宋鵬志

（上海體育學(xué)院休閑學(xué)院 上海 200438）

2016年10月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》提出，大力發(fā)展體育旅游，完善健身休閑服務(wù)體系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合。受政策利好和廣泛市場(chǎng)需求的影響，以戶外運(yùn)動(dòng)為主的體育旅游新業(yè)態(tài)步入發(fā)展的快車道。作為體育與旅游的交叉學(xué)科，體育旅游的研究領(lǐng)域和研究視角也在不斷發(fā)展。本文以2000-2019年Web of Science核心合集收錄的586篇體育旅游相關(guān)文獻(xiàn)為研究對(duì)象，運(yùn)用VOSviewer軟件進(jìn)行聚類分析，系統(tǒng)梳理國際體育旅游研究成果，總結(jié)體育旅游研究視角、熱點(diǎn)內(nèi)容等，以期為中國體育旅游研究提供科學(xué)借鑒。

1 數(shù)據(jù)來源

本研究的數(shù)據(jù)來源于Web of Science核心合集數(shù)據(jù)庫。結(jié)合本文的研究目的，以體現(xiàn)國際體育旅游研究核心內(nèi)容為目標(biāo)，采用#1：TS=（“sport*touris*”）和#2：TS=（touris*）AND TS=（“world cup”O(jiān)R“sport*event*”O(jiān)R“sport*mega event*”）兩個(gè)檢索式以“OR”組配的方式檢索數(shù)據(jù)，精煉語種為English，文獻(xiàn)類型為 ARTICLE or REVIEW，時(shí)間跨度為2000-2019 年，數(shù)據(jù)庫選擇SCI-EXPANDED、SSCI和A&HCI，共檢索出近20年國際體育旅游研究文獻(xiàn)586篇。

2 國際體育旅游研究主題的聚類分析

由于關(guān)鍵詞或主題詞是對(duì)一篇文獻(xiàn)核心內(nèi)容的高度概括和凝練，因此高頻次的關(guān)鍵詞或主題詞所反映的研究主題就是該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。VOSviewer軟件具備基于共詞分析原理統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵詞或主題詞出現(xiàn)頻次、共現(xiàn)頻次和關(guān)聯(lián)強(qiáng)度的功能，并以圖譜的形式將其頻次高低和聚類結(jié)果清晰地展示出來，從而分析得出某一研究領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)或知識(shí)結(jié)構(gòu)。將586篇體育旅游研究文獻(xiàn)的題錄信息導(dǎo)入到VOSviewer軟件中進(jìn)行處理，最終得到2000-2019年國際體育旅游研究領(lǐng)域的主題聚類知識(shí)圖譜，分別命名4大聚類：體育旅游的動(dòng)機(jī)及行為（聚類C1）、體育旅游的規(guī)劃與管理（聚類C2）、體育旅游的目的地影響（聚類C3）、大型體育賽事與城市發(fā)展（聚類C4）。

2.1 聚類C1：體育旅游的動(dòng)機(jī)及行為

首先動(dòng)機(jī)、制約和涉入的心理學(xué)理論在研究體育旅游行為的前因時(shí)是非常重要的，這是為增加潛在體育旅游者和為他們?cè)O(shè)計(jì)產(chǎn)品的關(guān)鍵；其次角色理論、身份、懷舊、閾限、暢、情緒和體驗(yàn)分析可以應(yīng)用在體驗(yàn)體育旅游的過程中，能夠幫助理解消費(fèi)者的決策過程；最后研究體驗(yàn)體育旅游之后的滿意度、忠誠、自我實(shí)現(xiàn)和個(gè)人發(fā)展也十分有必要，如何通過提升滿意度進(jìn)而增加再訪意愿的可能性是學(xué)者們所關(guān)注的話題。

體育旅游動(dòng)機(jī)研究一直是學(xué)者們關(guān)注的焦點(diǎn)，主要借鑒休閑和旅游研究領(lǐng)域。討論旅游行為的“推—拉”因素是非常普遍的，該理論認(rèn)為旅游者是被逃離、放松、社交等內(nèi)在因素所推動(dòng)，被目的地及其屬性和吸引力相關(guān)的外部因素所吸引，兩者共同決定了旅游意圖和目的地選擇。然而，在確定體育旅游動(dòng)機(jī)時(shí)，僅從休閑和旅游角度進(jìn)行衡量是不夠的，還需要從體育的角度進(jìn)行衡量。盡管不同的學(xué)者使用了不同的工具，但大部分學(xué)者認(rèn)為，球迷的動(dòng)機(jī)是多方面的，并能預(yù)測(cè)出席頻率、可能性或興趣。Wann等人編制了最常被引用的體育迷動(dòng)機(jī)量表，該量表包含群體歸屬感、與家人分享、審美、自尊動(dòng)機(jī)、體育賭博、激動(dòng)和興奮、逃避和娛樂8個(gè)維度。

