羅仕文 郭愛美

摘 要：依靠低端成本優(yōu)勢而占據(jù)的全球價(jià)值鏈地位可替代性強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)是維持我國地方性產(chǎn)業(yè)集群的價(jià)值鏈地位并向高端環(huán)節(jié)攀升的必然選擇。以建德電器工具產(chǎn)業(yè)為例，本文在分析建德電器工具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀及其跨境電商利用情況基礎(chǔ)上，從渠道改進(jìn)、物流升級(jí)、品牌打造、生態(tài)重構(gòu)等四個(gè)方面提出利用跨境電商促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的路徑。

關(guān)鍵詞：全球價(jià)值鏈;產(chǎn)業(yè)集群升級(jí);跨境電商;建德電器工具產(chǎn)業(yè)

改革開放以來，產(chǎn)業(yè)集群在我國經(jīng)濟(jì)增長中扮演了重要角色。然而，由于缺乏核心技術(shù)、市場拓展能力差、品牌建設(shè)水平低等因素，我國產(chǎn)業(yè)集群只能憑借低勞動(dòng)力和資源成本的比較優(yōu)勢從事全球價(jià)值鏈上低附加值的組裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)。特別是后金融危機(jī)時(shí)代，這種比較成本優(yōu)勢，正逐漸被成本更低的東南亞、非洲等地的其他國家所取代，依靠低端成本優(yōu)勢而占據(jù)的全球價(jià)值鏈分工地位將難以維持。為改變集群發(fā)展現(xiàn)狀，保持長期競爭優(yōu)勢，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)勢在必行。在探索產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)上，2016年浙江省率先推出了《浙江省大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群跨境電商發(fā)展工作指導(dǎo)意見》。這為產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)提供了新的動(dòng)力機(jī)制思考。然而，跨境電商為何能以及如何能推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)，亟需學(xué)術(shù)界給出答案。為此，本文以建德電器工具產(chǎn)業(yè)集群為例，探討跨境電商動(dòng)力機(jī)制下對(duì)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的作用路徑，以期提高我國產(chǎn)業(yè)集群在全球價(jià)值鏈中的地位，獲取新的國際競爭優(yōu)勢。

一、產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的表現(xiàn)形式

全球化背景下，以根植地方為特征的產(chǎn)業(yè)集群已不再是一個(gè)封閉系統(tǒng)，不同程度上嵌入了全球價(jià)值鏈，且以地理集中或散布全球各地的方式從事著全球價(jià)值鏈上的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)制造、營銷、品牌服務(wù)中某個(gè)或某些環(huán)節(jié)的活動(dòng)。比如慈溪小家電、寧波服裝、蕭山化纖、義烏小商品、建德電器工具等，經(jīng)過多年發(fā)展，已成為全球價(jià)值鏈在中國的生產(chǎn)加工基地。因此，本文就基于全球價(jià)值鏈角度探討產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)。

對(duì)全球價(jià)值鏈研究的理論貢獻(xiàn)主要集中于動(dòng)力機(jī)制、治理模式等問題上。全球價(jià)值鏈?zhǔn)菑膬?nèi)部動(dòng)力機(jī)制（內(nèi)部創(chuàng)新、學(xué)習(xí)需求），從市場驅(qū)動(dòng)的外部動(dòng)力機(jī)制研究產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的一個(gè)新視角。全球價(jià)值鏈下的產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)主要表現(xiàn)為努力擺脫價(jià)值鏈的低端鎖定，向上游或下游高附加值的環(huán)節(jié)攀升。向全球價(jià)值鏈兩端攀升的結(jié)果最終表現(xiàn)為：過程升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、功能升級(jí)、鏈條升級(jí)。其中鏈條升級(jí)是產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的最高形態(tài)，專家認(rèn)為這種形態(tài)在發(fā)展中國家基本沒有出現(xiàn)過，因此，本文中產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)界定為過程升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、功能升級(jí)三種表現(xiàn)形式。

