殷邁

摘要：本文先分析了新媒體環(huán)境概況，接著闡述了新媒體環(huán)境下，報(bào)紙新聞傳播發(fā)生了哪些變化;最后探討了在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑ブ兴哂械膬?yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;報(bào)紙新聞;傳播變化;傳播優(yōu)勢(shì)

一、新媒體環(huán)境概況

“新媒體”是相對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)刊、廣播電臺(tái)、電視等傳統(tǒng)媒體而言的一種新的媒體形態(tài)，是飛速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)和大面積覆蓋的網(wǎng)絡(luò)共同催生的新產(chǎn)物。我們?nèi)粘Ｋf(shuō)的數(shù)字電視、數(shù)字電影、數(shù)字廣播等，都是新媒體的不同表現(xiàn)形態(tài)?！靶旅襟w環(huán)境”指的是“所有人對(duì)所有人”的這種新的傳播方式所營(yíng)造的傳播環(huán)境。具有更新及時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)、兼具娛樂(lè)性和知識(shí)性的特點(diǎn)，在一定程度上滿足了人們?cè)诠ぷ髦嗟乃槠瘯r(shí)間里對(duì)國(guó)際要聞、社會(huì)時(shí)事、市井百態(tài)的簡(jiǎn)單了解。近年來(lái)，飛速發(fā)展的新媒體技術(shù)催生了大量的信息傳播途徑，僅僅一部小小的手機(jī)，已基本上滿足了人們對(duì)日常信息的獲取。這種局面，對(duì)傳統(tǒng)的各類(lèi)信息傳播媒體的生存和發(fā)展造成了一定的威脅。傳統(tǒng)媒體要改變以往的信息傳播方式，加速與信息技術(shù)的融合，不僅要向讀者傳遞新聞信息，更要發(fā)揮主流媒體在社會(huì)輿論中的導(dǎo)向作用。

二、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的變化

在相當(dāng)長(zhǎng)的一段歷史時(shí)期里，由于科學(xué)技術(shù)的制約，人們獲取信息的渠道主要是通過(guò)報(bào)紙、電臺(tái)，后來(lái)又有了電視，但報(bào)紙?jiān)谛侣劦膫鞑ド?，仍占?jù)著絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)。但近十幾年來(lái)，科技飛速發(fā)展，各個(gè)信息交流平臺(tái)、交流軟件日益增多，且具有報(bào)紙新聞不具備的更新及時(shí)、圖文并茂、可隨時(shí)發(fā)表自己的見(jiàn)解、可組織大家展開(kāi)討論的特點(diǎn)，報(bào)紙?jiān)谌藗內(nèi)粘Ｉ钪械牟豢苫蛉毙源蟠蠼档?。即使同時(shí)擁有內(nèi)容相同的報(bào)紙和信息平臺(tái)，人們也往往會(huì)通過(guò)信息平臺(tái)來(lái)獲取信息，報(bào)紙往往會(huì)被擱置在一邊。面對(duì)電子產(chǎn)品功能的日益強(qiáng)大，人們對(duì)電子產(chǎn)品的依賴性越來(lái)越強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開(kāi)始正視自身生存和發(fā)展的危機(jī)，從多個(gè)方面分析新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的變化，充分利用信息技術(shù)，在各個(gè)幾方面做出了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和改變，正在迎來(lái)事業(yè)發(fā)展的新階段。

（一）新聞信息來(lái)源和傳播主體發(fā)生變化

傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞，人們只能自己看，不能在第一時(shí)間內(nèi)對(duì)此進(jìn)行廣泛的傳播，不能將自己的看法及時(shí)呈現(xiàn)在其他讀者面前，更不能及時(shí)展開(kāi)大范圍的討論。而在新媒體出現(xiàn)后，人們可以通過(guò)各個(gè)信息平臺(tái)第一時(shí)間獲取信息，并可以通過(guò)微博、QQ、微信等免費(fèi)社交平臺(tái)廣泛傳播，可以隨時(shí)發(fā)表自己的評(píng)論，可以和其他觀眾一起展開(kāi)討論，人們以空前的熱情和激情來(lái)傳遞著新聞。這種情況下，新聞信息的來(lái)源、傳播渠道發(fā)生了很大的變化，人人都可以成為新聞的主播。任何一個(gè)擁有話語(yǔ)權(quán)的民眾，都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展示自己的喜怒哀樂(lè)、過(guò)往沉浮;也可以講述親眼目睹的別人的生活經(jīng)歷;還可以呈現(xiàn)聽(tīng)到的新奇事件，專業(yè)的記者在新聞傳播中的作用被日益削弱，“業(yè)余”和“專業(yè)”并駕齊驅(qū)，甚至一些新聞是由公眾在網(wǎng)上提供后才引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。來(lái)源于普通民眾的新聞越來(lái)越多，新聞?wù)急纫苍絹?lái)越大。

