□孫易

2020年6月中旬，湖南廣電旗下芒果TV新上線了中國首檔逆齡女團選秀節(jié)目——《乘風破浪的姐姐》。面對當下綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴重的困境，該節(jié)目以乘風破浪之勢脫穎而出。數(shù)據(jù)顯示，《乘風破浪的姐姐》上線當天，各維度數(shù)據(jù)均排名第一。除此之外，節(jié)目開播僅一期便成就巨額贊助金額，且贊助商數(shù)量達到13個①。節(jié)目究竟如何做到“乘風破浪”？本文試圖從宏觀、中觀、微觀三個維度來探究節(jié)目大獲成功的原因。

一、宏觀維度

（一）延續(xù)品牌定位，展現(xiàn)另樣青春

湖南廣電一直主打“青春”品牌，旗下芒果TV同樣堅持“天生青春”的品牌定位。每個季度的綜藝不斷展現(xiàn)“青春”這一主題，始終年輕化的風格迎合并吸引年輕觀眾，同時增加了受眾黏性。雖然《乘風破浪的姐姐》常駐嘉賓均為年齡30歲以上的女性明星，但同樣延續(xù)了“青春”這一品牌定位。青春的精神是努力拼搏，節(jié)目采用選秀節(jié)目的模式，讓已經(jīng)頗有名氣的女藝人重新體驗歷練，通過一次次練習后的競演，角逐最終的女團成員席位。正如節(jié)目所宣傳的那樣：“對于30+的女性，青春從來不缺位，也不讓位，而是自信歸位?！惫?jié)目通過展現(xiàn)別樣青春，不僅鞏固了芒果TV的品牌定位，也讓觀眾重新對青春進行思考。

（二）直擊觀眾痛點，增加節(jié)目深度

大齡一直是部分女性不愿提及的痛點，對于藝人而言，年齡的影響更深。由于國內(nèi)藝人出道年紀越來越早，新人面孔以更快的速度出現(xiàn)在大家面前，面對新人沖擊與市場轉(zhuǎn)換，很多大齡女藝人都會逐漸陷入無人問津的處境，難逃事業(yè)上的瓶頸?！冻孙L破浪的姐姐》所有嘉賓都是大齡女藝人，“年齡”這一痛點被放大。如何面對與應對這一壓力？觀眾很容易產(chǎn)生共鳴的同時也想從偶像身上得到答案。節(jié)目嘉賓們通過努力再次實現(xiàn)夢想，重返舞臺，向觀眾傳遞了奮斗、勵志的正能量。在練習過程中，節(jié)目還會真實地展現(xiàn)嘉賓對生活中很多問題的態(tài)度，不僅能滿足觀眾對偶像真實生活的窺探欲，也能使觀眾受到鼓舞，更好地面對生活，這非常貼合“使用與滿足”理論。

（三）打破審美疲勞，打造新鮮看點

近年來，我國綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈，亟需一檔新節(jié)目來重新喚醒觀眾。共時上，同期女團選秀類節(jié)目“接踵而至”，《乘風破浪的姐姐》上線時間點在《青春有你2》剛播出結(jié)束時，《創(chuàng)造營》雖然還在播出，但影響力遠不如《青春有你2》。歷時上，2004年湖南衛(wèi)視推出首個女團選秀類節(jié)目《超級女聲》，之后的同類節(jié)目都能看到該節(jié)目的影子。因此，觀眾不僅對女團選秀類節(jié)目有所厭倦，也對長相相似的素人嘉賓產(chǎn)生了審美疲勞。除了節(jié)目模式，《乘風破浪的姐姐》在很多地方大膽突破，最具看點的是打破素人嘉賓這一設定，全部選擇小有成就的女藝人，每位嘉賓各具特色，各有風格。素人參加節(jié)目都是處在被動狀態(tài)，對節(jié)目組言聽計從，而《乘風破浪的姐姐》使嘉賓與節(jié)目組身份產(chǎn)生轉(zhuǎn)換，節(jié)目組隨時滿足嘉賓提出的要求，并且將黃曉明設置為類似“管家”的角色來照顧嘉賓，這種矛盾沖突使觀眾眼前一亮，大呼過癮。

二、中觀維度

（一）專業(yè)團隊加持，文案直擊人心

《乘風破浪的姐姐》的導演團隊是吳夢知工作室，總導演吳夢知先后擔任過《爸爸去哪兒》主題曲詞作者、《歌手》《快樂男聲》《我們來了》文案撰稿人、《花兒與少年》制作團隊總指揮，這些節(jié)目都是湖南廣電旗下的超級IP。女團總顧問霍汶希則是香港著名的藝人經(jīng)紀人，當紅明星陳偉霆、謝霆鋒都是她的藝人。一流的團隊加一流的顧問，成為該節(jié)目的看點之一，觀眾期待強強聯(lián)手帶來的驚喜。節(jié)目的口號文案“三十而驪，青春歸位”也值得細細品味。原本出自論語的“三十而立”變?yōu)椤叭P”，寓意30歲的女性完全可以成為黑馬，讓青春歸位，鼓勵女性勇敢面對年齡，自信面對生活。直擊人心的文案與強大的制作團隊使《乘風破浪的姐姐》足夠吸睛。

