袁榮

摘要：時(shí)至今日，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生著巨大的變化。眾所周知，傳統(tǒng)的圖書(shū)出版見(jiàn)證了歷史的發(fā)展，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的更新?lián)Q代，人們習(xí)慣的傳統(tǒng)紙媒又將如何立足于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。本文主要講述了傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)面對(duì)沖擊，應(yīng)如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新，與新媒體融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版;新媒體;融媒體

中圖分類(lèi)號(hào)：G237

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-3866（2020）16-0112-02

在互聯(lián)網(wǎng)興起的時(shí)代，新媒體發(fā)展迅速，擁有更多的優(yōu)勢(shì)，極大地改變了傳統(tǒng)出版信息的傳播方式。新媒體裂變型的傳播效果和快速便捷的互動(dòng)，都是傳統(tǒng)出版無(wú)法比擬的。但是近幾年來(lái)，媒體融合為傳統(tǒng)圖書(shū)出版帶來(lái)了多元的發(fā)展空間。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)圖書(shū)出版迎來(lái)了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、我國(guó)傳統(tǒng)圖書(shū)出版的當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)

隨著時(shí)代的進(jìn)步，科技不斷地創(chuàng)新，我們對(duì)信息的收集不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)。各種社交網(wǎng)站、應(yīng)用程序都是目前新媒體的傳播渠道。新媒體的傳播速度與信息的容納量，對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)有著很大的沖擊，盡管如此，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的圖書(shū)出版與新媒體已經(jīng)逐漸結(jié)合，這正是當(dāng)前傳統(tǒng)圖書(shū)出版的發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新?lián)Q代以及讀者的不同需求催生了傳統(tǒng)的出版和新媒體融合發(fā)展，相輔相成。傳統(tǒng)圖書(shū)出版需要緊跟時(shí)代的步伐，在不影響作者核心內(nèi)容的情況下，與新媒體的發(fā)展觀念相結(jié)合，互相促進(jìn)彼此的發(fā)展。

二、傳統(tǒng)圖書(shū)出版的優(yōu)勢(shì)

（一）傳統(tǒng)圖書(shū)出版具有權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)

新媒體的發(fā)展速度是我們不可忽視的。新媒體的介入使人們的生活得到了質(zhì)的飛躍。人們獲取信息的方式不再局限于紙媒。新媒體雖然能為用戶帶來(lái)多樣化的信息，但是其信息的真實(shí)性是無(wú)法確保的。而傳統(tǒng)圖書(shū)的出版，需要市場(chǎng)調(diào)研、選題論證、三審、編輯加工等環(huán)節(jié)把控，圖書(shū)內(nèi)容以作者最真實(shí)的目的表達(dá)出來(lái)。優(yōu)質(zhì)的出版內(nèi)容、豐富的作者資源、雄厚的編輯力量充分體現(xiàn)了圖書(shū)出版的權(quán)威性。

（二）傳統(tǒng)圖書(shū)出版具有收藏性的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)圖書(shū)出版的確由于當(dāng)下新媒體技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生影響，出版的數(shù)量也隨之發(fā)生巨大的改變，但不可否認(rèn)的是一些必要的紙質(zhì)圖書(shū)，無(wú)論在什么環(huán)境下都是必不可少的，例如名著、歷史類(lèi)記載書(shū)籍等。這些書(shū)籍只有在信息被準(zhǔn)確加工后才會(huì)被出版。對(duì)于用戶而言，獲取真實(shí)有效的信息才是最重要的。紙質(zhì)圖書(shū)由于向人們傳遞專(zhuān)業(yè)知識(shí)或者其本身的具體價(jià)值，使其具有強(qiáng)大的收藏性。中國(guó)的歷史類(lèi)記載文書(shū)，過(guò)去的事件對(duì)于現(xiàn)在的我們來(lái)說(shuō)是毫無(wú)半點(diǎn)了解可言，可正因?yàn)橐援?dāng)時(shí)收藏的圖書(shū)為依據(jù)，才使后來(lái)的我們有了了解歷史的機(jī)會(huì)。通過(guò)圖書(shū)看本質(zhì)，通過(guò)圖書(shū)了解文化。書(shū)籍被翻閱的痕跡，也正是每個(gè)讀者了解歷史的證據(jù)。

