□徐艷

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率攀升，人們的生活方式、娛樂(lè)方式已經(jīng)發(fā)生巨大的改變，也促成傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展。廣播旅游節(jié)目若要繼續(xù)生存，并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，就必須加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代的要求，這需要多方面的轉(zhuǎn)變才能夠形成獨(dú)立的、有特色的、吸引觀眾的廣播旅游節(jié)目。

一、打造沉浸體驗(yàn)

傳統(tǒng)的廣播旅游類節(jié)目側(cè)重點(diǎn)置于聽(tīng)覺(jué)之上，誠(chéng)然聲音能夠在一定程度上吸引觀者的注意力，但這對(duì)地域特色的要求極其苛刻。即使是具有較為特殊的地域優(yōu)勢(shì)，也容易在日漸通達(dá)的信息媒體中逐漸降低黏合度。尤其移動(dòng)媒體中占據(jù)觀眾日常視野的短視頻，不斷沖擊著大眾的審美底線、獵奇心理，促使人們對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的要求越來(lái)越高。

（一）營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)

想象結(jié)合實(shí)景、虛與實(shí)的交互是廣播旅游節(jié)目的魅力，營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)本質(zhì)就是基于自然風(fēng)光，加強(qiáng)觀眾對(duì)旅游對(duì)象的代入感，降低同主攝地域之間的距離感。融媒體時(shí)代下，有了移動(dòng)設(shè)備的介入，觀眾便可以憑借著數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的便捷，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備即時(shí)傳輸感受第一視角的畫(huà)面，這種使觀眾直接通過(guò)屏幕穿梭到景觀內(nèi)迸發(fā)而出的身臨其境的感覺(jué)便是直播式旅游的成功之處。廣播旅游類節(jié)目中，地域景觀為拍攝的主要對(duì)象，主持人為中間輔助引場(chǎng)的次要對(duì)象，觀眾便是第三方。傳統(tǒng)廣播旅游節(jié)目，只能將視角切入主要對(duì)象和次要對(duì)象之上，而融媒體帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)是不容小覷的，即使是錄播剪輯式旅游節(jié)目，也應(yīng)當(dāng)擅長(zhǎng)使用這種技巧，讓觀眾的思想融入節(jié)目中。

（二）輸出節(jié)目理念

確定節(jié)目要傳達(dá)給受眾的理念，不僅是對(duì)節(jié)目意識(shí)層面上要求的提高，更是觀眾和節(jié)目本身一種變相的粘合劑。要讓觀眾在節(jié)目中有沉浸式身臨其境的置換，并在置換中潛移默化地接受節(jié)目所傳達(dá)的某種理念?！镀嬗鋈松愤@檔真人秀＋旅游性質(zhì)的節(jié)目，在節(jié)目呈現(xiàn)上帶給觀眾的不僅是非洲大象、追逐龍卷風(fēng)等來(lái)自生態(tài)的震撼，節(jié)目并不是喇叭式地呼吁保護(hù)環(huán)境、保護(hù)生物，而是通過(guò)對(duì)大象尸體、動(dòng)物保護(hù)組織、追龍卷風(fēng)組織等進(jìn)行拍攝，將這些特殊的人和物串聯(lián)在一起，再通過(guò)主持人阿雅的語(yǔ)言、嘉賓的感悟等多加一提，其節(jié)目主旨便展現(xiàn)出來(lái)。呼聲亮的并不往往能直達(dá)人心，定位好節(jié)目想要輸出的意義，再雕琢一番傳達(dá)節(jié)目理念，理念轉(zhuǎn)化成信念之后的力量便能得到成倍增長(zhǎng)。

二、進(jìn)行多方宣傳

融媒體時(shí)代對(duì)節(jié)目更替速度的推動(dòng)不可謂不驚人，這也是信息爆炸、信息更替的自然規(guī)律，能夠長(zhǎng)時(shí)間抓住觀眾眼球的絕不能緊緊靠著奇葩和獵奇。跟隨受眾主流的關(guān)注點(diǎn)，緊跟時(shí)事更新節(jié)目也是吸引流量的重要手段。與此同時(shí)，搭建多平臺(tái)進(jìn)行宣傳也是節(jié)目的立足之本。

全方位、多平臺(tái)的宣傳是建立在便捷流量的大趨勢(shì)之上的，移動(dòng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信對(duì)多平臺(tái)的搭建起到推波助瀾的作用。線上電視媒體、短視頻網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)社交賬號(hào)宣傳，以及線下主題活動(dòng)、廣告投放、實(shí)體店合作聯(lián)名等宣傳方式，已經(jīng)是融媒體基本的傳播方式。傳播渠道邊界的拓寬，帶來(lái)的基本力量就是打破傳統(tǒng)電視廣播媒介的限制壁壘。以傳統(tǒng)電視媒體為接收信息主要途徑的觀眾們，已經(jīng)與融媒體時(shí)代下的受眾產(chǎn)生信息接收的分水嶺。隨著媒體的交融發(fā)展，可想而知，未來(lái)人們大部分接受節(jié)目信息的途徑會(huì)以便捷、快速的新媒體為主。因此，一檔廣播旅游節(jié)目想要得到好口碑、眾口碑，除了本身視頻的精良之外，也要注重多方的宣傳。

