于福志

（黑河廣播電視臺(tái)，黑龍江 黑河164399）

信息技術(shù)的發(fā)展，為各個(gè)傳媒媒體提供了互相融合的技術(shù)支撐。通過(guò)對(duì)多種信息技術(shù)和媒介進(jìn)行整合，有利于進(jìn)一步創(chuàng)新廣播電視新聞節(jié)目，并更新節(jié)目的傳播方式。為了能夠在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下保持競(jìng)爭(zhēng)力，廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)緊緊抓住信息技術(shù)和媒介融合的機(jī)遇，從根本上展開轉(zhuǎn)型發(fā)展計(jì)劃，以此來(lái)謀求更大的發(fā)展空間。

一、媒介融合的內(nèi)涵

所謂的媒介融合概念，最初是由美國(guó)麻省理工教授在上個(gè)世紀(jì)七十年代所提出的早期媒介融合。該教授認(rèn)為新聞媒體、計(jì)算機(jī)和印刷行業(yè)終究會(huì)融為一體。同時(shí)，也有很多學(xué)者認(rèn)為媒介始終都會(huì)向多功能一體化方向發(fā)展，以科學(xué)技術(shù)為一體展開多元發(fā)展。目前，關(guān)于媒介融合的語(yǔ)境及研究角度不同，導(dǎo)致媒介融合始終并沒有完全統(tǒng)一的含義。我們可以將媒介融合定義為，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)將多種媒介形態(tài)進(jìn)行融合。媒介融合在根本上對(duì)媒介之間的界限進(jìn)行了模糊，促使媒體資源得到了有效整合。

二、媒介融合的類型

（一）媒體所有權(quán)融合

近些年來(lái)，各大新聞傳媒集團(tuán)的合并廣受社會(huì)大眾的關(guān)注。在很多學(xué)者眼里，傳媒集團(tuán)合并會(huì)令新聞媒體所有權(quán)更加集中，這也就意味著傳媒集團(tuán)的話語(yǔ)權(quán)往往要強(qiáng)于新聞媒體，從根本上嚴(yán)重制約了新聞媒體的發(fā)展。在技術(shù)手段日益完善時(shí)期，各大新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模日益壯大，有一些學(xué)者開始認(rèn)為傳媒集團(tuán)的合并，會(huì)為新聞傳媒發(fā)展帶來(lái)便利。值得注意的一點(diǎn)，就是傳媒集團(tuán)合并后使用成本有所節(jié)約，媒體運(yùn)營(yíng)效率有所提高，勢(shì)必會(huì)令相關(guān)部門獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，從而有更充足的資金去運(yùn)作創(chuàng)新型廣播電視新聞節(jié)目，并促進(jìn)其質(zhì)量的提升。針對(duì)目前國(guó)內(nèi)媒體的融合現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)傳媒集團(tuán)的成立從根本上助力于媒體影響力的提升，有利于進(jìn)一步打造高影響力的傳媒集團(tuán)。

（二）技術(shù)層面的融合

媒體技術(shù)的發(fā)展，時(shí)刻推動(dòng)著廣播電視新聞節(jié)目的進(jìn)步。在媒介融合有所加深后，創(chuàng)建媒體數(shù)字內(nèi)容傳播平臺(tái)具有合理性。僅從技術(shù)層面來(lái)看待問題，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用促使新聞媒體在節(jié)目制作中更靈敏，制作方式也變得多種多樣。例如，在以往的廣播電視新聞節(jié)目制作時(shí)不僅需要消耗大量的人力物力，節(jié)目制作又很浪費(fèi)時(shí)間。在數(shù)字技術(shù)日益普及后，龐大的數(shù)字信息系統(tǒng)帶來(lái)了全新的技術(shù)支持，廣播電視新聞節(jié)目完全可以借助互聯(lián)網(wǎng)的力量將自身節(jié)目及時(shí)投放到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，便于擴(kuò)大受眾渠道。為此，我們可以說(shuō)技術(shù)手段的出現(xiàn)令媒介之間的界限變得更模糊了。

