衛(wèi)生科技類期刊16種、社會科學類期刊12種、工程科技類期刊10種、基礎科學類期刊9種、經(jīng)濟與管理科學類期刊7種、哲學與人文科學類期刊3種、農(nóng)業(yè)科技類期刊3種、信息科技類期刊2種等，屬科技類期刊的有38種，屬人文社科類期刊的有25種。

1.2 主辦單位以高等院校為主

廣東63種中文核心期刊的主辦單位有高等院校、科研院、 行業(yè)/專業(yè)學會等，其中以高等院校為主，有28種、占比44.44%，行業(yè)/專業(yè)學會主辦的有17種、占比26.98%，科研院所主辦的有13種、占比20.63%。

1.3 創(chuàng)刊時間多數(shù)在20世紀90年代以前

廣東63種中文核心期刊創(chuàng)刊于1936—2008年間，在2000年前創(chuàng)刊的有59種，其中1936年至20世紀70年代創(chuàng)刊的期刊有23種、80年代創(chuàng)刊的有29種、90年代創(chuàng)刊的有7種；2000年后創(chuàng)刊的有4種（《中華神經(jīng)醫(yī)學雜志》《華南農(nóng)業(yè)大學學報（社會科學版）》《南方電網(wǎng)技術》《公共行政評論》）。

1.4 出版周期以雙月刊為主

廣東63種中文核心期刊中，雙月刊有35種、占比55.55%，月刊有24種、占比38.10%，半月刊有4種、占比6.35%。

2 與時俱進：期刊數(shù)字化轉型與集群化辦刊現(xiàn)狀

2.1 重視與大型數(shù)字化平臺緊密合作

當前中國知網(wǎng)、維普網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫、超星期刊網(wǎng)四大數(shù)字化平臺推動著我國期刊的數(shù)字化轉型。這些大型數(shù)字化平臺聚集了單個期刊無法比擬的資金、技術、信息、人才，促使期刊實現(xiàn)數(shù)字化傳播的同時實現(xiàn)自身商業(yè)利益訴求[5]。積極與大型數(shù)據(jù)庫平臺合作是當前期刊實現(xiàn)數(shù)字化傳播首選的既簡單又高效的途徑。廣東63種中文核心期刊均與國內(nèi)不同大型數(shù)據(jù)庫進行合作，其中除了2種期刊（《中國職業(yè)醫(yī)學》《廣東社會科學》）沒有被超星期刊網(wǎng)收錄外，其他61種期刊均被四大國內(nèi)數(shù)據(jù)庫收錄、占比96.83%，實現(xiàn)了紙刊的數(shù)字出版。但近年來，數(shù)字化背景下讀庫的人越來越多，讀刊的人越來越少，紙刊存在感下降，期刊出版單位主體性喪失。

2.2 網(wǎng)刊融合程度有待進一步提高

期刊門戶網(wǎng)站是期刊自主宣傳、內(nèi)容管理和發(fā)布的渠道，是期刊數(shù)字化轉型的“標配”。目前除《花城》《現(xiàn)代哲學》《證券市場導報》外，廣東有60種中文核心期刊建有門戶網(wǎng)站、占比95.24%，其中有23種期刊網(wǎng)站設有英文版（科技期刊20種、人文社科類期刊3種），說明對國際交流比較重視，有意為收錄進國際檢索系統(tǒng)創(chuàng)造條件。引入數(shù)字采編系統(tǒng)，能方便期刊數(shù)字化管理，更大程度地吸納稿源，為作者提供便捷服務，而且通過期刊論文開放獲取可實現(xiàn)學術成果的廣泛傳播。目前有53種期刊開通了數(shù)字采編系統(tǒng)、占比84.13%。其中，瑪格泰克采編系統(tǒng)應用最廣，有19種期刊采用；其次是勤云、騰云采編系統(tǒng)，分別有11、8種期刊采用；其他商業(yè)采編系統(tǒng)還有西安知先、三才、仁和匯智、博思匯文等；《中華創(chuàng)傷骨科雜志》《中華神經(jīng)醫(yī)學雜志》《中華腎臟病雜志》《中華胃腸外科雜志》《中華顯微外科雜志》等5種期刊采用中華醫(yī)學會雜志社遠程稿件管理系統(tǒng)，基本實現(xiàn)了數(shù)據(jù)采集、在線投稿、在線審稿、在線編輯加工、內(nèi)容發(fā)布全流程的數(shù)字化。仍有部分期刊雖構建了門戶網(wǎng)站，但僅提供簡單的在線投稿方式甚至還采用郵箱投稿形式；一些期刊網(wǎng)站僅提供目錄或摘要瀏覽，而全文須購買或需權限才能瀏覽、下載，僅31種期刊網(wǎng)站免費提供全文開放獲取（OA）服務。

