◎呼雪梅 王 靜 郭 昕 董兆昕

（西安地圖出版社有限公司 陜西 西安 710054）

西北地區(qū)近年來已經成為國內旅游新趨勢，地圖設計者立足民族特色、地方文化特色和城市特色，挖掘時代特點和文化特征，通過主題色彩塑造城市（景區(qū)）形象，探尋創(chuàng)意文化地圖開發(fā)之路。地圖文化增強了地圖作為視覺產品的藝術表現(xiàn)力和感染力，推動西北地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。

一、地圖文化的研究現(xiàn)狀

地圖是長期以來人們認識世界和改造世界的工具，可濟文字說明之窮，有一目了然之妙[1-2]。隨著移動互聯(lián)網和智能終端的發(fā)展，電子地圖成為手機標配，傳統(tǒng)紙質地圖市場萎縮明顯，傳統(tǒng)地圖制圖日漸衰落。國內青島市勘察測繪研究院與中國地圖出版集團立足于國家地理信息產業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，率先探索地圖文化產品的創(chuàng)新開發(fā)之路，嘗試將地圖與文化結合，賦予創(chuàng)意設計，為傳統(tǒng)地圖帶來新的應用市場。近年來，我國地圖文化創(chuàng)意產業(yè)不斷壯大，地圖文化創(chuàng)意產品持續(xù)迭出，將地圖的實用性與創(chuàng)意性、藝術性融合，推動地圖產品從傳統(tǒng)的“指路識途”產品向創(chuàng)意型產品轉變，為大眾提供越來越多的實用性、創(chuàng)意性與藝術性兼?zhèn)涞牡貓D文化產品與服務[3-6]。

王家耀院士認為地圖文化是一個新的研究領域，地圖文化對于人類社會的重要性源于地圖對人類的重要性。創(chuàng)意文化地圖是社會發(fā)展的時代產物，是基于傳統(tǒng)地圖的、滿足當代人需求的創(chuàng)新成果，是地圖文化的重要組成部分[7-14]。地圖文化創(chuàng)意產業(yè)還在起步探索階段，利用地圖這一資源優(yōu)勢策劃和生產文創(chuàng)產品，與出版物有機結合，是專業(yè)地圖出版社延伸產業(yè)鏈的有效途徑。

二、《浪漫曲江》創(chuàng)意地圖的設計思路

（一）產品設計想法來源

西安是一座歷史悠久的“網紅”城市，其每一磚每一瓦都有難以想象的歷史厚度與韻味。以地圖為媒介表達西安歷史文化是很有意思的創(chuàng)作，目前市場上已有多種西安文化地圖的品類，如《忒色西安》《咥在西安》《忒色陜西大秦圖》《遇見長安》等，但與其他城市如北京、上海、青島、重慶、廈門的文化地圖相比，西安文化地圖在文化挖掘、表現(xiàn)形式上明顯缺乏創(chuàng)意。在設計上往往局限于周秦漢唐的厚重文化、涼皮肉夾饃的特色飲食，缺少多元的文化挖掘、時尚創(chuàng)新的表現(xiàn)形式。2020年初，西安地圖出版社啟動“西安遞”系列文化創(chuàng)意地圖項目，旨在挖掘西安網紅聚集地，將創(chuàng)意、藝術、文化與地圖結合，創(chuàng)造性地表達多元多彩西安，打造“西安遞”地圖文創(chuàng)品牌，積極響應西安市“千年古都·常來長安”的品牌宣傳。

曲江位于西安城區(qū)東南部，因其水曲折，形似廣陵之江而得名，是歷史悠久的網紅聚集地。她傳承了盛唐時期建筑、園林的氣象萬千，也流轉著千年古都詩歌、書畫的美麗風雅?？芍^盛唐造就了曲江文化，曲江演繹著盛唐之風。曲江文脈，源遠流長，這里是皇族、僧侶、平民匯聚盛游之地，曲江流飲、杏園關宴、雁塔題名等文壇佳話均源于此處。新曲江自有一種情懷，一桌一椅、一燈一景，都富含詩意，令人流連。“西安年·最中國”活動更是將曲江推上文旅熱潮，使之成為西安網紅地的典型代表，所以“西安遞”系列我們首選曲江文化景區(qū)作為表達區(qū)域。

在創(chuàng)意的激活下，地圖的功能早已不單單僅限于“指路識途”，近年來無論是電子地圖還是旅游景區(qū)都不乏有情懷的藝術家們將所熱愛之地通過藝術加持、人文提升等形式繪制出更加有人情味、親和力、代入感的“藝術作品”?！独寺返貓D文創(chuàng)產品正是基于我們對曲江自然景觀和人文魅力的喜愛，對曲江浪漫愛情的向往和期待創(chuàng)作而生，融創(chuàng)意、藝術、文化于地圖之中，傳遞浪漫、詩意、時尚的曲江。

