孫 旭

（黑河廣播電視臺(tái)，黑龍江 黑河 164300）

一、本土化的概念

“本土化”最早源于企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念中，反映了一種現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念，指一個(gè)事物為了適應(yīng)當(dāng)前所處的環(huán)境而做出變化的過程，簡(jiǎn)單來(lái)說就是入鄉(xiāng)隨俗?！氨就粱卑ㄕZ(yǔ)言本土化、風(fēng)俗本土化、習(xí)慣本土化。

二、本土化是地方臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展的必然選擇

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，毋庸置疑，我們正處在一個(gè)“文化全球化”的環(huán)境中，足不出戶就已經(jīng)可以盡知天下事。中國(guó)的文化事業(yè)也已卷入全球化的洪流中。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，地方臺(tái)的發(fā)展更是受到巨大的沖擊。地方臺(tái)相較于央視、省臺(tái)來(lái)說知名度低、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多、資源少、受眾也比較單一。面對(duì)境外媒體、新興媒體和國(guó)內(nèi)主流的多重壓力，地方臺(tái)的處境十分窘迫。因此，作為電視行業(yè)中的“弱勢(shì)群體”，利用本土環(huán)境、文化優(yōu)勢(shì)，尋求新的發(fā)展之路，已成為地方臺(tái)發(fā)展的必然選擇。

三、地方臺(tái)電視節(jié)目本土化策略

（一）電視新聞節(jié)目的概念

簡(jiǎn)單來(lái)說，新聞具有兩點(diǎn)特征。第一，對(duì)某件事你是不是有迫切知道的欲望；第二，知道后是不是有傳播給別人的想法。在實(shí)際工作中，我們只要記住新聞的最基本特征或者說采訪的基本目的——就是傳播。其次新聞還需要輿論導(dǎo)向正確、真實(shí)性、典型性等其他特性。

其實(shí)不經(jīng)意間，我們身邊的新聞都無(wú)處不在，街頭巷尾，經(jīng)常聽到感動(dòng)、幸福、平凡、溫暖、善行、文明、好人等數(shù)不清的談資，讓人們津津樂道，在談?wù)摰耐瑫r(shí)就是一種傳播，這個(gè)傳播的內(nèi)容就是新聞。新聞就是要傳播信息。一個(gè)沒有變動(dòng)的事實(shí)不會(huì)傳播新的信息。所以人們常說狗咬人不是新聞，而人咬狗才是新聞。因?yàn)槿艘Ч窞樗嵏擦藗鹘y(tǒng)的信息，出現(xiàn)了信息改變。魚在水里游，鳥在天上飛，這都不是新聞。但是一只鴨子飛上天了，這是新聞。做為一名記者，我們永遠(yuǎn)都在不斷地尋找新聞，我們也不斷地在追問故事，而所有的這些如果就發(fā)生在我們身邊，走進(jìn)了我們的視野和鏡頭，它就是本土新聞，就是本土節(jié)目。

（二）節(jié)目本土化的涵義

一是新聞節(jié)目對(duì)本地信息的深層挖掘，二是節(jié)目對(duì)外地信息的本土化解讀，三采用的是適合本土觀眾口味的節(jié)目形式。因此，本土新聞和本土節(jié)目就是立足本地，扎根本土的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，它是與老百姓生活息息相關(guān)的報(bào)道，因?yàn)樗N近百姓、扎根百姓，它以老百姓的意志為轉(zhuǎn)移，因?yàn)樗袑?shí)地表達(dá)了老百姓的意圖和生存狀態(tài)，因此這些故事能夠在百姓中產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

對(duì)于一個(gè)地方臺(tái)來(lái)，本土新聞就是優(yōu)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)雖然不是強(qiáng)勢(shì)，但是我們要把它利用好了，它自然就會(huì)變成強(qiáng)勢(shì)。鄰居家的小貓小狗，都會(huì)成為本土人關(guān)注的對(duì)象，本土的受眾才是地方電視臺(tái)的上帝。說到本土，簡(jiǎn)單的理解就是身邊人和事，他們的故事，就構(gòu)成了本土化新聞和本土化節(jié)目。

四、如何做好地方臺(tái)新聞節(jié)目本土化

（一）節(jié)目主體本土化

作為地方電視臺(tái)，新聞節(jié)目就應(yīng)該要立足本土生活，要能夠反映出本土的人和事。說到本土人和事，筆者想起了一個(gè)詞，叫草根，這兩年，“草根文化”、“草根明星”、“草根群體”他們的報(bào)道頻率是越來(lái)越多，就是我們自己的新聞，這些草根新聞也占了相當(dāng)?shù)谋壤?/p>

