張曦

摘要：伴隨著社會(huì)的進(jìn)步與科技的發(fā)展，有效推動(dòng)了人們生活品質(zhì)的提升，自“綠色環(huán)?！?、“可持續(xù)發(fā)展”理念的提出，使“綠色節(jié)能技術(shù)”逐漸運(yùn)用于社會(huì)生活和生產(chǎn)的各個(gè)方面，而綠色設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)行業(yè)中的運(yùn)用，更成為“綠色”浪潮推動(dòng)下平面設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。本文從綠色設(shè)計(jì)理念的基本概念和綠色設(shè)計(jì)理念的重要性著手，分析研究了綠色設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的實(shí)現(xiàn)路徑，探討綠色設(shè)計(jì)理念下平面設(shè)計(jì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：綠色設(shè)計(jì)；理念；平面設(shè)計(jì)；運(yùn)用

中圖分類號(hào)：TB48，TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2020） 02-0053-04

Application Analysis of Green Design Concept in Graphic Design

ZHANG Xi（Zhejiang University of Science and Technology， Hangzhou 310000， China）

Abstract： With the progress of society and the development of science and technology， people have effectively promoted the improvement of peoples quality of life. Since the introduction of the concepts of “green environmental protection” and “sustainable development”， “green energy-saving technologies”have gradually been applied to social life and production. In all aspects， the application of green design concepts in the graphic design industry has become an inevitable trend driven by the “green” wave of graphic design development. This article starts with the basic concepts of green design ideas and the importance of green design ideas， analyzes the realization path of green design ideas in the field of graphic design， and discusses the future development direction of graphic design industry under green design concepts.

Keywords： green design； idea； graphic design； application

社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮推動(dòng)了平面設(shè)計(jì)行業(yè)的快速發(fā)展，平面設(shè)計(jì)行業(yè)逐漸突破了傳統(tǒng)意義上的范疇，體現(xiàn)在人們生活和生產(chǎn)的各個(gè)方面。“綠色環(huán)?！崩砟钤谏鐣?huì)生產(chǎn)和生活的各個(gè)方面的廣泛體現(xiàn)，對(duì)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的影響逐漸加劇，運(yùn)用“綠色設(shè)計(jì)”理念進(jìn)行平面設(shè)計(jì)逐漸成為平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的主旋律?！捌矫嬖O(shè)計(jì)視覺(jué)污染”，“材料有害物超標(biāo)”，“商品過(guò)度包裝”造成的自然資源浪費(fèi)等問(wèn)題在平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展中逐漸顯現(xiàn)，相應(yīng)的綠色設(shè)計(jì)理念和綠色產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)逐漸成為平面設(shè)計(jì)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，給平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。將“綠色設(shè)計(jì)”理念有效運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)商品綠色環(huán)保，平面設(shè)計(jì)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師面臨的主要問(wèn)題。

1 綠色設(shè)計(jì)理念

“綠色設(shè)計(jì)”理念最早提出是二十世紀(jì)六十年代美國(guó)的汽車工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，主張通過(guò)“綠色設(shè)計(jì)”減少車廢氣排放，降低汽車尾氣給環(huán)境造成的污染。1987年，世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)在《我們共同的未來(lái)》報(bào)告中，首次全面闡述了“可持續(xù)發(fā)展”的概念。

綠色設(shè)計(jì)從廣義上來(lái)說(shuō)包含從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造到推廣營(yíng)銷等各個(gè)方面。具體來(lái)講，表現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品宣傳策略及產(chǎn)品營(yíng)銷手段各個(gè)環(huán)節(jié)，并且進(jìn)一步擴(kuò)展到全社會(huì)的綠色服務(wù)意識(shí)、綠色文化意識(shí)等。如綠色服務(wù)意識(shí)中的綠色管理，就是把環(huán)境保護(hù)的理念貫穿于整個(gè)社區(qū)的管理與活動(dòng)之中，具體地說(shuō)就是把環(huán)境保護(hù)作為社區(qū)的決策要素之一，將社區(qū)的環(huán)境建設(shè)與環(huán)保措施作為具體管理目標(biāo)，使社區(qū)按照綠色社區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)轉(zhuǎn)，并加強(qiáng)綠色消費(fèi)管理，積極選購(gòu)、使用帶有綠色標(biāo)志的產(chǎn)品，不選購(gòu)、使用國(guó)家明令禁止的產(chǎn)品。綠色文化意識(shí)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造等方面，還包括設(shè)計(jì)師通過(guò)產(chǎn)品向人們傳遞的綠色文化意識(shí)，鼓勵(lì)和倡導(dǎo)人們開(kāi)展綠色文化活動(dòng)。

