（華南師范大學(xué) 城市文化學(xué)院，廣東 佛山 528200）

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷發(fā)展，文化旅游業(yè)成為了許多鄉(xiāng)村地區(qū)的新的業(yè)態(tài)，帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)收益。2020 年，為貫徹落實(shí)文化黨中央關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的部署，文化和旅游部發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，引起廣泛的社會(huì)關(guān)注?！兑庖姟分赋?，要引導(dǎo)和支持虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在文化領(lǐng)域應(yīng)用，推動(dòng)現(xiàn)有文化內(nèi)容向沉浸式內(nèi)容移植轉(zhuǎn)化，豐富虛擬體驗(yàn)內(nèi)容。鄉(xiāng)村旅游從傳統(tǒng)的休閑娛樂形態(tài)逐步走向數(shù)字化的道路，注重鄉(xiāng)土文化的數(shù)字化保護(hù)和傳播，鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1 我國(guó)鄉(xiāng)村“VR/AR+文旅”的發(fā)展?fàn)顩r

在國(guó)家和政府對(duì)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，我國(guó)鄉(xiāng)村越來(lái)越重視VR、AR 等技術(shù)引進(jìn)，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是，由于數(shù)字科技在我國(guó)鄉(xiāng)村文化旅游中應(yīng)用時(shí)間短，推廣范圍小，“VR/AR+文旅”的發(fā)展模式呈現(xiàn)理論與實(shí)踐相分離的特點(diǎn)。

1.1 頂層設(shè)計(jì)完善

我國(guó)鄉(xiāng)村數(shù)字技術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展得益于近年來(lái)中共中央、國(guó)務(wù)院以及政府部門大力推動(dòng)近年來(lái)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2017 年，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《文化部“十三五”時(shí)期公共數(shù)字文化建設(shè)規(guī)劃》創(chuàng)新性地將數(shù)字文化建設(shè)納入公共文化機(jī)構(gòu)規(guī)劃中，為VR、AR 技術(shù)在文化學(xué)習(xí)、藝術(shù)欣賞、遺產(chǎn)保護(hù)等方面奠定了基礎(chǔ)。2018 年，中共中央、國(guó)務(wù)院先后引發(fā)了《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》、《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》、《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019-2025 年）》，將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)引向鄉(xiāng)村，以“文化+科技”的模式推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游，倡導(dǎo)農(nóng)村地區(qū)完善通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋，助力虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用。數(shù)臺(tái)文件的發(fā)布表明了數(shù)字化和信息化是目前鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方向，VR/AR 在鄉(xiāng)村的發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)模型已經(jīng)初步建立，為鄉(xiāng)村數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1.2 動(dòng)能轉(zhuǎn)化遲滯

中國(guó)鄉(xiāng)村文化旅游的開發(fā)不僅是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑，更是鄉(xiāng)村文化傳播的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。[1]VR、AR 技術(shù)有助于解決鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中存在的市場(chǎng)規(guī)模小、開發(fā)同質(zhì)化、資源破壞、創(chuàng)意不足等問題，更新鄉(xiāng)村文化的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式。[2]然而，在一些地區(qū)對(duì)技術(shù)的發(fā)展認(rèn)識(shí)程度和重視程度不足，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化遲滯。這體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是在發(fā)展規(guī)劃上，表現(xiàn)出對(duì)新動(dòng)能的冷漠。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)大多模仿成功的案例，以民宿、農(nóng)家樂、花海等模式規(guī)劃，對(duì)VR、AR、數(shù)字平臺(tái)等科技的認(rèn)識(shí)不足，數(shù)字化缺位。二是在管理機(jī)制上，未能建立起高效的市場(chǎng)管理機(jī)制。許多鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)呈現(xiàn)政府主導(dǎo)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制的特點(diǎn)，對(duì)數(shù)字化開放資源、市場(chǎng)化引入投資的態(tài)度相對(duì)保守，各部門間的多層溝通機(jī)制也阻礙了VR/AR 技術(shù)的應(yīng)用。