草根新聞，它和過去傳統(tǒng)意義上的新聞是不同的，我們常說的新聞它要有主題、有意義。而草根新聞它有一個(gè)特質(zhì)就是泛新聞化，題材比較廣泛，沒能什么不可以成為新聞的，因?yàn)槲覀兩磉叺拿總€(gè)人都有一種獵奇和探求的心理，只要你選好角度，抓好瞬間，百姓就愿意看，這就注定你的收視群體是寬泛的。草根的故事觸動(dòng)我們心靈最柔軟的地方，但是本土的草根新聞卻能緊緊地抓住了我們本土觀眾的心。我們的家鄉(xiāng)黑河，政治、經(jīng)濟(jì)、文化的大主題、大新聞需要報(bào)道，也獨(dú)具特色，但是更多在我們身邊的還是草根人物和事件，他們絕大部分是名不見經(jīng)傳的普通百姓。他們才是我們媒體的主人，有了他們我們本土新聞和新聞節(jié)目才有了生生不息的源泉。當(dāng)我們把話筒交給百姓，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)百姓的時(shí)候，我們所要記錄和表達(dá)的就是他們的事情。他們的生活美也好，丑也罷，只要是滲透著濃濃的情感，就有一種世間的溫馨。說它世俗化也好，說它平民化也罷，我們報(bào)道他們的時(shí)候，并不是為他們本人或事件本身樹碑立傳，我們要達(dá)到的目的是讓這些人和事能在社會(huì)上引起共鳴和促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步，這就叫接地氣了。本土新聞就是我們立臺(tái)之基，本土節(jié)目就是我們活臺(tái)之源。只有大力唱好本土這個(gè)旋律的高音部，我們的節(jié)目才能貼近觀眾，貼近生活，貼近現(xiàn)實(shí)，我們才能把觀眾吸引住。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容本土化

關(guān)于新聞需要傳播的基本原理大家都不陌生，怎樣能讓一個(gè)常規(guī)的工作講出故事，這就是我們需要掌握的本領(lǐng)。一篇報(bào)道只有人們?cè)敢饪?，喜歡看，才會(huì)實(shí)現(xiàn)媒體宣傳它的一切效應(yīng)。所以面對(duì)百姓生活中遇到的涉及政府工作的硬新聞，我們也會(huì)讓它具有更強(qiáng)的貼近性，無(wú)論從內(nèi)容到形式都會(huì)將它軟化、生活化。事實(shí)證明，在保證收視率的前提下，這樣做的效果也不錯(cuò)。如某年，我們做了一期人代會(huì)報(bào)道，我市新一任市長(zhǎng)作為人大代表回到黑河，老百姓很想知道本屆市長(zhǎng)作為人大代表是如何為自己說話的，于是百姓將困惑在心頭的問題反映給媒體。那么，作為媒體就要設(shè)法拉近市民與市長(zhǎng)的距離，讓他們和市長(zhǎng)之間建立深入的溝通，讓他們覺得市長(zhǎng)離他們很近，甚至就在他們中間。而這種熱點(diǎn)新聞報(bào)道就需要形式上的創(chuàng)新，我們也做了大膽地嘗試，推出了互動(dòng)專題《市長(zhǎng)話民生》，從下崗談到如何再就業(yè)、從中小學(xué)生不交學(xué)雜費(fèi)談到怎樣才能到更好的學(xué)校讀書、從看病為何這么難這么貴談到什么我們?cè)诒镜鼐湍芙鉀Q各種醫(yī)療問題，普通的市民和我們?nèi)舜蟠硎虚L(zhǎng)通過媒體搭起的橋梁，走到了一起進(jìn)行觀點(diǎn)的交流，取得了良好的社會(huì)效果。于是百姓知道了解決好所謂“小事”就是我們本屆政府執(zhí)政為民的態(tài)度。我們政府也了解到，有了關(guān)心百姓的心意和行動(dòng)，才是真正為民謀福利。因此，我們要學(xué)會(huì)把會(huì)議新聞變成實(shí)用新聞，新奇的切入角度和方式方法，更好的講述本土故事。讓地方臺(tái)的電視節(jié)目既能傳達(dá)上級(jí)的政令，又能為地方的發(fā)展服務(wù)。

（三）表述方式本土化

電視節(jié)目的表述方式主要是指主持人的語(yǔ)言風(fēng)格及節(jié)目的敘事方式。而表述方式本土化就是指節(jié)目支持人的語(yǔ)言風(fēng)格及節(jié)目的敘事方式要更加符合本土特色，甚至可以在合適的情況下使用本地的方言。但是方言的使用也要注意以下幾點(diǎn)。一是方言的使用要合理。在一個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)是使用普通話還是用方言要分場(chǎng)合和內(nèi)容，在嚴(yán)肅的事情中不要使用方言。二是方言的使用要適度。不能在所有的節(jié)目中都使用方言，廣播電視節(jié)目中的語(yǔ)言使用對(duì)青少年影響較大，要注意普通話的推廣，在新聞節(jié)目中，涉及到政務(wù)新聞時(shí)一定要使用普通話，涉及到本地的新聞故事可以用方言講述。三是要注意在方言的使用中要注意傳統(tǒng)和時(shí)代性的結(jié)合。方言要結(jié)合新時(shí)代進(jìn)行創(chuàng)新和改造，要讓方言在新聞中的使用是新聞更加通俗易懂卻又不顯得低俗。打開電視，我們做的節(jié)目就是為本土的電視觀眾打開的一扇張望世界的窗口，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)語(yǔ)言的本土化特色在電視節(jié)目中，是一個(gè)明顯的符號(hào)，那些家常話、俏皮話、土話，離我們的生活是那樣的近，它不僅是節(jié)目本土化的一個(gè)重要的標(biāo)志，更提升了我們新聞節(jié)目的人氣，使欄目擁有了更多的收視群體。

做本土節(jié)目，不僅要有創(chuàng)新，還要放低身段，絕不能高高在上、俯視他人，應(yīng)該以優(yōu)異服務(wù)的姿態(tài)肩負(fù)起責(zé)任，這樣的媒體才能擁有更多的受眾。對(duì)于地方臺(tái)新聞節(jié)目來(lái)講，堅(jiān)持本土化發(fā)展，堅(jiān)持“三貼近原則”，才能有更寬闊、更成功的發(fā)展前景。