蔡月如，何雅欽

（1.漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院辦公室，福建漳州363000；2.閩南師范大學(xué)商學(xué)院，福建漳州363000）

網(wǎng)球運動進入中國的時間相對較早，但是發(fā)展卻一直處于停滯狀態(tài)，直到中國網(wǎng)球運動員李娜、鄭潔等一批女子優(yōu)秀網(wǎng)球運動員的出現(xiàn)，以及世界著名網(wǎng)球運動員費德勒、納達爾、德約、莎拉波娃等球星逐漸走進國人的視野，使更多的中國人開始喜歡上網(wǎng)球這項運動，使網(wǎng)球運動近年來在中國得到迅速發(fā)展.《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》文件指出，今后我國將實施國家體育鍛煉標準，發(fā)展群眾健身休閑活動，豐富和完善全民健身體系，大力發(fā)展群眾喜聞樂見的運動項目.因此我們可以預(yù)測，今后十幾年我國的體育產(chǎn)業(yè)將進入一個全新快速發(fā)展期，全民健身將有效促進體育消費市場發(fā)展，快速拉動內(nèi)在消費需求,從而推動國民經(jīng)濟快速發(fā)展.網(wǎng)球運動作為最受大眾歡迎的世界三大體育運動項目之一，同時也是世界第二大體育運動項目，在體育經(jīng)濟開發(fā)市場具有非常大的潛力，對促進體育市場消費的起著重要作用.因此從經(jīng)濟學(xué)角度研究網(wǎng)球運動帶來的效益，對促進體育市場消費、推動我國全民健身以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要意義.

1 我國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民生活質(zhì)量逐步提高，人們更加注重德、智、體、美、勞的綜合發(fā)展，所以消費結(jié)構(gòu)也在不斷的改變之中，人們對體育產(chǎn)業(yè)的消費需求日益升高，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的市場基礎(chǔ).再加之，根據(jù)統(tǒng)計，中國的肥胖人口已穩(wěn)居榜首，而肥胖會導(dǎo)致一系列嚴重的并發(fā)癥，這也間接的促使人們加強體育鍛煉，不僅可以達到美體的作用，更重要的是可以讓身心健康，畢竟健康是革命的本錢，特別是在這個經(jīng)濟發(fā)展較好，人們的褲腰包充足的新時代.網(wǎng)球是屬于小眾運動，但是正是因為這樣，說明了這項運動價值空間上升的潛力很大.在央視的系列節(jié)目中，還為網(wǎng)球比賽開設(shè)一個專門的頻道，體現(xiàn)出了國家對網(wǎng)球運動發(fā)展的重視.

在收入相對平穩(wěn)或穩(wěn)步增長的條件之下，文化程度就是人們對生活態(tài)度與價值觀念的決定性因素，在追求物質(zhì)與精神同時發(fā)展的時候，還能獲得身心方面快樂的體驗，這樣的隱形經(jīng)濟價值能夠確保在最短的時間內(nèi)贏得最大的效益，同時，也能夠為網(wǎng)球運動奠定良好的經(jīng)濟效益.網(wǎng)球休閑運動產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?我們目前還處在打基礎(chǔ)、擴大網(wǎng)球運動普及率發(fā)展初級階段，在相關(guān)政府部門的大力支持以及各種宣傳媒介的推廣下，網(wǎng)球運動人口也逐年遞增，技、戰(zhàn)術(shù)水平明顯提高，各種配套措施也不斷得到完善.我國的網(wǎng)球市場以一個驚人的速度在擴張，國內(nèi)的網(wǎng)球運動在未來的幾年之內(nèi)有希望能夠再提升到一個新的高度.

