■李龍師

文風(fēng)是一個(gè)大問題。它上聯(lián)作風(fēng)問題，下聯(lián)傳播效果問題。

就文風(fēng)與作風(fēng)關(guān)系而言，文風(fēng)源自作風(fēng)，反映作風(fēng)，反作用于作風(fēng)。因此，改文風(fēng)就要改作風(fēng)，新聞工作者只有深入到火熱的生活，深入到人民群眾之中，好文風(fēng)才有基礎(chǔ)；另一方面，通過改文風(fēng)的要求也能夠促進(jìn)新聞工作者作風(fēng)的轉(zhuǎn)變。

就文風(fēng)與傳播效果而言，文風(fēng)影響著甚至決定著傳播效果，文風(fēng)好讓人更容易接受作品中的事實(shí)和觀點(diǎn)，文風(fēng)不好的作品則相反，導(dǎo)致受眾不愿接受，產(chǎn)生逆反心理。改文風(fēng)的目的，本質(zhì)上就是為了取得更好的傳播效果。

我們黨歷來重視文風(fēng)問題。毛澤東同志指出：“學(xué)風(fēng)和文風(fēng)也都是黨的作風(fēng)，都是黨風(fēng)?！标P(guān)于應(yīng)該提倡什么樣的優(yōu)良文風(fēng)，習(xí)近平總書記曾批評(píng)了不良文風(fēng)的三種表現(xiàn)為“長(zhǎng)、空、假”，鮮明提出“短、實(shí)、新”的要求。

當(dāng)前，我們已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)傳播時(shí)代，事實(shí)和觀點(diǎn)的傳播更多地遷移到網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們的思想觀點(diǎn)和生活的影響越來越大。這對(duì)主流媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。人在哪里，輿論陣地就在哪里，這要求主流媒體在加速推進(jìn)媒體融合的同時(shí)，在報(bào)道中進(jìn)一步弘揚(yáng)“短、實(shí)、新”的文風(fēng)，打造適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的文風(fēng)清新的產(chǎn)品樣態(tài)，更好地承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、興文化、育新人、展形象的使命任務(wù)，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

移動(dòng)式即時(shí)傳播更需要“短”新聞

移動(dòng)傳播時(shí)代，受眾面對(duì)手機(jī)等移動(dòng)端的電子屏，無法像讀報(bào)、讀刊物那樣，長(zhǎng)時(shí)間集中精力于長(zhǎng)文章。就視頻來看，一些視頻平臺(tái)專門對(duì)點(diǎn)擊率最高的視頻進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，也發(fā)現(xiàn)短視頻更受歡迎，正因?yàn)槿绱?，短視頻平臺(tái)成了風(fēng)口。移動(dòng)傳播為人們提供了時(shí)時(shí)處處進(jìn)行碎片化閱讀（觀看）的條件，同時(shí)，也培養(yǎng)了人們閱讀碎片化的習(xí)慣。

終端的特點(diǎn)和人們的閱讀方式、閱讀習(xí)慣的變化，使短文、短視頻更容易分享，更能廣泛傳播。如，近幾年每年全國兩會(huì)，總理做完政府工作報(bào)告后，第一時(shí)間刷屏的，就是人民日?qǐng)?bào)幾百字的報(bào)告簡(jiǎn)版，還有各種金句、要點(diǎn)的海報(bào)等。今年的兩會(huì)上，總理所做的政府工作報(bào)告，雖涉及治國理政的各個(gè)方面，但只有5000 多字，體現(xiàn)了黨和政府在改文風(fēng)上所作出的示范。

就新媒體傳播而言，短才能快，快才能搶得先機(jī)。網(wǎng)絡(luò)傳播使每個(gè)人都成為傳播的主體，新聞信息傳播變成了現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)傳播。誰的平臺(tái)發(fā)布信息快，誰就在吸引受眾方面更有優(yōu)勢(shì)，久而久之，用戶、粉絲就多，流量就大，閱讀率就高。主流媒體要適應(yīng)這種形勢(shì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，就不能停留在報(bào)紙、雜志的截稿時(shí)間上，而要增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播意識(shí)，在“短”上更加主動(dòng)作為，以滾動(dòng)方式、碎片化形態(tài)發(fā)布重點(diǎn)新聞、受眾關(guān)注的新聞，將長(zhǎng)視頻截成可以快速發(fā)布的短視頻、微視頻。如，報(bào)道一位檢察官的先進(jìn)事跡，在新媒體上發(fā)布，就要改變將紙媒體上集中推出的“大通訊+系列評(píng)論”直接搬到網(wǎng)上的傳統(tǒng)做法，截取最有沖擊力、感染力的一段故事，一個(gè)場(chǎng)景、某個(gè)細(xì)節(jié)，生動(dòng)的話語，通過微博、微信、短視頻等平臺(tái)進(jìn)行碎片化傳播，可能就會(huì)形成刷屏效應(yīng)。

