陳婧　梁建飛

摘? 要：近些年來旅游業(yè)迅速發(fā)展，消費者對于旅游紀念品的評價標準也隨之不斷提高，市面上的旅游紀念品已不能滿足其需求。為此，將“在臺灣”旅游紀念品設(shè)計作為實例，從提煉地域文化元素、結(jié)合使用功能、文化趣味性表現(xiàn)以及產(chǎn)品系列化應(yīng)用四種設(shè)計手法，對地域特色旅游紀念品設(shè)計進行研究，力求使旅游紀念品更具獨特性，同時也擴大了地域文化影響力，對促進地域特色文化的傳承與延續(xù)具有重要意義。

關(guān)鍵詞：地域文化;旅游紀念品;特色;臺灣旅游紀念品

隨著旅游產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值比重的逐步增長，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位日趨重要，旅游紀念品對于旅游業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動作用，因此旅游紀念品設(shè)計研究具有十分重要的意義。目前市面上許多旅游紀念品同質(zhì)化嚴重，毫無特色，除直接替換貼圖內(nèi)容外，造型功能幾乎一致。為了解決這一問題，需要深度挖掘當?shù)氐赜蛱厣?，將地域文化資源與當?shù)靥厣L情進行巧妙融合，賦予旅游紀念品更多文化內(nèi)涵，才能設(shè)計出品質(zhì)優(yōu)良的旅游紀念品。

一、地域特色旅游紀念品設(shè)計手法

旅游紀念品在設(shè)計過程中為凸顯地域特色文化，需要通過各種手法進行表現(xiàn)：依托特色文化元素對當?shù)氐赜蛭幕M行詮釋，紀念品設(shè)計要結(jié)合使用功能，注重趣味使用體驗，考慮系列化整合，從而彰顯地域文化氣質(zhì)，賦予旅游紀念品鮮明的個性與特色。

（一）文化元素的選擇提煉

文化元素選擇提煉的設(shè)計方法指的是梳理當?shù)氐赜蛭幕南嚓P(guān)內(nèi)容，一般包括自然環(huán)境、標志性建筑、民風民俗、地方名人等方面，選取最具代表性的部分進行簡化和提取。具有代表性的元素能夠令游客聯(lián)想到旅游地，例如人們潛意識中就會將埃菲爾鐵塔與巴黎、自由女神與紐約關(guān)聯(lián)到一起，使用具有代表性的元素設(shè)計能起到文化傳播的作用。另外，對選取后元素的提取也并不是無意識的機械粘貼式的利用，而是在元素形象再造的基礎(chǔ)上，將當?shù)氐赜蛭幕诤系铰糜渭o念品設(shè)計中。如南京秦淮禮物設(shè)計的“夫子廟和紙膠帶”，將南京秦淮風光帶的著名景點通過扁平化的手法進行圖案設(shè)計，形象鮮明，獨具特色（如圖1）。

（二）文化元素結(jié)合功能

文化元素與功能結(jié)合的設(shè)計方法是指將具有地域特色的文化元素與產(chǎn)品的功能進行結(jié)合。對于游客而言，相較于有較高審美價值卻不能實際使用的旅游紀念品，具有使用功能的旅游紀念品是更加理想的選擇。因此，在進行旅游紀念品設(shè)計時需要考慮到元素的文化內(nèi)涵和造型特點，并選取與之相契合的產(chǎn)品功能進行結(jié)合。例如，“清明上河茗茶具”提取北京故宮博物院館藏的《清明上河圖》中“虹橋”“轎子”的造型特點簡化輪廓，將其與茶具的功能相結(jié)合，既體現(xiàn)了故宮博物院的特色文化元素，又巧妙地結(jié)合了相關(guān)使用功能（如圖2）。在旅游紀念品的設(shè)計中，挖掘并結(jié)合實用功能，使之與大眾的生活息息相關(guān)，加強游客的購買與使用欲望進而能夠更好地體會其中所表達的文化內(nèi)涵。

（三）文化元素趣味表現(xiàn)