在消費者愿意并且樂意為網(wǎng)球買單的時候，舉辦大型網(wǎng)球運動比賽就能夠帶來經(jīng)濟效益顯性的經(jīng)濟活動價值.理論上來說，大型網(wǎng)球賽事的顧客期望、感知質(zhì)量正向影響顧客滿意度，并且顧客期望正向感知影響質(zhì)量[1].所以一個好的大型體育賽事將帶動一系列的經(jīng)濟收益，引導(dǎo)更多的消費者消費.直接收益方面比如有門票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、紀念品的發(fā)行等；間接收益方面則主要是以旅游交通方面為主的消費.

2 網(wǎng)球運動的投入與產(chǎn)出

2.1 網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的投入

企業(yè)為能夠極大限度地吸引投資者和消費者的關(guān)注，通過贊助知名運動員，推動網(wǎng)球經(jīng)濟鏈向外延伸，進而帶動一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，來獲得未來預(yù)期帶來的商業(yè)利益的一種經(jīng)濟模式.所以有些企業(yè)正是看中了網(wǎng)球這個潛在的發(fā)展力，加大了企業(yè)對網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的投資.就好比如金地集團與天津市體育局網(wǎng)球運動管理中心的進行的戰(zhàn)略投資，投資總額高達2.5億元，這無疑為網(wǎng)球的發(fā)展砸入了一劑實實在在的金磚.公司培養(yǎng)的職業(yè)網(wǎng)球隊伍，簽約張帥、王薔，開展職業(yè)運動員的經(jīng)紀業(yè)務(wù)，這一舉動帶來了可觀的成果，出現(xiàn)了深圳網(wǎng)球賽事中觀眾滿場有史以來的盛況.由此也可以看出，雖然參與網(wǎng)球運動的人數(shù)現(xiàn)在是小眾，但是關(guān)注度卻是極高的，在未來的一段時間內(nèi)，相信會有越來越多的人走上網(wǎng)球的職業(yè)道路.

同時，在企業(yè)加強投資的同時，網(wǎng)球的教育投資同樣不可或缺.在中國，網(wǎng)球畢竟還是一個較為小眾的體育運動，為了提高人們對于網(wǎng)球的認知度，那么網(wǎng)球教育或許是一個不錯的選擇.在學(xué)校方面，可以聘請一些網(wǎng)球?qū)I(yè)體育老師，在課上或者課余時間展開一定的網(wǎng)球知識教學(xué)，讓學(xué)生對網(wǎng)球理論與技術(shù)方面有一個基本的認識，而不至于對網(wǎng)球基本知識以及競賽規(guī)則都不清楚.同時，地方可以建設(shè)一些網(wǎng)球場，并配置部分網(wǎng)球社會指導(dǎo)員來指導(dǎo)想要學(xué)習(xí)網(wǎng)球的人們.只要有興趣，就可以來網(wǎng)球場進行一定的嘗試.在這樣的引導(dǎo)下，人們可以更好的去認識網(wǎng)球，提高對網(wǎng)球的了解，同時增加大眾對于觀看網(wǎng)球賽事的熱情，客觀上促進網(wǎng)球賽事收益的提高.也能讓更多普通民眾參與進來，成為網(wǎng)球運動的一份子，推動網(wǎng)球運動的平民化.

2.2 網(wǎng)球資源投入的收益

隨著國民經(jīng)濟的增長，人們不僅在對物質(zhì)方面要求更高了，更重要的是追求美好生活的需要.健康也越來越被人們所看重，所以體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟總產(chǎn)值中已經(jīng)占較高的份額，未來將成為推動國民經(jīng)濟發(fā)展的一個重要的推動力.網(wǎng)球休閑運動產(chǎn)業(yè)是“朝陽產(chǎn)業(yè)”具有高回報性，2005 年，我國網(wǎng)球消費增長12.1%.網(wǎng)球的商業(yè)運作愈發(fā)良好，除了和職業(yè)化程度有關(guān)，也和它本身的性質(zhì)搭邊.網(wǎng)球自誕生起就是“貴族運動”，即便現(xiàn)在平民化了，這個光環(huán)依然不會褪去.所以和網(wǎng)球相關(guān)的贊助商也會帶有一些“貴族”血統(tǒng).比如奢侈手表品牌，除了常年作為網(wǎng)球賽事的計時工具，勞力士旗下也簽約了不少大牌網(wǎng)球選手.而且，其他的手表品牌也愛找網(wǎng)球選手.說到手表，納達爾所戴的里查德米爾表價值七八十萬，每年還會被球擊碎好幾塊，但贊助商就是樂此不疲，高額贊助費和新的手表還是會按時乖乖奉上.原因很簡單，這點錢比起納達爾每年所帶來的收益，不足掛齒.

