□黃梅

一、堅(jiān)持正確的新聞報(bào)道觀念

（一）聞風(fēng)而動(dòng)搶占先機(jī)

地方性的新聞媒體應(yīng)該對地方的新聞事件有靈敏的感知力，能夠敏捷快速地抓取線索，洞察事件的新聞價(jià)值。尤其是在突發(fā)事件中，新聞?dòng)浾邞?yīng)該以最快的速度趕往現(xiàn)場，通過各種方法收集第一手材料，第一時(shí)間將自己了解到的信息傳達(dá)給受眾。在后續(xù)的報(bào)道過程中，記者也應(yīng)該針對相應(yīng)的線索，提前進(jìn)行研究，針對報(bào)道的角度、效果和公眾關(guān)注度，思考如何實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的價(jià)值。

正如在岳陽戰(zhàn)“疫”過程中，岳陽日報(bào)作為市級主流媒體，按照對疫情新聞“大事件”的精準(zhǔn)判斷，迅速組織新聞工作者前往一線，回應(yīng)社會關(guān)切的問題，把岳陽市各級各部門眾志成城、共克時(shí)艱的行動(dòng)傳播到每一個(gè)角落，把一個(gè)個(gè)先進(jìn)典型的暖心故事講述給每一位市民，生產(chǎn)出《致敬勇士！記者實(shí)地探訪岳陽市一醫(yī)院感染科隔離區(qū)》《她在隔離病房里寫下了入黨申請書》等現(xiàn)象級新聞產(chǎn)品，取得較好的宣傳成效。

（二）注重新聞報(bào)道的趣味性

新聞報(bào)道的傳播力很大程度上取決于報(bào)道的吸引力，如何更好地突顯新聞的趣味性和吸引力，這是對新聞?dòng)浾邔懜宓囊环N考驗(yàn)。一篇充滿趣味性的報(bào)道，能夠得到受眾的點(diǎn)擊和收藏，甚至促使受眾自發(fā)地在社交媒體上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而促進(jìn)新聞報(bào)道的二次傳播。與此同時(shí)，對事件的要素進(jìn)行巧妙布局，將受眾最感興趣的要素著重突顯，引發(fā)受眾的思考。例如很多會議新聞在新聞報(bào)道中占有重要的位置，但因開展形式的嚴(yán)肅性和單一性，會議新聞的寫作形成了固定的套路，很難得到受眾的認(rèn)可。新媒體時(shí)代，地方媒體紛紛加大會議報(bào)道轉(zhuǎn)型的力度，挖掘有價(jià)值的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)素材，增強(qiáng)新聞的趣味性和可讀性。

（三）深耕內(nèi)容優(yōu)化報(bào)道質(zhì)量

新媒體時(shí)代的到來，使得新聞報(bào)道的內(nèi)容、格式和篇幅都發(fā)生了改變，但“內(nèi)容為王”是媒體發(fā)展不變的鐵律。新聞?dòng)浾哌M(jìn)行報(bào)道，要考慮不同受眾的不同需求，實(shí)現(xiàn)對新聞報(bào)道內(nèi)容的精簡，讓受眾在閱讀新聞信息的過程中能夠更加快速地獲取想要了解的信息。優(yōu)化新聞報(bào)道內(nèi)容，除了在報(bào)道內(nèi)容上花心思以外，還要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容表達(dá)方式、方法，提高新聞報(bào)道質(zhì)量，使報(bào)道能夠更好地滿足受眾的需求。

因時(shí)而動(dòng)，順勢而為。三年來，岳陽日報(bào)大力推進(jìn)新聞內(nèi)容產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、制作、發(fā)布，通過策、編、采等流程再造和內(nèi)容形式的規(guī)范完善，綜合運(yùn)用音視頻、VLOG、MV、VR、漫畫等多媒體手段，精心策劃多媒體產(chǎn)品，引發(fā)受眾強(qiáng)烈反響。

