林 媛 張義雄

（仰恩大學(xué)，福建 泉州362014）

一、跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展和保護(hù)現(xiàn)狀

（一）跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀

跨境電商指的是交易主體利用電子商務(wù)平臺(tái)，進(jìn)行分屬不同關(guān)境的跨境商品展示、完成跨境支付、交易，并運(yùn)用跨境物流進(jìn)行商品運(yùn)輸?shù)囊环N貿(mào)易形式。[1]泉州市作為海上絲綢之路的起點(diǎn)，首屆東亞文化之都，有著相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)集群，在跨境電商領(lǐng)域也取得了較大的發(fā)展。2018年泉州市東?？缇畴娚躺鷳B(tài)圈正式開園，并首次入選“2018中國跨境電商出口發(fā)展20強(qiáng)城市”，以9610報(bào)關(guān)模式出口5289.24萬元，同比增長128.6%，位居全省首位，[2]也走在全國跨境電商領(lǐng)域的前列。2019年，泉州市電商交易總額超6000億元，且東?？缇畴娚躺鷳B(tài)園的銷售額度超過25億元，根據(jù)國函〔2019〕137號(hào)批復(fù)，國務(wù)院于2019年12月15日同意設(shè)立中國（泉州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，2020年1月17日，商財(cái)發(fā)〔2020〕15號(hào)將泉州市納入跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)城市。[3]

（二）跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀

縱觀我國的立法現(xiàn)狀，在跨境電商領(lǐng)域的立法并不多見，直到2018年《電子商務(wù)法》的通過，我國才有了首部關(guān)于跨境電商的綜合性法律，除此之外都是一些國務(wù)院各部門的相關(guān)通知公告等，其中涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題的規(guī)定也較為零散。跨境電商領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和侵權(quán)問題主要分布在《著作權(quán)法》《專利法》《商標(biāo)法》及《知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)條例》等相關(guān)法律法規(guī)中。中國在加入世貿(mào)組織后也吸收了國外先進(jìn)的立法經(jīng)驗(yàn)，完善和健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，例如在《商標(biāo)法》中增加了懲罰性賠償?shù)南嚓P(guān)規(guī)定。泉州市在跨境電商領(lǐng)域也出臺(tái)了一系列的政策性文件，例如泉州市商務(wù)局連續(xù)三年制定了關(guān)于發(fā)展和扶持跨境電商行業(yè)的相關(guān)措施。此外，泉州市司法系統(tǒng)也大力推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，2019年全市法院共受理知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件3589件，其中市中院的知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事審判審限內(nèi)結(jié)案率為100%。[4]2020年，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局正式批復(fù)同意建設(shè)中國（泉州）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心，這也成了福建省首個(gè)國家級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心，為促進(jìn)泉州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)支撐平臺(tái)。

但是，在電子商務(wù)行業(yè)大力發(fā)展，企業(yè)拓展海外市場(chǎng)的同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)問題也隨之產(chǎn)生，專利、商標(biāo)侵權(quán)等問題也日益凸顯。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年泉州市海關(guān)在泉州口岸查獲了11起知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件，查扣涉案貨物5.03萬件，[5]而泉州市在跨境電商領(lǐng)域的立法目前仍處于缺失狀態(tài)。因此，在建設(shè)中國（泉州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的同時(shí)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，提升泉州市跨境電商企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，增加知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律知識(shí)，探析存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)，提升風(fēng)險(xiǎn)防范和應(yīng)對(duì)能力，是十分必要的。

二、跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在的困境

跨境電商作為一種新型的貿(mào)易方式，這種貿(mào)易方式多數(shù)需要依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行，當(dāng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題摻雜了“跨境”這一因素，相對(duì)于傳統(tǒng)類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題來說，會(huì)變的更加復(fù)雜，而這種“跨境性”和“線上性”，也給知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題帶來了新的沖擊和挑戰(zhàn)。泉州市剛剛獲批跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，對(duì)于在構(gòu)建綜合試驗(yàn)區(qū)過程中可能遇到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)問題也處于探索階段，在面對(duì)新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題時(shí)，應(yīng)結(jié)合當(dāng)前跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展的現(xiàn)狀，分析其存在的困境并尋求解決之道。

（一）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中知識(shí)產(chǎn)權(quán)出現(xiàn)新的變化