有熱度、有交互的宣傳，會(huì)鞭策節(jié)目本身進(jìn)行積極的創(chuàng)新。宣傳時(shí)要注重與觀眾產(chǎn)生良性互動(dòng)，制作人要重視觀眾的評(píng)論，觀眾也會(huì)直截了當(dāng)?shù)赝嘎端麄兊男枰缰苯颖憩F(xiàn)其關(guān)注點(diǎn)、表達(dá)想要著重看到的景色以及對(duì)節(jié)目的期許等。雖然眾口難調(diào)，但這會(huì)使節(jié)目能夠更加清楚地認(rèn)識(shí)到自己想要做出怎樣的廣播旅游類節(jié)目。在前期宣傳中，立足滿足主要觀眾群的基本需要，清晰節(jié)目定位，從而使節(jié)目產(chǎn)生良好的效果。

融媒體環(huán)境下，運(yùn)用融媒體即時(shí)性的特點(diǎn)對(duì)廣播旅游節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)式宣傳，能實(shí)現(xiàn)基本的流量吸引效果，也能提升節(jié)目的價(jià)值，取得更好的宣傳效果。

三、強(qiáng)化用戶互娛

當(dāng)媒體的邊界被拓寬之后，觀眾和節(jié)目便不再是完全分離的，廣播旅游節(jié)目的線上和線下相互配合，也都需要經(jīng)營(yíng)管理，用戶、主持人及制作者之間的距離將不僅僅通過(guò)節(jié)目本身獲得聯(lián)系，也通過(guò)更多平臺(tái)、更多互動(dòng)及更多途徑來(lái)加強(qiáng)維系。抓住不同平臺(tái)的特點(diǎn)，強(qiáng)化用戶互娛，使主持者角色貼合觀眾口味，是使廣播旅游節(jié)目煥發(fā)生機(jī)的重要方法。

（一）抓住用戶痛點(diǎn)

用戶對(duì)于廣播旅游類節(jié)目的需求不再僅僅是達(dá)到視聽(tīng)享受的要求即可，而是獲取沉浸體驗(yàn)、旅游信息等，例如完全復(fù)刻節(jié)目中主持人旅行的方式、路線等，但有些適用于節(jié)目組的途徑實(shí)際上并不適用于普通觀眾。這樣的第三方錯(cuò)差常常存在，因此節(jié)目需要定位明確，以真實(shí)為賣點(diǎn)，盡量滿足觀眾的觀看需求。

（二）主持人角色創(chuàng)新

主持人在傳統(tǒng)旅游節(jié)目中的角色基本仍停滯在對(duì)其本身專業(yè)技能的要求上，例如標(biāo)準(zhǔn)的普通話、流暢清晰的表達(dá)能力、良好的反應(yīng)能力等，但不論其專業(yè)性有多強(qiáng)，主持人的角色是固定的、被設(shè)置好的，立足于編輯、劇本設(shè)定之下。

融媒體時(shí)代，觀眾在選擇節(jié)目時(shí)的自覺(jué)性，使他們對(duì)節(jié)目獨(dú)特風(fēng)格、內(nèi)容輸出、視頻質(zhì)量、邏輯思維的要求提高。主持人在廣播旅游類節(jié)目中的引導(dǎo)作用，恰恰能夠代表節(jié)目制作的思路。因此，主持人本身的角色經(jīng)驗(yàn)、人物性格、主持風(fēng)格，也能夠使節(jié)目產(chǎn)生不同的流量效益。

不同于傳統(tǒng)的旅游類節(jié)目，2015年《跟著貝爾去旅行》吸睛全網(wǎng)，真人秀＋探險(xiǎn)家的非典型主持人角色定位，帶來(lái)了巨大的流量，地域特色、大自然景色被置于次要地位，原生態(tài)被直觀剝離在觀眾眼下，明星和探險(xiǎn)家的碰撞產(chǎn)生綜藝性，對(duì)景色觀感進(jìn)行了填充。即使節(jié)目并沒(méi)有吶喊自然之威，觀眾仍然直觀感受到人類在荒野、在原生的自然面前的渺小，人類謙卑而殘忍的求生欲望幾乎等同于人類對(duì)自然產(chǎn)生敬畏之情。有流量、有趣味、有內(nèi)容，主持人角色的定位為這檔節(jié)目帶來(lái)了生機(jī)。

主持人角色的創(chuàng)新會(huì)為廣播旅游類節(jié)目帶來(lái)新鮮的血液，打破照本宣科式的主持思維。我們要以穩(wěn)中求異的思路篩選主持人角色。第一，選擇擁有非常規(guī)經(jīng)驗(yàn)的旅人做主持人，打破觀賞式旅游節(jié)目性質(zhì)。第二，選擇綜藝明星主持人作為主持人，明星作為嘉賓出席，帶來(lái)流量效應(yīng)。第三，選擇普通家庭式旅游人做主持人，為普通人旅行提供經(jīng)驗(yàn)。第四，選擇受眾較多且具有個(gè)人特色的自媒體博主進(jìn)行日常記錄式的主持，有博主本身的觀眾黏性作為基礎(chǔ)，會(huì)使節(jié)目產(chǎn)生更好的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)廣播旅游節(jié)目的沖擊甚廣，結(jié)合融媒體本身的特性進(jìn)行改良才能形成廣播旅游類節(jié)目的新生態(tài)。一是要在保障節(jié)目?jī)?nèi)容的情況下，抓住節(jié)目定位，注重第一視角的運(yùn)用；二是要以互動(dòng)經(jīng)營(yíng)的理念進(jìn)行多方位的節(jié)目宣傳；三是要以事實(shí)為基準(zhǔn)，拓寬主持人的角色輪廓，強(qiáng)化觀眾和節(jié)目之間的關(guān)系。多方面改良下的廣播旅游類節(jié)目，才能在融媒體時(shí)代中占據(jù)一席之地，形成節(jié)目新生態(tài)。