二、講有深度的地方故事

（一）利用深度報(bào)道，打響媒體品牌

很多媒體都是在一系列深度報(bào)道中成長起來的，憑借深度報(bào)道，不斷擴(kuò)大媒體自身的影響力，最終成為受眾所熟知的知名媒體。也正是因?yàn)檫@一原因，很多媒體將深度報(bào)道作為打響自身媒體品牌的主要方法。

新媒體時(shí)代，深度報(bào)道對于地方媒體來說仍然十分重要。首先，深度報(bào)道在很大程度上代表了公眾的利益，這種公共話語的表達(dá)方式很好地獲取了受眾的信任。其次，深度報(bào)道除了其深刻的思想性以外，還能夠很好地滿足人們獲取知識的需求。最后，深度報(bào)道除了可讀性強(qiáng)之外，體現(xiàn)出的人文精神也是廣大受眾青睞的一大重要原因，這種有溫度的新聞報(bào)道能夠引發(fā)讀者的情感共鳴。除此之外，深度報(bào)道的專業(yè)性也體現(xiàn)出了一個(gè)媒體機(jī)構(gòu)的專業(yè)性。因此，做好深度報(bào)道對于地方媒體機(jī)構(gòu)提升自身知名度、講好地方故事至關(guān)重要。

（二）運(yùn)用深度報(bào)道，彰顯媒體責(zé)任

當(dāng)前，新媒體資源泛濫、信息繁雜，地方媒體應(yīng)強(qiáng)化深度報(bào)道，堅(jiān)持新聞的原創(chuàng)性，堅(jiān)守互聯(lián)網(wǎng)陣地的新聞原創(chuàng)力和公信力。深度報(bào)道相比于常規(guī)的新聞報(bào)道，擁有更嚴(yán)苛的選題篩選機(jī)制和更深層次的價(jià)值取向。就新聞立意而言，深度報(bào)道更多地著眼于社會中出現(xiàn)的還未進(jìn)入公眾視野的現(xiàn)象，新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行深度報(bào)道的過程中，通過采訪、調(diào)查，最終挖掘出事件的來龍去脈，并通過觀點(diǎn)性的評論來引發(fā)受眾的思考，最終促進(jìn)問題的解決。這些深度報(bào)道在突顯新聞?dòng)浾邔I(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，也能夠更好地彰顯新聞媒體機(jī)構(gòu)的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也正是一篇又一篇的深度報(bào)道使得地方媒體的“社會守望者”角色得以突顯。

（三）挖掘獨(dú)家新聞，強(qiáng)化深度報(bào)道

新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道呈現(xiàn)“微報(bào)道”的特點(diǎn)。海量化、碎片化的新聞報(bào)道使得受眾置身于信息洪流之中，受眾精準(zhǔn)獲取信息的能力受到一定程度的沖擊。在這種大環(huán)境之下，優(yōu)質(zhì)的深度報(bào)道恰恰是受眾所急需的，這些深度報(bào)道中的客觀、理性的觀點(diǎn)和見解，可以引導(dǎo)受眾的價(jià)值判斷，讓受眾在接受信息的同時(shí)能夠多一分思考和理性。

優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道永遠(yuǎn)是不缺傳播力的，地方性的媒體想要提升自身的影響力和競爭力，說到底就是需要不斷提升自身所生產(chǎn)內(nèi)容的質(zhì)量。這就需要新聞?dòng)浾吣軌虿粩嗌钊牖鶎?，充分發(fā)揮自身的腳力、眼力、腦力、筆力去捕捉新聞線索，發(fā)現(xiàn)不一樣的感人故事，客觀全面地將這些地方所特有的多彩而又感人的故事呈現(xiàn)在受眾面前。