2.3 微信公眾平臺、期刊App新媒體平臺處于探索階段

目前開通微信公眾號的期刊有49種、占比73.02%，有41種期刊集中在2013—2017年注冊開通，38種期刊微信公眾號已通過機構認證?？梢娊鼛啄昶诳⑿殴娖脚_成為期刊創(chuàng)新發(fā)展的主要途徑。49種期刊的微信公眾號構建情況五花八門，主要服務包括信息推送、稿件查詢、過刊全文瀏覽以及微店、廣告、在線支付等，部分功能與期刊門戶網(wǎng)站重合。其中，17種設有稿件查詢功能，26種設有過刊全文瀏覽功能。一些期刊只簡單地設立微信公眾號，推送的內(nèi)容缺乏系統(tǒng)性、連續(xù)性、及時性，甚至還未設置菜單；一些微信公眾平臺忽視了用戶需求，未設置用戶關注的服務功能，如稿件查詢、過刊全文瀏覽等；絕大多數(shù)期刊微信公眾號忽略了微信即時交流互動的功能，這致使多數(shù)期刊微信公眾平臺建設流于形式。期刊App的開發(fā)應用處于起步探索階段，目前只有“中華醫(yī)學期刊”App和“鍍涂學堂”App兩款。期刊App可匯聚各種類型的網(wǎng)絡受眾，期刊可以借助App平臺獲取流量，進一步提升期刊的傳播力。期刊新媒體平臺不能僅止步于搭建，應充分發(fā)揮其傳播交流的重要功能。

2.4 數(shù)字出版新方法、新技術采用有待重視與積極嘗試

在采用數(shù)字出版新方法、新技術方面，DOI碼是今后實現(xiàn)信息資源互鏈及共享的發(fā)展趨勢之一，可憑DOI碼搶先發(fā)布論文內(nèi)容，為優(yōu)先出版打下基礎，在一定程度上促進期刊的傳播力。OSID碼技術是首創(chuàng)的一種媒體融合新技術，以OSID碼為媒介，期刊可得到豐富的媒體融合應用，實現(xiàn)輕量化轉型。知網(wǎng)推出的“網(wǎng)絡首發(fā)”可以更快地提高學術論文的傳播效率和利用價值。但目前除了超過半數(shù)（48/63）期刊采用了文章DOI碼外，不到半數(shù)（29/63）期刊實行知網(wǎng)網(wǎng)絡首發(fā)，僅有《南方水產(chǎn)科學》采用了OSID碼?？梢?，總體來看，數(shù)字出版新方法、新技術采用者寥寥。這些新型數(shù)字出版方法、技術需要時間檢驗，也需要出版單位予以重視，積極探索，勇于創(chuàng)新和嘗試。

