張冰鑫 祁志敏

摘要：全球化時(shí)代，《非正式會談》作為跨文化的談話節(jié)目展現(xiàn)了不同文化間的碰撞交融，堅(jiān)定優(yōu)質(zhì)的節(jié)目制作質(zhì)量，為我們堅(jiān)持內(nèi)容為王提供范例。文章結(jié)合傳播學(xué)、廣播電視編導(dǎo)相關(guān)理論，從文化交融、節(jié)目制作和傳播策略分析《非正式會談》。

關(guān)鍵詞：《非正式會談》;傳播;節(jié)目制作;文化交融

中圖分類號：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0055-02

2015年綜藝黑馬《非正式會談》第一季在小成本、零宣傳的情況下，進(jìn)入周五黃金檔收視前五，并引發(fā)俄羅斯、意大利、埃及、伊朗的相繼報(bào)道。這檔節(jié)目被新浪微博電視評為“最勵志綜藝節(jié)目”，被粉絲譽(yù)為2015年“良心牌”脫口秀節(jié)目。

一、“地球村”的跨文化交流傳播

“地球村”由加拿大傳播學(xué)家M.麥克盧漢1967年在《理解媒介：人的延伸》一書中首次提出，隨著廣播、電視和其它電子媒介的出現(xiàn)，人與人之間的時(shí)空距離驟然縮短，整個世界緊縮成一個“村落”。

《非正式會談》（以下簡稱為《非正》）的節(jié)目背景就是來自全世界不同國家代表各自的文化傳統(tǒng)的11位青年，在話題交流中求同存異，進(jìn)而展現(xiàn)全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，各文明的交流、沖突和融合。節(jié)目不斷融入世界各地的人，如同集聚的小型“地球村”，以平等、溫和、友善的態(tài)度進(jìn)行柔性傳播，建立一種彼此尊重和相互平等的文化傳播景觀。反映了中國文化的包容與自信看待全球文化，具有深刻的歷史時(shí)代背景。自《非正》播出以來，就一直為“一帶一路”做著貢獻(xiàn)。成員曾接受央視媒體專訪，以選手《非正式會談》的工作經(jīng)歷，解讀中國和中東地區(qū)的文化交流及發(fā)展。

二、節(jié)目制作的背景

《非正》第一季，于2015年4月24日湖北衛(wèi)視開播，至今第六季于2020年1月17日嗶哩嗶哩全網(wǎng)獨(dú)播。筆者主要從兩方面分析節(jié)目制作的背景，一是激烈的競爭環(huán)境，2015年廣電總局相繼出臺“限外令”“限娛令”導(dǎo)致視頻網(wǎng)站自制節(jié)目大肆發(fā)展。在中國知網(wǎng)以“網(wǎng)絡(luò)綜藝”為主題詞進(jìn)行搜索，分別得到2014-2019年文獻(xiàn)為24篇、52篇、110篇、246篇、348篇、287篇。以“高引用率”“核心期刊”為特征進(jìn)行篩選得到文獻(xiàn)234篇。二是艱難的生存境況，2015年是電視廣告形式最為嚴(yán)峻的一年，電視廣告投放總量首次下滑，2016上半年，傳統(tǒng)媒體廣告普遍遭遇了前所未有的困境，具體表現(xiàn)為經(jīng)營收入和廣告資源總量的雙重降低?！斗钦酚珊毙l(wèi)視制作，經(jīng)費(fèi)緊張，一度連贊助商都沒有，多次處在停播邊緣。在各類網(wǎng)絡(luò)自制綜藝新榮發(fā)展的時(shí)候，以“窮穿地心”自嘲的《非正》憑借著優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容以第一季豆瓣評分9.3，第二季豆瓣評分9.6在大量綜藝中成功突圍。

三、優(yōu)質(zhì)的節(jié)目制作

常和《非正》作比較的有韓國的《非首腦會談》和購買《非首腦會談》版權(quán)在江蘇衛(wèi)視2015年首播的《世界青年說》，都是一群來自全球各地的人討論當(dāng)代中國青年關(guān)注的熱點(diǎn)話題討論碰撞出不同的精彩?！斗钦啡绾螐闹凶龀鎏厣趺仍凇吨R娛樂雙料綜藝（非正式會談）的節(jié)目特色與創(chuàng)新性實(shí)踐》中，從精致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓?jié)目環(huán)節(jié)、恰到好處的人物選擇、出奇制勝的后期制作和廣泛深遠(yuǎn)的國內(nèi)外影響力四個部分分析。朱豆豆、徐盼盼在《談脫口秀電視節(jié)目（非正式會談）的本土化探索》中，從節(jié)目板塊設(shè)置、提案內(nèi)容與話題討論方面、主持及嘉賓團(tuán)隊(duì)和節(jié)目效果分析節(jié)目形態(tài)的本土化探索。此處就節(jié)目的任務(wù)選擇和板塊設(shè)置進(jìn)行討論。

