◎楊俊倫 陳偉輝

2020年，一場新冠肺炎疫情讓“慢直播”火了起來。在這個(gè)抗“疫”又抗洪的年份，從中央媒體到省市媒體，“慢直播”被運(yùn)用到新聞報(bào)道、熱點(diǎn)追蹤等媒體融合的實(shí)踐中。湖北廣播電視臺(tái)官方音頻客戶端九頭鳥FM更是在這其中探索出一條融合的蹊徑，也讓人觀察到“慢直播”有著可觀的發(fā)展前景。

沒有主播、沒有剪輯、沒有渲染，它是區(qū)別于“短視頻”的視頻新路；沒有“歐買噶”、沒有“買它買它”、沒有對(duì)情緒的挑撥與刺激，它是區(qū)別于帶貨直播的另類。

“慢直播”2009年誕生于“慢生活”的挪威，紀(jì)念卑爾根鐵路誕生100年、壁爐中竄動(dòng)的火苗、馴鹿的遷徙……這些當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)推出的“慢直播”都出人意料創(chuàng)造了高收視率。

2020年，我們將這種“慢直播”變成了“快直播”，對(duì)事件快速反應(yīng)，并延伸為一種長期觀察。新冠肺炎疫情爆發(fā)后，1億網(wǎng)友通過央視頻APP給火神山、雷神山醫(yī)院當(dāng)“云監(jiān)工”；7.5億人次在云端賞武大櫻花；9000萬人次通過央視頻、九頭鳥FM等客戶端守望武漢長江大橋，傾訴祝?！奥辈ァ边@個(gè)并不新鮮的事物，在2020年的這場疫情中火了起來。

在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提速降費(fèi)和5G商用的大背景下，本文重點(diǎn)以全國音頻客戶端的“異類”——湖北廣播電視臺(tái)官方音頻客戶端九頭鳥FM的實(shí)踐，探討“慢直播”在媒體融合大背景下的現(xiàn)實(shí)意義。

一、九頭鳥FM另辟蹊徑的視頻化實(shí)踐探索

1.戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)，“慢直播”打開一扇窗

“封城”后，武漢和湖北成為全世界的焦點(diǎn)。央視頻APP對(duì)火神山、雷神山醫(yī)院的直播吸引了1億“云監(jiān)工”，這給九頭鳥FM團(tuán)隊(duì)帶來啟發(fā)。如何快速打開一扇窗，讓外界了解此時(shí)最真實(shí)的武漢？他們獨(dú)辟蹊徑，做全國音頻客戶端中的“逆行者”，首創(chuàng)推出移動(dòng)端視頻產(chǎn)品——武漢地標(biāo)建筑外景“慢直播”。以湖北廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）分布在兩江四地辦公區(qū)制高點(diǎn)為直播點(diǎn)，直播武展方艙醫(yī)院、洪山體育館方艙醫(yī)院、沙湖公園和長江大橋等地標(biāo)的實(shí)時(shí)畫面。

央視兩大客戶端迅即聯(lián)合湖北廣播電視臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了以九頭鳥FM為總信號(hào)源，通過央視頻、央視新聞客戶端、長江云等渠道分發(fā)，成為全國乃至全球網(wǎng)民24小時(shí)不間斷了解武漢的重要窗口，疫情期間在線瀏覽人次突破1億。

2.航標(biāo)燈為“眼”，看長江水漲水落

2020年的武漢，抗“疫”又抗洪。

梅雨季追著疫情的腳步提前到來，水位汛情又成為新熱點(diǎn)。九頭鳥FM隨即推出以宣傳抗洪、服務(wù)長江航道為主題的“長江之眼慢直播”方案，得到長江航道局的大力支持。

九頭鳥FM團(tuán)隊(duì)在長江武漢至鄂州段航標(biāo)船上選擇2個(gè)支點(diǎn)——武漢長江大橋與鄂州觀音閣，采用5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和傳播技術(shù)，小屏聯(lián)大屏，為受眾呈現(xiàn)全新的“覽江”畫面，更為英雄的武漢人民迎戰(zhàn)洪水以及航道人護(hù)佑長江打開一扇新穎、快捷的外宣窗口。

7月5日，“長江之眼慢直播”開播。通過長江云、九頭鳥FM、今日頭條、抖音等平臺(tái)，2個(gè)月的累計(jì)觀看量就突破5000萬。網(wǎng)友紛紛留言：“英雄的武漢人民加油”、“洪峰安然過境、武漢平安”、“左漢口右武昌，穩(wěn)坐燈船看大江?！?/p>

3.“瞰直播”，融合發(fā)展的品牌和方向

2020年是脫貧攻堅(jiān)的收官之年。湖北廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）組織了大型融媒體蹲點(diǎn)行動(dòng)“大山的回答”。

