現(xiàn)階段，國(guó)際貿(mào)易開展越來(lái)越頻繁，全球化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展既帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，基于此，需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)化合作，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能抵御外來(lái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，保持自身在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)效發(fā)展目標(biāo)。

一、品牌的內(nèi)涵以及品牌價(jià)值鏈構(gòu)建的必要性

（一）品牌內(nèi)涵

對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌都是其進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷和服務(wù)推廣的重要手段和資源要素，在品牌建設(shè)后，企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值也能夠獲得顯著提升，提升產(chǎn)品知名度，奠定一定的群眾基礎(chǔ)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌就是一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品的口碑，消費(fèi)者在消費(fèi)某個(gè)品牌的產(chǎn)品和服務(wù)后，對(duì)于這一品牌產(chǎn)品十分滿意，愿意將其推薦給其他消費(fèi)者，就是品牌效應(yīng)，品牌的建設(shè)是需要一定時(shí)間的，而一旦這個(gè)品牌建立起來(lái)，企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值也能夠迅速提升，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷，推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益提升[2]。就國(guó)際貿(mào)易來(lái)看，品牌營(yíng)銷是在企業(yè)創(chuàng)造品牌、培養(yǎng)品牌、提升品牌影響力后實(shí)現(xiàn)的具體的營(yíng)銷目標(biāo)。就品牌價(jià)值來(lái)看，不僅需要通過(guò)相應(yīng)的營(yíng)銷手段來(lái)構(gòu)建，更需要不斷提升品牌資產(chǎn)價(jià)值，確保企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，而高端品牌營(yíng)銷還能夠顯著提升企業(yè)形象，形成一定數(shù)量的消費(fèi)群體，提升消費(fèi)忠誠(chéng)度，對(duì)于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展也具有重要意義。

（二）品牌價(jià)值鏈構(gòu)建的必要性

說(shuō)到品牌價(jià)值鏈，不得不說(shuō)品牌生態(tài)位，這是指品牌在市場(chǎng)中對(duì)應(yīng)的資源位置，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，每一個(gè)品牌都對(duì)應(yīng)著他們的品牌資源，且因?yàn)槠放频馁Y源位置對(duì)于市場(chǎng)也表現(xiàn)出不同的依賴程度。就品牌而言，需要分析其具體的品牌寬度以及重疊度，在市場(chǎng)環(huán)境中，要是資源稀缺，這樣同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)就比較顯著，而市場(chǎng)資源豐富甚至富足的情況下，品牌就處于劣勢(shì)；而品牌重疊度則是說(shuō)相應(yīng)品牌對(duì)于同一資源的共同利用情況，因?yàn)槭袌?chǎng)本身的資源環(huán)境影響，企業(yè)可以使用相應(yīng)的市場(chǎng)資源，且可以進(jìn)入對(duì)手的市場(chǎng)中，因此，不同企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)資源就會(huì)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)為了占據(jù)更多的市場(chǎng)資源，必須要進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)，開發(fā)新資源，確保相應(yīng)的市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而品牌價(jià)值鏈實(shí)際上和企業(yè)經(jīng)營(yíng)關(guān)系密切，這一價(jià)值鏈的構(gòu)建實(shí)際上是以消費(fèi)者為主導(dǎo)的，圍繞企業(yè)的利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，采取相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值和整體運(yùn)營(yíng)效益[3]。建設(shè)品牌價(jià)值鏈，可以讓企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)增值，產(chǎn)生相應(yīng)的品牌效應(yīng)，在完成品牌價(jià)值鏈構(gòu)建后，相關(guān)企業(yè)還需要圍繞這一鏈條進(jìn)行強(qiáng)化，促進(jìn)價(jià)值鏈價(jià)值提升，保證價(jià)值鏈中的產(chǎn)品保持自身的競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于國(guó)際貿(mào)易中的區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品而言，單一的企業(yè)產(chǎn)品和品牌競(jìng)爭(zhēng)力是有限的，企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)范圍、產(chǎn)品主體、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品創(chuàng)新等有限，在國(guó)際貿(mào)易中容易處于劣勢(shì)地位，而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈構(gòu)建，就等于將多個(gè)相應(yīng)品牌聯(lián)合起來(lái)，無(wú)論是從產(chǎn)品品牌規(guī)模、產(chǎn)品多樣性，還是從管理和營(yíng)銷創(chuàng)新性、技術(shù)創(chuàng)新等方面來(lái)說(shuō)，對(duì)于身在其中的每一個(gè)產(chǎn)品品牌都是十分有利的，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品品牌建設(shè)的品牌效應(yīng)發(fā)揮。區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌建設(shè)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣的重要基礎(chǔ)，而要實(shí)現(xiàn)品牌推廣，必須要提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，這就需要構(gòu)建相應(yīng)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)將相關(guān)的產(chǎn)品品牌連接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)合作共贏，這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和品牌發(fā)展框架能夠促進(jìn)整體區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌形成協(xié)同效益，提升品牌影響力和內(nèi)在價(jià)值，在國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)活動(dòng)開展中，有效的區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈建設(shè)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品在國(guó)際貿(mào)易交往中制勝的法寶[4]。

二、國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)中我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力下降，發(fā)展前景堪憂