1.3 政策消化不良

不同地域的政府政策在適用性上會(huì)表現(xiàn)出明顯的差異，這和地域的發(fā)展情況和地域文化有關(guān)。十九大以來(lái)，國(guó)家先后出臺(tái)了《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》、《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019-2025 年）》等政策文件，大力推動(dòng)了VR和AR 技術(shù)在鄉(xiāng)村文化旅游的應(yīng)用。然而，由于一些鄉(xiāng)村地區(qū)位置偏遠(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不足，鄉(xiāng)村文化旅游的投融資跟不上，使得VR 和AR 技術(shù)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施滯后，不能滿足眾多游客的需求，而且加重了鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境負(fù)擔(dān)。另外，由于鄉(xiāng)村地區(qū)“空心化”現(xiàn)象嚴(yán)重，高素質(zhì)的勞動(dòng)力流失，VR 或AR 技術(shù)在旅游內(nèi)運(yùn)營(yíng)和維護(hù)缺乏相關(guān)的人才支撐，政策的最后一公里仍未打通。

2 VR/AR 技術(shù)驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游的表現(xiàn)形式

從理論上來(lái)講，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）是通過(guò)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景通過(guò)建模導(dǎo)入計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，創(chuàng)建與現(xiàn)實(shí)相仿的虛擬世界的技術(shù)手段。而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)是通過(guò)多媒體投影設(shè)備、三維建模、智能交互等，將圖像或音頻引用到現(xiàn)實(shí)世界中，生成虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的交互。[3]VR/AR 技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，推動(dòng)著文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步的革新和傳播方式的改變。

2.1 打造數(shù)字化景區(qū)

數(shù)字景區(qū)是運(yùn)用地理信息系統(tǒng)（GIS）與遙感技術(shù)與技術(shù)通過(guò)VR 技術(shù)和全景掃描技術(shù)，在手機(jī)或VR 顯示設(shè)備上創(chuàng)建或還原虛擬的景區(qū)場(chǎng)景[4]在現(xiàn)有的技術(shù)上，數(shù)字化景區(qū)的創(chuàng)建流程主要分為三個(gè)階段，分別是基礎(chǔ)數(shù)據(jù)采集、空間場(chǎng)景建模和烘焙以及漫游設(shè)計(jì)[5]，在虛擬空間中展現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景。

在鄉(xiāng)村文化旅游的的規(guī)劃中，由于鄉(xiāng)村地區(qū)環(huán)境承載力有限，無(wú)法短時(shí)間內(nèi)接納大量游客，環(huán)境污染、交通不便問題突出，越來(lái)越多的鄉(xiāng)村引入VR 技術(shù)，對(duì)鄉(xiāng)村文化旅游進(jìn)行更為精細(xì)和科學(xué)的管理，這也為VR 技術(shù)在鄉(xiāng)村文化旅游的應(yīng)用提供了前提和基礎(chǔ)。通過(guò)數(shù)字化打造景區(qū)，有利于擴(kuò)大了鄉(xiāng)村的受眾范圍。從傳播的角度看，游客只需要戴上VR 設(shè)備，足不出戶就可以游覽景區(qū)的風(fēng)景名勝，獲得不同的心流體驗(yàn)。從文化傳承的角度看，對(duì)于一些歷史文化遺失嚴(yán)重的鄉(xiāng)村，VR 技術(shù)可以虛擬復(fù)原鄉(xiāng)村歷史的場(chǎng)景，有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村歷史的保護(hù)和傳承，培育新一代年輕人的家鄉(xiāng)情懷。從線下體驗(yàn)的角度看，通過(guò)VR 技術(shù)可以打造360°全景地圖，點(diǎn)擊屏幕即可了解景點(diǎn)的文化內(nèi)涵，為游客提供了便利，增加了鄉(xiāng)村旅游的吸引力。[6]VR 技術(shù)推動(dòng)了數(shù)字化景區(qū)打造，滿足游客多元化的需求。

2.2 科技化復(fù)原文物

通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR），可以將現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法通過(guò)直觀感受感知的，或者在一定條件下無(wú)法展現(xiàn)的物品，通過(guò)計(jì)算機(jī)和AR 投影設(shè)備進(jìn)行模擬和疊加，將物品信息投射到現(xiàn)實(shí)之中，將虛擬物品和現(xiàn)實(shí)世界像交互，讓人們直觀地感知到虛擬的物品，達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。[7]