二、建德電器工具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀

作為建德第一大支柱產(chǎn)業(yè)，電器工具產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢、特色及作用明顯。截至2019年8月，全市共有電器工具上下游配套企業(yè)500多家，其中自營出口80家，規(guī)上企業(yè)60余家，2018年實(shí)現(xiàn)自營出口2.11億美元。經(jīng)過多年發(fā)展，建德已經(jīng)成為全國電器工具的重要生產(chǎn)基地，乃至成為全球知名電器工具品牌的主要加工基地，“坐”享全球，嵌入全球價(jià)值鏈，成為電器工具產(chǎn)業(yè)全球價(jià)值鏈的重要組成部分。但是這種嵌入方式主要憑借的是低勞動(dòng)力成本、低資源成本的比較優(yōu)勢，從事的是電器工具產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上獲利微薄的勞動(dòng)密集型與資源密集型的生產(chǎn)與組裝活動(dòng)，而價(jià)值鏈上利潤豐厚的設(shè)計(jì)、開發(fā)、營銷與品牌建設(shè)等環(huán)節(jié)都控制在跨國公司手里，造成建德電器工具產(chǎn)業(yè)在全球價(jià)值鏈的低端鎖定。

三、建德電器工具產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展分析

建德市有傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型跨境電商且有實(shí)績的電器工具企業(yè)達(dá)30家，約占有實(shí)績企業(yè)總數(shù)的17.65%;實(shí)現(xiàn)跨境電商出口額5640余萬美元，占全市總額的25.63%。交易平臺(tái)涵蓋阿里巴巴國際站、亞馬遜、速賣通等主流跨境平臺(tái)。且經(jīng)過近三年的孵化，培育了一批以杭州圣德義塑化機(jī)電有限公司等為代表的從傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型跨境電商的制造商企業(yè)和以杭州瑪速網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等為代表的新興跨境電商賣家型企業(yè)。目前，行業(yè)內(nèi)跨境出口額超1000萬美元的企業(yè)2家，500萬美元的1家。可見建德電器工具產(chǎn)業(yè)集群在發(fā)展跨境電商方面取得了顯著成效。但是建德電器工具產(chǎn)業(yè)在發(fā)展跨境電商上也存在相應(yīng)問題。比如，與跨境電商平臺(tái)的有效合作少，獲得的平臺(tái)資源不多;缺乏品牌效應(yīng)，市場認(rèn)可度不高，企業(yè)無法獲取產(chǎn)品定價(jià)權(quán);集群內(nèi)部企業(yè)之間各自為營，缺乏內(nèi)部協(xié)同，不能有效利用集群整體的資源優(yōu)勢。如今建德電器工具產(chǎn)業(yè)集群作為浙江省第二批（2019年）產(chǎn)業(yè)集群跨境電商發(fā)展試點(diǎn)名單之一，這從政策上為建德電器工具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展跨境電商提供了方向指引。

四、建德電器工具產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的制約因素

1.自主創(chuàng)新能力不足

經(jīng)過多年發(fā)展，建德已發(fā)展成為全球電器工具生產(chǎn)加工基地。但是這種嵌入是以低附加值的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)為主，缺乏核心技術(shù)，自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，大多停留在低水平的往返式生產(chǎn)上，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差，在全球價(jià)值鏈上處于被跨國企業(yè)控制的窘境。建德電器工具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不強(qiáng)，一方面，是由于創(chuàng)新意識(shí)淡薄，研發(fā)投入不足，且僅限于少數(shù)龍頭企業(yè)，也不注重高水準(zhǔn)研發(fā)隊(duì)伍的打造。另一方面，由于營銷渠道長期被跨國公司鎖定，電器工具企業(yè)只能在跨國公司的控制與指揮下從事簡單的生產(chǎn)、加工、組裝環(huán)節(jié)，從而被鎖定于價(jià)值鏈低端，難以實(shí)現(xiàn)集群升級(jí)。