各大贊助商也樂此不疲的在網(wǎng)球大賽中花錢，從大滿貫比賽的獎金中可以看出，北京時間7月18日，美網(wǎng)官方宣布2018年美網(wǎng)總獎金從去年的5 040萬美元，上漲到5 300萬美元；今年年初的澳網(wǎng)，賽會賽前就宣布總獎金比去年提升10%，達到5 500萬澳元（4 061.7萬美元）；今年法網(wǎng)總獎金由2017年的3 600萬歐元上漲至3 920萬歐元（3 363萬美元），漲幅接近9%.版權(quán)費也是一大收入來源.ESPN在2015年拿下了美網(wǎng)在美國國內(nèi)的版權(quán)，這份合同的總價達到8.25 億美元時間長達11 年，每年的版權(quán)費高達7 500 萬美元.超高門票收入也是推動網(wǎng)球經(jīng)濟發(fā)展的主要原因.美國網(wǎng)球協(xié)會首席營收官盧謝利去年美網(wǎng)后曾透露，門票收入達到美網(wǎng)總收入的1/3，兩周時間門票收入就達到3 億美元.2017 上海勞力士大師賽賽事火爆，連續(xù)兩天的夜場幾乎座無虛席，從中可見，網(wǎng)球這項體育競技在國內(nèi)的受歡迎程度還是很高的.

同時，通過網(wǎng)球體育賽事，可以提高網(wǎng)球運動的知名度和人們對網(wǎng)球的關(guān)注度，這有利于提高網(wǎng)球運動本身的名氣.尤其是國際賽事，通過不少名將取得的優(yōu)異成績，能夠讓網(wǎng)球運動本身受到更多的關(guān)注，有利于提高網(wǎng)球賽事的收視率以及人們對于實地觀看球賽的熱情，能提高賽事轉(zhuǎn)播收益以及門票收入.

在網(wǎng)球投資經(jīng)濟效益提高這一基本的條件下，國家政府、社會個體單位以及各大高校就能夠產(chǎn)出更多來滿足社會需求的網(wǎng)球運動相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)業(yè).比如可以提供就業(yè)機會，幫助中國緩解就業(yè)壓力，當(dāng)前農(nóng)業(yè)和工業(yè)的就業(yè)已經(jīng)達到一個相對于飽和的狀態(tài)，那么服務(wù)業(yè)無遺給廣大的求職者一個希望，就拿一個例子來說，上海大師杯比賽的舉辦推動了網(wǎng)球運動在國內(nèi)的發(fā)展.還可以帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如生產(chǎn)專業(yè)的網(wǎng)球運動服，運動鞋以及網(wǎng)球配備的一些物件，或者一些周邊產(chǎn)品如手機掛件等，通過這些產(chǎn)業(yè)帶動實體經(jīng)濟的發(fā)展，促進收益的增加.