鄉(xiāng)村，特別是古老的村落，是許多中國(guó)民間工藝的發(fā)源地，更是民俗文化的聚集之地。在鄉(xiāng)村博物館的構(gòu)建中，民俗是必不可少的一項(xiàng)展示內(nèi)容，但在現(xiàn)實(shí)中，很多民俗類博物館對(duì)于傳統(tǒng)技藝的展示多是將工具、半成品、成品等逐一在通排展柜或展臺(tái)上陳列，由于文物的缺失，有些歷史僅以文字的形式呈現(xiàn)，關(guān)于民俗或工藝制作的過(guò)程則多是利用圖片演示或液晶顯示屏播放的形式，游客難以實(shí)地參與和體驗(yàn)，常常是走馬觀花，看后便忘。通過(guò)AR 技術(shù)，可以將村落中已經(jīng)受損文物“激活”，給文物“上色”、“修補(bǔ)”以及“裝飾”，甚至可以讓文物動(dòng)起來(lái)，與游客進(jìn)行互動(dòng)，吸引游客駐足觀賞以及感知體驗(yàn)，增加了博物館的吸引力，達(dá)到有效的傳播效果。另外，對(duì)于一些已經(jīng)遺失，或者無(wú)法展示的文物，比如歷史遺跡、古籍等，可以通過(guò)AR 技術(shù)將這部分文物完整地呈現(xiàn)在游客面前，通過(guò)全景畫、半景畫的方式，加上聲音、光線等多媒體技術(shù)，對(duì)文物的制作過(guò)程和歷史故事進(jìn)行還原，彌補(bǔ)了游客的對(duì)這部分文物觀賞需求的遺憾，加深印象，增強(qiáng)了游客的體驗(yàn)感，推動(dòng)了鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳播。

2.3 推動(dòng)沉浸式娛樂體驗(yàn)

目前，VR 科技可以分為全景式和半全景應(yīng)用模式，根據(jù)用戶的感知角度可分為角色和半角色模式，與虛擬世界進(jìn)行全交互或有限交互的動(dòng)態(tài)互動(dòng)。在鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)中，VR 和AR 設(shè)備可以應(yīng)用于游樂設(shè)施，給游客帶來(lái)沉浸式的娛樂體驗(yàn)。將VR 手套、VR 頭顯與體感設(shè)備相結(jié)合，可以讓游客在虛擬世界中游覽景區(qū)。在VR 設(shè)備中添加游戲類設(shè)計(jì)，可以增強(qiáng)游客在游覽過(guò)程中的體驗(yàn)感和娛樂感。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的制作的虛擬場(chǎng)景與體感設(shè)備捕捉的游客的交互動(dòng)，可以開發(fā)與鄉(xiāng)村民俗活動(dòng)有關(guān)的體驗(yàn)游戲，增加旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。另外，利用AR 技術(shù)，可以將景區(qū)的差異性元素呈現(xiàn)給游客，發(fā)展古裝換衣、AR 古跡尋寶、影視漫游等[8]。通過(guò)人機(jī)交互和虛擬場(chǎng)景建設(shè)，打破時(shí)間和空間的限制，為游客提供淋漓盡致的文化體驗(yàn)，獲得視覺、嗅覺、觸覺、聽覺等全感官體驗(yàn)，身臨其境地體會(huì)鄉(xiāng)村的文化底蘊(yùn)，豐富游客旅游沉浸式娛樂體驗(yàn)。

3 VR/AR 技術(shù)驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游的路徑優(yōu)化

目前，VR、AR 技術(shù)在鄉(xiāng)村文化旅游的應(yīng)用仍然停留在探索階段，對(duì)于應(yīng)用的路徑仍然需要在實(shí)踐中進(jìn)一步優(yōu)化，推動(dòng)“文化+科技”不斷發(fā)展。

3.1 堅(jiān)守文化立場(chǎng)，推陳出新

科學(xué)技術(shù)是一把雙刃劍，它既能促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展，推動(dòng)人類文明進(jìn)步，但也有可能在一定程度上對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)造成負(fù)面的影響。在VR 和AR 技術(shù)廣泛應(yīng)用中，必須堅(jiān)定社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)文化建設(shè)，必須堅(jiān)定馬克思主義在意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)地位，堅(jiān)定文化自信，以傳播鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滋養(yǎng)人們精神世界為立場(chǎng)，以人為本，引導(dǎo)技術(shù)發(fā)展走向正確的道路，避免其泛娛樂化、宣傳鄉(xiāng)村文化糟粕，讓VR 和AR 技術(shù)為進(jìn)一步保護(hù)、傳播和創(chuàng)新鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民俗活動(dòng)服務(wù)。