三、傳統(tǒng)圖書(shū)出版在融媒體環(huán)境下的創(chuàng)新

（一）信息傳遞的創(chuàng)新

只有創(chuàng)新才能提高傳統(tǒng)圖書(shū)出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在傳統(tǒng)圖書(shū)出版的方式下，增加科學(xué)的傳播路徑，不僅能使紙質(zhì)圖書(shū)的信息獲取變得多元化，還能提高讀者對(duì)信息的提煉程度。例如利用二維碼擴(kuò)充圖書(shū)的內(nèi)容。在教輔書(shū)里增加相關(guān)的同步講解視頻，學(xué)生通過(guò)掃描特制的二維碼，就可以掌握名師講題的精髓;給兒童讀物增加有聲伴讀的功能，讀者通過(guò)掃碼，可以收聽(tīng)故事、輔助認(rèn)讀等。結(jié)合當(dāng)下融媒體的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)圖書(shū)出版可以通過(guò)技術(shù)手段給讀者帶來(lái)全新的閱讀體驗(yàn)。這些載體的創(chuàng)新能使讀者更加樂(lè)意了解圖書(shū)，更加信賴(lài)傳統(tǒng)圖書(shū)。

（二）營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新

微信、微博、抖音這三款社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以說(shuō)是已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)用戶的必備軟件，國(guó)內(nèi)的很多傳統(tǒng)出版企業(yè)已經(jīng)開(kāi)通了官方微博、微信公眾號(hào)、官方抖音等，用戶只要點(diǎn)一下關(guān)注就可以瀏覽，同時(shí)還可以在評(píng)論中表達(dá)自己的看法，可以轉(zhuǎn)發(fā)傳播，互動(dòng)性非常強(qiáng)。這些社交平臺(tái)的傳播速度快、傳播范圍廣泛、使用起來(lái)非常便捷。隨著關(guān)注用戶的增加，互動(dòng)頻率越高，這樣就越有利于信息的傳播。微信、微博、抖音的使用改變了傳統(tǒng)用戶的被動(dòng)接受信息的模式。

傳統(tǒng)圖書(shū)出版可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，利用這些社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為用戶提供閱讀增值服務(wù)。比如利用微信公眾號(hào)的傳播優(yōu)勢(shì)發(fā)布與圖書(shū)內(nèi)容為核心的相關(guān)的文章、音視頻等，與讀者進(jìn)行有效的互動(dòng)，擴(kuò)大圖書(shū)品牌的影響力;利用抖音、京東等直播平臺(tái)，邀請(qǐng)權(quán)威作者在直播平臺(tái)進(jìn)行新書(shū)發(fā)布、內(nèi)容解讀或在線講座，打破地域限制，增強(qiáng)讀者的黏性。

四、傳統(tǒng)圖書(shū)出版的發(fā)展

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，面對(duì)新媒體的壓力，有一些傳統(tǒng)出版企業(yè)在對(duì)新媒體不夠了解的情況下就跟隨大眾開(kāi)發(fā)App客戶端，用戶體驗(yàn)度不夠，以失敗告終?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代需要互聯(lián)網(wǎng)的思維方式以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才，發(fā)展傳統(tǒng)圖書(shū)出版需要?jiǎng)?chuàng)新的思維，這樣才能與新媒體更好地融合。在融媒體的環(huán)境下，新媒體開(kāi)拓傳統(tǒng)圖書(shū)出版的發(fā)展路徑，傳統(tǒng)圖書(shū)出版確保新媒體下信息的真實(shí)性，它們相輔相成，缺一不可。

（一）思維上的發(fā)展

隨著科技的發(fā)展，利用特殊的科學(xué)方式分析用戶的需求。傳統(tǒng)圖書(shū)的發(fā)展在思維上發(fā)生了很大的改變，由曾經(jīng)的線下閱讀的方式轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)在的線上線下相結(jié)合的閱讀方式，適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合大數(shù)據(jù)來(lái)分析當(dāng)前讀者的需求量，有選擇性的增加部分圖書(shū)的出版，既能抓住當(dāng)下人們所關(guān)心的熱點(diǎn)，也能滿足讀者的需求，同時(shí)還提高了圖書(shū)的閱讀量。