動(dòng)機(jī)研究常常與體育旅游消費(fèi)者細(xì)分研究相結(jié)合。參賽動(dòng)機(jī)并非同質(zhì)的，在具有不同人口統(tǒng)計(jì)特征的參賽者之間存在差異；除人口統(tǒng)計(jì)特征之外，不同跑步參與水平和不同賽事參與動(dòng)機(jī)強(qiáng)度的參與者的動(dòng)機(jī)也存在顯著差異。即使一項(xiàng)賽事具有很強(qiáng)的吸引力，也可能不足以吸引人們?nèi)⒓?，特別是在需要長(zhǎng)途國際旅游的情況下。制約和對(duì)制約的感知對(duì)個(gè)人和家庭在體育旅游選擇中起到至關(guān)重要的作用。休閑理論家Crawford研究了制約的一般類別，包括個(gè)人內(nèi)部（個(gè)人的感知和態(tài)度）、人際關(guān)系（如缺乏休閑伙伴）和結(jié)構(gòu)制約（時(shí)間、金錢、供應(yīng)和可及性）。

涉入是另一個(gè)刺激體育旅游行為的因素。Havitz將涉入定義為對(duì)娛樂活動(dòng)或相關(guān)產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)、喚起或興趣的一種不可觀察的狀態(tài)。涉入是由刺激或情境所激發(fā)的，并具有適當(dāng)?shù)尿?qū)動(dòng)屬性來激發(fā)相關(guān)行為。單構(gòu)面測(cè)量表（PII）能夠測(cè)量休閑涉入，隨著研究的深入，更多學(xué)者贊成休閑涉入的多維度結(jié)構(gòu)。Laurent提出了包含 15個(gè)項(xiàng)目的多維消費(fèi)者涉入量表（CIP），已被廣泛應(yīng)用。當(dāng)前研究已經(jīng)從一般動(dòng)機(jī)向特殊效益轉(zhuǎn)變，在研究人們?yōu)槭裁匆獏⑴c體育旅游以獲得特殊效益時(shí)，還有必要參考幾個(gè)理論結(jié)構(gòu)，包括娛樂專業(yè)化的概念、懷舊理論、深度休閑理論等。

2.2 聚類C2：體育旅游的規(guī)劃與管理

2.2.1 體育旅游資源開發(fā)

對(duì)體育旅游資源的開發(fā)多數(shù)是依托旅游目的地規(guī)劃進(jìn)行案例分析，并將旅游地構(gòu)成要素設(shè)計(jì)應(yīng)用在體育活動(dòng)或賽事上，而針對(duì)體育活動(dòng)或賽事資源開發(fā)模式的相關(guān)成果還較少。旅游目的地物價(jià)、交通情況、氣候變化等被認(rèn)為是影響體育旅游開展的重要因素。

2.2.2 體育旅游安全管理

安全管理的研究成果相對(duì)較少。體育旅游是一種存在潛在安全隱患的活動(dòng)，主要包括戶外運(yùn)動(dòng)旅游過程中的安全事故和賽事旅游中的安全問題。參與戶外運(yùn)動(dòng)旅游具有相關(guān)氣候或假期季節(jié)性的特征，部分學(xué)者認(rèn)為這會(huì)對(duì)醫(yī)院急診入院率產(chǎn)生季節(jié)性影響。