（三）媒介業(yè)務(wù)融合

在媒介技術(shù)迅速革新和融合后，各類傳播媒介在業(yè)務(wù)實(shí)踐中逐漸融合，相互交叉頻率越來(lái)越高。新聞媒介在傳播信息的時(shí)候，改變了以往單獨(dú)應(yīng)用文字或圖片的現(xiàn)象，更多情況下出現(xiàn)了文字、視頻及圖片的融合交叉形式，從根本上豐富了新聞信息的內(nèi)容。在媒體實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，各類媒介相互合作進(jìn)而展開運(yùn)營(yíng)，這種運(yùn)營(yíng)方式更行之有效。

三、媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

在人們生活水準(zhǔn)有效提高后，人們對(duì)精神世界的追求提出了更高的要求?，F(xiàn)階段，綜藝類節(jié)目和生活服務(wù)類節(jié)目更深得社會(huì)大眾的青睞，帶動(dòng)收視率的提高。在綜藝類與生活類節(jié)目的沖擊下，新聞?lì)惞?jié)目收視率長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)趨于穩(wěn)定，以新聞評(píng)述方面的內(nèi)容吸引大多數(shù)人的關(guān)注。廣播電視新聞節(jié)目在某種意義上展現(xiàn)了新媒體的權(quán)威性，這是其他節(jié)目不能比擬的。在媒體的發(fā)展中，新聞節(jié)目備受重視，有利于帶動(dòng)傳媒效率的提升，在傳媒市場(chǎng)中有著較強(qiáng)的影響力。由于廣播電視中娛樂內(nèi)容日益增多，為新聞節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)了一定威脅。在實(shí)際生活中，一定要針對(duì)廣播電視節(jié)目播出方式及節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，致力于提高節(jié)目播出率。在廣播電視節(jié)目播出之際，難免會(huì)出現(xiàn)一些問題，這些問題都與廣播電視新聞節(jié)目本身特征相關(guān)聯(lián)。

（一）時(shí)效性方面

對(duì)于新聞節(jié)目而言，時(shí)效性是應(yīng)被繼續(xù)傳承的傳統(tǒng)原則，有利于保障新聞節(jié)目發(fā)展實(shí)力的提高，令收視率更加穩(wěn)定。在各種新聞節(jié)目報(bào)道時(shí)，前沿性都是廣大新聞人和受眾的關(guān)注重點(diǎn)，選用新鮮性新聞內(nèi)容可以進(jìn)一步提升受眾關(guān)注。在大數(shù)據(jù)背景下海量的數(shù)據(jù)信息包圍著新聞節(jié)目，關(guān)于時(shí)事新聞報(bào)道節(jié)目也在逐漸增多。在收聽與收看廣播電視新聞節(jié)目時(shí)，人們更注重是否存在身如其境的感受。時(shí)事報(bào)道類新聞在制作中需要進(jìn)行高效信息采集、信息整理及信息設(shè)置，這也就意味著整個(gè)新聞制作周期長(zhǎng)，在事件發(fā)生后較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)才能正式播出。尤其是需要訪問類的電視新聞節(jié)目，由于時(shí)間太久也就會(huì)造低其新鮮度。同時(shí)由于廣播電視新聞節(jié)目的特點(diǎn)，大多時(shí)候都由新聞采訪人員在收集事件信息之后，還要進(jìn)行深入訪問工作，以此才能充分掌握整件事件的來(lái)龍去脈及深刻含義。