3 網(wǎng)球經(jīng)濟的四層面收益分析

3.1 個人層面

2009年中國網(wǎng)球協(xié)會開始嘗試運動員“單飛”模式，經(jīng)過這些年的實踐證明這種模式是適合我國網(wǎng)球的發(fā)展模式之一，從目前來看，這種產(chǎn)權(quán)界定能為運動員獲得最大化收益，最大限度挖掘運動員的潛能，不斷創(chuàng)造佳績，同時也為國家爭得榮譽，社會效益最大化；從長遠發(fā)展看，能激勵更多的家庭讓小孩參與到職業(yè)網(wǎng)球運動中來，為我國競技網(wǎng)球不斷輸送后備人才.“網(wǎng)球運動也是從娃娃抓起.”鮑勤說，“一般5到8歲是網(wǎng)球啟蒙的最好時期”[2].啟蒙時期(5～8歲)，10萬/年，共約30萬；當(dāng)有了一定網(wǎng)球基本功的積累，父母和教練對這個孩子的網(wǎng)球前景也有了初步的認識以及對未來發(fā)展的規(guī)劃.“到了這個階段，孩子會參加一些省內(nèi)的比賽，看看是否有天賦，最主要的是讓家長來判斷，是否讓孩子繼續(xù)練習(xí)網(wǎng)球”.鮑勤說.試探時期(8～10歲)，30萬/年，共約60萬；按照理想的狀態(tài)，進入培養(yǎng)階段（10～15歲），4萬/年，共約20萬；準備打職業(yè)了，也就是球技快速提高時期（15～18 歲），100 萬/年，共約300 萬；當(dāng)你邁上職業(yè)球員的道路，那么除了大量的的職業(yè)網(wǎng)球比賽，提升自己的排名之外，還有另外一個方向就是單飛，這就需要有雄厚的資金作為保證，走純商業(yè)化的道路.這個時期，訓(xùn)練費、裝備費、參賽費，全部都要靠自己承擔(dān)，同時只有不停地參加比賽，贏取大賽的獎金，提升自己的知名度，才能“賺”回來，這就是對網(wǎng)球潛在價值的一種投資.

國際網(wǎng)球協(xié)會2014 年公布的選手收支報告顯示，超過千名的男子職業(yè)選手中只有排名在336 名以前的球員能夠達到收支平衡，336 名以外的選手將在入不敷出的情況下與現(xiàn)實搏斗.（根據(jù)ITF的調(diào)查，全球共有14 000名挑戰(zhàn)職業(yè)賽的選手，其中有一半以上的人沒有任何獎金收入，只有男子排名前336和女子排名前253的人可以收支平衡，因此要登上世界前百是一條艱辛而漫長的道路.）殘酷的環(huán)境在考驗著選手們的意志，微薄的獎金收入，讓每一站都必須考量到經(jīng)濟壓力，盤算每一天甚至每一餐的費用是否足夠，機票、住宿更是讓人傷透腦筋.還在努力打進世界前百的選手，要受到贊助商的青睞具有一定難度，所以賺來的每一分錢都必須花在刀刃上.參加某些挑戰(zhàn)賽的選手，會有酒店接待，大會也有提供接駁車、餐點，盡量減輕選手負擔(dān)(因賽事總獎金與積分不同，大會規(guī)格也會不同)，不過從各國飛到挑戰(zhàn)賽目的地的費用，從機場到賽會現(xiàn)場的車資，平常訓(xùn)練的場地、教練、體能訓(xùn)練師等等幫助自己更強大的費用必須平攤在每一次的賽事當(dāng)中.所以想要真正成為一個優(yōu)秀的職業(yè)網(wǎng)球選手是需要大量資金做后勤保障.為此，中國網(wǎng)球職業(yè)化改革必須認真研究國際職業(yè)網(wǎng)球的本質(zhì)、特征與規(guī)律，逐步走市場化道路，完善運動員培養(yǎng)機制，重視職業(yè)化運動員作風(fēng)的培養(yǎng)，優(yōu)化我國網(wǎng)球競賽體系[3].

3.2 高校層面

高校應(yīng)在充分利用“體育運動對增強大學(xué)生社會支持程度具有積極作用”[4]的體育學(xué)科特點發(fā)展網(wǎng)球.各大高等院校擁有的網(wǎng)球優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：高校具有良好的網(wǎng)球運動氛圍、我國高校大學(xué)生對網(wǎng)球運動熱情較高、擁有較好的網(wǎng)球基礎(chǔ)設(shè)施，宣傳和報道方式渠道多樣，促進了網(wǎng)球運動的開展.