3.2 深耕VR 新聞，擴(kuò)大影響

VR 新聞，目前在學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)同的定義是“浸新聞”，是一種使觀眾能夠?qū)π侣勚械墓适禄蛘邎?chǎng)景獲得第一視角體驗(yàn)的新聞生產(chǎn)方式。[9]從總體來(lái)看，我國(guó)VR 新聞的已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，VR 新聞的報(bào)道種類多姿多彩，充滿活力。[10]近年來(lái)，雖然鄉(xiāng)村文化旅游的基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)設(shè)備對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程有一定的發(fā)展和成果，但是效果不顯著，VR 和AR 技術(shù)帶來(lái)的沉浸式的旅游體驗(yàn)落地實(shí)施的過(guò)程艱難。但目前隨著VR 新聞的不斷發(fā)展，創(chuàng)新型的新聞報(bào)道方式對(duì)鄉(xiāng)村旅游的宣傳適用性和貼合度高，且VR 新聞的受眾大部分來(lái)自城市和城鎮(zhèn)，對(duì)于數(shù)字化產(chǎn)品接受度程度高，因此VR 新聞是當(dāng)前VR 技術(shù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村文化旅游的重要的發(fā)展方向之一。VR 新聞報(bào)道可以讓游客在家就能夠體驗(yàn)周邊不同村落的生活環(huán)境和名勝古跡，人們不僅能在新聞報(bào)道中獲得鄉(xiāng)村風(fēng)情帶來(lái)的平靜與愉悅，更喚起了到周邊鄉(xiāng)村旅游的需求。VR 新聞以大眾喜聞樂見的方式和內(nèi)容撬動(dòng)了鄉(xiāng)村文化旅游的進(jìn)一步發(fā)展，是良好的傳播工具和方式，是未來(lái)鄉(xiāng)村旅游傳播的創(chuàng)新性應(yīng)用。

3.3 引導(dǎo)資本流向，提質(zhì)增效

深入發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化，將VR/

AR 技術(shù)運(yùn)用于鄉(xiāng)村文化旅游，僅僅依靠當(dāng)?shù)卣痛逦瘯?huì)的力量是不足的，需要全社會(huì)重視起來(lái)，使資本更多地流向鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村“VR+文旅”提質(zhì)增效。目前，鄉(xiāng)村旅游的痛點(diǎn)在于技術(shù)和資金不足，充分的投融資渠道尚未打通，市面上符合數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融產(chǎn)品、企業(yè)債券以及基金等規(guī)模較小，VR/AR 技術(shù)缺乏經(jīng)濟(jì)支撐。由于鄉(xiāng)村文化旅游的數(shù)字化轉(zhuǎn)型在我國(guó)仍然是一片藍(lán)海，投資者對(duì)鄉(xiāng)村文旅板塊信心不足，因此，政府有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)以身作則，大力倡導(dǎo)，在放寬政府管制的同時(shí)，積極引導(dǎo)資金流向鄉(xiāng)村數(shù)字文旅發(fā)展，發(fā)展專項(xiàng)基金等，堅(jiān)定投資者的信心。同時(shí)鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展需要相關(guān)金融機(jī)構(gòu)、數(shù)字文化企業(yè)的支持，相關(guān)機(jī)構(gòu)和企業(yè)應(yīng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，響應(yīng)政策要求，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投資基金等金融產(chǎn)品的設(shè)立和發(fā)展，加強(qiáng)政府與社會(huì)資本合作，為鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化發(fā)展提質(zhì)增效。

4 結(jié)論

綜上所述，隨著中共中央對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的部署，VR、AR 等科學(xué)技術(shù)越來(lái)越廣泛地應(yīng)用于鄉(xiāng)村文化旅游，在給游客帶來(lái)更多沉浸感和體驗(yàn)感娛樂體驗(yàn)的同時(shí)，打造數(shù)字化景區(qū)，將文物科技化復(fù)原，有效地保護(hù)、傳承和創(chuàng)新鄉(xiāng)村優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和民俗活動(dòng)。但是，我們需要重視VR、AR、技術(shù)目前在鄉(xiāng)村旅游推廣有一定的阻礙，需要在其發(fā)展的同時(shí)更加堅(jiān)定文化立場(chǎng)，瞄準(zhǔn)VR 新聞的現(xiàn)實(shí)趨勢(shì)，不斷完善投融資機(jī)制，推動(dòng)那個(gè)鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化發(fā)展。