（二）產品命名與定位

“回味三春我與她，伊人踱步念蒹葭?！惫艜r紅葉傳書、以詩傳情。在曲江有無數(shù)的愛情故事上演，轟轟烈烈、矢志不渝的生死絕戀唐明皇與楊貴妃在這里許下山盟海誓。薛平貴與王寶釧苦守寒窯十八載的堅貞愛情在這里上演；太平公主和薛紹名垂千年的唯美故事在這里初見。愛情是千古不變的話題，我們懷抱遇見愛情的期待、懷抱永遠浪漫的信仰，將期待和信仰繪制成圖，讓愛情和浪漫躍于紙上，為產品取名《浪漫曲江》。

《浪漫曲江》地圖文創(chuàng)產品的定位是有創(chuàng)意、有質感、有收藏價值、平價的伴手禮，受眾人群為中青年旅游愛好者，主要是游客中的女性群體。

（三）設計元素提取

2020庚子年無疑在每個人心中都是獨具意義的，新冠疫情讓西安一度按下“暫停鍵”，《浪漫曲江》創(chuàng)意地圖在特殊時期策劃開發(fā)，以芙蓉花開為設計元素、以雙池如意為封面元素，寓意等待花開、期許美好。

曲江是西安盛夏最佳賞荷區(qū)，大唐芙蓉園中最具有代表性的景色便要屬“花中君子”水芙蓉，連戰(zhàn)先生曾留言“芙蓉美景，大唐圣境”。瀏覽錯落別致的亭臺樓榭，曲徑通幽的湖水環(huán)繞，變幻莫測的煙波浩渺等等美景，怎能少了水芙蓉（荷花）的身影？《浪漫曲江》創(chuàng)意文化地圖正是以芙蓉花開作為創(chuàng)意元素，手繪水彩景點作為地標，讓讀者在“花中君子”的陪伴下，體驗紙上與現(xiàn)實中別樣的曲江浪漫。

在創(chuàng)作這份地圖的時候，我們不斷地去親近自然曲江、觸摸曲江歷史、找尋藝術曲江，在不斷地探索中我們忽然發(fā)現(xiàn)地圖上“芙蓉湖+曲江池”的自然形態(tài)就像一柄如意，寓意美好。美好的事物、寓意總是被大眾所偏愛，所以我們將“雙池如意”作為地圖封面元素。

（四）設計內容和表現(xiàn)形式

《浪漫曲江》是一份創(chuàng)意文化地圖，以曲江文化景區(qū)作為標本區(qū)域，以手繪水彩的形式展現(xiàn)大唐芙蓉園、曲江池、大雁塔、大唐不夜城的皇家氣派、人文氣息和浪漫氣質。地圖設計為8開大小，正背雙面，成品尺寸28cm×42cm，適宜讀者在行走中閱讀、標記、攜帶。

色彩是創(chuàng)意地圖最直觀、最形象的視覺語言，是地圖傳達信息的重要方式。地圖版面采用手繪水彩的形式表現(xiàn)曲江文化景區(qū)路網與街區(qū)，暈染不同明度的粉色作為第一層空間，傳遞曲江的浪漫氣質，讓人眼前一亮；清新的綠地和淺藍色的湖水融入其中，作為第二層空間，舒緩大面積粉色形成的視覺沖擊力；道路則選擇明度最高的白色穿插在制圖區(qū)域，疏密有致，形成第三層空間。四種顏色共同完成曲江文化景區(qū)空間的塑造，傳達出我們對曲江的印象與理解。在此基礎上清晰標注曲江文化景點與打卡地標，用寫實手法呈現(xiàn)大雁塔、大唐芙蓉園、曲江池遺址公園、曲江寒窯、秦二世陵遺址公園、唐城墻遺址公園、曲江藝術博物館、西安美術館、西安音樂廳等重要文化景點，展現(xiàn)曲江歷史底蘊和人文氣息。為了方便讀者閱讀，又不影響整體設計風格，重要點位的注記底色選擇飽和度高的粉色，注記文字采用反白色；道路注記作為輔助信息選用淺粉色。

為什么要用粉色作為曲江文化創(chuàng)意地圖的主色調？粉色是暖色，象征著曲江的浪漫與詩意。粉色的色彩情感和色彩象征符合我們對曲江文化景區(qū)形象的塑造，能夠準確傳達曲江地圖的文化內涵，使讀者在設法尋找粉色與曲江的內在聯(lián)系時，建立情感空間，從而獲得讀者的情感認知。清新的綠地、藍色的湖水與白色的道路貫穿其中，既展現(xiàn)了地圖的空間因素，又起到協(xié)調和襯托的作用，使大面積的粉色不顯單調。