文化元素的趣味表現(xiàn)設(shè)計方法指的是通過對旅游地文化的了解，通過藝術(shù)表現(xiàn)手法進行趣味性的形象表達。文化元素趣味表現(xiàn)的手法尤其針對年輕族群，他們尋求與眾不同、個性的生活，傳統(tǒng)設(shè)計已無法滿足他們的需要。旅游紀念品加強趣味性設(shè)計，通過有趣的表現(xiàn)形式可以快速吸引游客，尤其是年輕游客的眼球，使游客能夠自然、輕松地接受旅游紀念品所傳遞的信息。目前，旅游紀念品中文化元素趣味表現(xiàn)的設(shè)計手法有卡通造型、卡通故事等，例如，“唐妞”系列旅游紀念品是陜西歷史博物館以藏品“唐粉彩侍女俑”的形象為靈感，通過對唐代侍女服飾造型的研究，進行卡通化形象設(shè)計，趣味濃烈，形神兼?zhèn)洌ㄈ鐖D3）。充滿趣味性的旅游紀念品設(shè)計能夠愉悅游客吸引其注意力，并使游客在進行紀念品挑選時“會心一笑”，以此縮短游客與旅游地之間的距離。

（四）文化元素系列應(yīng)用

文化元素系列應(yīng)用的設(shè)計方法指圍繞從地域文化中提取的同一主題的設(shè)計元素，設(shè)計不同類型的各種產(chǎn)品，形成同主題的系列產(chǎn)品。系列化旅游紀念品可以構(gòu)建強烈的視覺系統(tǒng)，給予游客較強的視覺沖擊，提高其對游客的吸引力，并且為游客提供多種紀念品購買方案。例如，大英博物館就通過對“羅塞塔石碑”的元素設(shè)計，與不同制造商合作設(shè)計制作了60多種旅游紀念品，覆蓋各價位，包括飾品、文具、U盤、杯具、被子、大型擺件等，供顧客進行挑選（如圖4）。在進行系列旅游紀念品設(shè)計的過程中，需要對游客類型進行分析，針對不同類型游客的不同需求進行選擇。文化元素系列應(yīng)用需要注意保持元素表現(xiàn)手法的風格統(tǒng)一，不要造成單個旅游紀念品的割裂感。

二、地域特色旅游紀念品設(shè)計應(yīng)用：

以“在臺灣”旅游紀念品設(shè)計為例

根據(jù)對旅游紀念品設(shè)計手法的研究，“在臺灣”旅游紀念品的設(shè)計充分考慮到臺灣當?shù)靥厣?，采用卡通化的趣味手繪風格，力求最大程度地保留臺灣地域文化特色，設(shè)計出如手繪地圖、明信片、紙磁書簽、貼紙、臺灣旅行游覽手冊等系列化旅游紀念品。其內(nèi)容涵蓋了臺灣的風景名勝、歷史人文、民俗文化等全方位的旅游信息。

（一）對臺灣代表性特色元素進行提取

為了凸顯當?shù)氐赜蛭幕?，選出最具代表性的特色元素進行設(shè)計?！霸谂_灣”旅游紀念品設(shè)計從自然風光、人文歷史、民俗文化三個方面入手進行元素篩選。臺灣具有豐富的自然旅游資源，根據(jù)攜程、藝龍等旅行網(wǎng)站對于臺灣十大著名景點的綜合排名以及問卷星平臺調(diào)查的方式，篩選出日月潭、阿里山、陽明山等20個具有代表性的元素進行設(shè)計。臺灣具有深厚的歷史文化底蘊，涌現(xiàn)過眾多歷史文化名人與名勝古跡，臺灣當代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展，“在臺灣”旅游紀念品選取了臺北故宮博物院、松山文創(chuàng)、彩虹眷村等人文氣息濃厚的元素進行設(shè)計。臺灣融合了當?shù)卦∶褚约巴馐∫泼竦拿袼?，又因歷史原因曾受日本文化的影響，民俗文化復(fù)雜多樣，其中以夜市、醮典、炸寒單等最具代表性，在進行民俗文化元素選擇的時候，選定了蚵仔煎、棺材板、肉園、風獅爺、寒單爺?shù)仍?。綜合三方面進行挑選，選定了最為合適的元素。

