康林善，妙學(xué)春

（甘肅有色冶金職業(yè)技術(shù)學(xué)院，甘肅金昌 737100）

綠水青山就是金山銀山，沙漠戈壁也是金山銀山。近年來(lái)，金昌市立足獨(dú)特的資源稟賦，“以花為媒”獨(dú)辟蹊徑，塑造“紫金花城·浪漫金昌”城市形象，打造“中國(guó)鎳都、神秘驪靬、紫金花城、沙海樂(lè)園”四大特色產(chǎn)品，發(fā)展“紫金賞花、驪靬揭秘、祁連攬勝、工礦探奇、鄉(xiāng)村尋美、沙漠歷險(xiǎn)”六張名片，探索形成了以“文化為靈魂，旅游為載體，體育為動(dòng)能”的深度融合發(fā)展模式，助力“絲綢之路新型生態(tài)文化旅游目的地”建設(shè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)

金昌市處于河西走廊的東部，是我國(guó)遠(yuǎn)古文明誕生、成長(zhǎng)和發(fā)展的重要地區(qū)之一。早在四千多年前的原始氏族社會(huì)已有人類在此繁衍生息，歷史文化資源極為豐富，具有天然的區(qū)位優(yōu)勢(shì)[2]。

（一）絢爛多姿的深厚歷史文化底蘊(yùn)

金昌境內(nèi)文物古跡繁多，已發(fā)現(xiàn)的古文化遺跡有203 處之多。有反映人類早期活動(dòng)的三角城遺址、鴛鴦池遺址和亂墩子漢墓群為代表的沙井文化、馬家窯文化，有以明代鼓樓、北海子、武當(dāng)山為重點(diǎn)的古建筑群，有以圣容寺、云莊寺為代表的佛教文化圣地[2]；有揭示古羅馬軍團(tuán)千古之謎的驪靬古城遺址；有西路紅軍總指揮部舊址、大沽政治部舊址、南沿溝紅軍烈士墓等獨(dú)特的紅色文化資源；有工業(yè)化進(jìn)程中，展示中國(guó)現(xiàn)代工業(yè)文明重要縮影的“鎳都工業(yè)文化”；有農(nóng)歷四月八廟會(huì)、毛不喇“卍”字燈會(huì)、趙定莊節(jié)子舞等民俗文化資源。絢麗多彩的文化資源及其承載的深厚文化內(nèi)涵，是金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的歷史底蘊(yùn)和文化資本。

（二）獨(dú)具特色的差異化自然人文景觀

金昌市從南到北150 公里的區(qū)域內(nèi)，分布著雪山、冰川、森林、草原、草甸、戈壁、綠洲、沙漠、湖泊等豐富多樣的自然景觀[3]。既有體現(xiàn)古代文明的驪靬古城、漢明長(zhǎng)城、圣容寺唐塔、明代永昌鐘鼓樓等眾多歷史遺跡，又有運(yùn)用高科技手段進(jìn)行采、選、冶流程展示的金川公司科技館等現(xiàn)代工業(yè)文明；既有圣容寺、云莊寺、亥母寺等宗教文化旅游資源，又有巴丹吉林沙漠等探險(xiǎn)旅游資源；既有金川峽、北海子公園、窟窿峽、祁連積雪、茫茫草原等多姿多彩的自然勝景，又有紫金苑、金水湖、植物園、玫瑰谷、龍首湖等絢麗多彩的人造景觀；既有悲壯的西路紅軍革命史跡，又有現(xiàn)代農(nóng)家的幸福農(nóng)家樂(lè)。獨(dú)具特色的差異化自然人文景觀，為金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了良好的自然資源基礎(chǔ)。