2 綠色設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)中的重要性

第一，綠色設(shè)計(jì)理念有效避免或減少了視覺(jué)污染。平面設(shè)計(jì)行業(yè)造成視覺(jué)污染的主要形式包含過(guò)度的多元媒體廣告以及滿大街五顏六色的廣告招貼等。視覺(jué)污染不可小視，有專家指出視覺(jué)污染不能夠等閑視之，因?yàn)樗粌H能夠?qū)е律窠?jīng)功能、體溫、心律、血壓等等失去協(xié)調(diào)，還會(huì)引起頭暈?zāi)垦?、煩躁不安、飲食下降、注意力不集中、無(wú)力、失眠等癥狀。這些癥狀稱為“視覺(jué)污染綜合癥”。因此，設(shè)計(jì)師將綠色設(shè)計(jì)理念引入平面設(shè)計(jì)，使平面設(shè)計(jì)符合人們的需求，逐漸摒棄低端、無(wú)度的平面設(shè)計(jì)形式和低劣的平面設(shè)計(jì)作品。

第二，綠色設(shè)計(jì)理念實(shí)現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)人性化。平面設(shè)計(jì)的最終目的是為人服務(wù)的，以人為本是平面設(shè)計(jì)的基本原則。將綠色設(shè)計(jì)理念引入平面設(shè)計(jì)能夠讓人們接受平面設(shè)計(jì)所傳遞信息的過(guò)程更健康，更愉悅，更符合審美觀。另一方面，綠色設(shè)計(jì)理念的引入還包含綠色環(huán)保材料的廣泛運(yùn)用，這對(duì)資源的合理利用以及人們的身心健康也是有利的，因此，綠色設(shè)計(jì)理念使平面設(shè)計(jì)更加人性化。

第三，綠色設(shè)計(jì)理念實(shí)現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。平面設(shè)計(jì)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必須緊跟時(shí)代發(fā)展的要求和步伐，綠色環(huán)保是時(shí)代發(fā)展的主旋律，平面設(shè)計(jì)行業(yè)要持續(xù)健康發(fā)展就必須迎合這一時(shí)代主旋律。人們?cè)谏a(chǎn)生活中逐步意識(shí)到綠色環(huán)保的重要性，在生活生產(chǎn)的各個(gè)方面倡導(dǎo)綠色環(huán)保，掀起一場(chǎng)綠色革命，平面設(shè)計(jì)行業(yè)關(guān)系了人們生活生產(chǎn)的諸多方面，在平面設(shè)計(jì)行業(yè)開(kāi)展綠色革命是大勢(shì)所趨。因此，將綠色設(shè)計(jì)運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)行業(yè)的各個(gè)方面，是實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要途徑。

3 綠色設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)現(xiàn)路徑

平面設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)過(guò)程，不僅包含設(shè)計(jì)語(yǔ)言的表達(dá)，設(shè)計(jì)內(nèi)容的具體體現(xiàn)，還包含材料使用，制作工藝，因此綠色設(shè)計(jì)理念應(yīng)該貫穿于平面設(shè)計(jì)的始終。綠色設(shè)計(jì)理念是通過(guò)平面設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)具體體現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，下面從這幾個(gè)方面來(lái)具體探討綠色設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)的路徑：