在傳統(tǒng)環(huán)境中，作品形式多體現(xiàn)為手稿、影像作品、打印稿等形式，一般來說區(qū)分它們之間的界限并不困難。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，作品的表現(xiàn)形式出現(xiàn)了新的變化，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，作品多表現(xiàn)為多媒體化的數(shù)據(jù)信息，即利用多媒體技術(shù)將圖像、聲音、文字等內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一處理，并在網(wǎng)絡(luò)上展示。并且在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體如音樂作品、文學(xué)作品、專利、商標(biāo)等都以信息的方式呈現(xiàn)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也為知識(shí)產(chǎn)權(quán)催生了新的客體，例如視頻音頻多媒體、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化作品等。我國現(xiàn)行立法對(duì)這些新型客體的規(guī)定較少，它們究竟屬于何種知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系也有待研究，學(xué)界對(duì)于此也暫時(shí)無統(tǒng)一的意見。

（二）跨境電商的無界性與知識(shí)產(chǎn)權(quán)地域性發(fā)生沖突

跨境電商要用到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行電子商務(wù)交易，這種交易涉及的“跨境”因素是不受地域限制的，知識(shí)產(chǎn)權(quán)卻具有很強(qiáng)的地域性。各國因?yàn)檎螌傩?、文化特點(diǎn)、發(fā)展水平等方面的不同，導(dǎo)致各國對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法、保護(hù)力度和保護(hù)內(nèi)容等也存在地域的差異。以商標(biāo)權(quán)為例，因?yàn)楠?dú)立保護(hù)原則，每個(gè)國家對(duì)哪種商標(biāo)能獲得保護(hù)都有自己的一套標(biāo)準(zhǔn)。因此，這種具有地域性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)在遇到“跨境”這一因素時(shí)，就需要面對(duì)不同國家對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不同法律規(guī)定，導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題無法在跨境電子商務(wù)這一領(lǐng)域形成統(tǒng)一的法律保護(hù)制度。

（三）跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系建設(shè)存在滯后性

目前，我國跨境電商行業(yè)發(fā)展迅猛，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也取得了一定的突破，但是我國尚未形成統(tǒng)一的跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系，其建設(shè)也與發(fā)達(dá)國家存在一定的差距，在跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域仍存在立法缺失的情況，相關(guān)部門法之間仍存在一些沖突，具體的法律法規(guī)也有待進(jìn)一步完善。并且在跨境電商監(jiān)管領(lǐng)域，存在眾多知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和保護(hù)部門，例如海關(guān)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門、公安機(jī)關(guān)及質(zhì)檢部門等。不同的政府部門管理標(biāo)準(zhǔn)多樣、執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)不同或者政策規(guī)定各異，以致于在對(duì)跨境電商的監(jiān)管和管理過程中一方面出現(xiàn)了職權(quán)交叉的現(xiàn)象，另外也存在監(jiān)管或管理不足的情況，由此引發(fā)管理混亂的現(xiàn)象。[6]

三、跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)分析

（一）跨境電商商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

我國《商標(biāo)法》將商標(biāo)定義為：“任何人可以將自己的商品和別人的商品區(qū)別開來的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合?！盵7]由此可知，商標(biāo)是由上述定義中的元素構(gòu)成的，是經(jīng)營者或生產(chǎn)者在其商品或服務(wù)上使用，用以區(qū)別商品或服務(wù)來源的主要標(biāo)志，同時(shí)商標(biāo)也可用于宣傳推廣商家的品牌。在跨境電商的領(lǐng)域，商品之間的交易多在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上完成，消費(fèi)者無法看到真實(shí)的商品，只能通過網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)的商品圖形和文字等信息來了解和識(shí)別商品，從而確定其來源。商標(biāo)作為一種特定的標(biāo)志，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中容易通過一定的技術(shù)手段被仿冒，使消費(fèi)者的權(quán)益受到損害，在電子商務(wù)環(huán)境中，含有較多動(dòng)態(tài)元素的動(dòng)態(tài)商標(biāo)也逐漸用于商標(biāo)，但我國《商標(biāo)法》尚未對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的動(dòng)態(tài)商標(biāo)保護(hù)作出規(guī)定，這也給商標(biāo)保護(hù)帶來了較大的困難。