圖1 《浪漫曲江》地圖版面

圖文版面左面1/3展示曲江5A景點攻略信息，挖掘與景點相關的文壇佳話、詩詞佳句，體現(xiàn)曲江人文氣息；在左下角設計“唐仕女”形象與讀者互動，引導讀者聯(lián)想曲江盛唐之風。充分利用中間1/3版面空間，設計繪制大唐不夜城步行街地圖，以中央雕塑景觀為中軸線，表示雕塑景觀、打卡拍照點、游客互動區(qū)、表演舞臺、游客咨詢處、文化聚集地、老字號美食等重要點位，讓讀者對盛唐天街一目了然。大唐不夜城步行街的表現(xiàn)風格與地圖版面的設計相呼應，使整個作品呈現(xiàn)一種“和諧美”“愉悅美”；右面1/3作為封面，提取“芙蓉湖+曲江池”的自然形態(tài)作為曲江創(chuàng)意標識，為了突顯曲江的皇家氣派，同時與地圖主色調粉色協(xié)調，封面“雙池如意”選用金色。

圖2 《浪漫曲江》圖文版面

書信是傳統(tǒng)的交流情感的方式，《朗讀者》《見字如面》等綜藝節(jié)目的火爆，也讓大眾更為懷念書信交流方式，《浪漫曲江》創(chuàng)意文化地圖希望傳達“芙蓉花開時，與君共游浪漫曲江”的期待與美好，我們將這份期待與美好藏入信封。信封封套設計恰好呼應“紙短情長，相約曲江”的產品定位。

圖3 《浪漫曲江》封套設計

游玩曲江時，讀者可以在這份地圖上寫寫畫畫，串聯(lián)曲江文化景觀，打卡記錄行程，創(chuàng)作僅屬于自己的“浪漫曲江”。地圖版面的折痕處印刷采用了壓凹工藝，所以地圖使用后仍然可以進行裝裱，作為居家裝飾珍藏自己的私人定制版《浪漫曲江》。

圖4 《浪漫曲江》創(chuàng)意地圖裝裱效果

（五）周邊文創(chuàng)延展設計

如今，“出版+文創(chuàng)”的業(yè)界態(tài)勢，也逐漸成為一種趨勢，文創(chuàng)產品的開發(fā)與運營能夠將優(yōu)質的內容資源進行二次創(chuàng)意開發(fā)，產生附加值，衍生新的產品，從而實現(xiàn)出版資源利用最大化[15]。

為了更好地發(fā)揮《浪漫曲江》創(chuàng)意地圖獨特的文化承載功能，為讀者提供實用性、創(chuàng)意性與藝術性兼?zhèn)涞牡貓D文化創(chuàng)意產品與服務。我們融地圖創(chuàng)意和藝術于生活，延續(xù)粉色色彩主題，設計了冰箱貼、鼠標墊、明信片、布包、絲巾等文創(chuàng)周邊。在心理效果和象征意義上，粉色屬于柔和的情感色彩，象征溫柔、甜美、年輕、浪漫[16]。延伸的《浪漫曲江》地圖文創(chuàng)產品可以讓讀者真實地感受到曲水載愿，芙蓉有情。這份粉色的回憶，既可以成為讀者的旅行陪伴，也可以成為讀者通勤路上、居家生活里溫馨的一抹亮色。

圖5 《浪漫曲江》地圖文創(chuàng)產品

三、對創(chuàng)意地圖出版物的若干思考

《浪漫曲江》地圖文創(chuàng)產品填補了西安文化創(chuàng)意地圖市場空白，在內容表達、創(chuàng)意設計上進一步豐富西安文創(chuàng)產品，讓讀者感受到了地圖文化的魅力、地圖上的曲江之美。目前，《浪漫曲江》地圖文化創(chuàng)意產品已在曲江書城和大唐不夜城步行街文創(chuàng)銷售投放點上架，受邀參加2020西安首屆文化創(chuàng)意IP直播節(jié)（尋找美好生活+），成為部分女性群體收入囊中的小美好。但是市場反饋認可《浪漫曲江》地圖文創(chuàng)產品的人群并不是我們設計初期定位的中青年旅游愛好者，更多的還是對地圖有一定認知、對曲江文化有了解，并且有藝術欣賞能力的細分人群。如何更好地推廣宣傳《浪漫曲江》地圖文創(chuàng)產品，使其融入大眾生活，怎樣推進“西安遞”系列文化創(chuàng)意地圖第二期《活力浐灞》（綠色系），第三期《古韻城墻》（青色系），形成“西安遞”品牌，是我們下一步調研探索的重要課題。