2.品牌建設(shè)相對(duì)滯后

產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)需要塑造自主、有實(shí)力的品牌。但是，我國產(chǎn)業(yè)集群普遍缺乏核心內(nèi)涵集群品牌，全球價(jià)值鏈下游的品牌建設(shè)都控制在跨國公司手里。建德電器工具產(chǎn)業(yè)也不例外，雖然在電器工具產(chǎn)業(yè)出口市場中占據(jù)重要位置，但缺少自主品牌，更缺少具有國際影響力的名牌，主要以貼牌代工為主，被德國博世、日本牧田、美國得偉等國際知名電器工具巨頭盤剝和壓榨，淪為它們的代工工具，在全球價(jià)值鏈中不僅只獲得比較低的價(jià)值收益，而且價(jià)值鏈地位極不穩(wěn)定，容易被替代。即使個(gè)別關(guān)鍵電器工具企業(yè)擁有自主品牌，但品牌的市場價(jià)值也不足以與外來品牌相抗衡，對(duì)品牌的投資、維護(hù)、發(fā)展缺少長遠(yuǎn)規(guī)劃。由于缺乏品牌意識(shí)和品牌戰(zhàn)略，使得建德電器工具產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和銷售只能處于價(jià)值鏈的低端，制約了產(chǎn)業(yè)集群的順利升級(jí)。

3.集群聯(lián)結(jié)能力較弱

從系統(tǒng)發(fā)展的觀點(diǎn)來看，產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)，離不開集群內(nèi)部因素的相互作用和外部環(huán)境因素的影響。就內(nèi)部而言，建德電器工具產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)在自組織性并沒有得到很好的發(fā)揮，由于集群以中小企業(yè)為主，領(lǐng)軍型龍頭企業(yè)較少，集群內(nèi)部沒有形成有效的縱向梯度分工與橫向互補(bǔ)式分工，集群企業(yè)之間聯(lián)結(jié)性比較弱，知識(shí)技術(shù)轉(zhuǎn)移擴(kuò)散性差，企業(yè)間過度競爭、無序競爭、同質(zhì)競爭的情況比比皆是，結(jié)果不僅造成集群企業(yè)利益的損失，而且造成集群內(nèi)部升級(jí)能力的喪失。面對(duì)外部環(huán)境因素（政府行為、市場需求、金融環(huán)境等）時(shí)，建德電器工具產(chǎn)業(yè)集群缺乏主動(dòng)性行為，通過外部力量促進(jìn)建德電器工具產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)還停留在構(gòu)想階段。因此，由于集群內(nèi)外部的聯(lián)結(jié)能力弱，不能有效轉(zhuǎn)移、交換、共享內(nèi)外部的優(yōu)勢資源，勢必影響到建德電器工具產(chǎn)業(yè)集群的升級(jí)。

五、跨境電商促進(jìn)建德電器工具產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的路徑分析

產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的實(shí)現(xiàn)要依賴于具體路徑的選擇。本文在審視建德電器工具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展戰(zhàn)略定位的基礎(chǔ)上，結(jié)合目前建德電器工具產(chǎn)業(yè)的全球價(jià)值鏈地位及其升級(jí)制約因素，擬從渠道改進(jìn)、物流升級(jí)、品牌打造、生態(tài)重構(gòu)四個(gè)方面構(gòu)建跨境電商對(duì)建德電器工具產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的作用路徑。

1.渠道改革助推電器工具產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)升級(jí)

