文 /李 巖

（責(zé)任編輯：張瑞瑞）

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。面對新形勢、新任務(wù)，山東能源淄礦集團(tuán)黨委宣傳部堅持遵循新聞宣傳規(guī)律，把握媒體發(fā)展趨勢，把準(zhǔn)政治方向、宣傳導(dǎo)向、價值取向，聚焦中心工作，講好淄礦故事，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)有力的輿論支持。

一、把準(zhǔn)方向，提升輿論引導(dǎo)力

面對日益激烈的意識形態(tài)斗爭和紛繁復(fù)雜的社會輿論生態(tài)，山東能源淄礦集團(tuán)提升政治站位、堅定政治立場、把牢政治方向，堅持講導(dǎo)向不含糊、抓導(dǎo)向不放松，筑牢新聞宣傳主陣地。

一是深入推進(jìn)學(xué)習(xí)宣貫活動。淄礦集團(tuán)大張旗鼓地宣傳“黨”的聲音，深入推進(jìn)學(xué)習(xí)宣貫活動，確保黨和國家意志宣傳到位。黨的十九大和十九屆二中、三中、四中全會召開后，淄礦集團(tuán)第一時間做好會議精神的學(xué)習(xí)宣貫，在淄礦電視、報社、網(wǎng)站、微信四大媒體開設(shè)專欄，選取主流媒體的資料進(jìn)行解讀，推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想深入人心。同時，對集團(tuán)公司和各單位采取多種方式深入推進(jìn)學(xué)習(xí)宣貫活動，重點關(guān)注，及時報道，如以《“兩會”聲音遍礦區(qū)》《“兩會”精神每日一談》《學(xué)習(xí)憲法 尊崇憲法》等為題，宣傳報道各單位認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹“兩會”精神和新憲法的做法。

二是提升宣傳的針對性和時效性。淄礦集團(tuán)要求，新聞宣傳工作要緊貼企業(yè)實際，不斷提升宣傳的針對性和時效性。如，淄礦集團(tuán)黨委啟動“新時代、新理念、新?lián)?dāng)”大討論活動后，新聞宣傳工作者把準(zhǔn)時間節(jié)點，及時跟進(jìn)宣傳，展現(xiàn)了企業(yè)廣大干部職工深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記視察山東省重要講話精神和貫徹落實省委十一屆五次全體會議部署要求的動態(tài)和成果，為活動的發(fā)展?fàn)I造了良好輿論氛圍。

二、緊貼中心，增強(qiáng)宣傳凝聚力

淄礦集團(tuán)黨委宣傳部堅持以“對內(nèi)凝聚力量、對外展示形象”為引領(lǐng)，緊緊圍繞企業(yè)中心工作，強(qiáng)化內(nèi)外協(xié)同，持續(xù)增強(qiáng)宣傳凝聚力。

一是對內(nèi)凝聚力量。淄礦集團(tuán)對內(nèi)統(tǒng)籌淄礦電視、新淄礦報、淄礦網(wǎng)站、微信四大媒體，做好集團(tuán)重點工作宣傳引領(lǐng)，深入挖掘各基層單位亮點工作，先后推出一批有深度、有影響力的重頭稿件。在慶祝新中國成立70周年之際，四大媒體同步開設(shè)“國慶70年 巨變新淄礦”系列欄目，通過新老照片對比、典型事件通訊報道和形象片展播等多種形式，全面展示70年來企業(yè)發(fā)展巨變，充分激發(fā)了員工愛黨愛國愛企愛崗的熱情。

二是對外展示形象。淄礦集團(tuán)對外積極與上級媒體聯(lián)系對接，緊扣企業(yè)發(fā)展脈搏，堅持把握大勢、著眼大事，突出黨建引領(lǐng)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和改革發(fā)展等各方面工作，組建外部媒體聯(lián)盟，借助外部主流媒體力量統(tǒng)籌策劃、積極發(fā)聲，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的外部輿論氛圍。淄礦電視臺攝制的《勞模石少祥親身看壯麗70年變遷》《跨越四十年見證煤礦職工生活巨變》榮獲中視協(xié)“慶祝中華人民共和國成立70周年主題節(jié)目特別獎”。

三、融合創(chuàng)新，強(qiáng)化媒體傳播力

淄礦集團(tuán)堅持“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融”，牢牢抓住并管好用好企業(yè)新聞宣傳陣地，突破人才瓶頸、技術(shù)瓶頸和機(jī)制體制瓶頸，探索出了具有淄礦特色的媒體融合模式。

一是網(wǎng)站改版升級。淄礦集團(tuán)打通《新淄礦》報網(wǎng)站推送通道，設(shè)計開發(fā)“淄礦視界”手機(jī)電視APP，為推動媒體融合奠定了基礎(chǔ)。“淄礦視界”APP解決了集團(tuán)公司駐省外單位看不到電視新聞的難題，覆蓋率達(dá)到100%。