（二）技術(shù)上的發(fā)展

適時(shí)地結(jié)合新媒體技術(shù)，積極地采用大數(shù)據(jù)的效率，不再局限于傳統(tǒng)的傳播方式，是對(duì)傳統(tǒng)出版在融媒體環(huán)境下的新要求。掌握用戶的需求，通過(guò)新媒體準(zhǔn)確無(wú)誤的給用戶傳遞真實(shí)的信息，這也是傳統(tǒng)圖書(shū)出版在閱讀方式上的一個(gè)重大突破。將靜態(tài)的閱讀方式轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的閱讀方式，從傳統(tǒng)的平面方式轉(zhuǎn)化為當(dāng)前所了解的立體方式，這對(duì)于傳統(tǒng)出版來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的改變。

App客戶端是指用戶提供特殊的科學(xué)設(shè)備來(lái)讀取信息的平臺(tái)，伴隨智能技術(shù)越來(lái)越成熟，各種各樣的智能產(chǎn)品也開(kāi)始出現(xiàn)在我們的生活中。例如智能手機(jī)、平板電腦、學(xué)習(xí)機(jī)、智能家電等等。這些媒介都需要相應(yīng)的App去將它們與用戶聯(lián)系起來(lái)，使用戶得到更好的體驗(yàn)。這些App使得原本生硬的文字變得多樣化，以音樂(lè)、短視頻等多媒體的形式去呈現(xiàn)給用戶。在健全的技術(shù)支持下，傳統(tǒng)出版企業(yè)可以轉(zhuǎn)型升級(jí)去打造屬于自己的App，讓用戶能享受到新媒體方式下的視聽(tīng)體驗(yàn)，這也是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的一種途徑，能夠更好地滿足客戶需求，加強(qiáng)品牌建設(shè)。

（三）內(nèi)容上的發(fā)展

質(zhì)量是圖書(shū)的生命，內(nèi)容是圖書(shū)立足于市場(chǎng)的基石。以內(nèi)容為核心是傳統(tǒng)圖書(shū)的出版理念。這在當(dāng)下的發(fā)展思路上的確保障了內(nèi)容的準(zhǔn)確性和可靠性。當(dāng)結(jié)合融媒體的新理念后，出版的方向?qū)⑥D(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w的新要求。深度挖掘圖書(shū)資源，出版特色精品圖書(shū)，豐富高品質(zhì)圖書(shū)，才能使讀者對(duì)融媒體下的傳播方式更加信任。

（四）規(guī)模管理上的發(fā)展

傳統(tǒng)圖書(shū)出版在乎圖書(shū)的類(lèi)別和圖書(shū)的信息量，而隨著融媒體的運(yùn)營(yíng)環(huán)境，大量的盜版電子書(shū)和盜版視頻出現(xiàn)，這已經(jīng)嚴(yán)重侵犯到出版社的版權(quán)利益。在新媒體的挑戰(zhàn)下，圖書(shū)管理制度需要更加規(guī)范，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，可以禁止該客戶的訪問(wèn)權(quán)，鎖定該客戶的IP地址，依法追究責(zé)任。

五、結(jié)語(yǔ)

信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)于人們的生活方式有著很大的影響?？萍及l(fā)展與傳統(tǒng)出版并不矛盾，在遵守傳統(tǒng)出版的情況下才能更好地融合發(fā)展。信息的發(fā)展不可盲目追求速度。融媒體下的發(fā)展策略或者發(fā)展前景，對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)圖書(shū)出版要抓住時(shí)代的機(jī)遇，做出改變。在考慮到不影響傳統(tǒng)圖書(shū)的信息可靠性的同時(shí)還要結(jié)合新媒體的發(fā)展特點(diǎn)。創(chuàng)新和傳統(tǒng)相輔相成，相互影響。在追求創(chuàng)新的同時(shí)也要把握好傳統(tǒng)的力度。我們追求創(chuàng)新的腳步從未停止，但遵守傳統(tǒng)出版以內(nèi)容為王的原則也絕不改變。