（二）紀念品結(jié)合扇子等實用功能

由于結(jié)合使用功能因素的旅游紀念品，更具實用性與競爭力，“在臺灣”旅游紀念品在設(shè)計時注意將實用功能與元素文化內(nèi)涵進行結(jié)合。在進行載體選擇時，挑選了大量的日常生活中常使用的載體，如日歷、筆記本、文件夾、地圖等，游客在使用過程中自然會加深對臺灣文化元素的印象，從而促進對臺灣特色文化的傳播。在進行旅游紀念品設(shè)計時，結(jié)合使用功能能夠提高產(chǎn)品利用率，延續(xù)自身的價值，增加游客的購買動機，提高旅游紀念品的受歡迎程度。為了確保旅游紀念品具有較高的市場價值和產(chǎn)品認可度，在進行設(shè)計前首先要確立旅游紀念品的實用功能。由于臺灣的氣候常年炎熱，“在臺灣”旅游紀念品將扇子功能與臺灣手繪地圖的主圖形相結(jié)合，使游客在旅行途中可以直接使用，亦可作為禮物饋贈親朋，具有雙重的使用價值，提高了紀念品的市場競爭力與使用頻率（如圖5）。

（三）采用趣味性表現(xiàn)手法

在琳瑯滿目的旅游紀念品市場中，如何快速吸引游客，尤其是年輕族群的注意力，是旅游紀念品設(shè)計中非常重要的一部分?！霸谂_灣”旅游紀念品主要通過卡通化的表現(xiàn)手法和故事性的場景串聯(lián)，使作品更具趣味性。在表現(xiàn)形式上，采用卡通化的手法根據(jù)已選定的元素進行簡化表現(xiàn)，相較于直接使用實物照片進行設(shè)計，加強了審美趣味性與藝術(shù)性，更加直觀地突出元素特點。如“在臺灣”旅游紀念品設(shè)計中對于臺灣美食的細致卡通化表現(xiàn)，采用圓潤的深色線條勾線描繪輪廓，選用飽和度較高的鮮艷色彩替代原本的固有色，配以白色高光凸顯質(zhì)感，生動形象地凸顯了美食的造型特點。在故事性上，設(shè)計了“主人公”這一卡通形象，使其與臺灣著名旅游景點相結(jié)合，通過“主人公”夸張的卡通化表情與肢體動作，以第一視角描述場景，如蚵仔煎制作場景、親吻野柳女王頭、南瓜農(nóng)場采摘等。繪制卡通形象時采用了等比例的方法進行設(shè)計，使整體畫面更具真實感與代入感，從而迅速喚起游客的旅行記憶（如圖6）。

（四）“在臺灣”旅游紀念品系列化設(shè)計

系列化的旅游紀念品可以提供多種組合方案，滿足游客不同層次的需求?！霸谂_灣”旅游紀念品設(shè)計將自然風光、人文歷史、民俗文化等具有代表性的特色元素融入設(shè)計圖形中，并針對圖形開發(fā)了包括地圖、明信片、紙磁書簽、貼紙、臺灣旅行游覽手冊、文具等系列化旅游紀念品，供游客選擇。在進行載體選擇時，為了貼合市場需求采用了問卷調(diào)查的方法，從不同的價位、材質(zhì)、體積、使用功能等方面進行選項設(shè)置，綜合篩選。為保證系列化旅游紀念品具有同樣的風格效果，在進行“在臺灣”旅游紀念品設(shè)計時，應(yīng)注重各產(chǎn)品顏色上的統(tǒng)一，以藍、綠二色為主色調(diào)，深咖色較粗線條勾線，激發(fā)游客的收集欲望。

三、結(jié)語

本文歸納總結(jié)了地域特色旅游紀念品的設(shè)計手法，并以“在臺灣”旅游紀念品設(shè)計為實例進行探討，具有一定的理論與實踐價值。從地域文化的元素提取、實用功能、趣味性的表現(xiàn)手法、系列化產(chǎn)品設(shè)計四個方面進行了設(shè)計研究。由于地域文化博大精深，涉及領(lǐng)域廣闊。本文對于地域特色旅游紀念品設(shè)計手法的總結(jié)，僅在前人研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身實踐經(jīng)驗進行延續(xù)和探索，并不能適用于所有情況，但希望對將來從事有關(guān)此類設(shè)計研究的設(shè)計師提供一些幫助，為地域特色文化的旅游紀念品設(shè)計起到借鑒作用。

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作者簡介：陳婧，蘇州科技大學藝術(shù)學院。

梁建飛，蘇州科技大學藝術(shù)學院。