三、有技巧地講好地方故事

（一）堅(jiān)持以人為本

人是社會的主體，也是新聞報(bào)道的主角。媒體融合時(shí)代，融媒體新聞已成為當(dāng)前新聞報(bào)道的重要報(bào)道形式，微博、微信、QQ等各種新媒體平臺也成為新聞信息傳播的重要渠道。在這樣的報(bào)道環(huán)境下，新聞?dòng)浾吆途庉嫺鼞?yīng)該肩負(fù)起作為一名新聞工作者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，始終堅(jiān)持以人為本和實(shí)事求是的新聞報(bào)道原則，盡量為受眾傳達(dá)他們最為關(guān)心的真實(shí)客觀的信息。

與此同時(shí)，要樹立正確的新聞導(dǎo)向，對于公眾號、新聞客戶端以及報(bào)紙上發(fā)出的新聞，不斷關(guān)注受眾的動(dòng)態(tài)，尤其在新媒體平臺中，及時(shí)回復(fù)受眾的留言和反饋信息，不斷增強(qiáng)受眾的黏性。

（二）廣泛應(yīng)用新媒體技術(shù)

隨著新媒體技術(shù)和新媒體平臺的發(fā)展，地方媒體和新聞從業(yè)者在看到挑戰(zhàn)的同時(shí)，更應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維，把握機(jī)遇。在新聞媒體機(jī)構(gòu)不斷打造新媒體平臺的過程中，作為新聞從業(yè)者，要認(rèn)真學(xué)習(xí)和了解新媒體技術(shù)和新媒體平臺在新聞報(bào)道過程中的優(yōu)勢所在，在日常的新聞報(bào)道過程中將新媒體技術(shù)運(yùn)用到新聞報(bào)道中。

岳陽日報(bào)在宣傳上發(fā)揮“時(shí)效靠客戶端、深度用微信、感性發(fā)視頻”的多平臺優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)差異化傳播。微信公眾號岳陽日報(bào)和江湖那些事在85天的時(shí)間里生產(chǎn)出26篇10萬+文章，岳陽日報(bào)的官方抖音號更是生產(chǎn)出了2條過億短視頻和11條千萬+視頻產(chǎn)品。這些成績都是得益于岳陽日報(bào)對新媒體技術(shù)的充分運(yùn)用，使得更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠更好地到達(dá)受眾，最終產(chǎn)生廣泛的影響。

（三）善找共鳴點(diǎn)

新聞傳播有其自身的規(guī)律，如何找準(zhǔn)與時(shí)代的對接點(diǎn)以及與群眾的共鳴點(diǎn)，一直是新聞報(bào)道的重中之重。地方媒體以地方特色為依托，地方化是其立足之本。尤其是黨報(bào)黨刊，作為黨和人民的喉舌，既要宣傳好黨和政府的主張，又要及時(shí)反映人民群眾的愿望和呼聲。新聞?dòng)浾咴诓稍L和報(bào)道中，既要抓住新聞的獨(dú)特性，又要抓住新聞的共通點(diǎn)，用“接地氣”的細(xì)節(jié)描寫、精致巧妙的現(xiàn)場描寫等手法，用群眾喜聞樂見的語言形式，采寫出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，在字里行間引發(fā)受眾的情感共鳴。例如一些地方媒體在新聞報(bào)道的過程中，針對地方特有的風(fēng)俗習(xí)慣、傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)美食進(jìn)行報(bào)道，從而引起受眾的興趣和關(guān)注，在傳播地方文化的同時(shí)，助力講好地方故事，唱響主旋律，傳播正能量。

四、結(jié)語

總而言之，地方性的新聞媒體要?jiǎng)?chuàng)新性地講好地方故事，必須將正確的新聞報(bào)道觀念、堅(jiān)持內(nèi)容為王和有技巧地講述地方故事緊密結(jié)合起來。新聞?dòng)浾咴谂`行“四力”的同時(shí)，要充分運(yùn)用新媒體手段，注重講故事的技巧。只有這樣，才能創(chuàng)新宣傳方式，有效地提升地方媒體的影響力和傳播力，在激烈的媒體大戰(zhàn)中立于不敗之地。