（二）嘉賓陣容強大，自帶熱點流量

30位年齡30歲以上的女藝人作為節(jié)目嘉賓是節(jié)目最大的看點，無論是數(shù)量還是質(zhì)量，都是此前的綜藝從未有過的陣容。她們雖然來自不同的領域，有舞蹈演員、歌手、模特和演員等，但她們在各自的領域都頗具名氣，自帶流量，粉絲慕名而來，形成數(shù)量可觀的觀眾基礎。而在節(jié)目播出前，就有嘉賓制造話題，引發(fā)關注。據(jù)藝人網(wǎng)絡人氣指數(shù)統(tǒng)計，節(jié)目播出后，前10位中有3位是《乘風破浪的姐姐》嘉賓；而此后5天的每天都有節(jié)目嘉賓上榜前10。強大的陣容不僅給節(jié)目帶來了足夠的流量，還帶來了足夠的經(jīng)濟效益，節(jié)約了很大的宣傳成本。

（三）多平臺聯(lián)合宣傳，制造記憶點

無論在節(jié)目播出前還是播出后，節(jié)目組和嘉賓紛紛在微博、抖音、快手、知乎等多領域多平臺同時宣傳，利用新媒體傳播矩陣進行傳播。由于當下用戶碎片化獲取信息的特點，短時間內(nèi)重復的節(jié)目內(nèi)容與藝人的話題給受眾不斷制造記憶點，最終進行引流，增加收視率。例如在短視頻平臺“抖音”上，所有嘉賓發(fā)布《乘風破浪的姐姐》主題曲舞蹈，同一話題，同一內(nèi)容，加之其他用戶的模仿，截至2020年6月19日，該話題討論人數(shù)超過4190萬，成為抖音熱點第一。

三、微觀維度

（一）全開麥的現(xiàn)場，真實展示能力

作為女團選秀節(jié)目，《乘風破浪的姐姐》對嘉賓的業(yè)務要求基本以唱跳為主，其中唱的部分存在是否要真唱的問題。很多節(jié)目為了舞臺效果，皆選用半開麥形式，以保證嘉賓在跳舞時不影響唱歌表現(xiàn)?！冻孙L破浪的姐姐》反其道而行之，全部使用全開麥，雖然有些嘉賓的表現(xiàn)會有瑕疵，但這樣一來節(jié)目更加真實，能夠真正展現(xiàn)嘉賓能力，既能讓觀眾看到偶像真實的一面，也能讓觀眾看到嘉賓進步的過程，有一種陪伴式感受并增加認同感。相比綜藝發(fā)展較好的韓國，我國綜藝節(jié)目缺少真實性一直飽受詬病，《乘風破浪的姐姐》的大膽嘗試目前來看效果與口碑都很好。

（二）注重剪輯細節(jié)，迎合不同觀眾

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，相比于芒果TV的《向往的生活》《妻子的浪漫旅行》，以及同期播放的《青春有你2》等其他綜藝，《乘風破浪的姐姐》的觀眾用戶畫像呈現(xiàn)出兩個特點：一是男性觀眾占比高，男性用戶搜索占比首次超過50%；二是年齡30歲以上的觀眾比重較大。芒果TV之前的觀眾群多為30歲以下的女性年輕觀眾，而《乘風破浪的姐姐》在迎合大齡觀眾的同時，也沒有拋棄年輕觀眾，而是在節(jié)目中使用年輕人喜歡的細節(jié)來使他們產(chǎn)生共鳴。例如在字幕中增加年輕人喜愛的標簽，在后期中增加年輕人喜歡的過場方式及特效，烘托了節(jié)目氛圍。

（三）促進觀眾參與，實時進行互動

網(wǎng)綜與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目有所不同，更加強調(diào)觀眾的參與感、互動感和伴隨感。例如，節(jié)目人員中配置有“成團見證人”，由黃曉明擔當，主要是起到嘉賓與節(jié)目組之間溝通對接的橋梁作用。節(jié)目第一期播放后，很多觀眾紛紛熱議黃曉明參加這個節(jié)目是來歷險的，這個節(jié)目對于嘉賓而言是《乘風破浪的姐姐》，對黃曉明而言是《曉明歷險記》。在第二期，官方便使用《曉明歷險記》等字眼，有效增加了觀眾的節(jié)目參與感，觀眾獲得了精神上的滿足。節(jié)目組實時關注彈幕及其他平臺的觀眾反饋并實時互動，有效增加了觀眾體驗感。

四、結(jié)語

2020年6月19日，芒果TV戰(zhàn)略發(fā)布會在上海舉行，現(xiàn)場公布《乘風破浪的姐姐》團綜《姐姐的愛樂之程》，以及兄弟篇《披荊斬棘的哥哥》即將錄制，可見芒果TV準備將《乘風破浪的姐姐》這一IP發(fā)展下去。這一系列節(jié)目還會給觀眾什么樣的驚喜，讓我們拭目以待。

注釋：

①本文數(shù)據(jù)參考美蘭德視頻大數(shù)據(jù)、全拓數(shù)據(jù)。