（二）組織結(jié)構(gòu)發(fā)生變化

過(guò)去，作為傳播新聞的主要載體的報(bào)紙，發(fā)行量非常大，為滿足人們的需求，各個(gè)報(bào)社及其下屬單位的背后都有規(guī)模相當(dāng)?shù)挠∷S在提供服務(wù)，茶余飯后瀏覽報(bào)紙、獲取新聞已成為一部分人的生活常態(tài)。而如今，報(bào)紙的發(fā)行量急劇減少，隨之而來(lái)的是廣告客戶的大面積流失;一些學(xué)術(shù)報(bào)刊，內(nèi)容雖然不錯(cuò)，但往往不能在第一時(shí)間傳送到讀者面前，也流失了相當(dāng)大的征訂量;一些沒(méi)有固定發(fā)行途徑又缺少亮點(diǎn)的報(bào)紙，已逐漸退出了歷史舞臺(tái)。傳統(tǒng)的報(bào)紙傳媒的生存和發(fā)展形勢(shì)嚴(yán)峻。

在新媒體環(huán)境下，為應(yīng)對(duì)時(shí)代的發(fā)展，為滿足人們對(duì)新聞的時(shí)效性、互動(dòng)性、共享性、形象性、廣泛性的需求，報(bào)紙新聞傳播行業(yè)在許多方面已進(jìn)行了改革，并且取得了顯著的效果。其中變化最大的是組織結(jié)構(gòu)方面發(fā)生的變化。傳統(tǒng)的報(bào)社在組織結(jié)構(gòu)上普遍采用直線職能型，由管理層和職能層兩類(lèi)組成。這種組織結(jié)構(gòu)使管理層和職能層相互脫節(jié);職能層從事各種專業(yè)化工作，對(duì)報(bào)社的各項(xiàng)規(guī)章制度、發(fā)展方向、發(fā)展策略等沒(méi)有決策權(quán)。組織結(jié)構(gòu)單一，不適應(yīng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)狀態(tài)下生存。新媒體環(huán)境下，大多數(shù)報(bào)紙傳媒行業(yè)在組織結(jié)構(gòu)上采用了控股公司制、矩陣結(jié)構(gòu)、信息集成中心制等組織結(jié)構(gòu)，使組織結(jié)構(gòu)向模塊化、扁平化發(fā)展，增強(qiáng)了紙媒行業(yè)在管理制度上的社會(huì)性、決策上的多元化。另外，很多傳統(tǒng)紙媒，也依靠自身的采編優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)自己的新媒體產(chǎn)品和品牌，向融媒體方向發(fā)展，也獲得了很好的口碑及商業(yè)反響。

三、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播優(yōu)勢(shì)

（一）新媒體信息傳播過(guò)程中，報(bào)紙新聞信息仍具有較高的權(quán)威性

目前，在新媒體環(huán)境下，各級(jí)各類(lèi)信息平臺(tái)、社交平臺(tái)如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，人們已逐漸進(jìn)入自媒體時(shí)代，每天都有海量的信息呈現(xiàn)在大眾面前。但許多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、自媒體職業(yè)者為了吸引大家的眼球、增加粉絲數(shù)、提高瀏覽量，會(huì)編造一些虛假新聞、合成一些虛假圖片，而在網(wǎng)絡(luò)面前，大眾的辨識(shí)能力高低不一，許多人并不能在眾多的信息中辨別真?zhèn)?，很多時(shí)候受到蒙蔽，甚至受騙上當(dāng)。在這種情況下，群眾為了求取真相，就會(huì)把目光投向報(bào)紙新聞，以此來(lái)核定網(wǎng)絡(luò)新聞的真假。這時(shí)，由黨政機(jī)關(guān)發(fā)行的報(bào)紙新聞所特有的權(quán)威性就日益顯現(xiàn)出來(lái)。

這種權(quán)威性體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是新聞的真實(shí)性。由于傳統(tǒng)媒體都有非常嚴(yán)格的采編流程和審稿流程，人們對(duì)報(bào)紙新聞的認(rèn)可是由來(lái)已久的，是經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)的。這種信任度是其他一些網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)所不能擁有的。當(dāng)然，由于擁有受眾極大的信任，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒的新聞工作者，在采編新聞時(shí)，就更要尊重事實(shí)，在最大程度上還原事實(shí)真相，切不可為了博人眼球而歪曲事實(shí)、制造假象、遠(yuǎn)離群眾。一篇不實(shí)的報(bào)道很可能就會(huì)讓一家報(bào)紙的公信力大大下降。另一方面，是新聞的精致性。一份報(bào)紙從采編到排版再到出版，是團(tuán)隊(duì)協(xié)作的結(jié)果。與當(dāng)下一些泛濫的自媒體傳播相比，傳統(tǒng)大報(bào)的稿件無(wú)論從準(zhǔn)確度還是嚴(yán)謹(jǐn)性上都是經(jīng)得起放大鏡審視的。

