勾 娜

隨著市場化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)與其他領(lǐng)域的固有邊界被漸漸打破，呈現(xiàn)出一種互通融合的趨勢。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)屬于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成內(nèi)容，對互聯(lián)網(wǎng)信息行業(yè)發(fā)展，特別是關(guān)于大數(shù)據(jù)的搜集處理至關(guān)重要。因此，大數(shù)據(jù)對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生發(fā)展，具有較大影響作用。

一、大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP初始價值的塑造

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)性深化了網(wǎng)絡(luò)小說的文化產(chǎn)品屬性，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，文學(xué)網(wǎng)站成為產(chǎn)業(yè)化的傳播平臺，廣大網(wǎng)絡(luò)用戶成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要面向用戶群。

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家對初始價值的賦予及塑造

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈中的文化產(chǎn)品生產(chǎn)者。通過線上定期更新，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者發(fā)布并完善網(wǎng)絡(luò)小說作品。但實際而言，并非所有的網(wǎng)絡(luò)小說都能進入到最終完結(jié)階段，許多小說因未得到較好的市場反響而“早早夭折”。通常，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說的市場反應(yīng)不僅意味著“熱度”，也代表其未來的發(fā)展命運，這種市場反應(yīng)最直接的表現(xiàn)就是大數(shù)據(jù)。根據(jù)大數(shù)據(jù)反饋，具有一定市場的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠成為極具開發(fā)價值的IP，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說便成為其他行業(yè)改編作品的原始藍本，網(wǎng)絡(luò)小說作家成為IP所有者之一，并通過IP價值實現(xiàn)經(jīng)濟與文學(xué)追求。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生現(xiàn)象的逐漸發(fā)展，IP版權(quán)已經(jīng)成為頂級作家們的主要收入來源。在版權(quán)收益猛增的背后，反映出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說價值塑造的重要性，也代表了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)初始價值的存在性與被肯定性。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺對初始價值的傳播及擴散

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化領(lǐng)域中，網(wǎng)絡(luò)平臺充當(dāng)了“產(chǎn)品”發(fā)布者與傳播者的角色。從網(wǎng)絡(luò)作家手中誕生的網(wǎng)絡(luò)小說產(chǎn)品，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺媒介，進入產(chǎn)品消費市場即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶消費體驗環(huán)節(jié)。這一環(huán)節(jié)中，普通的網(wǎng)絡(luò)用戶被發(fā)展為一般性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶，一般性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶又通過消費黏性被逐漸培養(yǎng)為忠實用戶。目前，付費閱讀的消費方式已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)平臺最主要的盈利模式，而付費閱讀模式之所以能夠具有發(fā)展可行性，根本上取決于文化內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性?；ヂ?lián)網(wǎng)聚攏了多種類、多形式、多內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文本信息，在一定時間成本內(nèi)篩選有價值的文本信息便成為網(wǎng)絡(luò)用戶不得不考慮的問題。網(wǎng)絡(luò)用戶往往會根據(jù)小說前幾章節(jié)的內(nèi)容決定閱讀行為的繼續(xù)與否，因此位于內(nèi)容前列免費章節(jié)的質(zhì)量，對于維持讀者持續(xù)與付費的閱讀行為具有至關(guān)重要的作用。

（三）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶對初始價值的反饋及豐富

網(wǎng)絡(luò)小說讀者成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的產(chǎn)品消費者，他們不僅是小說內(nèi)容的體驗者，還是小說內(nèi)容的潛在創(chuàng)作者。開放融合的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了包容性的網(wǎng)絡(luò)平臺，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的出現(xiàn)滿足了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的閱讀需求，特別是作為閱讀附屬功能的討論評論板塊，在一定程度上實現(xiàn)了讀者與讀者、讀者與網(wǎng)絡(luò)作家的跨時空交流，這種多項互動式的社交功能，促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說在連載更新的過程中極易受到讀者喜好傾向的影響。因此，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的整體發(fā)展中，“讀者為王”已經(jīng)取代“作者為王”成為一種行業(yè)常態(tài)。讀者閱讀過程的體驗性消費特點，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的經(jīng)濟價值不僅體現(xiàn)在貨幣支付方面，也體現(xiàn)在點擊、關(guān)注、搜索等與大數(shù)據(jù)息息相關(guān)的行為內(nèi)容中，這促使網(wǎng)絡(luò)作家與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺為爭取最大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶展開競爭。

