◎張 嫻 楊豪虎

目前我國大部分高校都有自己的新聞宣傳機構(gòu)， 比如校園廣播電臺、校園網(wǎng)絡(luò)平臺、校園刊物、校報等新聞宣傳機構(gòu)，一些高校的新聞宣傳工作思維模式固化，在面對新聞信息高速傳播的今天，不能充分發(fā)揮出新聞宣傳的作用，這時創(chuàng)新高校的新聞宣傳思維和創(chuàng)新途徑就愈發(fā)重要。

一、高校新聞宣傳工作的重要意義

1.新聞宣傳工作能夠提高大學(xué)生的思想政治水平

大學(xué)階段是學(xué)生第一次正式踏入社會， 獨立生活的時期，這個時期是大學(xué)生人格形成和修正的關(guān)鍵階段，因此，高校的新聞宣傳工作要積極利用多種宣傳途徑和宣傳手段，挖掘校園和社會中的典型先進人物和事件，把他們的事跡廣泛的報道，以大學(xué)生能夠接受的形式，將大學(xué)生的思想政治教育與新聞宣傳相結(jié)合， 從而提高大學(xué)生的思想政治水平，促進大學(xué)生健全人格形成，提高大學(xué)生的社會責(zé)任感和歷史使命感，從而全面促進大學(xué)生綜合素質(zhì)發(fā)展。

2.新聞宣傳工作有利于校園文化建設(shè)

校園文化是學(xué)校發(fā)展的靈魂，是凝聚人心、展示學(xué)校形象、提高學(xué)校文明程度的重要體現(xiàn)。校園文化對學(xué)生的人生觀、價值觀產(chǎn)生著潛移默化的深遠影響，而這種影響往往是任何課程所無法比擬的。通過高校的新聞宣傳工作，做好校園文化宣傳，校園活動宣傳，能夠有效加強校園文化建設(shè)，豐富校園文化的內(nèi)涵， 更大程度發(fā)揮出校園文化對學(xué)生的影響作用。

3.新聞宣傳工作能夠促進高校發(fā)展

高校的新聞宣傳工作不僅要在校內(nèi)宣傳， 還要積極對外宣傳， 在高等教育競爭如此激烈的市場環(huán)境和高校不斷擴大招生的政策下，通過對外宣傳，能夠提高高校的社會知名度和社會影響力，讓更多人了解本校的優(yōu)勢和長處，從而吸引更多優(yōu)秀的人才。 高校的新聞宣傳機構(gòu)要積極與社會的新聞媒體建立合作關(guān)系， 通過社會新聞媒體擴大高校的新聞宣傳途徑，從而擴大高校的新聞宣傳力度。

二、 當(dāng)前校園新聞宣傳工作創(chuàng)新思維與創(chuàng)新途徑中存在的主要問題

1.新聞宣傳工作思維固化

我國高校的教育事業(yè)在不斷發(fā)展， 但新聞宣傳工作卻沒有得到相應(yīng)的發(fā)展。部分高校的新聞宣傳機構(gòu)不夠健全，人員配置不足，在高校高速發(fā)展的同時，新聞宣傳工作相對落后，這主要是新聞宣傳工作人員思維固化導(dǎo)致的。部分高校的新聞宣傳工作人員沒有意識到新聞宣傳工作的重要性， 認為自己的職務(wù)在高校內(nèi)可有可無， 是高校的附屬機構(gòu)，沒有實際作用，在這種思想的影響下，新聞宣傳工作人員對工作缺乏積極性， 意識到宣傳工作存在問題也不會及時整改，最終導(dǎo)致新聞宣傳工作創(chuàng)新思維不足，嚴(yán)重阻礙了高校新聞宣傳工作發(fā)展。

2.新聞宣傳工作途徑單一

我國部分高校的新聞宣傳工作隨意性較大， 缺乏長遠的新聞宣傳工作規(guī)劃，新聞宣傳途徑單一，社會宣傳途徑不足，社會對高校的了解程度不足，高校的新聞宣傳工作不能轉(zhuǎn)化為實際作用。高校的新聞宣傳工作途徑單一，缺乏創(chuàng)新性，是阻礙高校新聞工作有效開展的重要因素。

3.新聞宣傳工作內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

新聞宣傳的原則是實事求是， 新聞宣傳的內(nèi)容可以通過新聞宣傳工作人員的加工和創(chuàng)新， 使新聞更加有吸引力和教育意義。目前部分高校的新聞宣傳內(nèi)容過于枯燥乏味，內(nèi)容簡單無趣，都是一些人們了解之后的新聞內(nèi)容，缺乏時效性，并且沒有客觀評價，只是簡單報道，新聞內(nèi)容不具有吸引力，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新性。