這次蹲點(diǎn)，九頭鳥FM首次將“慢直播”運(yùn)用到扶貧攻堅(jiān)行動(dòng)中，成為主題報(bào)道的全新探索。在麻城市福田河鎮(zhèn)純陽山村架設(shè)直播點(diǎn)，鏡頭以水車為前景，視角覆蓋純陽山村400畝福菊?qǐng)@和村文化廣場。網(wǎng)友們通過慢直播可以看村民日出而作、日落而舞，賞福菊盛開、銀裝素裹。這個(gè)慢直播，是湖北廣電不撤退的扶貧宣傳隊(duì)，是不間斷宣傳大別山脫貧致富的“紀(jì)錄片”。

戰(zhàn)“疫”中發(fā)端、抗洪中發(fā)展、扶貧中發(fā)力。隨著“慢直播”產(chǎn)品形成系列并申報(bào)注冊(cè)“九頭鳥瞰直播”品牌，九頭鳥FM已成為全國音頻客戶端視頻化融合的探路者。

未來，九頭鳥FM計(jì)劃加快建設(shè)，爭做湖北“慢直播”的排頭兵，繼續(xù)強(qiáng)化長短視頻、大屏小屏、線上線下、技術(shù)內(nèi)容、體制機(jī)制等要素的“五大融合”，創(chuàng)新表達(dá)，講好故事，推出一批傳得開、叫得響、覆蓋廣的刷屏熱轉(zhuǎn)融媒產(chǎn)品。

二、“慢直播”為什么會(huì)火？

1.關(guān)注現(xiàn)實(shí)而又擁有自主詮釋的參與感。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的人工智能+海量信息+算法推薦，讓資訊滲透到生活的每個(gè)角落，信息過載讓受眾無所適從。而“慢直播”卻打開了自我放空、自由發(fā)揮、自主詮釋的空間，無壓力、無灌輸、可隨時(shí)進(jìn)出、可溝通交流，不再是單向的灌輸，而成為一個(gè)絕佳的交流空間。

疫情期間，網(wǎng)友們給火神山、雷神山醫(yī)院當(dāng)“云監(jiān)工”，給各種設(shè)備起外號(hào)，比如送灰宗（混凝土攪拌車）、多爾袞（壓路機(jī)）、大黃（水泥泵車）、小綠（綠色渣土車）等。大家通過這種方式參與到事件當(dāng)中，不論鼓勵(lì)或者安慰，都部分消解了網(wǎng)友內(nèi)心的不安情緒。通過這種方式參與兩座醫(yī)院的建設(shè)，見證它們的拔地而起，見證中國速度，無疑給疫情中的人們更多的鼓舞和力量。

2.身臨其境的在場感。一種是物理上的在場，另一種則是心理上的在場。技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)讓物理上在場感可以通過多種方式實(shí)現(xiàn)，通過視頻、VR等技術(shù)彌補(bǔ)身體上的不在場，而互動(dòng)區(qū)則給了網(wǎng)友心理在場的空間。

比如疫情期間，通過央視頻和九頭鳥FM客戶端，網(wǎng)友們可以實(shí)時(shí)觀看長江大橋、沙湖公園、洪山廣場、武漢國際會(huì)展中心這4個(gè)地標(biāo)的狀態(tài)。而在留言區(qū)，網(wǎng)友紛紛祝?！拔錆h加油”“一切都會(huì)好起來”等等。

2020年梅雨季推出的“長江之眼”系列“慢直播”，以航標(biāo)燈的第一視角看城市復(fù)蘇、江水東流，更實(shí)時(shí)呈現(xiàn)汛情。7月13日在九頭鳥FM客戶端及頭條、抖音同時(shí)上線，不到一周時(shí)間便吸引近350萬人次的觀看。網(wǎng)友們紛紛留言“洪峰到哪里了”“武漢加油”……此后，“長江之眼”系列“慢直播”又?jǐn)U展至鄂州觀音閣等地，不到兩個(gè)月累計(jì)觀看量即突破5000萬。

無論疫情期間還是汛情期間，九頭鳥FM“慢直播”都找到了人們關(guān)注的熱點(diǎn)，為受眾提供了物理和心理上的在場感。

3.隨時(shí)隨地的伴隨感?！奥辈ァ焙蛷V播的相通之處就是陪伴與傾訴?！奥辈ァ钡男畔]有剪輯，固定時(shí)長內(nèi)的信息量很小，觀眾不需要時(shí)刻關(guān)注以避免遺漏信息，因此觀看時(shí)心理壓力不大。這也就給了觀眾舒緩、放空以及自由溝通的空間。在評(píng)論區(qū)，大家談?wù)撝汀奥辈ァ睙o關(guān)的事情，這種現(xiàn)象十分普遍。在這個(gè)空間里，你會(huì)感覺自己可以與人分享，也有人愿意傾聽自己的分享。在如今快節(jié)奏的生活中，這個(gè)空間成為了情緒的緩沖區(qū)。