（三）體育文化旅游品牌IP 價(jià)值凸顯

金昌市以塑造“紫金花城·浪漫金昌”文創(chuàng)品牌IP 為牽引，打造“人無(wú)我有”的香草花卉特色產(chǎn)業(yè)，積極推動(dòng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合，加快建設(shè)“絲綢之路新型生態(tài)文化旅游目的地”。第三產(chǎn)業(yè)增加值，從2011 年的38.35 億元增加到2018 年的101.22 億元，年均增速9.25%；國(guó)內(nèi)外旅游總收入，從2011 年的4.58 億元增加到2018 年的28.7 億元，旅游占GDP比重從2011 年的2.08%增加到2018 年的10.87%；第一二三產(chǎn)業(yè)比例由2013 年的6.3∶72.7∶21 調(diào)整為2018 年的7.2∶54.5∶38.3，第三產(chǎn)業(yè)占到近四成[3]?！白辖鸹ǔ?、神秘驪靬”品牌文創(chuàng)IP 價(jià)值凸顯，逐漸轉(zhuǎn)化為體育文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)。

（四）體育文化旅游節(jié)會(huì)賽事豐富多彩

近年來(lái)，金昌市相繼成功舉辦了中國(guó)·金昌驪靬國(guó)際文化旅游節(jié)、中國(guó)·金昌青少年國(guó)際生存訓(xùn)練營(yíng)、金昌國(guó)際馬拉松賽、香草文化旅游節(jié)、特種旅游文化節(jié)暨西部汽車露營(yíng)大會(huì)、冬季自駕游旅游節(jié)、冰雪（冰雕）文化藝術(shù)節(jié)、花城論劍國(guó)際武術(shù)大賽、“薰衣草之約”集體婚禮、中國(guó)青少年航天科普系列活動(dòng)“太空C 計(jì)劃”等體育文化旅游活動(dòng)。重大節(jié)會(huì)、賽事精彩紛呈，持續(xù)不斷，為金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合提供了支撐平臺(tái)。

二、金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的根本動(dòng)因

金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于起步階段，底子薄，規(guī)模小，支柱產(chǎn)業(yè)和龍頭項(xiàng)目尚未形成，發(fā)展速度滯后，是體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的根本原因。

（一）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)

金昌市的主要工業(yè)產(chǎn)品鎳，從2007 年的48 萬(wàn)元/ 噸，一路下跌到2018 年的9.06 萬(wàn)元/ 噸，距離每噸10 萬(wàn)元的盈虧平衡線存有差距。金昌市的GDP 增長(zhǎng)速度持續(xù)走低，GDP 增長(zhǎng)速度從2012 年的16.54%下降到2018 年的8.9%，2017 年甚至低至1.9%。

值得注意的是，根據(jù)甲骨文的記載，作為武丁后妃的婦好并不和武丁住在一起，而是經(jīng)常呆在自己的封地里。這種現(xiàn)象在后來(lái)的中國(guó)歷史上再也沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)。不過(guò)在當(dāng)時(shí)這似乎是個(gè)普遍的現(xiàn)象，武丁的妻妾兼女將有好幾個(gè)，甲骨文里記載除婦好外著名的還有一位婦邢，地位僅次于婦好，也曾多次率師遠(yuǎn)征，同時(shí)為武丁管理農(nóng)業(yè)和內(nèi)政。她被封在井方，也就是今天的河北邢臺(tái)。

面對(duì)鎳價(jià)持續(xù)下跌，帶來(lái)的城市發(fā)展的巨大危機(jī)，轉(zhuǎn)型是唯一的發(fā)展出路。金昌市不指望“老天爺賜予”“老祖宗留下”，打破常規(guī)，把改革創(chuàng)新理念貫穿于轉(zhuǎn)型發(fā)展之中，解放思想，多方凝聚共識(shí)，著力打造“人無(wú)我有”的特色產(chǎn)業(yè)——以薰衣草、馬鞭草等香草類作物的種植和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為主的香草花卉產(chǎn)業(yè)，成為金昌轉(zhuǎn)型發(fā)展的杠桿[3]。金昌市將體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展作為促進(jìn)資源枯竭型城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破口和接續(xù)產(chǎn)業(yè)，相繼出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》、《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》和《金昌市“引客入金”旅游獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼暫行辦法》等一系列政策措施，堅(jiān)持以香草花卉、生態(tài)休閑、體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合為突破口，趟出了一條資源枯竭型城市非典型發(fā)展的新路徑[4]。第三產(chǎn)業(yè)增加值不斷提高，比重大幅度上升，標(biāo)志著金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展邁入了健康發(fā)展的快車道。