（一）綠色設(shè)計(jì)理念的廣泛傳播。綠色設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)的前提是平面設(shè)計(jì)是要具備綠色設(shè)計(jì)意識(shí)，這就要求綠色設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)行業(yè)引起廣泛的關(guān)注和高度重視。平面設(shè)計(jì)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展必須依賴綠色設(shè)計(jì)理念的廣泛運(yùn)用和傳播，使整個(gè)平面設(shè)計(jì)行業(yè)都能重視綠色設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)中的廣泛運(yùn)用。一方面，平面設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)者要對(duì)綠色設(shè)計(jì)引起高度的重視，注重綠色設(shè)計(jì)的廣泛運(yùn)用，將綠色設(shè)計(jì)理念貫穿平面設(shè)計(jì)始終，使綠色設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)里完整體現(xiàn)。另一方面是平面設(shè)計(jì)師首先要從意識(shí)上重視綠色設(shè)計(jì)理念的運(yùn)用和傳播，深刻領(lǐng)悟綠色設(shè)計(jì)理念的內(nèi)涵，深度挖掘綠色設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)形式和手法，將綠色設(shè)計(jì)理念落實(shí)到平面設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)中去。

（二）綠色環(huán)保材料的廣泛運(yùn)用。一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品不僅包含設(shè)計(jì)，還包含制作，平面設(shè)計(jì)作品的制作所選用的材料是綠色設(shè)計(jì)理念的另一實(shí)現(xiàn)路徑。例如簡(jiǎn)單的平面設(shè)計(jì)所涉及到的紙張，印刷用的油墨等，這些材料是否符合綠色環(huán)保要求，是否滿足平面設(shè)計(jì)綠色設(shè)計(jì)理念要求，都是實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)綠色環(huán)保的重要內(nèi)容。尤其是面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，商家對(duì)商品的廣告宣傳投入進(jìn)一步加大，DM單之類的印刷廣告市場(chǎng)需求量巨大，傳統(tǒng)材料的運(yùn)用造成了大量的資源浪費(fèi)。夜幕之下，城市的大街小巷霓虹燈廣告給人們?cè)斐傻墓馕廴救找鎳?yán)重，如何將更加綠色環(huán)保的材料運(yùn)用于產(chǎn)品廣告宣傳，既能有效的實(shí)現(xiàn)信息的傳遞與表達(dá)，又能實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保，是平面設(shè)計(jì)行業(yè)必須要考慮的問(wèn)題。隨著科技的不斷進(jìn)步，可降解材料廣泛運(yùn)用人們生產(chǎn)生活的各個(gè)方面，在平面設(shè)計(jì)行業(yè)中運(yùn)用高科技綠色環(huán)保材料也將是平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

（三）綠色環(huán)保工藝的應(yīng)用和推廣。平面設(shè)計(jì)作品的完美呈現(xiàn)是一個(gè)從設(shè)計(jì)意圖到設(shè)計(jì)語(yǔ)言到表現(xiàn)形式到制作過(guò)程再到成品的一個(gè)完整的過(guò)程。綠色設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)應(yīng)該是貫穿平面設(shè)計(jì)的全過(guò)程，制作工藝是一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品必不可少的環(huán)節(jié)。綠色設(shè)計(jì)理念的實(shí)現(xiàn)通過(guò)平面設(shè)計(jì)制作工藝環(huán)節(jié)來(lái)具體體現(xiàn)同樣重要。以產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)為例，設(shè)計(jì)師將綠色設(shè)計(jì)理念運(yùn)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意是一方面，通過(guò)運(yùn)用綠色環(huán)保材料制作是實(shí)現(xiàn)綠色設(shè)計(jì)理念的另一方面，還有一個(gè)重要的方面就是產(chǎn)品包裝制作工藝的綠色設(shè)計(jì)理念。比如產(chǎn)品包裝盒的封口工藝從粘接劑粘貼式改為卡扣式，這樣就能減少粘合劑的使用，降低粘合劑有毒物質(zhì)造成污染的風(fēng)險(xiǎn)，從而從制作工藝上實(shí)現(xiàn)綠色設(shè)計(jì)理念。在書(shū)籍印刷、裝幀，平面廣告制作等各個(gè)平面設(shè)計(jì)制作單元采用新的生產(chǎn)工藝，能夠有效減少資源浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)綠色節(jié)能。綠色環(huán)保節(jié)能工藝的廣泛運(yùn)用不僅能夠體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的人性化設(shè)計(jì)，更能實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保設(shè)計(jì)理念。