（一）優(yōu)質(zhì)節(jié)目的高質(zhì)量參與者

首先是主席團(tuán)四人恰到好處的搭配，各司其職。完美控場的會長大左和調(diào)節(jié)氣氛的副會長楊迪搭配默契，幽默風(fēng)趣。“全世界最會說話的年輕人”秘書長陳銘總結(jié)發(fā)人深省并科普知識。書記官陳超負(fù)責(zé)提案，從女性視角出發(fā)提出獨(dú)特的觀點(diǎn)。其次，各國的代表都非常優(yōu)秀，能夠鮮明表達(dá)自身立場進(jìn)行辯論。如俄羅斯代表薩沙有著特色的東北腔，于中國人民大學(xué)就讀研究生;外表傲嬌內(nèi)心細(xì)膩的澳大利亞代表貝樂泰本科墨爾本大學(xué)，獲2013第12屆漢語橋全球總冠軍;愛好音樂的美國、澳大利亞代表鐘逸倫畢業(yè)于牛津大學(xué)。

（二）符合觀眾口味的板塊設(shè)置

節(jié)目中的全球文化相對論板塊是每期了解一個各國的特色項(xiàng)目，例如酒文化、彩票、奇葩社團(tuán)，既有生動有趣的地理人文，也有時(shí)下熱點(diǎn)，范圍涵蓋世界各國的歷史、民俗、文學(xué)，同時(shí)關(guān)照各國社會、經(jīng)濟(jì)、教育等現(xiàn)實(shí)狀況。節(jié)目能夠滿足受眾獲取信息、休閑娛樂的需求，使受眾獲得精神滿足愉悅。滿足受眾的社交需求，讓受眾在多元意見中感受到社群的力量，也有助于實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，具有觀看意義，開拓視野，了解趣味知識。

作為談話型節(jié)目就離不開話題討論，節(jié)目之所以能夠得到大眾的認(rèn)可主要就是節(jié)目優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提案就是節(jié)目內(nèi)容的重中之重。例如節(jié)目中“開不起玩笑的我，有錯嗎？”“朋友頻繁找我代購，我該不該收代購費(fèi)？”“原著黨就一定比影視劇黨高級嗎？”等貼近觀眾生活且不分國界能夠引起廣泛討論的話題，加入不同國家代表各自觀點(diǎn)的表達(dá)，即有趣又有內(nèi)容，讓節(jié)目朝著文化無國界、價(jià)值多元化、心態(tài)包容化的方向發(fā)展。觀眾可以通過一個議題了解多個國家的文化背景，兼顧的國際視野的廣度和討論的深度。

四、以“自來水”為主的傳播策略

（一）受眾定位與傳播平臺的明確

《非正》以多元的價(jià)值角度切入，用幽默調(diào)侃的態(tài)度融入人文關(guān)懷，把知識曉之以理，娛樂動之以情。是一檔備受年輕人關(guān)注的節(jié)目，學(xué)生和白領(lǐng)是觀看的主力軍，集中在90后和00后。而B站正是90后、00后群體的主要聚集地。根據(jù)青瓜傳媒的B站產(chǎn)品分析報(bào)告（2019）中的用戶分析，B站90后與00后用戶占比高達(dá)72.26%，24歲以下用戶占比38.51%，25-30歲用戶占比為33.75%。他們的接受能力較強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)自我和多元觀點(diǎn)的表達(dá)，追求新奇、輕松和簡單的訴求。

根據(jù)B站數(shù)據(jù)顯示，《非正》評分為9.8分，第一季播放量就達(dá)到1206.4萬，第五季播放量高達(dá)9035.3萬，第六季第一期評論達(dá)七千多條。B站衍生的剪輯視頻達(dá)到943條，形成二次傳播。隨著節(jié)目影響力的發(fā)展，從第一季的一家衛(wèi)視平臺（湖北衛(wèi)視）和三大網(wǎng)絡(luò)平臺（樂視、騰訊、B站）的“1+3”模式發(fā)展到二、三季的“2+5”模式，即在“（湖北衛(wèi)視+黑龍江衛(wèi)視）+（愛奇藝+樂視+騰訊+A站+B站）”的霸屏播出。隨著受眾的定位的清晰發(fā)展到五、六季的B站全網(wǎng)獨(dú)播。