跨境電商交易過程中，商標(biāo)侵權(quán)行為主要表現(xiàn)為這幾種典型形態(tài)：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者銷售權(quán)利人已經(jīng)注冊(cè)且未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)的商標(biāo)專用權(quán)；在互聯(lián)網(wǎng)上使用他人已經(jīng)注冊(cè)的類似商標(biāo)；未經(jīng)他人許可使用其已經(jīng)合法獲得的公司名稱、商業(yè)名稱和商標(biāo)標(biāo)志；利用域名搶注與他人商標(biāo)相同或近似域名的侵權(quán)行為及利用網(wǎng)上侵犯他人商標(biāo)使用權(quán)等方面。由此可見，就商標(biāo)侵權(quán)而言，既存在未經(jīng)他人許可銷售假冒商品的行為，也存在第三人冒用侵權(quán)商標(biāo)、售賣侵權(quán)商品的行為。泉州市是“中國品牌之都”，鞋服箱包等傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭良好，并擁有安踏、匹克、利郎等一批知名商標(biāo)。近年來，隨著泉州市眾多品牌逐漸往國際化市場(chǎng)發(fā)展，品牌侵權(quán)行為也屢屢發(fā)生，對(duì)品牌商戶及泉州區(qū)域品牌都帶來了嚴(yán)重的影響。

（二）跨境電商著作權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

著作權(quán)又可以稱為版權(quán)，是指自然人、法人或其他組織對(duì)文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品依法享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利和精神權(quán)利的總稱。[8]在跨境電子商務(wù)中的著作權(quán)侵權(quán)主要體現(xiàn)為直接侵權(quán)和間接侵權(quán)兩個(gè)方面，侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)主要集中在復(fù)制權(quán)、傳播權(quán)和發(fā)行權(quán)等方面。著作權(quán)在傳統(tǒng)環(huán)境下的保護(hù)已基本成熟，但是在跨境電商發(fā)展中，上述權(quán)利受到的侵害相較于傳統(tǒng)環(huán)境來說更為嚴(yán)重，多表現(xiàn)為侵權(quán)人在未經(jīng)權(quán)利人許可的情況下將權(quán)利人的作品到處傳播。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，圖片、文字、音樂等信息都可以通過計(jì)算機(jī)轉(zhuǎn)換成可以被計(jì)算機(jī)識(shí)別的數(shù)字信息，而在跨境交易具有無國界及不受地域限制的特點(diǎn)，這些被上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息就容易被他人隨意下載和傳播，例如有的商家會(huì)在未經(jīng)他人允許的情況下，利用他人上傳到網(wǎng)絡(luò)上且享有著作權(quán)的圖片、文字等來宣傳或售賣自己的商品，或者售賣他人享有著作權(quán)的貨物。這些行為不僅會(huì)侵犯到他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，侵權(quán)人也可以用這種方式來謀利，使原權(quán)利人的利益受到損害。跨境電商著作權(quán)侵權(quán)問題同時(shí)還會(huì)涉及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商侵權(quán)行為責(zé)任承擔(dān)問題，商家在第三方平臺(tái)中銷售未經(jīng)授權(quán)的盜版作品時(shí)第三方平臺(tái)的責(zé)任分擔(dān)問題，而這些問題都亟待解決。

（三）跨境電商專利侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

根據(jù)我國《專利法》的規(guī)定，專利主要為發(fā)明、外觀設(shè)計(jì)和實(shí)用新型三種。在跨境電商發(fā)展中，專利侵權(quán)主要表現(xiàn)為跨境電商企業(yè)未經(jīng)專利權(quán)人許可許諾銷售、進(jìn)口專利產(chǎn)品，或者在跨境電商活動(dòng)中銷售假冒專利商品的行為。相對(duì)于商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)侵權(quán)行為，專利侵權(quán)行為在跨境電商活動(dòng)中相對(duì)較少，也具有更強(qiáng)的專業(yè)性，若商品是在第三方交易平臺(tái)上進(jìn)行銷售，也同樣會(huì)面臨第三方交易平臺(tái)的責(zé)任分擔(dān)問題，即第三方交易平臺(tái)在無法接觸到商品實(shí)物僅能獲取商品相關(guān)信息的情況下，若產(chǎn)生了專利侵權(quán)問題，如何界定其相關(guān)責(zé)任。這些問題都成為跨境電商交易過程中可能導(dǎo)致專利侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的重要問題。

四、跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對(duì)建議

從上文對(duì)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在的問題及法律風(fēng)險(xiǎn)分析中可以看出，目前在跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面仍存在一定的問題，立法上也存在一定的空白，針對(duì)上述知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題，筆者就完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題提出以下建議：