（二）提升城市形象品味是金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的根本點(diǎn)

金昌市按照全域旅游和景城一體化的發(fā)展理念統(tǒng)籌指導(dǎo)全市的體育文化旅游項(xiàng)目建設(shè)，建成紫金苑、龍首湖、北部綠色生態(tài)景觀區(qū)、花文化博覽館、玫瑰谷、植物園等景點(diǎn)。隨著市區(qū)立體綠化、街景花壇等景城一體化項(xiàng)目的實(shí)施，已形成人在景中、景在城中、城在花中的景觀效果，營(yíng)造市民享、游客賞、慢生活、細(xì)閱讀的體育文化旅游氛圍，“金昌藍(lán)”“紫金花”成為城市最靚麗的名片。

紫金花城景區(qū)，已經(jīng)形成以紫金苑為核心，北部綠色生態(tài)景觀區(qū)、玫瑰谷、植物園、龍首湖、金水湖等城市景觀和景區(qū)珠聯(lián)璧合、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的良好布局，形成了“四季有花、處處有景、人在景中、城在花中”的景城一體化效果[4]。文化是城市的靈魂，花文化博覽館就是傳播花文化的重要載體。在賞花之余，金昌市積極對(duì)市民和游客普及花文化，讓花的藝術(shù)落地生根，滲透到日常生活中，做足“花樣”文章，使城市有了個(gè)性、多了魅力。

金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不僅使昔日的戈壁荒灘變成了美麗的花海，也使城市的建設(shè)治理水平和整體的形象品味大幅度提升，城鄉(xiāng)人居環(huán)境和投資發(fā)展環(huán)境得到明顯的改善，城市人氣和居民幸福指數(shù)穩(wěn)步提高，形成了“市民享、游客賞、慢生活、細(xì)閱讀”的體育文化旅游環(huán)境，為成功創(chuàng)建全國(guó)文明城市發(fā)揮了重要作用，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會(huì)效益的共贏[3]。

（三）增進(jìn)人民致富增收是金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的落腳點(diǎn)

體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的最終目的是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，人民增收致富。圍繞“紫金花城·神秘驪靬”大景區(qū)建設(shè)，金昌市堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)、項(xiàng)目帶動(dòng)、招商促動(dòng)，多舉措推動(dòng)體育文化旅游資源投資開(kāi)發(fā)。以建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧為契機(jī)，拓展體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合渠道，引導(dǎo)培育了雙灣鎮(zhèn)十里花海景觀帶、黑土洼虞美人種植基地、新城子鎮(zhèn)七彩花谷、萬(wàn)畝油菜花田、南壩國(guó)際滑雪場(chǎng)、藜麥種植基地、毛卜喇民俗文化體驗(yàn)村等項(xiàng)目，形成了“吃、喝、玩、樂(lè)”一體的現(xiàn)代休閑觀光農(nóng)業(yè)格局，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

三、金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)理

根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合理論，產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)多維度、多層面、多內(nèi)容的深度融合過(guò)程。體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制，是對(duì)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具體表現(xiàn)的高度提煉和升華，不同的融合模式，有著不同的融合路徑。

從客觀上看，體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)是分別不同的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)，三者融合就是利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)做媒介，尋找體育、文化、旅游產(chǎn)業(yè)的交集區(qū)域，形成新的體育文化旅游發(fā)展業(yè)態(tài)。體育、文化、旅游都是為人們提供精神消費(fèi)的服務(wù)，具有共同的屬性，也是三者融合發(fā)展的基礎(chǔ)[5]。體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合有助于體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的相互滲透、交叉和延伸，三大產(chǎn)業(yè)相互依存、共同促進(jìn)，從而產(chǎn)生復(fù)合聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。金昌市經(jīng)過(guò)不斷的探索實(shí)踐，形成了以“文化為靈魂，旅游為載體，體育為動(dòng)能”的深度融合發(fā)展模式，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（一）體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)的體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