現(xiàn)在，一些主流媒體對(duì)重要新聞點(diǎn)、精彩話語等進(jìn)行的海報(bào)式處理，對(duì)長(zhǎng)新聞的結(jié)構(gòu)化、視覺化處理，實(shí)際上都是適應(yīng)移動(dòng)傳播規(guī)律進(jìn)行的產(chǎn)品創(chuàng)新。

當(dāng)然，對(duì)于“短”，不能僅僅理解為篇幅、時(shí)長(zhǎng)的短，而是體現(xiàn)為對(duì)受眾時(shí)間的尊重，對(duì)傳播效果的重視，對(duì)傳播規(guī)律的遵循，做到短而精，短而實(shí)，短而新。另外，如果主題重大，內(nèi)容豐富，短了講不清楚，也要當(dāng)長(zhǎng)則長(zhǎng)，用莊子的話說：“長(zhǎng)者不為有余，短者不為不足。是故鳧脛雖短，續(xù)之則憂；鶴脛雖長(zhǎng)，斷之則悲?！?/p>

立體式、參與式傳播更需要“實(shí)”的內(nèi)容

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播不同于傳統(tǒng)紙媒的單向式、靜態(tài)傳播，而是一種立體的、循環(huán)的、鏈條式、交互式的動(dòng)態(tài)傳播，報(bào)道的內(nèi)容向可讀、可聽、可看等多重感官接受方式延伸，也向可互動(dòng)、可分享、可體驗(yàn)的參與式、社交式延伸，除了技術(shù)上的應(yīng)用、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等因素外，這在“實(shí)”的方面對(duì)報(bào)道內(nèi)容提出了更高的要求。這個(gè)“實(shí)”，就是以作風(fēng)的實(shí)獲取反映時(shí)代本質(zhì)、人民心聲的實(shí)內(nèi)容，使作品實(shí)實(shí)在在，扎扎實(shí)實(shí)，貼近實(shí)際，引發(fā)共鳴。

新聞工作者要更加深入基層，深入生活，深入群眾，深入現(xiàn)場(chǎng)，關(guān)心百姓身邊事、百姓自己的事，感受百姓的喜怒哀樂，以百姓之心為心，發(fā)掘普通人的故事，發(fā)現(xiàn)生活的細(xì)節(jié)，捕捉溫情的瞬間，就能夠引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴。如，新華社播發(fā)微紀(jì)錄片《伴我“獨(dú)”行》，講述了一個(gè)媽媽為了孩子的獨(dú)立讓11 歲盲女“獨(dú)自”上學(xué)、又擔(dān)心她的安全一路偷偷陪伴的故事。因?yàn)楣适抡鎸?shí)感人，報(bào)道在新華社各平臺(tái)推出后，引起近千家主流媒體、網(wǎng)絡(luò)大V推送，以及眾多媒體跟蹤報(bào)道，網(wǎng)友紛紛評(píng)贊，傳播量過億。而這樣用心的作品，是因?yàn)橛浾摺爸鷼埲铡鄙钊胝{(diào)研敏銳發(fā)現(xiàn)線索，全程跟拍捕捉感人細(xì)節(jié)，舍棄旁枝突出主題，從采訪到表現(xiàn)，都體現(xiàn)了一個(gè)“實(shí)”字。

對(duì)于黨和政府的大政方針的解讀性報(bào)道，在網(wǎng)絡(luò)傳播形勢(shì)下，要入腦入心，也不能從概念到概念，從條文到專家，而應(yīng)著力于針對(duì)的是什么問題，能夠解決群眾的什么問題，群眾會(huì)有什么反應(yīng)，以百姓立場(chǎng)、視角，結(jié)合具體案例，解讀得實(shí)在、透徹。而這也需要記者有深入的作風(fēng)，才能在報(bào)道上做到有的放矢，不說空話。

由于網(wǎng)絡(luò)獲取信息的便利性，網(wǎng)上材料的豐富性，使得一些記者在辦公室里憑電話郵箱采訪，剪切復(fù)制寫作，吃別人嚼過的饃，滿足于當(dāng)二傳手，寫出的東西假、空、虛，自己都不愿看，當(dāng)然也不可能打動(dòng)讀者。這時(shí)，就更需要媒體突出強(qiáng)調(diào)以作風(fēng)之實(shí)實(shí)現(xiàn)文風(fēng)之實(shí)，并在制度上予以約束，督促編輯記者能夠真正深入到火熱的生活之中。