（一）完善跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)相關(guān)法律制度及監(jiān)管體系

目前，我國在立法層面上已經(jīng)開始重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，但是與跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律法規(guī)仍不夠完善，且尚未形成統(tǒng)一的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。例如上文中提到的有些商家在未經(jīng)他人許可的情況下使用他人的宣傳圖片或廣告語用來宣傳自己商品的行為，目前在法律上就沒有相關(guān)的規(guī)制條款。又如，上文中提到的第三方平臺(tái)責(zé)任分擔(dān)問題，雖然在我國《電子商務(wù)法》中規(guī)定了跨境電商平臺(tái)應(yīng)盡注意義務(wù)，也就是指平臺(tái)應(yīng)負(fù)責(zé)監(jiān)管平臺(tái)可能存在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，并且為知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人和侵權(quán)人之間提供溝通交流的便利，但是卻未規(guī)定平臺(tái)自身的權(quán)利義務(wù)。面對(duì)立法缺失這一問題，筆者認(rèn)為，我國應(yīng)盡快完善關(guān)于跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題的相關(guān)法律法規(guī)，具體可從以下幾個(gè)方面出發(fā)：

1.針對(duì)跨境電商發(fā)展過程中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題，首先政府可以深入市場(chǎng)內(nèi)部進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)調(diào)研的實(shí)際情況總結(jié)出跨境電商的市場(chǎng)規(guī)律，同時(shí)跨境電商環(huán)境中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)具有不同于傳統(tǒng)貿(mào)易的新特點(diǎn)，我們可以在總結(jié)自身經(jīng)驗(yàn)和借鑒各國知識(shí)產(chǎn)權(quán)先進(jìn)立法經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，制定出符合我國跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀的法律法規(guī)。筆者認(rèn)為，由于跨境商品分屬不同邊境，可能會(huì)引發(fā)各國標(biāo)準(zhǔn)不同這一問題，為應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)，可在立法過程中就從跨境電商平臺(tái)進(jìn)出口的商品需符合何種標(biāo)準(zhǔn)，做出明確的規(guī)定或指引。針對(duì)第三方平臺(tái)責(zé)任如何分擔(dān)這一問題，筆者認(rèn)為適用效率優(yōu)先兼顧公平這一原則來強(qiáng)化第三方平臺(tái)責(zé)任義務(wù)，首先平臺(tái)應(yīng)做好商戶身份的事前審查工作，其次在疑似知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為出現(xiàn)在知名度較高的商品上或者該行為出現(xiàn)在第三方平臺(tái)較為顯著的位置上，第三方平臺(tái)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)審查相關(guān)信息，對(duì)該行為進(jìn)行主動(dòng)監(jiān)督，對(duì)商品信息進(jìn)行審慎審查，如未盡到該義務(wù)則應(yīng)與侵權(quán)商戶承擔(dān)連帶責(zé)任。

泉州市作為海上絲綢之路的起點(diǎn)，鞋服箱包等行業(yè)每年都保持著良好的出口勢(shì)頭，出口額居福建省前列，且泉州市剛剛獲批跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，筆者認(rèn)為，泉州市在建設(shè)綜合試驗(yàn)區(qū)的同時(shí)，可借鑒《杭州市跨境電子商務(wù)促進(jìn)條例》的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，制定地方性法規(guī)，以便促進(jìn)本市跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展。

2.在彌補(bǔ)現(xiàn)行立法缺失的同時(shí)，也應(yīng)注重法律監(jiān)管體系的建設(shè)。為解決上文提到的各監(jiān)管部門職責(zé)不明、管理混亂的現(xiàn)象，一方面，可在現(xiàn)有的眾多監(jiān)管部門中指定一個(gè)部門專門負(fù)責(zé)居中協(xié)調(diào)處理跨境電商發(fā)展中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，從而加強(qiáng)各部門之間的合作，共享各部門之間的信息，形成多方協(xié)作機(jī)制，防止監(jiān)管混亂的情形出現(xiàn)。另一方面，在眾多部門中海關(guān)是對(duì)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行監(jiān)管的主要部門，同時(shí)也是打擊跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的重要防線，因此在構(gòu)建法律監(jiān)管體系時(shí)，應(yīng)特別注重海關(guān)監(jiān)管體系的建設(shè)，完善海關(guān)監(jiān)管機(jī)制。