三、 高校新聞宣傳工作創(chuàng)新思維與創(chuàng)新途徑有效策略

1.不斷創(chuàng)新新聞宣傳工作思維，發(fā)揮出新聞宣傳的實際作用

創(chuàng)新是高校新聞工作發(fā)展的源泉，只有不斷創(chuàng)新思維，才能有效發(fā)揮出高校新聞宣傳工作的實際作用。首先，高校的新聞宣傳工作要重視思想政治的宣傳， 因為新聞宣傳工作對高校全體師生的思想政治水平發(fā)展具有重要的促進作用，新聞宣傳工作人員需要不斷創(chuàng)新宣傳思維，把黨的先進理念和指導(dǎo)方針與校園新聞宣傳相融合， 讓廣大師生在接收新聞時能夠得到良好的思想政治教育， 提高全體師生的思想政治水平，促進全體師生綜合素質(zhì)全面發(fā)展，為高校建設(shè)提供重要的精神支持。其次，新聞宣傳工作要發(fā)揮出不同新聞宣傳機構(gòu)的優(yōu)勢， 把不同的新聞內(nèi)容使用不同的新聞媒介進行宣傳，以此來達到最大的宣傳效果。比如學(xué)校的日常新聞可以通過校園廣播電臺來宣傳，高校的課程調(diào)整、政策調(diào)整可以通過推送的方式， 保證每一位師生能夠第一時間了解到高校的改革與變化。 高校的新聞宣傳工作也可以向企業(yè)化方向轉(zhuǎn)變， 高校應(yīng)該加大對新聞傳播工作的資金投入，把新聞宣傳所使用的計費列入到辦學(xué)成本之中，通過高質(zhì)量的新聞宣傳中國，為高校樹立一個良好的社會形象，提高高校的知名度和美譽度， 提高高校在高等教育市場的核心競爭力。

2.創(chuàng)新新聞宣傳途徑，擴大高校新聞工作的影響力

高校的新聞宣傳機構(gòu)在學(xué)校內(nèi)的建設(shè)起到了很重要的作用，高校的管理人員應(yīng)該重視新聞宣傳工作，但是校內(nèi)新聞機構(gòu)不能滿足高校新聞宣傳的需求， 應(yīng)該不斷擴大宣傳途徑，積極與高校外部的大眾傳媒建立良好的合作關(guān)系，通過外部的新聞傳媒機構(gòu)，加強隊伍宣傳，擴大高校新聞宣傳工作的影響力。通過高校外部新聞媒體更廣泛的傳播途徑，例如可以邀請各大電視臺、 報社等新聞媒體到高校視察新聞宣傳工作， 通過外部新聞媒體的途徑把高校的新聞報道出去，能夠取得更好的效果。因此高校的新聞媒體要不斷創(chuàng)新新聞宣傳途徑，積極與外部媒體合作，與外部媒體建立良好的伙伴關(guān)系， 把關(guān)系轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力， 通過外部媒體的宣傳，提高高校的社會影響力和社會地位。

3.加強新聞宣傳隊伍建設(shè)，建立科學(xué)的新聞宣傳制度

高校的新聞宣傳工作首先需要完善新聞宣傳機構(gòu)，和專業(yè)的新聞宣傳工作人員，因此要不斷完善新聞宣傳隊伍，積極招收具有新聞宣傳能力的學(xué)生和教師， 利用他們的專業(yè)新聞宣傳知識， 把新聞宣傳工作人員建設(shè)成為一支具有高素質(zhì)、高水平的隊伍，從而促進新聞宣傳工作有效開展；同時要建立科學(xué)合理的新聞宣傳制度， 保證高效的新聞宣傳工作能夠按照制度進行，按照制度執(zhí)行，以合理的激勵機制來提高新聞宣傳工作人員的工作積極性， 使高效的新聞宣傳工作最大程度發(fā)揮出其實際作用。

結(jié)語

綜上所述， 隨著時代的不斷發(fā)展和高等教育制度的不斷改革，新聞宣傳工作在高校工作中的作用越來越明顯，需要得到相應(yīng)的重視，不斷創(chuàng)新新聞宣傳工作的思維和途徑，擴大新聞宣傳工作的影響， 從而全面提高高校的社會關(guān)注度，吸引更多優(yōu)秀的人才，促進高校健康長遠發(fā)展。