在互聯(lián)網(wǎng)的技術支持下，我國的網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展迅速，促進了各傳統(tǒng)行業(yè)進行轉型升級，使新興產(chǎn)業(yè)擁有極大的發(fā)展?jié)摿?，推動著?jīng)濟市場的轉型，同時，企業(yè)也面臨著經(jīng)濟戰(zhàn)略的轉型。在這種情況下，企業(yè)需要加深對網(wǎng)絡經(jīng)濟的了解，做好在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的改變，將市場營銷的發(fā)展與網(wǎng)絡技術相結合，以獲得長久持續(xù)發(fā)展的機會。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下的市場營銷環(huán)境

（一）市場營銷環(huán)節(jié)減少。傳統(tǒng)市場營銷有著逐級向下傳遞特點，并經(jīng)歷較多的流轉環(huán)節(jié)。這個過程會提高消費者的消費成本[1]。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，電子商務技術提供了網(wǎng)絡銷售渠道，商家能夠直接將商品銷售給消費者，并通過物流進行商品傳遞。這種營銷方式減少了傳統(tǒng)營銷的繁雜環(huán)節(jié)，節(jié)省了成本，并能夠帶給消費者更低的價格。

（二）市場營銷范圍擴大。傳統(tǒng)營銷市場范圍有限，僅為一個限定的地理空間?；ヂ?lián)網(wǎng)具有開放性，提供了更多的營銷渠道。商家利用互聯(lián)網(wǎng)平臺能夠將自己的產(chǎn)品推送到更廣的范圍中去。此外，電子商務市場具有極大的開放性，不受時間、空間的限制，商家能夠整天不間斷進行營業(yè)，營銷成本也大大降低。

（三）消費需求多樣化。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，提供給消費者的選擇越來越多，促使消費者的消費需求也更加的多樣化。這使得市場更加的微型化和細致化，這對企業(yè)提出了更高的要求，即多樣化，個性化的產(chǎn)品和服務項目[2]。這樣才能與市場需求相契合，從而提高營銷質(zhì)量。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉變對策

（一）創(chuàng)新營銷策略。網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，市場營銷發(fā)展的核心是對營銷技術及營銷策略的創(chuàng)新，使其符合時代需求，從而獲取市場競爭優(yōu)勢。要做到營銷策略的創(chuàng)新，企業(yè)需要建立新型戰(zhàn)略伙伴競爭關系[3]?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展給消費者提供了全新的消費體驗，帶來了更加先進的產(chǎn)品，同時也促進了多樣化的消費需求的產(chǎn)生，因而對產(chǎn)品各方面的要求也越來越高。這樣的產(chǎn)品生產(chǎn)難度大，其中所包含的技術問題、成本問題、生產(chǎn)效率問題等是靠一家企業(yè)無法完成的。因此，企業(yè)之間需要建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，共同完成對新產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)。另外，企業(yè)還需要與分銷商建立長期關系，以保證消費群體的穩(wěn)定，從而提高營銷效率。

（二）構建網(wǎng)絡平臺。網(wǎng)絡經(jīng)濟時代給企業(yè)市場營銷帶來新的可能，特別是在進行產(chǎn)品促銷活動中，形式越來越多樣化，當前網(wǎng)絡平臺與產(chǎn)品營銷結合的方式有效地提高了產(chǎn)品營銷效果。企業(yè)可以通過網(wǎng)絡與不同的消費者進行關于產(chǎn)品的溝通，從而針對性的制定產(chǎn)品的研發(fā)方向；而通過網(wǎng)絡平臺，消費者也可以在消費前更詳細地了解產(chǎn)品信息，從而提高消費體驗。當前流行的大數(shù)據(jù)技術及人工智能技術也能夠幫助企業(yè)了解消費者的消費趨向、喜好等，營銷策略能夠更加具有針對性。此外網(wǎng)絡平臺廣告有效率高，成本低的特點，企業(yè)能夠在有限的成本條件下大量投放廣告，而對比傳統(tǒng)媒體技術而言，網(wǎng)絡廣告轉播范圍也更廣。因此企業(yè)需要構建好網(wǎng)絡平臺，為消費者提供更好的消費選擇，從而提高企業(yè)營銷效益。

（三）營銷手段多樣化。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，面對消費者越來越多樣化的消費需求，企業(yè)的市場營銷手段也需要多樣化的發(fā)展。首先需要做好市場信息的收集工作。網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷呈現(xiàn)買方市場的經(jīng)濟形勢，因此企業(yè)需要對消費者的信息進行深入的收集，從而在產(chǎn)品設計過程中融入消費者的需求，生產(chǎn)出更具有市場價值的產(chǎn)品。其核心就是要以消費者為中心開展市場營銷策略?；ヂ?lián)網(wǎng)具有開放性特點，網(wǎng)絡資源能夠共享利用，企業(yè)能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲得相應的信息資源。作為互聯(lián)網(wǎng)時代的寶貴資源，信息支撐著眾多企業(yè)的發(fā)展。隨著信息量的增多，信息的復雜性增加，企業(yè)需要利用先進的信息處理技術，比如大數(shù)據(jù)信息的分析、人工智能技術等。此外企業(yè)還可以邀請消費者參與產(chǎn)品設計、加強消費者交流，使生產(chǎn)出的產(chǎn)品更能夠被消費者所接納。

三、結語

綜上所述，在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，消費者的消費方式、消費觀念都發(fā)生了根本性的轉變，企業(yè)的市場營銷環(huán)境也出現(xiàn)劇變。在這種背景下，企業(yè)需要對營銷策略進行創(chuàng)新轉變，從而獲取市場競爭力，贏得更好的發(fā)展機會。