（二）建立健全跨境電商信用評(píng)價(jià)體系

在跨境電子商務(wù)飛速發(fā)展的同時(shí)，信用問題也成為跨境電商發(fā)展過程中需要解決的問題之一，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，買賣雙方購物互評(píng)等信用評(píng)價(jià)成為雙方信用體系的重要組成部分，若能依靠政府職能，將跨境電商企業(yè)信用信息公布出來，建立健全信用評(píng)價(jià)體系，也將對(duì)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防控起到積極作用。泉州市商務(wù)局發(fā)布的《2020—2021年泉州市加快推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展若干措施》，其中也提到將安排專項(xiàng)資金用于跨境電商信用評(píng)價(jià)體系建設(shè)，[9]筆者認(rèn)為，泉州市可借鑒杭州市跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的做法，對(duì)跨境電商商戶身份進(jìn)行審查，利用跨境電商線上大數(shù)據(jù)平臺(tái)，針對(duì)泉州市產(chǎn)業(yè)集群中不同行業(yè)的特點(diǎn)，進(jìn)行信用模型構(gòu)建，將泉州市跨境電商企業(yè)按照不同的信用等級(jí)進(jìn)行劃分，對(duì)綜合試驗(yàn)區(qū)內(nèi)不同信用等級(jí)的企業(yè)提供不同的服務(wù)。[10]此外，筆者認(rèn)為可以將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)納入到信用評(píng)價(jià)體系，在企業(yè)失信記錄中體現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，例如企業(yè)制假、售假，盜圖等行為，可根據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)程度設(shè)置“失信黑名單”，將侵權(quán)行為人的相關(guān)信息予以曝光，努力構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)信用評(píng)價(jià)體系信息共享平臺(tái)。最后，將大數(shù)據(jù)平臺(tái)下跨境電商企業(yè)的信用評(píng)價(jià)進(jìn)行公示，提升跨境電商企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，最終形成品牌意識(shí)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，讓跨境電商主體遵守相應(yīng)的規(guī)則，注重誠信，努力打造“品牌泉州，誠信泉州”。

（三）建議引入“互聯(lián)網(wǎng)+”法院在線爭(zhēng)議解決機(jī)制（ODR）

傳統(tǒng)國際貿(mào)易中發(fā)生糾紛時(shí)大多采用司法途徑來解決，但此種解決方式成本較高且效率較低，因此許多國家逐漸開始采用替代爭(zhēng)議解決方式（ADR），即非訴訟、非仲裁的選擇性爭(zhēng)議解決方式，例如：協(xié)商、仲裁、調(diào)解等?？缇畴娚淌且环N與傳統(tǒng)國際貿(mào)易不同的新型貿(mào)易方式，其交易主要依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行，主要表現(xiàn)為小額、零售模式，傳統(tǒng)的替代性爭(zhēng)議解決方式無法滿足跨境電商發(fā)展的需要。在各國之間對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及侵權(quán)行為的規(guī)定也不盡相同，如果不能建立統(tǒng)一的跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛解決機(jī)制，必定會(huì)影響跨境電商的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，筆者認(rèn)為引入“互聯(lián)網(wǎng)+”法院在線爭(zhēng)議解決機(jī)制（ODR），[11]將傳統(tǒng)的替代性爭(zhēng)議解決方式與線上解決機(jī)制相結(jié)合，既為爭(zhēng)議雙方提供了相應(yīng)的平臺(tái)，解決了爭(zhēng)議雙方分處不同國境存在時(shí)差及地域差異的問題，又能降低糾紛解決的成本，更加高效、公正地解決跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的問題。

五、結(jié)語

目前，泉州市跨境電子商務(wù)發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為國家電子商務(wù)示范城市并剛剛獲批設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)，但與此同時(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為卻時(shí)有發(fā)生，對(duì)泉州市乃至全國的跨境電商行業(yè)發(fā)展都帶來了不利影響。因此，分析跨境電商發(fā)展中存在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)，完善相關(guān)法律和制度，對(duì)我國跨境電商發(fā)展和知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)都將起到積極作用。中國（泉州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)亦可在借鑒其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合本市跨境電商發(fā)展的特點(diǎn)，構(gòu)建適合本市跨境電商行業(yè)發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防控體系，為本市跨境電商發(fā)展和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)創(chuàng)造良好的法律環(huán)境。