二是構(gòu)建傳播矩陣。淄礦集團(tuán)構(gòu)建“報紙+網(wǎng)站+新媒體+客戶端”傳播矩陣，呈現(xiàn)出移動化傳播、可視化呈現(xiàn)、個性化宣傳和互動化交流的宣傳格局。在第三屆“感動淄礦”人物評選過程中，組織職工通過微信公眾號進(jìn)行網(wǎng)上投票，淄礦二級單位官方微信號以及魯中網(wǎng)、淄博電視臺等多家新媒體客戶端立即轉(zhuǎn)載，迅速引起社會各界關(guān)注，點擊率超100萬人次，留言近千條。

三是推出大合作模式。淄礦集團(tuán)將各媒體人員統(tǒng)一劃分，按照宣傳要點分組定員，并將審稿流程進(jìn)行統(tǒng)一整合優(yōu)化，實現(xiàn)人員、資源的融入融合；同時，推出了“阿米巴”運營模式，鼓勵報、臺、網(wǎng)、微采編人員按興趣組合，資源共享，跨界采編，既提高了工作效率，也實現(xiàn)了四大媒體實質(zhì)意義上的互融互通。

四、統(tǒng)籌策劃，拓展新聞影響力

一次成功的新聞策劃不僅可以深入挖掘新聞價值、提升讀者關(guān)注度，還能夠提升社會影響力。為此，淄礦集團(tuán)不斷健全完善選題策劃機(jī)制，豐富專題策劃方式，著力提升公司影響力。

一是挖掘深度報道選題。淄礦集團(tuán)精心梳理企業(yè)在新舊動能轉(zhuǎn)換、精益管理、創(chuàng)新創(chuàng)效等方面的亮點工作和先進(jìn)經(jīng)驗，并深入挖掘，持續(xù)報道。如，選派骨干力量對淄礦雙創(chuàng)中心機(jī)制改革推動產(chǎn)業(yè)孵化進(jìn)行深入挖掘，通過深度報道陸續(xù)跟進(jìn)、持續(xù)對外宣傳，引起了社會關(guān)注。淄礦雙創(chuàng)中心被評為“山東省二十大最受關(guān)注改革創(chuàng)新案例”，并吸引了中國煤炭工業(yè)協(xié)會前來合作，建成了全國首個煤炭行業(yè)管理創(chuàng)新平臺。

二是加強(qiáng)與外部媒體的交流合作。淄礦集團(tuán)不斷豐富專題策劃方式，加強(qiáng)與外部媒體的交流合作，進(jìn)而擴(kuò)大公司影響力。如，邀請外部媒體記者組建“新舊動能轉(zhuǎn)換方大行”采訪組，深入淄礦方大公司在山東、陜西、內(nèi)蒙古的3地10余個項目部進(jìn)行深入采訪，采寫完成5篇系列報道，集中對該公司新產(chǎn)業(yè)、新產(chǎn)品重點宣傳，效果顯著。該公司鋼構(gòu)產(chǎn)品搭乘“一帶一路”快車，積極參與國際競爭，連續(xù)拿下三個億元大單。

五、強(qiáng)化培訓(xùn)，錘煉隊伍戰(zhàn)斗力

媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。為此，淄礦黨委宣傳部把建設(shè)一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳工作隊伍，作為提升輿論引導(dǎo)力的關(guān)鍵。

一是提升新聞宣傳人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。各媒體結(jié)合自身業(yè)務(wù)特點，建立完善業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)制度，在每周五開展政治學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，先后組織50余人次輪流開展業(yè)務(wù)授課，實現(xiàn)知識共享。積極參加上級組織的業(yè)務(wù)培訓(xùn)或業(yè)務(wù)研討，近兩年先后有10余人次到中國新聞培訓(xùn)網(wǎng)、山東省電視臺等進(jìn)行培訓(xùn)，7人獲得“全國企業(yè)電視優(yōu)秀工作者”“大眾日報優(yōu)秀通訊員”等榮譽。借鑒引進(jìn)創(chuàng)建學(xué)習(xí)型黨組織工具，將“問題樹”“智慧墻”等導(dǎo)入新聞宣傳業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，方式方法更加靈活；以推進(jìn)黨建工作標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)為契機(jī)，對四大媒體涉及的采、編、播、導(dǎo)等工作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范完善，進(jìn)一步推動新聞采編工作流程標(biāo)準(zhǔn)化、制度化建設(shè)。

二是加強(qiáng)對通訊員隊伍的業(yè)務(wù)培訓(xùn)。定期組織舉辦集團(tuán)層面的骨干通訊員培訓(xùn)班，采取各媒體分別辦小班的形式，增強(qiáng)培訓(xùn)的針對性和實效性。制定下發(fā)《通訊員學(xué)習(xí)期間計分管理辦法》，采取翻倍加分的方式，鼓勵基層單位選派通訊員到淄礦集團(tuán)和山東能源集團(tuán)各媒體學(xué)習(xí)鍛煉，進(jìn)而讓通訊員們增長知識、開闊視野、提升能力。