二、大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生價值的衡量與實現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)作家、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶共同奠定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的初始價值，而初始價值又是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生價值的最主要內(nèi)容。在對IP衍生價值進行衡量后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品經(jīng)IP運營向影視、游戲、動漫方向衍生發(fā)展。

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生價值的衡量

衡量IP的衍生價值主要依據(jù)于三大指標，即用戶閱讀行為形成的大數(shù)據(jù)指標、流行熱門題材指標、改編可行性與契合度指標。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生發(fā)展中對于市場動態(tài)的把握，更傾向于理清網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品與用戶喜好度的相關(guān)關(guān)系，而具有大容量、高速度、多樣性、有價值、真實性五大特點的大數(shù)據(jù)①史蒂夫·洛爾：《大數(shù)據(jù)主義》，胡小銳、朱勝超譯，中信出版社，2015年，第159頁。，恰恰為相關(guān)關(guān)系的把握提供了最有力的支持。同時，IP購買方與運營方開發(fā)IP價值時，根據(jù)特定目標消費群體進行針對性運營營銷，因此，不同消費群體的需求動態(tài)及市場流行趨勢，也是重要的衡量指標。本質(zhì)而言，IP購買方與運營方對于市場熱門題材的把握其實是對市場風(fēng)險的規(guī)避。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的改編可行性，反應(yīng)在原小說作品與改編作品之間的風(fēng)格契合度上，并非所有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品都能被改編為各種形式的IP衍生作品。受限于科學(xué)技術(shù)、成本效益等因素，還有一定數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說不能或不適合被開發(fā)為其他IP衍生品。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生價值的實現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品向IP衍生作品的改編發(fā)展，需要再生產(chǎn)者、再傳播者及再消費者的共同參與。其中，IP購買方與運營方充當(dāng)了再生產(chǎn)主體，將文本式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改造為具有“聲光色”特點的IP衍生作品，將文本化的靜態(tài)資源轉(zhuǎn)化為非文本化的動態(tài)資源。IP衍生作品的市場化過程是其傳播擴散的發(fā)展過程，主要依靠影視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體等媒介進行再次推廣。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生發(fā)展的全部過程是一定意義上的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展過程①董子銘、劉肖：《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的三個維度與思考》，《出版發(fā)行研究》2016年第8期。，各參與主體在實現(xiàn)經(jīng)濟利益的同時，也實現(xiàn)了文化價值。IP消費者的特殊性在于，既包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的原有讀者群體，也包括線上線下新發(fā)展的消費群體。因此，IP消費者是在原有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的基礎(chǔ)上不斷向外拓展形成的。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生發(fā)展主要向影視、游戲及動漫等方向發(fā)展。廣播電視充當(dāng)傳播媒介作用，聚攏了最為廣泛的受眾群體，也囊括了經(jīng)濟變現(xiàn)的諸多方面②胡世忠：《云端時代殺手級應(yīng)用：大數(shù)據(jù)分析》，人民郵電出版社，2013年，第201頁。。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲的受眾定位同樣都以年輕群體為主，共同的受眾定位與共通的風(fēng)格題材，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為游戲作品提供現(xiàn)實可行性。除影視與游戲外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP也為動漫產(chǎn)業(yè)提供了重要的動漫腳本，在減少創(chuàng)作成本的同時降低了市場風(fēng)險。

三、大數(shù)據(jù)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生的影響

大數(shù)據(jù)的特性促使其本身對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生發(fā)展產(chǎn)生了不容忽視的影響作用，無論是在企業(yè)決策、用戶體驗方面，還是在預(yù)測未來發(fā)展方面。

（一）大數(shù)據(jù)為企業(yè)決策提供重要依據(jù)