實施“走出去、請進來”的交流模式，主動借鑒國內(nèi)雙一流大學(xué)校園體育文化建設(shè)先進做法和經(jīng)驗；多增加校際之間網(wǎng)球活動互動，邀請知名高校高水平網(wǎng)球團隊、專家進行交流指導(dǎo)，促進高校網(wǎng)球發(fā)展，推進校園體育文化的建設(shè)[5].同時各高校之間進行經(jīng)常性的網(wǎng)球交流賽，吸引了許多的從母校畢業(yè)的優(yōu)秀學(xué)子為支持母校的資金投資，這為改善高校網(wǎng)球場地設(shè)備、人力、物力的投資注入了資金.高校也可以借此提高知名度，創(chuàng)造出屬于自己特色的體育文化，從而會吸引更多的學(xué)子報考該所院校.各贊助商通常也為比賽設(shè)立獎金，因為這樣可以就達到了宣傳他們公司企業(yè)文化，吸引高校的人才為公司的發(fā)展注入新的血液，實現(xiàn)公司企業(yè)的資本增值.

學(xué)校內(nèi)部的網(wǎng)球比賽運動，增加了學(xué)生運動方式的多樣性，師生之間的聯(lián)誼賽，也促進了學(xué)生與老師之間的交流，通過網(wǎng)球搭建了一個橋梁，促進了教學(xué)與運動的雙面發(fā)展.在初高中時代的學(xué)生很少會接觸到網(wǎng)球，對于一些剛接觸到網(wǎng)球的人也會覺得新鮮，從而增強了運動的積極性，提高了體能，身體是革命的本錢，為以后更好的工作打下了堅實的基礎(chǔ).如果網(wǎng)球的技術(shù)水平達到一個階段，還可以選擇選擇自主創(chuàng)業(yè)，辦理網(wǎng)球培訓(xùn)班，成為初級教練，也就實現(xiàn)了資金上的獨立，減輕了家庭的負擔(dān)，更重要是培養(yǎng)了一些生存的技能，在以后的工作中能更好的適應(yīng)，豐富自己的賺錢渠道.就目前來看，教練這個行業(yè)還是非常吃香的，而且發(fā)展速度也是十分之快，加之我國的各級體育部門對社會體育指導(dǎo)員的發(fā)展也是給予了高度的重視.

3.3 社會層面

網(wǎng)球運動的影響力非常大，尤其是在歐洲一些國家，擁有數(shù)以萬計的忠實粉絲，我國因為李娜的存在，使網(wǎng)球運動在我國也是非常受歡迎.網(wǎng)球運動是隔網(wǎng)類運動項目，無論男女老少都可以接受.隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，必然要把價值規(guī)律、供求規(guī)律、競爭規(guī)律、自主原則等引起社會體育中來，社會越發(fā)展，人們對科學(xué)的鍛煉要求更高，越要求社會提供更多、更完善的體育服務(wù).隨著網(wǎng)球熱度的上升，從國內(nèi)四大網(wǎng)球賽事，中國網(wǎng)球公開賽、上海大師賽、廣州公開賽、中國大獎賽，為人們提供了一個了解中國網(wǎng)球運動和網(wǎng)球選手的絕好平臺，讓人們共同見證網(wǎng)壇新星的誕生.賽事自創(chuàng)辦之日起，一直致力于打造“中國人自己的網(wǎng)球賽事”，經(jīng)過近年來的不斷發(fā)展，賽事已經(jīng)朝著打造“全球華人的網(wǎng)球盛會”的方向而努力.而首屆“一帶一路”網(wǎng)球邀請賽于2017 年11 月5 日，在北京網(wǎng)球運動管理中心成功舉辦.主辦方表示將把“一帶一路”網(wǎng)球邀請賽辦成年度性群眾體育賽事.這項賽事把網(wǎng)球運動的推廣和國家“一帶一路”的倡議結(jié)合起來，它開創(chuàng)了網(wǎng)球賽事的新模式，賽事既是一座橋梁，也是一個起點.