2.5 個別期刊實行集群辦刊

《中華創(chuàng)傷骨科雜志》《中華神經(jīng)醫(yī)學雜志》《中華腎臟病雜志》《中華胃腸外科雜志》《中華顯微外科雜志》等5種期刊加盟中華醫(yī)學期刊網(wǎng)（http：//medjournals.cn/index.do）實行集群辦刊。中華醫(yī)學期刊網(wǎng)匯集187種醫(yī)學期刊，是目前我國集群辦刊的優(yōu)秀典范，是在原國家新聞出版廣電總局和中國科協(xié)關于科技期刊做優(yōu)、做大、做強的指導下，進一步提高規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平，由中華醫(yī)學會雜志社主辦的專業(yè)性期刊集約化出版平臺，以最大程度團結國內(nèi)優(yōu)質醫(yī)學期刊，提升中國醫(yī)學期刊的生產(chǎn)力、傳播力、公信力和影響力，為廣大醫(yī)務工作者提供醫(yī)學論文發(fā)表和發(fā)現(xiàn)平臺，吸引我國學者將優(yōu)秀的科研成果留在祖國大地上，促進科技成果應用。通過提供一系列自主研發(fā)的現(xiàn)代化出版工具（期刊發(fā)布平臺、期刊數(shù)據(jù)庫和中華醫(yī)學期刊App等數(shù)字產(chǎn)品），中華醫(yī)學期刊網(wǎng)開創(chuàng)了“科學策劃、協(xié)同采編，多重標引，多元發(fā)布，互動服務”的新型出版業(yè)態(tài)，推動傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營等方面的深度融合，形成“攜手并進，有序發(fā)展”的期刊集群化新局面[6]。

3 銳意進?。簲?shù)字化轉型背景下期刊傳播力提升對策

廣東絕大多數(shù)中文核心期刊出版單位均具有數(shù)字化辦刊意識，與大型數(shù)據(jù)庫平臺合作緊密，并建立了數(shù)量不等的其他數(shù)字化形式，如構建期刊門戶網(wǎng)站，采用數(shù)字采編系統(tǒng)，啟用微信公眾平臺，個別期刊邁出探索期刊App等新媒體技術應用的一步。數(shù)字化是期刊發(fā)展的必經(jīng)之路，但數(shù)字化轉型過程中一些出版單位簡單追求數(shù)字化形式的轉型，局限于工具性的簡單應用，而未與提升傳播力有效對接。在數(shù)字化轉型背景下，期刊應著眼以下方面提升期刊傳播力。

3.1 加強與大型數(shù)據(jù)庫平臺合作，深入開展數(shù)字化工作

一直以來，中國知網(wǎng)、維普網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫、超星期刊網(wǎng)等網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫平臺為我國紙質期刊提供數(shù)字出版平臺服務。目前網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫平臺仍是期刊數(shù)字化傳播的主要渠道，期刊若想提高傳播力和影響力，就必須加強與成熟數(shù)字化平臺合作，改變辦刊發(fā)展理念，為數(shù)字化讀者優(yōu)先更新等，甚至可將數(shù)字化的學術期刊先于紙質期刊發(fā)表，實行網(wǎng)絡首發(fā)，大大縮短論文刊發(fā)時間，既能保障研究成果的首發(fā)權，又能加速研究成果的傳播。以大型數(shù)據(jù)庫平臺為主導的學術期刊數(shù)字化工作正向縱深發(fā)展，廣東期刊可進一步加強合作開展數(shù)字化工作，多嘗試其開發(fā)的不同數(shù)字出版綜合技術服務等，進一步提升期刊的深度傳播。