4 綠色設(shè)計(jì)理念下平面設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展方向

平面設(shè)計(jì)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)綠色設(shè)計(jì)理念是平面設(shè)計(jì)發(fā)展的主要方向，綠色設(shè)計(jì)理念下的平面設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)將更趨于節(jié)能環(huán)保，回歸自然，追求個(gè)性化。下面從這幾個(gè)方面具體談?wù)劸G色設(shè)計(jì)理念下平面設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展方向：

（一）節(jié)能環(huán)保。綠色環(huán)保，節(jié)能減排是當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的主旋律，涉及到人們生活生產(chǎn)的各個(gè)方面。在這一時(shí)代大背景下，節(jié)能環(huán)保也將是綠色設(shè)計(jì)理念下平面設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展的主要方向。當(dāng)然，節(jié)能減排不僅僅是迎合綠色革命浪潮，而是因?yàn)槿藗兊纳姝h(huán)境確實(shí)已經(jīng)到了“生死攸關(guān)”的時(shí)代了，工業(yè)大發(fā)展帶來(lái)的環(huán)境污染給人們的生存環(huán)境帶來(lái)了毀滅性后果，大氣、水質(zhì)和土壤的嚴(yán)重污染，已經(jīng)實(shí)實(shí)在在影響到了人們的身心健康，綠色環(huán)保，節(jié)能減排刻不容緩。因此，節(jié)能減排必將是綠色設(shè)計(jì)理念下平面設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

（二）回歸自然。身處高樓林立的城市環(huán)境，人們對(duì)自然環(huán)境的向往更加突出，表現(xiàn)在對(duì)天然食材的偏愛(ài)，對(duì)大自然的向往和熱愛(ài)。平面設(shè)計(jì)影響著人們生活的各個(gè)方面，因此，人們對(duì)平面設(shè)計(jì)也更偏愛(ài)自然化。具體來(lái)講，人們對(duì)平面設(shè)計(jì)中的田園風(fēng)格，綠色環(huán)保材料的運(yùn)用，以及貼近自然的顏色更加偏愛(ài)和欣賞。因此，綠色設(shè)計(jì)理念下平面設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展方向?qū)⑵蛴诨貧w自然。

（三）追求個(gè)性化。千篇一律的平面設(shè)計(jì)廣告充斥著人們的眼球，產(chǎn)生的視覺(jué)疲勞使平面設(shè)計(jì)的意義逐漸淡化，個(gè)性化的設(shè)計(jì)更能吸引人們的目光，引起人們的注意。“同一化”的平面設(shè)計(jì)不但不能滿足人們對(duì)個(gè)性化的追求，也使平面設(shè)計(jì)逐漸與時(shí)代脫節(jié)，無(wú)法促進(jìn)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的向前發(fā)展。因此，平面設(shè)計(jì)師在綠色設(shè)計(jì)理念下進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，要更多的考慮不同年齡層次對(duì)設(shè)計(jì)的要求，突破千篇一律的思想禁錮，追求個(gè)性化設(shè)計(jì)。綠色設(shè)計(jì)理念下的未來(lái)平面設(shè)計(jì)將更注重設(shè)計(jì)的個(gè)性化。

5 結(jié)束語(yǔ)

綠色設(shè)計(jì)理念是當(dāng)下平面設(shè)計(jì)的一種必然現(xiàn)象，也必將是平面設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展的必然要求。平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展必須要把握時(shí)代發(fā)展的脈搏，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，將綠色設(shè)計(jì)理念運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)，對(duì)平面設(shè)計(jì)師的要求將更高。將綠色設(shè)計(jì)理念與平面設(shè)計(jì)完美融合，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展是每個(gè)平面設(shè)計(jì)師必須肩負(fù)的責(zé)任。

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