跨境電商可以直接連通國外市場終端客戶，減少傳統(tǒng)外貿(mào)條件下營銷渠道的中間環(huán)節(jié)，增強(qiáng)集群企業(yè)對(duì)市場的控制力。由于中間環(huán)節(jié)的減少，集群企業(yè)能與終端客戶建立直接聯(lián)系。通過連通終端客戶，一方面可以獲得第一手市場數(shù)據(jù)，掌握客戶需求偏好，并充分利用集群優(yōu)勢資源對(duì)電器工具進(jìn)行改進(jìn)，豐富產(chǎn)品內(nèi)容和系列，提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品單位價(jià)值，實(shí)現(xiàn)全球價(jià)值鏈上的產(chǎn)品升級(jí);另一方面能夠有效推測出市場對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的需求缺口，為生產(chǎn)計(jì)劃提供實(shí)時(shí)指導(dǎo)，避免由盲目生產(chǎn)而造成的資源浪費(fèi)，從而提高生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)過程升級(jí);另外，還可以分析和審視電器工具全球價(jià)值鏈，對(duì)價(jià)值鏈中的增值環(huán)節(jié)進(jìn)行重新評(píng)估，減少甚至放棄低附加值環(huán)節(jié)，并整合集群的資源對(duì)制約電器工具產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)、過程升級(jí)以及功能升級(jí)的關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié)進(jìn)行集體攻關(guān)，以此提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值鏈地位的整體躍遷。

2.物流升級(jí)助推電器工具產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)升級(jí)

物流時(shí)效性直接關(guān)系到客戶的購物體驗(yàn)與購買意愿?？缇畴娚棠Ｊ较碌奈锪鞣?wù)主要分為自發(fā)貨和本地配送兩大類型。電器工具產(chǎn)品特征比較特殊，較一般跨境產(chǎn)品重，這也決定了海外倉的本地配送將成為最佳物流選擇方案。海外倉物流服務(wù)模式下良好的用戶體驗(yàn)不僅能夠促進(jìn)產(chǎn)品的銷售與客戶的重復(fù)訂購，同時(shí)也加快了訂單處理流程，縮短了訂單周期，提高了庫存周轉(zhuǎn)效率，加快了企業(yè)的資金回籠速度，提升了企業(yè)整體的運(yùn)營效率，最終實(shí)現(xiàn)了基于全球價(jià)值鏈的過程升級(jí)。隨著跨境電商的深入發(fā)展，海外倉可逐漸升級(jí)為企業(yè)的海外銷售中心，甚至是創(chuàng)新中心，企業(yè)不再僅僅通過互聯(lián)網(wǎng)接觸客戶，還將直接立足于國外終端市場，在價(jià)值鏈的最下游實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)、營銷與推廣、品牌的建設(shè)與服務(wù)、雇員的招聘與培訓(xùn)等全方位的企業(yè)本土化，深入開拓與挖掘價(jià)值鏈終端的價(jià)值增值潛力，以實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)價(jià)值鏈的反向控制，達(dá)到基于全球價(jià)值鏈的產(chǎn)品、過程及功能上的全面升級(jí)。

3.品牌打造助推電器工具產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)功能升級(jí)

企業(yè)如果缺乏自己的品牌，就會(huì)失去市場議價(jià)能力，只能被動(dòng)接受處于價(jià)值鏈高端企業(yè)的壓榨，陷入“悲慘增長”的境地，或面臨被取代的命運(yùn)。建德電器工具產(chǎn)業(yè)集群通過發(fā)展跨境電商可以達(dá)到對(duì)終端的控制，有利于逐步打造自己的品牌，增強(qiáng)產(chǎn)品內(nèi)涵和附加值，提高市場議價(jià)能力，獲取市場定價(jià)權(quán)。另外，跨境電商的發(fā)展對(duì)企業(yè)品牌的打造還存在倒逼機(jī)制，一方面，跨境電商平臺(tái)出于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的需要，會(huì)要求注冊(cè)企業(yè)有自己的品牌或他人品牌的正式授權(quán)，這種平臺(tái)政策將直接打擊眾多依靠仿冒等手段牟利的企業(yè)，倒逼其創(chuàng)立自己的品牌。另一方面，跨境電商平臺(tái)上相關(guān)信息的高透明度，將導(dǎo)致平臺(tái)內(nèi)企業(yè)間激烈的競爭，由此倒逼企業(yè)探索自身的產(chǎn)品差異化道路，重新打造自己的差異化品牌。發(fā)展跨境電商不僅有利于建德電器工具產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部企業(yè)走品牌化之路，而且通過集群內(nèi)各企業(yè)品牌的差異化互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)集群對(duì)國外市場控制能力的升級(jí)，并帶動(dòng)集群向價(jià)值鏈高端環(huán)節(jié)攀升，實(shí)現(xiàn)功能升級(jí)。