（二）新聞個(gè)性方面

各種時(shí)事類的新聞報(bào)道，終究都講究個(gè)性，將嚴(yán)肅的新聞事件通過(guò)全新的方式展現(xiàn)給廣大觀眾，以新鮮的氛圍呈現(xiàn)事件背后的深刻含義，并做出一語(yǔ)中的的評(píng)價(jià)。在進(jìn)行專題節(jié)目報(bào)道之際，更要注重個(gè)性的養(yǎng)成。隨著廣播電視新聞節(jié)目錄制方式的不斷優(yōu)化，各種新聞節(jié)目的播出都需要有技巧的支持，但不排除現(xiàn)階段大多數(shù)新聞節(jié)目播出技巧都過(guò)于一致，這就導(dǎo)致新聞節(jié)目個(gè)性日益被淡化，在某種意義上導(dǎo)致新聞收視率一路下降。

（三）新聞選材方面

在進(jìn)行廣播電視新聞節(jié)目報(bào)道時(shí)，通常都會(huì)優(yōu)選與法律相關(guān)的內(nèi)容，以各種觸犯法律法規(guī)的事件為素材，進(jìn)而引起受眾心理共鳴，通過(guò)一些現(xiàn)實(shí)事件揭露社會(huì)現(xiàn)象，最終迎合受眾的探索心理。關(guān)于這一方面的新聞內(nèi)容，大多時(shí)刻都不會(huì)進(jìn)行充分評(píng)論，以保障社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展，做好正義能量的宣揚(yáng)。

（四）主持人方面

在廣播電視新聞節(jié)目報(bào)道過(guò)程中，播音員必不可少。一般來(lái)講，播音員可以充分展現(xiàn)節(jié)目風(fēng)格，在豐富節(jié)目風(fēng)格之際，進(jìn)而凸顯播音員自身特色。一旦主持人受到社會(huì)大眾認(rèn)可，那么新聞節(jié)目收視率也會(huì)隨之提高。這就意味著需要播音員具備超高的專業(yè)素養(yǎng)，能夠善于創(chuàng)建與受眾良好溝通的節(jié)目氛圍，以此吸引更多受眾的關(guān)注。此外，播音員還應(yīng)具備專業(yè)技能，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目的優(yōu)質(zhì)銜接，進(jìn)行展現(xiàn)節(jié)目的層次感。不排除在現(xiàn)階段很多新聞欄目選擇播音員時(shí)，往往更關(guān)注播音員的外在現(xiàn)象，沒有對(duì)播音員的專業(yè)素質(zhì)進(jìn)行深入考核。當(dāng)然，也存在一些播音員唯我獨(dú)尊的現(xiàn)象，對(duì)節(jié)目的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作沒有投入足夠多的精力和時(shí)間，長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)為節(jié)目的順利播出造成不少困擾。

（五）新聞內(nèi)容方面

目前大多廣播電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，都普遍趨于簡(jiǎn)單和娛樂性。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地就可以關(guān)注新聞。尤其是智能手機(jī)、平板電腦等網(wǎng)頁(yè)新聞，這些新聞內(nèi)容沒有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核，往往都以吸引受眾眼球?yàn)楦灸康?。有些廣播電視新聞節(jié)目，為了能夠真正提高自身的收視率，常常也會(huì)轉(zhuǎn)載一些沒有經(jīng)過(guò)審核的新聞資訊，這也就為受眾關(guān)注的新聞?wù)鎸?shí)性帶來(lái)了沖擊，令新聞媒體形象大打折扣。另外，不排除有的新聞媒體過(guò)度迎合時(shí)代潮流，在新聞廣播中融入繁多的網(wǎng)絡(luò)詞匯。從積極的角度看待問題，各種網(wǎng)絡(luò)詞匯的應(yīng)用，會(huì)讓新聞內(nèi)容變得更有趣。但若從消極的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言存在不規(guī)范性特點(diǎn)，頻繁應(yīng)用勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致廣播電視新聞節(jié)目的公信力嚴(yán)重下降。在當(dāng)今社會(huì)，媒體需要與時(shí)俱進(jìn)，但不應(yīng)過(guò)份娛樂化，要時(shí)刻堅(jiān)守新聞底線，切記不要因?yàn)橛蠒r(shí)代標(biāo)準(zhǔn)而降低自身價(jià)值。