金昌市全面貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》和《甘肅省人民政府貫徹國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)的實(shí)施意見(jiàn)》精神，舉辦了中國(guó)·金昌國(guó)際青少年生存訓(xùn)練營(yíng)、金昌國(guó)際馬拉松、全國(guó)毽球公開(kāi)賽等大型賽事，形成了以大型體育賽事為驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)體育、文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，塑造品牌賽事的良好格局。中國(guó)·金昌國(guó)際青少年生存訓(xùn)練營(yíng)，有來(lái)自全國(guó)各地的青少年學(xué)生、國(guó)際組織代表參加沙漠探險(xiǎn)、火星基地歷奇等項(xiàng)目，已成為全國(guó)青少年體能訓(xùn)練、能力提升的品牌活動(dòng)，有力地推動(dòng)體育文化旅游市場(chǎng)的發(fā)展。金昌國(guó)際青少年生存訓(xùn)練營(yíng)從2012 年開(kāi)始舉辦以來(lái)，已成功舉辦了7 屆，7 年來(lái)共有來(lái)自35 個(gè)國(guó)家、國(guó)內(nèi)32 個(gè)省市的青少年參加，總計(jì)參與人數(shù)達(dá)到5.7 萬(wàn)余人。活動(dòng)線路在2016 年、2017 年中國(guó)體育文化·體育旅游博覽會(huì)上被國(guó)家體育總局評(píng)為體育旅游精品線路，已成為國(guó)內(nèi)外青少年中有一定影響力的青少年體育品牌賽事。金昌國(guó)際馬拉松賽、沙漠馬拉松賽、全國(guó)毽球公開(kāi)賽、國(guó)際武術(shù)交流等大型賽事，受到了省內(nèi)外體育愛(ài)好者的追捧，市區(qū)酒店賓館一度出現(xiàn)一房難求的局面。

（二）文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)的體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

近年來(lái)，金昌市以華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)為契機(jī)，制定《金昌市加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》《金昌市關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等相關(guān)配套政策。把“文化集市”建設(shè)與“精準(zhǔn)扶貧”有機(jī)結(jié)合，建成文化集市、生產(chǎn)基地各1 個(gè)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)基地產(chǎn)值540 萬(wàn)元，“文化集市”銷售額940 萬(wàn)元，帶動(dòng)農(nóng)戶449 戶，推動(dòng)民間民俗產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以驪靬神秘文化作為游客吸引力，圍繞“驪靬文化、民俗文化、宗教文化、紅色文化”主題，用創(chuàng)意化手段、體驗(yàn)化的產(chǎn)品再現(xiàn)驪靬文化的魅力，打造全國(guó)唯一的中西傳統(tǒng)文化融合為背景、以古羅馬文化中國(guó)化為主體的品牌景區(qū)，形成集景觀園、游樂(lè)園、文化園、創(chuàng)意園、影視園、度假園、運(yùn)動(dòng)園、農(nóng)業(yè)園等為一體的“體驗(yàn)、博覽、產(chǎn)業(yè)”三園合一的復(fù)合型旅游產(chǎn)業(yè)園，將其打造為“中西文化融合的世界和平之城”。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)的體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