4.生態(tài)重構(gòu)助推電器工具產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)功能升級(jí)

產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)有來自于集群內(nèi)部的知識(shí)技術(shù)轉(zhuǎn)移帶來的創(chuàng)新動(dòng)力，也有來自于集群與外部環(huán)境之間的資源與信息交換帶來的外部驅(qū)動(dòng)力?？缇畴娚虒?shí)現(xiàn)了企業(yè)與市場終端的對(duì)接，這樣建德電器工具產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)能夠及時(shí)掌握市場供求信息，并充分利用這些信息主動(dòng)調(diào)節(jié)自身的生產(chǎn)和服務(wù)能力，以增強(qiáng)自身的市場響應(yīng)能力，一方面增強(qiáng)了企業(yè)對(duì)市場的服務(wù)能力，另一方面則增強(qiáng)了集群企業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)性，以及集群內(nèi)部分工的組織性和市場有序性，集群整體實(shí)力得以壯大?？缇畴娚痰陌l(fā)展同時(shí)催生了一批供應(yīng)鏈服務(wù)商包括跨境電商通關(guān)服務(wù)平臺(tái)、跨境電商公共服務(wù)平臺(tái)和跨境電商綜合服務(wù)平臺(tái)等，豐富了電器工具產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，完善了服務(wù)鏈條，提升了集群的服務(wù)能力，促進(jìn)了集群內(nèi)部資源與服務(wù)的共享，有利于電器工具產(chǎn)業(yè)集群擺脫內(nèi)部各類資源、各個(gè)部門之間的孤立、分散格局，提高集群內(nèi)外各組織及其資源的協(xié)同性，從而使集群的整體能力得以提升，最終提升電器工具產(chǎn)業(yè)集群在全球價(jià)值鏈中的地位，實(shí)現(xiàn)功能升級(jí)。

六、結(jié)論

本文通過分析發(fā)現(xiàn)，跨境電商可以通過渠道改進(jìn)、物流升級(jí)、品牌打造、生態(tài)重構(gòu)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)，增強(qiáng)了集群的整體實(shí)力及其在全球價(jià)值鏈中的整體地位。但是為保障跨境電商推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)優(yōu)勢的充分發(fā)揮，政府應(yīng)發(fā)揮積極作用，為產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展跨境電商提供方向指引以及政策便利，促進(jìn)高校與地方產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)結(jié)，推動(dòng)校企合作，提高跨境電商人才培養(yǎng)的專業(yè)性與適用性，為產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展跨境電商以及跨境電商反哺產(chǎn)業(yè)集群提供智力支持。產(chǎn)業(yè)集群自身更應(yīng)該加深對(duì)跨境電商發(fā)展重要性的認(rèn)識(shí)，積極擁護(hù)跨境電商的發(fā)展，充分利用集群內(nèi)外的資源與能力優(yōu)勢，有意識(shí)地發(fā)揮跨境電商助推產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的重要作用。伴隨集群內(nèi)部對(duì)跨境電商的深入應(yīng)用，中國產(chǎn)業(yè)集群的價(jià)值鏈將會(huì)得到有效治理，集群將會(huì)走上需求導(dǎo)向型的內(nèi)涵式發(fā)展道路，中國產(chǎn)業(yè)集群的全球價(jià)值鏈地位也必然隨之提升。

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作者簡介：羅仕文（1978.07- ），男，漢族，江西蓮花人，博士研究生，研究方向：跨境電商