四、媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）堅(jiān)持以人為本，科學(xué)選取內(nèi)容

在社會(huì)大眾的日常生活中，常常會(huì)發(fā)生一些千奇百怪的小故事，以“老生常談”套路并不能真正打動(dòng)觀眾，不利于深入傳遞思想感情。在這種情況下，新聞采編工作的真正價(jià)值就發(fā)揮出來(lái)了。要在千篇一律的素材中選取精髓內(nèi)容，反復(fù)調(diào)整采編工作，將精華內(nèi)容進(jìn)行提煉，保證去偽存真。密切關(guān)注社會(huì)新聞核心，并采用相應(yīng)的處理技巧，令新聞故事變得更生動(dòng)、活躍，以此吸引更多受眾。時(shí)刻洞察受眾需求，了解受眾的喜好和情感特點(diǎn)，進(jìn)而充分迎合受眾的內(nèi)心活動(dòng)，通過(guò)簡(jiǎn)單的敘事形式記錄各種故事的發(fā)生?？茖W(xué)選取內(nèi)容是一方面，當(dāng)然更需要注重技巧，通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)事件進(jìn)行了解，真實(shí)再現(xiàn)事件內(nèi)容，以全面的點(diǎn)評(píng)、深刻的話語(yǔ)拓寬新聞節(jié)目向深層次發(fā)展的路徑。在選取節(jié)目?jī)?nèi)容環(huán)節(jié)，始終需要重點(diǎn)關(guān)注焦點(diǎn)事件，以典型事件為例展現(xiàn)社會(huì)文化。廣播電視新聞節(jié)目的內(nèi)容，應(yīng)更貼近日常生活，無(wú)形中改變?nèi)藗兊乃枷胗^念及行為，為人們的生活和工作等各方面發(fā)揮指引作用。

（二）做專業(yè)化欄目，形成體系新聞

在科技水平不斷提高的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛被應(yīng)用，民眾需求也日益豐富。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，以人們?cè)V求為主體。然而，現(xiàn)如今的廣播電視新聞節(jié)目更注重將民眾作為主體，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)專題節(jié)目的制作。盡管專題節(jié)目收視率并不會(huì)很高，但由于節(jié)目受眾具有針對(duì)性，可以更方便的聚攏受眾群體，從而令節(jié)目更有親和力。在巨大的數(shù)據(jù)信息背景下，受眾對(duì)新聞的時(shí)效性及科學(xué)性提出了更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。為此，廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)以受眾為核心，保障新聞內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)性，從而為新聞行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展做好鋪墊。

（三）增加資金投入，提升節(jié)目質(zhì)量

以媒介融合為時(shí)代背景，若想真正提高廣播電視新聞節(jié)目質(zhì)量，勢(shì)必要充分融入科技手段，用科學(xué)技術(shù)的力量改變現(xiàn)狀。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，將科學(xué)技術(shù)和大數(shù)據(jù)進(jìn)行融合，有利于讓新聞數(shù)據(jù)更加清晰可觀，充分明確受眾對(duì)新聞的喜好程度，從而利于打造更有針對(duì)性的新聞內(nèi)容。要想真正充分引入科學(xué)手段及高新設(shè)備，就需要投入充足的資金，以此實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞節(jié)目媒介融合模式的根本創(chuàng)新。對(duì)于廣播電視新聞節(jié)目而言，如果過(guò)份娛樂化就會(huì)徹底改變新聞節(jié)目的初衷，勢(shì)必影響節(jié)目在受眾心中的影響力度。為此，在增加資金投入保障廣播電視新聞節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，也要做好創(chuàng)新工作，從而在激烈的傳媒界中穩(wěn)定提高競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）創(chuàng)新方式，提高新聞內(nèi)容創(chuàng)新強(qiáng)度