金昌市圍繞特色旅游資源，堅(jiān)持節(jié)會(huì)帶動(dòng)、周邊聯(lián)動(dòng)、企業(yè)推動(dòng)的模式加快體育文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。策劃推出賞花休閑、婚慶攝影、越野探險(xiǎn)、青少年研學(xué)旅游等特色體育文化旅游產(chǎn)品。借助《金昌市引客入金獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼暫行辦法》等優(yōu)惠政策，推進(jìn)與河西各市、阿拉善盟等周邊地區(qū)的體育文化旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展。成功組織籌辦香草文化旅游節(jié)、驪靬文化國(guó)際旅游節(jié)、首屆特種旅游文化節(jié)暨西部汽車露營(yíng)大會(huì)、冬季自駕游旅游節(jié)、首屆冰雪（冰雕）文化藝術(shù)節(jié)、中國(guó)·金昌青少年國(guó)際生存訓(xùn)練營(yíng)、金昌國(guó)際馬拉松賽、花城論劍國(guó)際武術(shù)大賽等體育文化旅游活動(dòng)，通過(guò)“精品線路+婚紗攝影+高端婚禮”的模式，成功舉辦漢唐風(fēng)、羅馬風(fēng)、軍旅風(fēng)、花系、森系等不同主題的“薰衣草之約”集體婚禮，引導(dǎo)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合，提升旅游人氣，拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)[6]。

四、金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐路徑

體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)要想得到長(zhǎng)足的發(fā)展，必須互相之間親密接觸，進(jìn)行跨界融合。在跨界的基礎(chǔ)上，科學(xué)管理、市場(chǎng)細(xì)分，提高體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的綜合效益。

（一）以文化為靈魂，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

金昌具有鮮明的個(gè)性和獨(dú)特的魅力，歷史絲綢之路文化和現(xiàn)代工業(yè)文化交相輝映，古代與現(xiàn)代、歷史與現(xiàn)實(shí)、一縱一橫，交叉進(jìn)行，形成了相互融通的雙向發(fā)展態(tài)勢(shì)。進(jìn)入新時(shí)代，人們對(duì)于精神文化的需求逐漸凸顯，不再僅僅滿足于傳統(tǒng)的“走馬觀花”式的觀光游帶來(lái)的感官體驗(yàn)，而是轉(zhuǎn)向深層次的文化體驗(yàn)。厚重的歷史文化和工業(yè)文化，為金昌市的體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合注入了靈魂，文化IP 的驅(qū)動(dòng)力在產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)踐中已經(jīng)得到了充分展現(xiàn)，圍繞打造“紫金花城·浪漫金昌”城市品牌形象，培育形成中國(guó)·金昌驪靬國(guó)際文化旅游節(jié)、中國(guó)·金昌青少年國(guó)際生存訓(xùn)練營(yíng)、金昌國(guó)際馬拉松賽、香草文化旅游節(jié)、冬季自駕游旅游節(jié)、冰雪文化藝術(shù)節(jié)、“薰衣草之約”集體婚禮、中國(guó)青少年航天科普系列活動(dòng)“太空C 計(jì)劃”等節(jié)會(huì)文化活動(dòng)品牌，籌辦文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，帶動(dòng)體育文化旅游消費(fèi)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)融合。創(chuàng)編《驪靬神韻》《花語(yǔ)者》等精品演藝劇目，創(chuàng)作體育文化旅游宣傳片、歌曲MV，舉辦書畫攝影展、詩(shī)歌朗誦會(huì)等活動(dòng)推進(jìn)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，借助《天將雄獅》《驪靬情》《者來(lái)·來(lái)者》《金昌的花海》《金駱駝》等影視作品在國(guó)內(nèi)外公映，宣傳金昌體育文化旅游，提升文化內(nèi)涵[3]。

