彭菲

摘? 要：大學(xué)生是新時代的象征，是中國社會未來的棟梁，他們敢于創(chuàng)新，觀念與時俱進(jìn)。年輕一代的大學(xué)生是社會消費(fèi)的特殊群體，他們的消費(fèi)趨勢也反映著社會未來的消費(fèi)趨勢。雖然在大學(xué)生群體中，多數(shù)人的經(jīng)濟(jì)沒有獨立，但他們在觀念、開放性及潛在商業(yè)價值上更接近薪酬較高的職業(yè)群體，雖然經(jīng)濟(jì)條件上有限，但他們的消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，思想開放，是未來消費(fèi)市場的中堅力量。希望通過本次的研究能為引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確合理的消費(fèi)觀念奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生;消費(fèi)結(jié)構(gòu);消費(fèi)觀

一、當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)

（一）大學(xué)生的消費(fèi)狀況

大學(xué)生是一個獨特的消費(fèi)群體，他們的學(xué)習(xí)及生活受到越來越多的重視。而主要原因是因為大學(xué)生是一個很獨立的消費(fèi)群體，大學(xué)生的數(shù)量日漸龐大，消費(fèi)所占比也越來越高，在當(dāng)今社會大群體的消費(fèi)中具有重要的意義及作用。

（二）大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是否合理

1、飲食費(fèi)用

據(jù)調(diào)查大學(xué)生每月伙食費(fèi)處于在500-600間的有42.25%，但也存在個別的極低消費(fèi)和極高消費(fèi)，分別在300以下和800以上。手機(jī)和電腦是現(xiàn)代人不可缺少的信息工具，幾乎每名大學(xué)生手中都有一部手機(jī)，手機(jī)消費(fèi)在當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)中也占有很大比例，少數(shù)學(xué)生的月話費(fèi)和上網(wǎng)費(fèi)甚至占其月生活費(fèi)的八分之一。

2、學(xué)習(xí)費(fèi)用

統(tǒng)計結(jié)果顯示，大學(xué)生在學(xué)習(xí)的方面消費(fèi)中，在花錢購買的書籍雜志時，選擇專業(yè)書和用于考證或考試的各種輔導(dǎo)書的學(xué)生占到62.4%，說明大學(xué)生在買書時傾向于花更多的錢在學(xué)習(xí)方面。

（三）大學(xué)生在消費(fèi)中存在的問題

沖動型消費(fèi)是大學(xué)生在消費(fèi)中比較容易出現(xiàn)的問題。在集體環(huán)境中大學(xué)生在消費(fèi)過程中很輕易產(chǎn)生從眾的心理，進(jìn)而產(chǎn)生從眾消費(fèi)。盲目消費(fèi)是指受到外界偶然因素的影響而盲目的買很多其實自己并不需要的東西，這兩種消費(fèi)都屬于沖動型消費(fèi)。

二、當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)行為

（一）大學(xué)生消費(fèi)行為的特點

1、大學(xué)生集中性購買

大學(xué)生集中性購買的消費(fèi)特點利于商家進(jìn)行季節(jié)性促銷，因此企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)重點性，有針對性的促銷，例如，在每年的9月新生入學(xué)，校園市場會形成一次井噴的過程，同時在各個節(jié)假日，促銷力度大，而學(xué)生經(jīng)濟(jì)能力較強(qiáng)，消費(fèi)欲旺盛。就形成了-節(jié)假日經(jīng)濟(jì)，這實質(zhì)上是商家在校園范圍內(nèi)樹立自己的商業(yè)品牌的好時機(jī)。

2、消費(fèi)觀念超前

大學(xué)生一直走在先進(jìn)文化的前端，容易接觸和接受新事物的產(chǎn)生及發(fā)展，他們的消費(fèi)觀也比較超前，變化比較快，比如淘寶網(wǎng)購、如有獎促銷等。都比常人更容易接受，對超前消費(fèi)的新興消費(fèi)方式也比較容易接受。