（二）在信息引導(dǎo)價(jià)值方面報(bào)紙新聞也具有不可替代的優(yōu)勢(shì)

在新媒體環(huán)境下，同一件事在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，有不同的報(bào)道內(nèi)容，有的甚至是完全顛倒黑白。這在新聞傳播初期，會(huì)給廣大民眾造成一定的困惑和不解，有時(shí)甚至?xí)诰W(wǎng)上引起不必要的“口水大戰(zhàn)”和“人肉搜索”，給當(dāng)事人造成一定的精神傷害。究其原因，是一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)一些信息的來(lái)源并不進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，甚至有時(shí)候始作俑者就是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)部人員。

此外，許多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還有暴力、色情的內(nèi)容，使一些注重自身修養(yǎng)的群眾（尤其是學(xué)生家長(zhǎng)）往往對(duì)網(wǎng)絡(luò)抱有戒備心理，還是通過(guò)一些報(bào)刊來(lái)獲取新聞知識(shí)。這也是《參考消息》等報(bào)刊一直以來(lái)備受人們喜歡的重要原因。

此外，網(wǎng)絡(luò)上的信息雖然非常豐富，但也給民眾從中找尋有價(jià)值的新聞帶來(lái)了一定的難度，往往是在網(wǎng)絡(luò)中“熬游”而非“遨游”，大量的時(shí)間花費(fèi)在了無(wú)用的信息瀏覽上。而傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙新聞則在這方面具有很大的優(yōu)勢(shì)，大大節(jié)省了人們的瀏覽時(shí)間。同時(shí)，在閱讀過(guò)程中不會(huì)受到不良信息的干擾。這就要求媒體工作者在新聞采集編寫(xiě)過(guò)程中，具備把握正確輿論導(dǎo)向的能力。不同的報(bào)刊性質(zhì)，具有不同的閱讀對(duì)象，選取的內(nèi)容要有所不同，文字特點(diǎn)也要有所區(qū)別。同時(shí)，報(bào)紙?jiān)趥鞑フ芰糠矫嬉簿哂邢喈?dāng)大的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)κ鼙娖鸬椒e極的引導(dǎo)作用。

（三）報(bào)紙新聞具有文化味濃、雅俗共賞的副刊，顯著地提高了其多樣化

為滿足群眾的不同閱讀口味，許多報(bào)紙往往還創(chuàng)設(shè)有副刊。而這些副刊的風(fēng)格和主刊的嚴(yán)肅、莊重、不茍言笑不同，所選取的內(nèi)容往往充滿著濃郁的文化味兒，雅俗共賞，富有生活氣息，深受廣大民眾喜愛(ài)。這一點(diǎn)，是任何網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)都不具備的。一些家長(zhǎng)會(huì)從一些日?qǐng)?bào)、晚報(bào)的副刊中選取優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓孩子進(jìn)行瀏覽、摘錄，擴(kuò)充孩子的知識(shí)儲(chǔ)備量，提高孩子對(duì)社會(huì)的認(rèn)知，這對(duì)孩子的學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，不失為一種寶貴的財(cái)富。以《北京青年報(bào)》為例，副刊版塊一直在紙版中占據(jù)相當(dāng)大的體量，同時(shí)，副刊編輯部還在讀者中組織了一些精彩的活動(dòng)，形成了獨(dú)特的“線上”和“線下”的互動(dòng)，深受讀者的喜愛(ài)。

（四）報(bào)紙新聞還具有便于保存、收藏等優(yōu)勢(shì)

在新媒體環(huán)境下，人們獲取信息雖然方便快捷，但都需要網(wǎng)絡(luò)提供支持。而網(wǎng)絡(luò)上存在著巨大的安全隱患，這使得我們?cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程中個(gè)人信息有被竊取的危險(xiǎn)。以紙質(zhì)為媒介的報(bào)紙，則不存在這樣的危害。有價(jià)值的報(bào)紙，還可以長(zhǎng)期保存下來(lái)，有的還具有收藏價(jià)值。此外，大量電子產(chǎn)品的使用，也在相當(dāng)大的程度上對(duì)人們的眼睛、頸椎、腰椎等身體部位造成了一定的傷害。而通過(guò)報(bào)紙獲取信息，也在一定程度上降低了對(duì)身體的傷害。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，新媒體環(huán)境下，報(bào)紙新聞在傳播上雖然有一定的弊端，但也具有其他任何媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。只要緊跟時(shí)代的步伐，不斷調(diào)整思路，實(shí)時(shí)整改，報(bào)紙新聞傳播就會(huì)煥發(fā)新的色彩，繼續(xù)發(fā)揮其新聞傳播主陣地的重要作用。

（作者單位：北京青年報(bào)社）