（二）以旅游為載體，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

旅游是跨越時(shí)空的對(duì)話，是個(gè)體文化身份的建構(gòu)過(guò)程。旅游為體育文化的交流和傳播提供了平臺(tái)、為體育文化資源的開(kāi)發(fā)提供了載體，為體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合提供了廣闊的空間和潛力，成為了構(gòu)建個(gè)體文化身份的媒介。金昌市以“紫金花城·浪漫金昌”旅游整體形象為統(tǒng)領(lǐng)，從媒體宣傳、節(jié)慶營(yíng)銷、文化營(yíng)銷等多方面持續(xù)宣傳金昌形象。以旅游為載體，成功策劃常年定時(shí)舉行的香草文化旅游節(jié)、驪靬文化國(guó)際旅游節(jié)、薰衣草之約集體婚禮、中國(guó)·金昌青少年國(guó)際生存訓(xùn)練營(yíng)、金昌國(guó)際馬拉松賽、鄉(xiāng)村旅游節(jié)、永昌卍字燈節(jié)會(huì)等活動(dòng)，力爭(zhēng)做到季季有節(jié)會(huì)，月月有活動(dòng)，天天有宣傳。抓住“吃、廁、住、行、游、購(gòu)、娛”等旅游薄弱環(huán)節(jié)，完善重點(diǎn)景區(qū)廁所、停車場(chǎng)、服務(wù)中心、導(dǎo)覽系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，持續(xù)發(fā)力，旅游產(chǎn)業(yè)成為大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新最活躍的領(lǐng)域，帶動(dòng)了體育文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展[3]。

（三）以體育為動(dòng)能，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

金昌市圍繞體育、文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合，規(guī)劃布局了紫金花海、風(fēng)沙大漠旅游區(qū)和金昌國(guó)際青少年生存訓(xùn)練營(yíng)等項(xiàng)目，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，取得良好的效果[7]。中國(guó)·金昌國(guó)際青少年生存訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)線路，被國(guó)家體育總局評(píng)為體育旅游精品線路，已成為國(guó)內(nèi)外青少年中有一定影響力的青少年體育品牌賽事。金昌國(guó)際馬拉松賽、沙漠馬拉松賽、全國(guó)毽球公開(kāi)賽、國(guó)際武術(shù)交流賽等大型賽事，受到省內(nèi)外愛(ài)好者的追捧，市區(qū)內(nèi)酒店賓館一度出現(xiàn)一房難求的火熱局面。各大賽事的成功舉辦不僅帶動(dòng)了金昌體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也推動(dòng)了體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合，成為加快體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的重要推手。

五、金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策

（一）強(qiáng)化“文化為靈魂”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理念，營(yíng)造“體育+文化+旅游”融合氛圍

文化是體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合諸多要素中，最核心的資源。體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的魅力與吸引力，主要來(lái)自文化，文化決定產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)特征，是產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在美。產(chǎn)業(yè)融合正因?yàn)橛辛宋幕?，才有了鮮活生動(dòng)的靈氣，才能增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，才能不斷提升內(nèi)涵品味。目前，金昌市的體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合仍處于起步階段，存在融合領(lǐng)域窄，業(yè)態(tài)簡(jiǎn)單相加，“合”而“融”的程度不夠等問(wèn)題，需要進(jìn)一步牢固樹(shù)立“文化為靈魂”的融合理念，突出文化特色，提高文化內(nèi)涵，為“體育+文化+旅游”產(chǎn)業(yè)融合營(yíng)造良好的氛圍。

（二）構(gòu)建多層次體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合對(duì)接平臺(tái)，帶動(dòng)高效的產(chǎn)業(yè)融合效果

積極吸收國(guó)內(nèi)外體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基本模式和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建體育文化旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，協(xié)調(diào)體育、文化、旅游企業(yè)融合對(duì)接，引導(dǎo)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟同頻共振，制定體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)政策，鼓勵(lì)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)建立特色鮮明的“體育+”“文化+”“旅游+”“+體育”“+文化”“+旅游”等多層次、多形式的融合對(duì)接平臺(tái)，為“體育+文化+旅游”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成果搭建展覽交易渠道，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度融合。

（三）注重特色產(chǎn)品創(chuàng)新，增強(qiáng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)

特色產(chǎn)品是體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的載體和核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)體育、文化、旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重組延伸，優(yōu)化資源配置，注入新的體育IP、文化IP、旅游IP，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更迭換代創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。在體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中，植入金昌特色產(chǎn)品，形成延伸產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，打造以文化為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)，重視文化認(rèn)同體驗(yàn)式旅游的口碑效應(yīng)，鼓勵(lì)在新媒體上分享，開(kāi)辟可持續(xù)發(fā)展的新空間。