對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生中的各個企業(yè)而言，用戶市場對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說的信息反饋已經(jīng)成為企業(yè)決策的重要依據(jù)，用戶市場對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說初始價值的反應(yīng)，已經(jīng)成為企業(yè)審核環(huán)節(jié)的一部分。同時，企業(yè)根據(jù)用戶行為大數(shù)據(jù)進行企業(yè)決策與戰(zhàn)略調(diào)整，也意味著更大的成功率。時間成本的縮小與工作效率的提高，促使企業(yè)有效工作的空間被大大擴大③郭昕、孟曄：《大數(shù)據(jù)的力量》，機械工業(yè)出版社，2013年，第63頁。。大數(shù)據(jù)對錯誤的寬容度使不可控因素的影響度降低，相關(guān)企業(yè)對大數(shù)據(jù)分析結(jié)果的真實性得到保障，數(shù)據(jù)價值也得到相應(yīng)提高。同時，根據(jù)用戶與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP作品之間的相關(guān)關(guān)系，有針對性地開展市場營銷，也大大降低了企業(yè)的市場化運營風(fēng)險。

（二）大數(shù)據(jù)提高用戶體驗感

同其他行業(yè)一樣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生市場，都面臨著如何最大程度吸引用戶的發(fā)展問題。但受限于巨大的信息量與多樣的選擇性，并非所有的網(wǎng)絡(luò)用戶都能直接轉(zhuǎn)換為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP作品的用戶群體。因此提高用戶體驗度，吸引用戶注意力就成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)至關(guān)重要的發(fā)展問題。龐大的數(shù)據(jù)群包括了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)與非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，只有綜合處理多種類數(shù)據(jù)才能提高精確度，并為提高用戶體驗提供切實準確的依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中市場運營主體對于用戶實時消費行為的關(guān)注，也有利于及時調(diào)整用戶體驗方案。

（三）大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的未來發(fā)展

大數(shù)據(jù)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的真正價值不僅在于能夠分析當(dāng)下市場動態(tài)，更能立于現(xiàn)狀對未來發(fā)展趨勢進行預(yù)測。如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生發(fā)展仍然面臨許多問題，究竟是會曇花一現(xiàn)還是將再續(xù)傳奇都需要以大數(shù)據(jù)作為參考。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值的形成及發(fā)展，代表著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)與其他行業(yè)的固有邊界被打破，也代表用戶大數(shù)據(jù)的挖掘不應(yīng)局限于行業(yè)邊界內(nèi)。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已向海外市場進軍，這對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生發(fā)展而言，既是挑戰(zhàn)也是機遇，龐大的數(shù)據(jù)量代表巨大的數(shù)據(jù)資源，為市場競爭力的提高提供了有力支持。

四、大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生的可持續(xù)發(fā)展策略

大數(shù)據(jù)的深化應(yīng)用已經(jīng)成為市場發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生是基于對大數(shù)據(jù)價值的挖掘，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生若要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不僅要從大數(shù)據(jù)中來，也要到大數(shù)據(jù)中去。

（一）以數(shù)據(jù)資產(chǎn)為核心，構(gòu)建商業(yè)模式

大數(shù)據(jù)是市場動態(tài)最原始也是最深層次的反應(yīng)，數(shù)據(jù)資產(chǎn)將成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生中各個企業(yè)可循環(huán)利用的智能資源。擁有大數(shù)據(jù)資產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)及IP運營企業(yè)，關(guān)注相關(guān)用戶的消費行為與消費需求，通過數(shù)據(jù)的有效利用將數(shù)據(jù)資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為文化經(jīng)濟資產(chǎn)，從而打造成為面向所有用戶的營銷方案。企業(yè)對于大數(shù)據(jù)的搜集應(yīng)當(dāng)立足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與IP衍生產(chǎn)業(yè)中的用戶，更當(dāng)立足市場中的所有消費者，不僅要分析固有用戶群體的體驗心理，還要分析非固有受眾群體的消費傾向。對所有企業(yè)而言，企業(yè)的經(jīng)濟目的是最終目標，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用是為最終目標的實現(xiàn)而服務(wù)的，但將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)換為最終的經(jīng)濟目標還要歷經(jīng)短期目標的考驗，其中線上線下的用戶群體就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生的考驗者，大數(shù)據(jù)則是幫助企業(yè)通過考驗的重要手段。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生只是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨領(lǐng)域發(fā)展的一個重要實踐，各參與企業(yè)的終極目的應(yīng)該是形成以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生為起點、以大數(shù)據(jù)為基點的多元化商業(yè)模式。