3、看中商品品牌

大學(xué)生在購買東西時，非?？粗仄放啤Ｔ诖髮W(xué)生的心目中，品牌是一種質(zhì)量的保證，也是一種品味象征。他們有著強(qiáng)烈的品牌意識，在他們看來，有品牌的東西才會有質(zhì)量保證。一個品牌的建設(shè)需要很長的時間。一個品牌能生存下來，就表示市場的肯定，有可信度，同時建立一個品牌，口碑是保證。

（二）大學(xué)生消費(fèi)行為原因

1、受家庭影響

90后的大學(xué)生大多為獨生子女。父母及長輩對孩子則非常溺愛，一般家長會在孩子上大學(xué)之后，在消費(fèi)方面，是盡可能的去滿足他們的需求，對孩子們在理財方面的教育便無從談起。因此在這種情況下，大學(xué)生們很難建立一個健康正確的消費(fèi)觀。

2、受學(xué)校教育影響

我國各大院校在消費(fèi)教育幾乎沒有專業(yè)課程，而教育的薄弱也是大學(xué)生在消費(fèi)中存在問題的原因之一。在大學(xué)生思想品德課程中，與人生觀、價值觀等重要思想觀密切相關(guān)的消費(fèi)觀并沒有得到充分的開展。

3、社會風(fēng)氣影響

當(dāng)今的信息傳播手段非常發(fā)達(dá)，大學(xué)生們能夠通過不同的傳播媒介直接或間接的獲得信息，“明星被包養(yǎng)、“裸貸”“吸毒”等信息層出不窮，社會中的一些攀比風(fēng)和奢侈浪費(fèi)風(fēng)等不健康價值觀不斷侵蝕著大學(xué)生的觀念。

三、引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念

（一）注重家庭的教育

家長要從娃娃抓起。家長們要從小培養(yǎng)孩子的一種獨立意識。讓孩子自己去做某些事情，在一些小事中鍛煉孩子的意志，讓孩子們接觸陌生環(huán)境時能夠更快的適應(yīng)新環(huán)境。家長要讓孩子嘗試去制定消費(fèi)計劃。

（二）重視學(xué)校教育

學(xué)校教育是學(xué)生受教育的決定性環(huán)節(jié)。一些學(xué)校由于忽視了對學(xué)生的思想品德的教育，結(jié)果使得學(xué)生亂消費(fèi)有了借口。高等學(xué)校一定要樹立正確的教學(xué)思想，不能一味追求就業(yè)率，通過組織一些關(guān)于素質(zhì)教育的活動來增強(qiáng)學(xué)生對于正確消費(fèi)觀的認(rèn)識。

（三）加強(qiáng)社會教育

一些媒體或商家為追求經(jīng)濟(jì)效益，宣傳一些諸如：高收入、高消費(fèi)、高收入等消費(fèi)觀念。這無疑會給缺乏辨識能力的學(xué)生造成消費(fèi)觀念上的誤導(dǎo)。大學(xué)生是現(xiàn)代技術(shù)最積極的響應(yīng)者，最容易接受新的現(xiàn)代傳媒技術(shù)。

（四）學(xué)會自我教育

要樹立艱苦奮斗、勤儉節(jié)約的科學(xué)的消費(fèi)意識。大學(xué)生必須要加強(qiáng)自我的教育，樹立一個合理理財?shù)淖晕乙庾R;提高法律防范意識。學(xué)習(xí)消費(fèi)方面的知識，提高理財?shù)哪芰?積極參加各類關(guān)于消費(fèi)方面的活動，在活動中學(xué)習(xí)消費(fèi)知識。作為現(xiàn)代大學(xué)生，要主動學(xué)習(xí)消費(fèi)方面的法律，加強(qiáng)自身的法律觀念，提高維權(quán)意識;最后，要遵循正確的消費(fèi)觀。

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[3] 邁克爾·所羅門 盧泰宏 楊曉燕.消費(fèi)者行為學(xué). 2014.1.1. 23-24.

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作者簡介：

彭? 菲（1988.1-）;性別：女;民族：漢;籍貫：遼寧鐵嶺;學(xué)歷：本科;職稱：講師;研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)。