三、“慢直播”爆款的產(chǎn)生及未來發(fā)展

目前，央視頻、央視新聞客戶端、人民日?qǐng)?bào)、湖北廣電九頭鳥FM、長江日?qǐng)?bào)、武漢廣電、四川觀察等越來越多媒體投入到“慢直播”的實(shí)踐與探索中來，爆款也越來越多。

能否成為爆款，“熱點(diǎn)突破”尤為重要。“慢直播”的架設(shè)并不隨意，而是緊跟熱點(diǎn)事件，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)“風(fēng)暴眼”，實(shí)現(xiàn)“零時(shí)差”直播。而選點(diǎn)、布點(diǎn)上的“獨(dú)居匠心、不斷延展”，則讓慢直播形成話題和規(guī)模。

1.緊貼熱點(diǎn)事件，讓平臺(tái)幫你置頂。7月24日，央視新聞客戶端發(fā)起《正直播丨中國關(guān)閉美國駐成都總領(lǐng)事館》。當(dāng)天11點(diǎn)56分，外交部正式發(fā)布消息，各大媒體爭相推送。12點(diǎn)20分，央視新聞客戶端緊追熱點(diǎn)，開啟了長達(dá)7個(gè)半小時(shí)的“慢直播”。4路鏡頭對(duì)準(zhǔn)美國駐成都總領(lǐng)事館。在央視新聞客戶端，直播瀏覽量超500萬人次，在抖音平臺(tái)觀看量近3000萬，創(chuàng)政務(wù)類賬號(hào)單場直播最高觀看記錄。

2.取好直播標(biāo)題，讓算法幫你推薦。“慢直播”也要成為“標(biāo)題黨”。2020第二輪洪峰過境武漢時(shí)，九頭鳥FM長江大橋“慢直播”推送標(biāo)題為“洪峰正在經(jīng)過武漢長江大橋”，在頭條和抖音上的觀看量一周就突破350萬。經(jīng)歷了新冠肺炎疫情后，武漢的關(guān)注熱度達(dá)到了前所未有的高位，在抖音7月“網(wǎng)紅”城市榜中位列榜首。而歷來長江流域防汛的重點(diǎn)就是武漢。這個(gè)“慢直播”中“武漢”“洪峰”“長江大橋”三個(gè)關(guān)鍵詞與抖音平臺(tái)當(dāng)時(shí)主推的內(nèi)容非常契合，自然就得到更多推薦。

3.精挑直播選點(diǎn)，讓粉絲幫你傳播?！奥辈ァ钡倪x點(diǎn)必須滿足受眾的某種需要，或信息、或美景、或記錄、或獨(dú)特視角，總之必須讓人有興趣觀看、討論、分享。九頭鳥FM在這方面就獨(dú)具匠心。比如報(bào)道抗洪，選點(diǎn)萬里長江第一閣——觀音閣，九頭鳥FM工程人員既兼顧在汛期展現(xiàn)“閣堅(jiān)強(qiáng)”迎擊洪水的全過程，又全景展示這一700年歷史建筑的雄姿。最終以平視和俯視兩個(gè)視角呈現(xiàn)，吸引了萬千網(wǎng)友每天打卡觀看、分享。

正是有了獨(dú)特性，粉絲才主動(dòng)分享。隨著5G、4K、VR等技術(shù)的發(fā)展，“慢直播”的門檻和成本勢(shì)必進(jìn)一步下降。適應(yīng)受眾移動(dòng)端需求，媒體可探索的“慢直播”應(yīng)用場景還有很大空間，比如特色美景，助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；寵物園區(qū)，讓萌寵疏解現(xiàn)實(shí)壓力，等等。

“慢直播”未來還有哪些空間？

越來越多的實(shí)踐證明，“慢直播”是傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)吸粉最快、成本最低的方式。一方面，它只需要攝像頭以及網(wǎng)絡(luò)、電源的硬件投入即可開播。另一方面，只有傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)各平臺(tái)才有拉流直播的資質(zhì)。盡管所吸引的流量多為公域流量，但卻是未來實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的基礎(chǔ)。

目前，不少媒體機(jī)構(gòu)都已推出此類產(chǎn)品，比如四川觀察推出成都環(huán)球中心慢直播、杭州電視臺(tái)推出京杭大運(yùn)河慢直播、長江日?qǐng)?bào)推出武漢關(guān)慢直播，等等。

隨著實(shí)踐的深入，對(duì)“慢直播”的挖潛也將逐漸展開。畫面是首當(dāng)其沖可以進(jìn)行商務(wù)開發(fā)的領(lǐng)域，而另一方面，音頻直播流的墊入也為“慢直播”的開發(fā)提供了另一個(gè)通道和可能。

“慢直播”是另辟蹊徑的媒體融合。它讓更多人體會(huì)到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，對(duì)于媒體而言，“快”也許不再是唯一出路。睿智地“慢”下來，不僅能為提升新聞報(bào)道“時(shí)、度、效”發(fā)揮更大的作用，而且為媒體融合發(fā)展提供了另一種思路。