3.2 重視期刊數(shù)字平臺建設與營運，實現(xiàn)“自媒體化”多元傳播方式

目前期刊數(shù)字平臺建設主要為門戶網(wǎng)站、微信公眾號、期刊App建設等，多元的傳播途徑是提高期刊傳播力、提升論文顯示度、促進期刊良性發(fā)展的有效途徑。但各平臺既要重創(chuàng)建更要重運營，不能流于形式，須積極利用平臺開展數(shù)字化出版和傳播工作，積極推動期刊“自媒體化”，如利用先進的數(shù)字出版技術將論文加工成適合各種媒介發(fā)布的數(shù)字版本，通過平臺網(wǎng)站、微信、App等新媒體進行精準推送、傳播[7]；加強OA服務，提高獲取閱讀資源的便利性和經(jīng)濟性，能夠加快出版?zhèn)鞑r效[8]；開通RSS訂閱、Email-Alert訂閱等個性化服務，為讀者用戶提供較為有針對性的專項定制內(nèi)容等。期刊數(shù)字化轉型發(fā)展，必須加強基于傳播力提升的平臺建設、管護及有效利用[5]。

3.3 整合全省期刊資源，創(chuàng)建區(qū)域刊群公共數(shù)字出版平臺

廣東期刊集群化發(fā)展薄弱，目前僅《中華創(chuàng)傷骨科雜志》《中華神經(jīng)醫(yī)學雜志》《中華腎臟病雜志》《中華胃腸外科雜志》《中華顯微外科雜志》加入了中華醫(yī)學會期刊群集群辦刊，大多數(shù)期刊在數(shù)字化轉型的背景下仍是孤軍辦刊。中華醫(yī)學會期刊群自主開發(fā)數(shù)字采編系統(tǒng)、移動終端系統(tǒng)等，并作為產(chǎn)品進行推廣應用，提供高質量的內(nèi)容和服務，期刊傳播力得到有效提升[9]。該刊群掌握主動權，形成競爭優(yōu)勢，這值得廣東期刊借鑒與學習。建議基于行業(yè)/專業(yè)或主管機構集群辦刊，加盟或是創(chuàng)建期刊集群，互惠互利互促共贏，打造數(shù)字化、集約化、精品化的高水平期刊運營平臺[9]，可匯集全省期刊編輯和各學科的審稿專家，高效發(fā)現(xiàn)、編審高質量的學術論文，促使科研成果在更大的平臺上得到及時、靈活的傳播，有利于期刊傳播力的提升。

3.4 加強編輯數(shù)字化新媒體應用能力，促進期刊傳播力提升

在期刊數(shù)字化轉型及媒體融合發(fā)展的大趨勢下，要促進期刊高水平創(chuàng)新發(fā)展，一定要堅持以人為本，強化編輯新媒體素養(yǎng)，順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的數(shù)字化、社交化、移動化和互動化趨勢，融入新興媒體，革新多渠道傳播。但目前相當部分的編輯對期刊數(shù)字出版、新媒體應用掌握不多，缺乏運用數(shù)字出版技術、新媒體提升出版和傳播的能力[7]。期刊數(shù)字化建設需要既懂學科專業(yè)內(nèi)容又懂計算機、新媒體知識的復合型人才，可適時提供相關培訓，使編輯更好地應用數(shù)字化出版技術，更好地對數(shù)字化平臺進行管理和維護；可適時引進具備互聯(lián)網(wǎng)思維、有創(chuàng)新意識、掌握微信等新媒體發(fā)展規(guī)律、擅長文案寫作、美工設計、運營推廣的復合型人才，為期刊數(shù)字化轉型及媒體融合發(fā)展提供人才支撐。

參考文獻

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基金項目：廣東省科技計劃項目“媒體融合下廣東核心期刊數(shù)字化轉型調(diào)查及傳播力提升研究”（2017A030303039）。

作者簡介：崔建勛，廣東省農(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與農(nóng)村發(fā)展研究所《廣東農(nóng)業(yè)科學》編輯部，編輯，助理研究員，研究方向為期刊出版、農(nóng)業(yè)傳媒與傳播。

通信作者：張輝玲，廣東省農(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與農(nóng)村發(fā)展研究所《廣東農(nóng)業(yè)科學》編輯部，副編審，研究方向為期刊出版、農(nóng)業(yè)傳媒與傳播。