（二）“自來水”的多渠道傳播溝通通道

“自來水”一詞含義是“自發(fā)而來的水軍”，指影迷以自愿為原則而發(fā)起宣傳的行為。興起于2015年7月，動畫電影《西游記之大圣歸來》泛起的“自來水”熱潮，引發(fā)電影口碑裂變式的爆發(fā)，網(wǎng)絡(luò)口碑倒逼院線排片的現(xiàn)象。

受眾的自我賦權(quán)要求相關(guān)媒體滿足消費(fèi)者參與和互動的需要?！斗钦穱L試?yán)酶鞣N工具實(shí)現(xiàn)嘉賓粉絲零距離互動，微信公眾號在對話框輸入相關(guān)關(guān)鍵詞，嘉賓就會及時(shí)進(jìn)行語音回復(fù);節(jié)目組在官網(wǎng)微博要求粉絲填寫字幕，發(fā)揮粉絲的接近性和創(chuàng)造性，滿足受眾的參與感和親密互動。

《非正》在知乎上被提到這個節(jié)目非常不錯，為什么節(jié)目組不多多宣傳。可見雖然有文章報(bào)道《非正》的各種宣傳，與受眾的互動，但是在部分受眾心中仍然沒有達(dá)到心中期待的節(jié)目高度。很現(xiàn)實(shí)的回答就是資金的缺乏以及宣傳的策略依舊力度不夠?！案F得坦蕩蕩，火得嗨翻天?！?00元的地鐵卡、電話卡，已成為《非正》的獎品標(biāo)配，節(jié)目中自嘲桌子壞了沒錢換。雖然經(jīng)費(fèi)少，但為了節(jié)目效果，打造的宣傳片具有保障。正是這種優(yōu)質(zhì)的節(jié)目制作，能夠引起“自來水”的自發(fā)宣傳。

《非正》在B站有63萬粉絲可以通過B站投稿、評論等方式表達(dá)自我觀點(diǎn)，還有非正式會談貼吧、非正式會談新浪官網(wǎng)微博兩條互動通道。非正式會談貼吧的關(guān)注用戶12萬人，累計(jì)發(fā)帖27萬。非正式會談新浪粉絲350萬，三個官方粉絲群的總?cè)藬?shù)超過一萬人，均為活躍群。除此之外，還有知乎的多個話題、視頻和豆瓣的多個小組討論。

（三）跨國際的傳播影響力

2016年，《中國日報(bào)》采訪《非正》嘉賓埃及穆小龍和伊朗的華波波，他們在《（非正式會談）熱播，推動中埃民間交流》、《Between the laughs，an education about Iran》中，以自己的經(jīng)歷解讀中國和中東地區(qū)的文化交流與發(fā)展。無形中也在助攻國家戰(zhàn)略“一帶一路”的文化建設(shè)。《非正》先后被埃及、俄羅斯、意大利等國媒體報(bào)道，在馬來西亞、韓國、尼日利亞等國都有大批忠實(shí)粉絲，多所孔子學(xué)院將《非正》作為學(xué)生中文教學(xué)素材。不論在國內(nèi)還是國外，都得到了民間和官方的實(shí)力認(rèn)可，讓《非正》的影響力毫不謙虛地位列同類節(jié)目榜首。

五、結(jié)語

從《非正》可見內(nèi)容為王，雖然網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展，碎片化的瀏覽讓人們?nèi)菀酌允г谛畔⒌暮榱髦?，但是保障質(zhì)量才有口碑，繼而持續(xù)長久發(fā)展?！斗钦芳缲?fù)了文化傳播的使命，將世界的風(fēng)景人文、不同種族的文化差異以及思想都展現(xiàn)在一張樸實(shí)的會議桌前，充滿了各富特色的角度觀點(diǎn)，也充滿了幽默包容。人們之間距離的從“地球村”到會議桌前，給各國嘉賓一個公開表達(dá)自我、交流文化的平臺，各位青年人對人文問題的求同存異和彼此尊重，顯示世界文化的包容性。在捧腹大笑的同時(shí)，走進(jìn)各國文化，推進(jìn)全球文化。