借此之機遇，如建立一支“一帶一路”沿線國家優(yōu)秀網(wǎng)球青少年選手的交流活動和公益培訓(xùn)類項目，對中國及沿線國家家庭經(jīng)濟困難的優(yōu)秀青少年網(wǎng)球選手給予重點資助，培養(yǎng)后備人才.當(dāng)一個國家的后備實力強大時，就會被外國所青睞，組織運動員來我國學(xué)習(xí)交流，潛移默化的就幫我們宣傳了網(wǎng)球經(jīng)濟.

這其中的經(jīng)濟增值過程是巨大的. 地理上“一帶一路”包括65 個國家，占世界人口60%以上，占世界GDP 三分之一左右.同時，這個地區(qū)是高度外向型地區(qū)，對外貿(mào)易依存度高，是外資流入最多地區(qū)之一.這個地區(qū)又是外匯儲備豐富的地區(qū)，具有投資能力.這樣中國市場在急劇擴大，中國可能很快成為世界最大市場，對中國出口就變得非常重要.其次，中國產(chǎn)業(yè)升級和消費升級對技術(shù)和品牌提出更高需求.一方面“一帶一路”推動了網(wǎng)球的發(fā)展，提升了網(wǎng)球在國民心中的地位，借此將會由更多的民間網(wǎng)球協(xié)會、組織的資本的投入，招收學(xué)員，從而實現(xiàn)資本升值過程.同時“一帶一路”符合了國家政策的導(dǎo)向性，為國家經(jīng)濟發(fā)展又注入了新鮮的血液，國家也會給予政策鼓勵以及資本的輸入，為網(wǎng)球投資商帶來了巨大的經(jīng)濟效益.與此同時，市場的擴大，進行網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的升級和消費的升級也會比較容易，打造國內(nèi)知名網(wǎng)球品牌，提升我國的網(wǎng)球知名度，同時推動網(wǎng)球的附加產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而對外輸出網(wǎng)球經(jīng)濟，吸引外商經(jīng)濟投入.另一方面，由“一帶一路”沿線城市逐步滲透到周邊城市，促進了周邊城市體育產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，民眾也更樂意為網(wǎng)球買單，投入資本，培養(yǎng)自己的孩子走發(fā)展網(wǎng)球的道路，畢竟像羽毛球，兵乓球這種競爭較大的競技想要拔尖相對較難，而網(wǎng)球或許就能實現(xiàn)他們的夢想.

3.4 國家層面

黨的十八大召開以來，黨中央是高度重視和關(guān)心體育工作，同時將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，強調(diào)體育承載著國家強盛、民族振興的夢想.我國的體育事業(yè)也取得了長足的發(fā)展，全民健身蓬勃發(fā)展，競技體育顯著提高.據(jù)《2015 世界體育報告》數(shù)據(jù)顯示，世界體育產(chǎn)值比重分布為：足球45%、橄欖球13%、棒球9%（有的統(tǒng)計數(shù)據(jù)為12%）、網(wǎng)球7%、拳擊6%，可見網(wǎng)球是推動體育產(chǎn)值經(jīng)濟發(fā)展的一個重要因素.從中央一系列的政策到地方政府的全面鋪開，網(wǎng)球是作為為奧運爭光一項必不可少的運動.以網(wǎng)球競賽為核心的網(wǎng)球用品制造業(yè)、網(wǎng)球培訓(xùn)業(yè)、網(wǎng)球服務(wù)業(yè)等都將向前跨越一大步.我國網(wǎng)球運動進入了國家—市場—公民自組織社團三元治理的新發(fā)展模式，處在新的發(fā)展階段，兼顧了體育事業(yè)發(fā)展的全民健身、集體榮譽、經(jīng)濟效益三大目標[6].實現(xiàn)中國網(wǎng)球的全面繁榮.