競(jìng)爭(zhēng)激烈更需要在“新”上下功夫

移動(dòng)傳播形勢(shì)下，傳播主體無數(shù)，傳播信息海量，各種新形式、新應(yīng)用層出不窮，而受眾的注意力有限，競(jìng)爭(zhēng)必然激烈。主流媒體要想在這樣的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下贏得受眾，甚至要生存下去，就要不斷創(chuàng)新。這樣的創(chuàng)新，既是體制、機(jī)制、技術(shù)等方面的系統(tǒng)性創(chuàng)新，也包括文風(fēng)上求新。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)主流媒體在文風(fēng)上的求新，是一種倒逼的力量。主流媒體，無論報(bào)刊、電視、廣播等形式，都具有單向傳播的特點(diǎn)，新聞工作者不直接接觸受眾，這種分隔狀態(tài)和媒體高高在上的心態(tài)，造成了新聞工作者按照自己的方式生產(chǎn)新聞產(chǎn)品，而不知、不管受眾看不看、聽不聽、喜歡不喜歡，在文風(fēng)上的表現(xiàn)就是作品套路化、陳舊化。雖然主流媒體每隔一段時(shí)間都會(huì)提倡改文風(fēng)，但往往不久又回到對(duì)傳統(tǒng)路徑的依賴上。移動(dòng)傳播時(shí)代，激烈的競(jìng)爭(zhēng)使許多傳統(tǒng)的主流媒體也面臨著生存危機(jī)，逼迫主流媒體要不斷創(chuàng)新，并通過機(jī)制，鼓勵(lì)新聞從業(yè)者源源不斷生產(chǎn)出為人民群眾所喜聞樂見的新鮮作品。

這個(gè)“新”，最根本的是媒體根據(jù)自身定位和新傳播形勢(shì)下受眾需要開掘新內(nèi)容、新事實(shí)。如，有一家時(shí)政期刊，文風(fēng)一度向高大上、大而全上定位，“文化發(fā)展全景掃描”這樣宏觀選題經(jīng)常霸占封面選題，久而久之，導(dǎo)致刊物沒人看。后來，該期刊根據(jù)黨的工作重點(diǎn)與自身面向基層的特點(diǎn)調(diào)整內(nèi)容定位，確定“基層治理體系和治理能力現(xiàn)代化”這一重點(diǎn)方向，“逼迫”記者不得不深入農(nóng)村基層，挖掘出一批真實(shí)反映基層治理現(xiàn)狀的新內(nèi)容、新事實(shí)，報(bào)道不斷引起的強(qiáng)烈反響，提高了刊物品牌價(jià)值，為媒體的品牌經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造了良好條件。

這個(gè)“新”，還要有新思想、新觀點(diǎn)。在今年的新冠肺炎疫情期間，面對(duì)眾聲喧嘩的輿論態(tài)勢(shì)，一些主流媒體深入領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記的指示要求，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、順應(yīng)百姓期待，推出了一批有力度、有銳度、反映實(shí)際、打動(dòng)人心、引起共鳴的系列評(píng)論，擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體在新媒體中的影響力、公信力。

這個(gè)“新”，還在于新角度。移動(dòng)傳播的特點(diǎn)就是直接面向受眾，這需要主流媒體更多地放下身段，變居高臨下俯視為感同身受的平視、向人民群眾學(xué)習(xí)的仰視，少說教，多解釋；少單向，多雙向；少灌輸，多服務(wù)。

這個(gè)“新”，還要有新表達(dá)。在移動(dòng)傳播時(shí)代，除了用生動(dòng)話語、群眾語言、網(wǎng)言網(wǎng)語等新表達(dá)之外，作為主流媒體的新聞工作者，在發(fā)揮好自己擅長(zhǎng)的文字表達(dá)之外，尤其要掌握視頻等視覺的表達(dá)手段，以此提高媒介工具對(duì)于事實(shí)信息的發(fā)掘能力、傳播平臺(tái)的利用能力（如，只有文字就無法利用短視頻平臺(tái)等）、作用于受眾不同接受方式的能力（如，可讀、可看、可聽）。除此之外，如果能夠掌握融媒體制作和可視化等生產(chǎn)和傳播手段，必然能在新表達(dá)上開辟更大的空間。

總之，傳播形勢(shì)的變化，要求我們更加深入自覺增強(qiáng)改文風(fēng)的自覺性，同時(shí)，深入理解“短、實(shí)、新”的新內(nèi)涵、新要求，運(yùn)用新傳播手段、工具，提高傳播的實(shí)效性。