若想對(duì)廣播電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，就需要密切關(guān)注廣播電視新聞節(jié)目的本質(zhì)，站在全新的視角去解析新聞內(nèi)容，深入挖掘新聞的隱藏內(nèi)涵。真實(shí)還原新聞事件，注重展現(xiàn)廣播電視新聞報(bào)道優(yōu)勢(shì)，從多角度去分析新聞內(nèi)容。和其他新聞傳播途徑相提并論，廣播電視新聞節(jié)目影響力甚高，相關(guān)工作人員一定要充分抓住這一優(yōu)勢(shì)，順勢(shì)打造強(qiáng)勢(shì)的新聞節(jié)目品牌?；谛侣剟?chuàng)新目標(biāo)，加強(qiáng)對(duì)廣播電視新聞節(jié)目自身的根本定位，進(jìn)而找準(zhǔn)新聞受眾群體，方便為日后新聞模式的創(chuàng)新做好前期鋪墊。新聞的最大價(jià)值在于內(nèi)容的新穎和真實(shí)，杜絕千篇一律的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞內(nèi)容奇特性和新穎性的同時(shí)，也不能忽視新聞的真實(shí)性。為了能充分收取或素材，廣大新聞工作者應(yīng)接觸受眾生活，多與廣大受眾進(jìn)行互動(dòng)，從而進(jìn)一步了解人民群眾的本質(zhì)需求。善于發(fā)掘受眾的心聲，以便于與廣大受眾進(jìn)行情感上的交流和思想上的共鳴。在新聞編寫時(shí)，切記不要忽視新聞事件主角的經(jīng)歷和感受，以簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言抓住新聞事件重點(diǎn)，并清晰明了地展現(xiàn)中心思想。將新媒體融合到新聞采編環(huán)節(jié)，有利于選取更新鮮的新聞素材，為受眾推送更高價(jià)值的新聞內(nèi)容，從而提高受眾對(duì)新聞內(nèi)容的認(rèn)可度。

（五）加強(qiáng)培養(yǎng)媒介融合型人才，打造人才隊(duì)伍

作為廣播電視新聞工作者，擁有正確的“三觀”必不可少，這是一個(gè)優(yōu)秀新聞工作者的基本要求。同時(shí)，新聞工作者還應(yīng)具備敏銳的洞察力和超強(qiáng)的業(yè)務(wù)水準(zhǔn)。在媒介融合發(fā)展下，新聞工作者需要在實(shí)踐中不斷豐富媒體技術(shù)，掌握媒體人該有的基本技能。為此，廣播電視新聞行業(yè)一定要加大專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，摒棄傳統(tǒng)人才培養(yǎng)模式，致力于培養(yǎng)新聞工作者的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能力和數(shù)字技術(shù)能力。根據(jù)行業(yè)需求現(xiàn)狀，科學(xué)制定人才培養(yǎng)計(jì)劃，在強(qiáng)化新聞從業(yè)者基礎(chǔ)能力的同時(shí)，提高其媒體適應(yīng)力和媒體應(yīng)用能力，以便助力廣大新聞從業(yè)者發(fā)展成為與時(shí)俱進(jìn)的媒介融合型人才。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在媒介融合背景下，廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)時(shí)刻進(jìn)行自我審視。在節(jié)目發(fā)展中，充分應(yīng)用融合媒介，以與時(shí)俱進(jìn)的眼光創(chuàng)新新聞內(nèi)容，采用受眾樂于接受的傳播方式進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播。廣播電視新聞?lì)惞?jié)目需要明確定位，注重節(jié)目質(zhì)量是否跟上時(shí)代發(fā)展腳步，致力于為受眾提供高水準(zhǔn)新聞內(nèi)容，從而滿足廣大受眾日益增長(zhǎng)的文化需求?！?/p>