隨著我國發(fā)布了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》文件，我國體育行業(yè)進入了全新快速發(fā)展期，逐步加大體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重，相比美國以及歐盟、日韓等國家提升空間更大.數(shù)據(jù)顯示，我國體育產(chǎn)業(yè)總值近五年來占GDP比重不斷提高，從2012年占比0.6%增加到2016年的0.9%，上升趨勢較明顯.預(yù)計到2020年中國體育產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達1.0%，體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過30%.到2025年中國的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到5萬億，體育產(chǎn)業(yè)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”特征逐漸凸顯.

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作，一可以發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興，二是發(fā)展仰賴社會力量，三是體育產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展呈現(xiàn)全球同步趨勢.目前我國人均體育消費僅為發(fā)達國家的十分之一，潛力巨大.體育消費需求從傳統(tǒng)的體育制造用品初次消費轉(zhuǎn)向娛樂性消費、觀賞性消費；消費者對于新型體育運動的消費需求增強，如競技體育、網(wǎng)球.而網(wǎng)球作為一個相對于的新興體育產(chǎn)業(yè)，會受到廣大群眾的追捧.如果國家政策的支持下推進“體育+”產(chǎn)業(yè)快速融合，這就不僅僅是促進網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更會帶動一系列體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由此可見體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景是十分光明的.政府為響應(yīng)國家的政策，投資建設(shè)網(wǎng)球場地、設(shè)備以及號召全民運動.這些公用事業(yè)往往投資大、周期長且利潤低,但它卻是經(jīng)濟發(fā)展和人們生活所必需的,由政府壟斷經(jīng)營，并不以追求超額利潤為目的，會產(chǎn)生外部效益而給社會帶來好處.

在經(jīng)濟進入上升軌道的時候，體育方面最明顯的是體育場館的數(shù)量呈現(xiàn)出了一片生機勃勃的現(xiàn)象，不僅在數(shù)量上累計攀升，建設(shè)規(guī)模也是越來越大.網(wǎng)球運動在更是在我國掀起了一股小浪潮，網(wǎng)球場館業(yè)為了迎合廣大的人們的消費動力，加速了自身建設(shè)和完善基礎(chǔ)設(shè)施以及其他高端資源的配置.對于網(wǎng)球場館業(yè)而言，承辦大型體育賽事以及邀請網(wǎng)球明星拍攝宣傳片，對提升其知名度是一個很好的方法.隨著全面深化改革步伐的加快，以及在政府主導(dǎo)下，我國網(wǎng)球目前已呈現(xiàn)出了遍地開花的景象，不過相對而言東部地區(qū)會比西部地區(qū)發(fā)展的更快，不過可以利用東部的連接的發(fā)展方式，向內(nèi)陸地區(qū)蔓延，可謂是一舉兩得的好方法，一方面促進了網(wǎng)球在西部的發(fā)展，令一方面又促進西部地區(qū)總體的經(jīng)濟增長.

4 結(jié)語

由于中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對健康的普遍關(guān)注和收入、教育水平的整體提升，體育產(chǎn)業(yè)中的網(wǎng)球經(jīng)濟有著很好的前瞻性，在不久的將來有可能成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要的支柱.好比小球轉(zhuǎn)動大球，以網(wǎng)球帶動體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟增值，從而實現(xiàn)推動國家總體GDP 的提升.在發(fā)展路徑方面，以網(wǎng)球為核心體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一方面需要依托于市場基礎(chǔ)，另一方面則需要充分仰賴社會資本與社會力量.今年是改革開放40周年，在全民健身的高潮之下，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)改革尚存在較大彈性，社會領(lǐng)域進入網(wǎng)球行業(yè)的路徑和資源相對豐富；需要注意的是網(wǎng)球資源尤其是優(yōu)質(zhì)賽事資源、運動員資源的配置仍待優(yōu)化，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)要盡快向市場化、產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化的方向發(fā)展.