就目前我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)中的競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，我國(guó)有很多特色的區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，在全世界都是具有一定資源和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的，但是隨著國(guó)際貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展深入，一些產(chǎn)品的生產(chǎn)也逐漸被發(fā)展到國(guó)外，很多特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)也不再那么明顯，這種情況下，區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)被削弱，在競(jìng)爭(zhēng)中常常處于被動(dòng)地位。因?yàn)閲?guó)內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌自身建設(shè)的滯后性，常常導(dǎo)致產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力下降，品牌的發(fā)展前景堪憂[5]。

（二）缺乏聯(lián)合品牌，品牌效應(yīng)發(fā)揮不到位

實(shí)際上，我國(guó)的很多區(qū)域經(jīng)濟(jì)品牌都是具有自身獨(dú)特發(fā)展優(yōu)勢(shì)的，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)，相應(yīng)的產(chǎn)品品牌發(fā)展力還是有限的，無(wú)論是品牌的建設(shè)規(guī)模、內(nèi)部結(jié)構(gòu)還是整體的品牌價(jià)值，都有待進(jìn)一步提升，而目前國(guó)內(nèi)的相關(guān)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌之間仍然是一種競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，相互之間的合作機(jī)制建立相對(duì)比較困難，要想建設(shè)聯(lián)合品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)還有很長(zhǎng)的一段路要走。

三、國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)中區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈的有效構(gòu)建方案

（一）加快產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)品牌聯(lián)合[6]

做好區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈構(gòu)建，要明確品牌集群和集群品牌的區(qū)別，認(rèn)識(shí)到品牌集群和集群品牌完全是兩個(gè)不同的概念。品牌集群是若干個(gè)品牌形成的產(chǎn)業(yè)集群，集群品牌是很多企業(yè)最后匯總到一個(gè)品牌。這兩個(gè)主體不一樣。品牌集群不一定能形成合力，而集群品牌則是一個(gè)主體目標(biāo)。產(chǎn)業(yè)集群品牌就是集群內(nèi)具有競(jìng)合交互關(guān)系的企業(yè)以及政府、中介、金融、教育等利益相關(guān)者，在長(zhǎng)期良性生態(tài)環(huán)境下逐漸形成的區(qū)別于集群外企業(yè)的良好形象。

相關(guān)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈構(gòu)建中，要重點(diǎn)圍繞如何打造產(chǎn)業(yè)集群品牌，整合各級(jí)政府、媒體資源，包括企業(yè)資源，形成合力助推集群品牌走向全球，提升產(chǎn)品品牌的國(guó)際影響力。

（二）創(chuàng)新品牌發(fā)展思路，注重合作共贏

相應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌要把握當(dāng)前國(guó)際貿(mào)易交往中產(chǎn)品品牌的發(fā)展形勢(shì)和前景，明確相應(yīng)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，注重提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，必須要有創(chuàng)新品牌發(fā)展和建設(shè)的思路，強(qiáng)化品牌的合作發(fā)展，積極尋求相應(yīng)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈的構(gòu)建途徑，實(shí)踐強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不斷促進(jìn)合作共贏目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。例如，針對(duì)酒類企業(yè)，可以嘗試通過(guò)整合線上、線下的區(qū)域品牌聯(lián)合，將紅煙、紅酒等種類豐富的個(gè)體品牌有效結(jié)合起來(lái)，有效地促進(jìn)本土品牌的集聚和提升，從而形成品版集成效應(yīng)，凝聚成核心競(jìng)爭(zhēng)力占領(lǐng)市場(chǎng)[7]。通過(guò)構(gòu)建相應(yīng)的酒類品牌聯(lián)盟，依托國(guó)內(nèi)外相關(guān)部門、組織優(yōu)勢(shì)資源，以及前沿的思想理念，在品牌建設(shè)新環(huán)境、品牌發(fā)展新理論、品牌打造新戰(zhàn)略、品牌治理新理念、品牌提升新舉措等方面提供智慧支撐。例如，“中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟”的成立，標(biāo)志著我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)在理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合與共創(chuàng)共享上取得了新突破，標(biāo)志著“媒體、科研、政府”三位一體共同推進(jìn)我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有了新平臺(tái)，對(duì)于共同推進(jìn)我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。在國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)中，要想實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升，必須要有產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈構(gòu)建思維，積極探索合作共贏的品牌建設(shè)路徑。

（三）注重挖掘品牌深層價(jià)值，加快品牌創(chuàng)新發(fā)展

無(wú)論是哪一品牌的建設(shè)和發(fā)展，要保持品牌的永久活力和競(jìng)爭(zhēng)力，品牌自身的價(jià)值發(fā)揮和創(chuàng)新是必不可少的。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈的構(gòu)建中，各個(gè)合作的品牌企業(yè)都需要注重挖掘自身品牌的內(nèi)在價(jià)值，不斷提升品牌產(chǎn)品的質(zhì)量，做到以質(zhì)取勝，并且在品牌創(chuàng)新上下足功夫，積極推動(dòng)品牌的創(chuàng)新發(fā)展，從而形成合力，推動(dòng)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力提升。相關(guān)產(chǎn)品品牌企業(yè)之間也需要強(qiáng)化資源交流和共享，實(shí)現(xiàn)互幫互助，在整體產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈中尋求合作共贏，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步和發(fā)展[8]。

四、總結(jié)

國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)中，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力很有必要，對(duì)此，要重視區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作開展，積極強(qiáng)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈構(gòu)建，促進(jìn)產(chǎn)品品牌合作共贏，通過(guò)不斷挖掘品牌價(jià)值，增進(jìn)品牌合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌在國(guó)際貿(mào)易中的競(jìng)爭(zhēng)力。