（二）以文化內(nèi)容為重點，樹立跨行業(yè)視角

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的本質(zhì)屬于快餐型消費，快餐型的文化內(nèi)容決定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生作品同樣具有快節(jié)奏的產(chǎn)業(yè)特征。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)與IP衍生運營行業(yè)的市場化反應(yīng)已經(jīng)呈現(xiàn)出極快的更迭速度，對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家而言，大數(shù)據(jù)能夠成為了解用戶消費可能性的第一手資料。雖然目前極大多數(shù)的原始數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)分析結(jié)果尚未公開，但仍出現(xiàn)一些挖掘數(shù)據(jù)價值公開數(shù)據(jù)處理結(jié)果的企業(yè)，如百度陸續(xù)推出百度數(shù)據(jù)研究中心、百度指數(shù)等提供數(shù)據(jù)服務(wù)，滿足多方日益增長的數(shù)據(jù)需求。網(wǎng)絡(luò)作家對于相關(guān)數(shù)據(jù)的關(guān)注不僅能夠了解行業(yè)發(fā)展動態(tài)，同時能夠根據(jù)大數(shù)據(jù)的反饋結(jié)果創(chuàng)作具有市場的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)作品，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生的發(fā)展提供初始內(nèi)容。但關(guān)注數(shù)據(jù)信息并非一味迎合市場，用戶需求是實時變化的，市場大數(shù)據(jù)也是動態(tài)發(fā)展的，只有打造符合社會主義核心價值觀，滿足最廣大人民精神需要的文化內(nèi)容才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生的根本立足點。

（三）以移動端用戶為先機，關(guān)注潛在用戶群體

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達到35255萬人，手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達到32668萬人，手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶占整體比例已達到96%①中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心網(wǎng)站：《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，http://www.cnnic.cn/cnnicztxl/32survey/gy/201307/t20130711_40631.htm.2013-07-11。。移動端的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶已經(jīng)成為最主要的用戶群體，所以對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生發(fā)展而言，應(yīng)重點圍繞手機端的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶制定相應(yīng)的營銷策略。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生發(fā)展依賴于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及，快餐化的消費特性使得用戶趨向于利用碎片時間進行體驗消費，移動端的便捷性促使手機網(wǎng)絡(luò)用戶的大規(guī)模增加。由于手機端用戶的增長規(guī)模已成發(fā)展趨勢，未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生中各企業(yè)對用戶群體的定位應(yīng)是對手機網(wǎng)絡(luò)用戶的進一步定位，并基于移動端在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生中的重要意義，設(shè)計并推出以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP作品為消費吸引點的文化產(chǎn)品應(yīng)成為重要的市場關(guān)注點。

結(jié) 語

網(wǎng)絡(luò)作家、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶共同構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的初始價值。網(wǎng)絡(luò)作家通過智力勞動賦予網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品原始閱讀價值，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺憑借渠道優(yōu)勢進行內(nèi)容發(fā)布和傳播，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶通過反饋信息不斷完善文化內(nèi)容。根據(jù)特定標準衡量，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP向影視、游戲、動漫等方向衍生發(fā)展。對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生化發(fā)展而言，大數(shù)據(jù)無論在企業(yè)決策、用戶體驗和未來發(fā)展方面均發(fā)揮了重要作用。因此，為實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生的持續(xù)化發(fā)展，應(yīng)當(dāng)以數(shù)據(jù)資產(chǎn)為核心，構(gòu)建商業(yè)模式；以文化內(nèi)容為重點，樹立跨行業(yè)視角；以移動端用戶為先機，關(guān)注潛在用戶群體。