2.3 聚類C3：體育旅游的目的地影響

2.3.1 體育旅游的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境影響

參加體育賽事的國內(nèi)外游客數(shù)量的增加刺激了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。參與者通過在住宿，零售店和餐廳上的消費(fèi)推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)增加了對(duì)當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力的需求；另外，體育賽事旅游在應(yīng)對(duì)季節(jié)性需求方面發(fā)揮了很大作用。例如在旅游淡季，通過組織非季節(jié)性體育活動(dòng)（例如室內(nèi)運(yùn)動(dòng)或全年進(jìn)行的體育活動(dòng)）來吸引游客參與。體育旅游的發(fā)展與社會(huì)文化方面具有高度相關(guān)性，可以從社會(huì)互動(dòng)和無形收益的角度看待交換方法。參加體育賽事可能會(huì)增強(qiáng)文化交流，提高當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)對(duì)文化認(rèn)同的認(rèn)識(shí)，并提高社區(qū)自豪感。但是，體育旅游也導(dǎo)致了犯罪率的提高，尤其是奧運(yùn)會(huì)的舉辦很容易成為恐怖主義的襲擊目標(biāo)，游客搞破壞的可能性大大增加，因此需要提高賽事的安全性以及風(fēng)險(xiǎn)感知。同時(shí)，體育旅游也對(duì)環(huán)境產(chǎn)生了一定的影響，奧運(yùn)會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和交通運(yùn)輸系統(tǒng)的翻新對(duì)環(huán)境造成的破壞會(huì)導(dǎo)致大氣、水、土壤和噪音污染，增加垃圾和廢物的產(chǎn)生，提高噪音水平和交通擁堵，并干擾當(dāng)?shù)鼐用袷褂霉苍O(shè)施和道路，從而導(dǎo)致物理環(huán)境和生物環(huán)境的退化。

2.3.2 目的地形象和品牌影響

目的地形象與目的地品牌是體育旅游研究中備受關(guān)注的熱點(diǎn)問題。越來越多的體育賽事用于創(chuàng)造目的地品牌，世界各國政府向來關(guān)注賽事體育旅游，尤其是奧運(yùn)會(huì)、FIFA世界杯等大型體育賽事的舉辦所引起的關(guān)注直接促進(jìn)賽事舉辦地旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)投資的增加。已有文獻(xiàn)表明，賽事與目的地形象之間存在交互作用，進(jìn)而影響體育旅游行為。此外，目的地形象評(píng)估可以幫助管理者識(shí)別目的地的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，幫助預(yù)測(cè)游客的行為意向，為管理和發(fā)展旅游目的地提供重要的見解。

2.3.3 社區(qū)居民影響

為了使體育賽事旅游業(yè)成為增強(qiáng)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力手段，必須發(fā)展社區(qū)的支持和參與，因此，當(dāng)?shù)鼐用竦闹С质求w育賽事旅游的關(guān)鍵因素。居民一般都贊成對(duì)目的地有社會(huì)和經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的活動(dòng)，認(rèn)識(shí)到較高的經(jīng)濟(jì)收益或以旅游業(yè)為生的居民比其他人對(duì)體育旅游的態(tài)度更積極。但是，有研究也指出，居民并不排斥賽事產(chǎn)生的負(fù)面影響，只要他們認(rèn)為的效益超過了負(fù)面影響，他們就愿意應(yīng)對(duì)這些負(fù)面影響。

2.4 聚類C4：大型體育賽事與城市發(fā)展

舉辦大型活動(dòng)，例如奧運(yùn)會(huì)或世博會(huì)，已經(jīng)成為美國一些城市促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的政治策略的理想之選，因?yàn)檫@些重大活動(dòng)提供了獲得世界關(guān)注的機(jī)會(huì)，并塑造或重塑了一個(gè)城市或國家的國際形象，特別是大型體育賽事。政府鼓勵(lì)國際大型體育賽事主要有兩個(gè)原因：商業(yè)和獎(jiǎng)牌。事實(shí)上，每一種大型活動(dòng)都會(huì)給主辦國帶來廣告和營銷，同時(shí)城市領(lǐng)導(dǎo)人可以因旅游業(yè)創(chuàng)收，提高城市形象與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，甚至因改變城市實(shí)體結(jié)構(gòu)而獲得贊譽(yù)與晉升。體育賽事還吸引了贊助商和媒體，為目的地樹立積極的社會(huì)形象，并有助于創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的城市品牌。體育賽事可以被視為一種適當(dāng)?shù)臓I銷方式，有助于目的地個(gè)性的塑造及社區(qū)的建設(shè)。開發(fā)與社區(qū)共用的基礎(chǔ)設(shè)施以及人力和文化資本相一致的體育賽事組合，以實(shí)現(xiàn)可行和可持續(xù)的體育旅游發(fā)展。

大型體育賽事的遺產(chǎn)可以被認(rèn)為是比賽事本身更長(zhǎng)久的體育項(xiàng)目所創(chuàng)造的計(jì)劃的和未計(jì)劃的、積極的和消極的、有形的和無形的結(jié)構(gòu)。這些遺產(chǎn)通常分為三個(gè)維度：經(jīng)濟(jì)、身體和心理健康，其影響可以是短期、中期或長(zhǎng)期的。體育賽事的遺產(chǎn)通常與體育賽事的規(guī)模相關(guān)，這些賽事需要在基礎(chǔ)設(shè)施和城市發(fā)展方面進(jìn)行大量投資，擁有大量國際媒體曝光，并吸引大量游客。